舒 嵐

（昆明廣播電視網(wǎng)絡有限責任公司，云南 昆明 650000）

機頂盒的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

舒 嵐

（昆明廣播電視網(wǎng)絡有限責任公司，云南 昆明 650000）

現(xiàn)在太多的新生事物沖擊著廣電的業(yè)務，機頂盒的生存空間越來越小。通過分析與機頂盒密切相關的設備和產(chǎn)品，即非法地面衛(wèi)星電視和免費衛(wèi)星電視、一體機、三網(wǎng)融合，分別提出了各種產(chǎn)品對機頂盒的影響。介紹了機頂盒未來的發(fā)展趨勢，即融合多功能、開放式平臺、降低成本和多元營業(yè)模式，提出必須完善更多功能，滿足各類人群的收視習慣。對廣電行業(yè)的前景與趨勢進行了預測，這將有利于其制訂清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，也將有利于廣電找準目標與定位，在競爭中贏得市場競爭力。

機頂盒；危機；發(fā)展方向

1 影響機頂盒的三大產(chǎn)品

1.1 非法地面衛(wèi)星電視及免費衛(wèi)星電視對機頂盒的影響

如今，網(wǎng)絡和計算機技術發(fā)展非常迅速，購買一套非法地面衛(wèi)星接收裝置非常便宜。筆者經(jīng)過實地暗訪和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)安裝一套簡單的數(shù)字衛(wèi)星接收裝置需要300元左右，收費很低。如果不收看電影等較為熱門的頻道，則為免費。

建立一套非法的地面衛(wèi)星接收中心投入也非常小。1臺服務器、1條10M的網(wǎng)絡帶寬和2～3個接收設備作為設備檢測就可以對外輸出，每年投入幾萬元就可以對全國的客戶進行銷售。衛(wèi)星電視收視對于終端客戶收取費用在40～100元/年，而且可以收看200～300套境內(nèi)和境外的節(jié)目。這樣暴利的非法衛(wèi)星地面接收系統(tǒng)在網(wǎng)絡上非常興盛，銷量也非常大，這對合法經(jīng)營的廣播電視網(wǎng)絡是很大的沖擊。要杜絕這樣的違法行為，只能靠國家相關管理部門的取締。

1.2 一體機對機頂盒的影響

當世界進入數(shù)字網(wǎng)絡時代后，我們清楚地認識到，在模擬時代向數(shù)字時代過渡時期，機頂盒只是作為一個連接電視機與外部信號源的設備，它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機上顯示出來。目前，數(shù)字電視市場的主流依然是機頂盒，但是未來數(shù)字市場給一體機預留了一個很大的市場空間。大多用戶都苦惱于機頂盒的布線和安置，一個偌大的盒子放在哪里都影響美觀。據(jù)DVBCN記者了解，目前市場上銷售的一體機，自身已經(jīng)實現(xiàn)了“全程數(shù)字化”影音的處理功能，而機頂盒在高清信號的傳輸、轉(zhuǎn)換過程中容易造成質(zhì)量損失，以至于在使用數(shù)字一體機時，用戶將會享受到比機頂盒還高清的畫質(zhì)和聲音效果。除此之外，機頂盒搭配電視機需要兩個遙控器（機頂盒與電視機各一個）相互轉(zhuǎn)換，一體機卻只需一個遙控器。

一體機雖然有它的優(yōu)勢，不過筆者認為，一體機的實現(xiàn)也有一定的難度，現(xiàn)在很多電視機廠家都在控制電視機的成本，電視機朝著輕、薄的方向發(fā)展，如果把電視機和機頂盒一體化就會增加電視機的成本，價格同時也會增加。

有人表示，我國基本實現(xiàn)有線電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換之后，機頂盒在5年內(nèi)會退出市場。而我們通過多年廣電運營及知識積累則認為，機頂盒暫時不會退出舞臺，數(shù)字一體機和機頂盒將長期共存，因為這是運營商發(fā)展用戶的最主要手段之一，也是運營商和生產(chǎn)廠商的共同利益所決定的。隨著機頂盒的創(chuàng)新技術不斷涌現(xiàn)，將來的機頂盒將具有更多的功能。針對目前市場上出現(xiàn)的一體機，業(yè)內(nèi)人士認為，這種產(chǎn)品未來不太可能會取代“機頂盒＋顯示器”的組合模式。未來廣大的用戶不僅僅是傳統(tǒng)意義的電視用戶，他們需要在電視機這個顯示終端上能夠欣賞并得到更多、更好、更新的業(yè)務及應用。在此基礎上，這就要求相應的終端處理器、顯示等硬件設備要不斷地更新。

