不久前，部分黨和國(guó)家主要領(lǐng)導(dǎo)人，分乘兩輛大巴車(chē)，集體來(lái)到中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)展示中心參觀(guān)創(chuàng)新成果展示，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行中央政治局集體學(xué)習(xí)。來(lái)自聯(lián)想、百度、小米和京東的多家IT公司的企業(yè)家首次擔(dān)任了政治局同志的“教員”，大數(shù)據(jù)等在IT領(lǐng)域熱門(mén)的話(huà)題，也受到了領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注。

大數(shù)據(jù)究竟有何魅力？以下幾個(gè)真實(shí)的故事或許能讓你管窺大數(shù)據(jù)的究竟。

Target超市和懷孕少女：

世界大數(shù)據(jù)的第一課

“Target竟然比父親更早地知道女兒懷孕了！”

這個(gè)看似匪夷所思的故事在被《紐約時(shí)報(bào)》等多家媒體報(bào)道后，轟動(dòng)了全美。美國(guó)的普通民眾第一次被大數(shù)據(jù)的威力所震驚。

2012年年初的一天，一個(gè)父親闖入他家附近的 Target超市向經(jīng)理興師問(wèn)罪，因?yàn)槌袑雰耗蚱屯?chē)的優(yōu)惠券寄送給了他17 歲的女兒，經(jīng)理只能解釋這是個(gè)誤會(huì)。但一個(gè)月后，這位父親打來(lái)電話(huà)道歉，因?yàn)樗呐畠旱拇_懷孕了。

這其中的玄妙就在于Target運(yùn)行的大數(shù)據(jù)模型，能夠通過(guò)對(duì)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的分析將各種類(lèi)型的顧客細(xì)分出來(lái)。實(shí)際上，Target用25種典型商品的消費(fèi)數(shù)據(jù)構(gòu)建了“懷孕預(yù)測(cè)指數(shù)”，這樣可以較為精確地辨別出孕婦群體，并且早早地將孕嬰童優(yōu)惠廣告寄給她們，畢竟這是含金量非常高的客戶(hù)群。結(jié)果，Target的孕嬰用品銷(xiāo)售出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)。

Target超市和懷孕少女的故事被媒體稱(chēng)為“世界大數(shù)據(jù)的第一課”。

大數(shù)據(jù)改變美國(guó)大選

號(hào)稱(chēng)“世界上最民主國(guó)家”的美國(guó)有著這樣的總統(tǒng)選舉定律：誰(shuí)花的錢(qián)越多，誰(shuí)就會(huì)贏。但是，在2012年美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)，花銷(xiāo)不到 3 億美金的奧巴馬卻完勝花了近 4 億美金的羅姆尼。

此后，奧巴馬競(jìng)選工作組發(fā)言人本·拉伯特（Ben LaBolt）一語(yǔ)道破天機(jī)：大數(shù)據(jù)挖掘是奧巴馬團(tuán)隊(duì)能夠擊敗羅姆尼的最根本優(yōu)勢(shì)！對(duì)于競(jìng)選團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，并不是要面對(duì)一個(gè)籠統(tǒng)的選民概念，而是要針對(duì)每一個(gè)選民，發(fā)掘他們最有可能被什么因素說(shuō)服。事實(shí)證明，影星喬治·克魯尼（George Clooney）、主演《欲望都市》的女演員莎拉·杰西卡·帕克 （Sarah Jessica Parker）和女神斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）都帶來(lái)了意想不到的好效果。

這種個(gè)性化的推進(jìn)方式使得奧巴馬團(tuán)隊(duì)籌得的第一個(gè)一億美金中，有98% 來(lái)自于小于 250 美金的小額捐款，而羅姆尼團(tuán)隊(duì)在籌得相同數(shù)額捐款的情況下，這一比例僅為 31%。

這也難怪奧巴馬一上臺(tái)，就將大數(shù)據(jù)定義為美國(guó)“未來(lái)的石油”，是美國(guó)綜合國(guó)力的一部分，是與陸權(quán)、海權(quán)、空權(quán)同等重要的 “國(guó)家核心資產(chǎn)”。

