摘要：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是文化旅旅游生產(chǎn)力的重要組成部分。吉林省民族文化旅游資源豐富，對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，打造具有吉林省特色的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，必能加快吉林省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提高吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益和整體競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵字：吉林??；民族文化旅游；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、引言

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的體現(xiàn)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段、上升到新階段的必然產(chǎn)物。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)許多地區(qū)都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)，成功打造了一系列文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中，如何挖掘民族文化優(yōu)勢(shì)，打造具有吉林省特色的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，加快吉林省旅游產(chǎn)業(yè)提升轉(zhuǎn)型，全面提高吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益和整體競(jìng)爭(zhēng)力，值得我們研究。

二、吉林省發(fā)展民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

（一）民族文化旅游資源豐富

吉林省歷史文化悠久，民族文化豐富多彩，除漢族外，還有滿、蒙、朝、回、錫伯等35個(gè)少數(shù)民族聚居在這里。巍峨的長(zhǎng)白山是滿族文化的發(fā)祥地，滾滾的鴨綠江、圖們江是朝鮮族文化的搖籃，茫茫的大草原孕育了精騎善射的蒙古族。它們構(gòu)成了獨(dú)特的民族文化景觀，其民族風(fēng)情是重要的民俗旅游資源。

（二）日益增加的文化旅游需求

隨著夏季全國(guó)各地相繼進(jìn)入高溫“燒烤模式”，避暑旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯上升。吉林省以其夏季涼爽舒適、自然生態(tài)良好吸引著全國(guó)眾多游客。同時(shí)，吉林省在十幾年間一直致力打造冰雪旅游品牌，目前發(fā)展前景十分樂(lè)觀。

從近年旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，相比單純的風(fēng)景觀光和生態(tài)旅游，富含文化特色的觀光、度假、商務(wù)等形式的文化旅游成為越來(lái)越多旅游者的選擇。文化旅游能為旅游者提供大量的、豐富的文化知識(shí)，使游客接受藝術(shù)熏陶、提高文化修養(yǎng)，從中得到某些感悟與升華。旅游者懷著文化審美、文化鑒賞的心理進(jìn)行旅游活動(dòng)，渴望在旅游活動(dòng)過(guò)程中得到文化性的收獲，從而獲得一次更有意義的旅游經(jīng)歷。

（三）政府強(qiáng)力主導(dǎo)

近年來(lái)，吉林省積極實(shí)施政府主導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加快培育和建設(shè)。2006年，省委省政府隆重召開(kāi)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，在財(cái)政、稅收、融資、土地等方面為支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了一系列優(yōu)惠政策。2011年，吉林省提出，在“十二五”期間，將以突出“吉林制造”地標(biāo)性旅游商品為主線，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)“七大系列”旅游商品，其中包括積極扶持以朝鮮族、滿族、蒙古族民俗文化歷史淵源的民族特色旅游產(chǎn)品。2013年吉林省在旅游商品博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，再次提及積極支持吉林省民族文化旅游發(fā)展。

三、吉林省民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)模式

（一）準(zhǔn)確定位吉林省民族文化旅游

旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)導(dǎo)向基本上需經(jīng)歷兩個(gè)階段：資源導(dǎo)向階段和市場(chǎng)導(dǎo)向階段。目前，吉林省的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本屬于資源導(dǎo)向型，即有什么資源便開(kāi)發(fā)什么資源，產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)意，吸引力較小。且東北三省旅游資源相似，尤其是冬季旅游的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如溫泉、冰雕、雪雕等冰雪景觀在三省多有重疊。如不能準(zhǔn)確判斷吉林省自身旅游資源存在的優(yōu)劣勢(shì)，打造唯我獨(dú)有、唯我是優(yōu)的旅游產(chǎn)品，吉林省在未來(lái)極有可能退化為黑龍江與遼寧的旅游中轉(zhuǎn)地。

在上述背景下，大力發(fā)展民族文化旅游將是吉林省提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立獨(dú)特旅游形象的重要途徑。產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的順利實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)政府的主導(dǎo)作用，只有政府積極營(yíng)造產(chǎn)業(yè)的軟硬件環(huán)境，保護(hù)、創(chuàng)新文化，逐步加大民族文化創(chuàng)意旅游在吉林省旅游業(yè)中的投入比重，民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

（二）有針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

有針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)。第一，從打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的需求出發(fā)，確立長(zhǎng)春、吉林、長(zhǎng)白山、延吉、集安、四平、松原為重要的旅游節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)展現(xiàn)延邊朝鮮族歌舞之鄉(xiāng)，葉赫、伊通滿族風(fēng)情，集安高句麗古跡，查干湖蒙古文化傳承地等。第二，對(duì)主要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化培育。在保護(hù)原有民族文化資源的前提下，通過(guò)政府財(cái)政投入、招商引資等方式，對(duì)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化開(kāi)發(fā)。同時(shí)，采取有效措施對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo)，出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃和保護(hù)政策，實(shí)現(xiàn)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