鑒于以上兩種觀點的對比，且看我們的PC時代“主機＋監(jiān)視器”各司其職，正所謂專業(yè)的人做專業(yè)的事。同樣適用于“機頂盒＋顯示器”時代，大家非常明白，機頂盒作為集DVB、媒體播放器、網(wǎng)絡中轉(zhuǎn)器等多種功能的融合終端，已經(jīng)注定了機頂盒需要依照潮流進行同步更新，但是電視機作為顯示終端，它的生命周期一般是5年以上，很難跟上時代的變遷。同時，家庭智能融合終端時代的到來，賦予機頂盒更多的功能，尤其是社會上正在流行的“智能家居”需要機頂盒作為家庭的數(shù)據(jù)中心、控制中心，也許只有機頂盒才能擔當此任。我們只需冷靜思考便能清楚地認識到，機頂盒不僅不會消失，而且會迎來一個新的時代。

1.3 三網(wǎng)融合對機頂盒的影響

有人認為，廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合，正好為CA系統(tǒng)的CW網(wǎng)絡共享提供了恣意滋生的環(huán)境。在智能卡與機頂盒通訊的過程中，CW非常容易竊取，然后通過網(wǎng)絡傳播出去。有了CW之后，第二臺機頂盒不再需要智能卡就能共享第一臺插有智能卡的機頂盒中的節(jié)目，而且通過互聯(lián)網(wǎng)共享CW，還可以帶動第三臺、第四臺、第N臺機頂盒。這種CW共享可以通過局域網(wǎng)傳播，也可以通過廣域網(wǎng)傳播，所以對于廣電運營商來說，收視費的流失將是不可避免的。

實際上，收費電視時代強調(diào)的是“內(nèi)容為王”?！案顿M電視成敗關鍵在于內(nèi)容而非技術?！痹谡劦礁顿M電視這種商業(yè)模式的贏利前景時，中央電視臺曾經(jīng)的一位副臺長如是說。數(shù)字化是不可避免的潮流，而且隨著技術的成熟和進步，互聯(lián)網(wǎng)的圖像和聲音傳送水平將與電視一爭高下，如此一來，電視將失去視、音頻同步傳播的優(yōu)勢。因此，真正能夠吸引觀眾的注定是內(nèi)容，而且將是與以往大不相同的內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士認為，老百姓不會僅僅為了收看到更清晰的節(jié)目就去付費，也不會僅僅因為所播出的電視節(jié)目有一些簡單的交互形式就去付費?！霸谝话愕牡貐^(qū)都能收到十幾個頻道的情況下，有多少人愿意一邊看電視，一邊往機頂盒上送錢呢？”有專家提出這樣的疑問。觀眾在乎的根源說到底還是他們能看到什么樣的內(nèi)容，否則他們不會付費。因此，可以預測，推廣收費電視的最大瓶頸在于如何推廣和贏利與直接相關的收費模式，而收費模式又取決于播出的內(nèi)容。

縱觀世界，通信與信息技術的迅猛發(fā)展將引發(fā)整個電視廣播產(chǎn)業(yè)鏈的變革，數(shù)字電視是這一變革中的關鍵環(huán)節(jié)。伴隨著電視廣播的全面數(shù)字化，傳統(tǒng)的電視媒體將在技術、功能上逐步與信息、通信領域的其他手段相互融合，從而形成全新的、龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。這一新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起人們廣泛的關注，各發(fā)達國家根據(jù)自己的國情，已分別制定出由模擬電視向數(shù)字電視過渡的方案和產(chǎn)業(yè)目標。數(shù)字電視被各國視為新世紀的戰(zhàn)略技術。數(shù)字電視成了繼電信引爆IT之后的又一大“熱點”。

2 機頂盒未來的發(fā)展趨勢

2.1 融合多功能

隨著機頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合多項娛樂功能的產(chǎn)品將成為市場追捧的熱點。四川長虹網(wǎng)絡科技有限責任公司總經(jīng)理楊東明向《中國電子報》記者說，提到高清機頂盒，不得不提及高清機頂盒的多媒體應用功能。高清機頂盒主芯片的性能是相當強大的，在強大的主芯片上，除了要進行高清解碼外，還需要開發(fā)出更多的功能，因此多媒體應用和PVR（錄像）功能應運而生。我們了解到，多媒體功能是指機頂盒通過USB接口外接移動硬盤、U盤等能夠移動的存儲設備，實現(xiàn)視頻、MP3、圖片、文本等各種多媒體文件的播放。目前，力推這種產(chǎn)品的企業(yè)有銀河、長虹等。

