摘要：采用問卷調(diào)查和資料研究的方法，選取大型超市不同類型的消費者作為研究對象，并以性別、年齡、婚姻狀況、性格、職業(yè)、收入水平和學(xué)歷為指標(biāo)將消費者進(jìn)行分類，探索研究消費者對大型超市體驗促銷、捆綁促銷、返券促銷這三種主要促銷方式的偏好，并對其原因進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：消費者普遍偏好捆綁促銷是因為組合的商品價格比單買時便宜；體驗促銷所針對的主要目標(biāo)市場應(yīng)該是女性、中年、家庭婦女、中低收入者；返券促銷針對的目標(biāo)市場應(yīng)該是女性、中年、已婚、力量型性格、家庭婦女、中高收入和中高學(xué)歷的消費者。

關(guān)鍵詞：捆綁促銷；返券促銷；體驗促銷；消費者

中圖分類號：F405 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）03-0079-06