（三）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意在與自然旅游產(chǎn)品形成互補(bǔ)，即根據(jù)旅游者的精神需求，將創(chuàng)意融入無(wú)形化的民族文化資源，轉(zhuǎn)為易于旅游者直接體驗(yàn)、感受的有形產(chǎn)品。因此，可以從舉辦民族文化旅游創(chuàng)意活動(dòng)和建設(shè)民族文化旅游創(chuàng)意景點(diǎn)入手，利用創(chuàng)意和現(xiàn)代手段進(jìn)行包裝。通過(guò)設(shè)計(jì)場(chǎng)景、制造環(huán)境，形成文化體驗(yàn)氛圍，實(shí)現(xiàn)旅游主體與客體的互動(dòng)。

（四）品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之后，如何成功銷(xiāo)售將是民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外各文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合吉林省特有的民族文化旅游資源，可以從以下幾個(gè)方面著手進(jìn)行吉林省民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。

1.影視媒體宣傳

隨著《一米陽(yáng)光》、《似水年華》、《冬季戀歌》等影視劇的熱播，拍攝地麗江、烏鎮(zhèn)、南怡島知名度大增，迅速成為熱門(mén)旅游勝地，且?guī)啄陙?lái)游人數(shù)量逐年增長(zhǎng)?？梢?jiàn)媒體影視宣傳包裝對(duì)一地旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。吉林省也曾作為中央臺(tái)播出的電視劇《插樹(shù)嶺》、《圣水湖畔》的拍攝地，然而并未對(duì)吉林省的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過(guò)多的帶動(dòng)作用。除了影視劇本身的吸引度，缺乏優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃也是一重要因素。我們可以借鑒韓國(guó)等成功經(jīng)驗(yàn)，捕捉旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化相結(jié)合的市場(chǎng)契機(jī)，根據(jù)影視的情節(jié)開(kāi)發(fā)、包裝旅游景點(diǎn)，建立與影視劇匹配的文化園，使之既具有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民族文化特色，又重現(xiàn)影視劇中情節(jié)，讓游客真實(shí)體驗(yàn)劇情，從而通過(guò)影視劇、媒體及民族文化的融合產(chǎn)生巨大的營(yíng)銷(xiāo)推廣作用。

2.創(chuàng)意節(jié)目表演

民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣可以嘗試開(kāi)發(fā)觀賞型與參與型結(jié)合的創(chuàng)意節(jié)目，通過(guò)挖掘民俗文化，用藝術(shù)表現(xiàn)形式和科技創(chuàng)新手段對(duì)文化進(jìn)行提升和包裝，從而使這種文化旅游產(chǎn)品全面深刻地體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?，使之成為旅游地文化的載體?！队∠蟆⑷恪?、《印象·大紅袍》系列、杭州《宋城千古情》及鳳凰縣“天下鳳凰”等品牌都是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)成功實(shí)施的先例。吉林省也應(yīng)積極開(kāi)發(fā)民族文化，樹(shù)立民族文化品牌，吸引高層次的旅游管理和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)人才，從而打造一流的民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

四、結(jié)論與建議

積極培育產(chǎn)業(yè)集群。集群發(fā)展模式可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。首先，吉林省在發(fā)展民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)可以從物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品入手，積極開(kāi)發(fā)培育產(chǎn)業(yè)集群，塑造特色鮮明的歷史文化和民俗文化活動(dòng)旅游形象品牌。其次，大力宣傳推介產(chǎn)業(yè)集群。建立以長(zhǎng)春、吉林為中心，以延吉、長(zhǎng)白山、四平、松原、集安等民族文化富集地為重點(diǎn)的民俗歌舞表演地，每天進(jìn)行演出。

注重民族文化傳承的歷史繼承性。吉林省民族文化有著悠久歷史，旅游開(kāi)發(fā)必定會(huì)破壞部分原有的文化生態(tài)。我們?cè)谕诰蚝烷_(kāi)發(fā)民族文化旅游資源時(shí)要充分把握原有的民族文化內(nèi)涵，尊重文化傳承中的文化形態(tài)，盡量真實(shí)反映已有文化并用發(fā)展的眼光來(lái)對(duì)待文化，使民族文化不失歷史繼承性。

避免民族文化旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)容低俗化。民族文化旅游開(kāi)發(fā)走向產(chǎn)業(yè)化也將帶來(lái)其負(fù)面作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，民族文化產(chǎn)品在批量生產(chǎn)和商業(yè)運(yùn)作過(guò)程中必將追求市場(chǎng)效益，一味地追求利潤(rùn)、低成本生產(chǎn)可能會(huì)降低民族文化的內(nèi)在價(jià)值，使產(chǎn)品出現(xiàn)低俗化、媚俗化現(xiàn)象。

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（作者單位：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)）