關(guān)于這次大選還有一段插曲不得不提，那就是一個(gè)35歲的數(shù)學(xué)天才納特·席爾瓦（Nate Silver），通過(guò)“計(jì)算”竟然成功預(yù)測(cè)美國(guó)大選50州選舉結(jié)果，盡管美國(guó)國(guó)內(nèi)輿論一直普遍認(rèn)為奧巴馬和羅姆尼選情非常接近，Nate Silver卻計(jì)算出奧巴馬將有90.9%的概率獲勝，簡(jiǎn)直就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的“巫師”。

百度借大數(shù)據(jù)叫板央視

根據(jù)財(cái)報(bào)，2012年百度的廣告收入為222.46億元，同比增長(zhǎng)53.5%。而據(jù)央視內(nèi)部人士透露，2012年央視的廣告收入為269.76億元，同比增長(zhǎng)率約為15%。如果雙方仍然保持如上的增速，2013年央視恐怕要讓出廣告收入老大的寶座了。

“廣告之王”的位置央視已經(jīng)至少坐了22年。作為第一媒體平臺(tái)——電視領(lǐng)域的最強(qiáng)大的角色，央視一直是廣告主趨之若鶩的地方。但是如今，挑戰(zhàn)者來(lái)了，而且爭(zhēng)奪正在加劇。大多數(shù)公司的廣告預(yù)算是相對(duì)固定的，廣告爭(zhēng)奪只能是一場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的“零和博弈”。

電視廣告最大的問(wèn)題是一百個(gè)收看廣告的人可能只有一個(gè)會(huì)是這個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)，其實(shí)這已經(jīng)是非常樂(lè)觀(guān)的比例了。但是，互聯(lián)網(wǎng)媒體基于大數(shù)據(jù)的分析，可以更精準(zhǔn)地找到客戶(hù)，進(jìn)行有針對(duì)性的投放，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)會(huì)產(chǎn)生致命的吸引力。目前，寶潔、平安都已經(jīng)成為百度億元級(jí)別的廣告主，而在過(guò)去，這種大手筆的投放只會(huì)出現(xiàn)在電視媒體上。

淘寶時(shí)光機(jī)：開(kāi)放的大數(shù)據(jù)體驗(yàn)課

今年5月“淘寶十周年”之際，“淘寶時(shí)光機(jī)”上線(xiàn)。所有淘寶用戶(hù)只要登錄就可以在Jason Mraz《I’m yours》的旋律中回顧自己的“淘寶青春”：你何時(shí)收養(yǎng)了寵物，你何時(shí)遇到了你的TA，你何時(shí)有了自己的小窩，你何時(shí)裝修了新家，你何時(shí)成為司機(jī)，你何時(shí)去了旅行，你何時(shí)成為了媽媽?zhuān)阌譃樾殞毣ǖ舳嗌倌谭勰虿笺y子……事實(shí)上，淘寶根據(jù)你的日常消費(fèi)記錄，已經(jīng)為你整理出了詳盡的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)段。

這就是大數(shù)據(jù)的魅力所在：你可能還沒(méi)有搞清楚什么是大數(shù)據(jù)，但實(shí)際上，你已經(jīng)被它所包圍。

萬(wàn)千網(wǎng)友在感嘆著快遞大哥竟然為自己送來(lái)了這么多包裹的同時(shí)，也被數(shù)據(jù)抖出的秘密而嚇了一跳：2003年張國(guó)榮去世后，淘寶上有531398人收藏他的專(zhuān)輯；2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，489萬(wàn)淘寶用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)國(guó)旗；2008年“三聚氰胺”事件后，有196萬(wàn)名媽媽只買(mǎi)洋奶粉，她們的花銷(xiāo)高達(dá)163億元，平均每個(gè)家長(zhǎng)花了8343元錢(qián)；2011年，PM2.5進(jìn)入公眾視野，淘寶賣(mài)出了4600萬(wàn)個(gè)防護(hù)口罩……