2.2 開放式平臺

智能機頂盒擁有傳統(tǒng)機頂盒所不具備的應用平臺優(yōu)勢，在開放式平臺的幫助下，機頂盒將成為電視、網(wǎng)絡和程序之間的智能設備；智能機頂盒也可以承擔起家庭網(wǎng)關的作用，形成具備多接口、多業(yè)務感知和承載、可管理等新特點；配合各類外圍應用終端可以很方便地擴展基于家庭通信、娛樂和生活應用的各項服務，為家庭用戶提供更加豐富多彩的綜合信息服務。

2.3 降低成本和多元營業(yè)模式

計算機、平板電腦、手機和電視之間的無縫連接也可能使得目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策變得微妙起來，因為有關部門很難阻擋用戶自行將手機上的內(nèi)容傳到電視上播放。那時，許多PC互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就可以直接進軍一直進不去的電視市場，這些網(wǎng)站不需要牌照，但事實上已經(jīng)可以將觸角伸到互聯(lián)網(wǎng)電視領域。與此同時，這些新技術的出現(xiàn)將使得花費血本打通牌照、渠道、版權的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商的命運發(fā)生變化。因為互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的玩法完全不同——目前優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝等PC視頻網(wǎng)站已經(jīng)在“免費＋廣告”的道路上越走越遠，很少有用戶愿意付費。而剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務則希望通過收費盈利。優(yōu)朋普樂CEO邵以丁對此似乎并不擔心，他表示，人們回到家打開電視機直接觀看影片，比用戶通過手機、PC連接電視的步驟要簡單，因此仍然會有大量用戶選擇傳統(tǒng)的機頂盒收看電視。他堅持認為，由于流媒體等技術的不同，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放流暢度要好于用手機網(wǎng)絡視頻傳到電視上觀看。上述深圳某山寨盒子廠商的創(chuàng)始人表示，從理論上分析，監(jiān)管部門是根本無法阻止用戶自行將手機上的內(nèi)容同步傳到電視上播放的，“除非將手機封掉”。此外，影視版權方也一定會對將手機上的高清內(nèi)容大量在電視上播放這一做法頗有微詞，因為影視版權往往只授權了PC和手機上的版權，并沒有授權他們在電視上的版權。這場監(jiān)管和技術的賽跑或許還需要很長一段時間。

鑒于此競爭，廣電人正在積極通過招標采購、集約采購方式大批量采購機頂盒，以達到降低成本的目的，通過規(guī)模化的采購手段來抗衡非正規(guī)渠道的銷售，并收到了很好的效果。昆明廣播電視網(wǎng)絡有限公司自2008年以來通過此種公開、公平、公正的方式共采購機頂盒80多萬臺，平均節(jié)省資金1 000萬元/年。在降低采購成本的同時，也降低了用戶機頂盒的使用成本，用戶可以花更少的錢買到性價比更高的機頂盒。

2.4 機頂盒必須完善更多功能，滿足各類人群的收視習慣

互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡播放器的出現(xiàn)更是為機頂盒市場帶來了巨大的潛在威脅，不久的將來，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)一體機可以直接收看數(shù)字電視節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提高，視頻的質(zhì)量也會不斷提升，傳統(tǒng)的有線網(wǎng)數(shù)字電視用戶必然會逐漸被互聯(lián)網(wǎng)電視分流。這種情況下，機頂盒如何保持廣電網(wǎng)下的傳統(tǒng)用戶？

三網(wǎng)融合前大量的機頂盒都是單向的，但融合之后雙向互動，高清大行其道，除了可以收看到畫質(zhì)更清晰的高清頻道之外，標清、高清交互機頂盒的網(wǎng)絡功能還能讓觀眾實現(xiàn)足不出戶就能通過高清交互式機頂盒享受網(wǎng)上教育共享、網(wǎng)上預約掛號、網(wǎng)上繳費等一站式服務，甚至電話費、水電費、煤氣費等所有費用也都可以在交互式網(wǎng)上查詢并繳納。

NGB是個長期演進的過程，也會帶來終端的不確定性。終端怎么樣適應長期演進，同時有效地降低成本？機頂盒的供應鏈是N多的廠商提供N多的方案，然后再把N多的方案供給不同的運營商。

不過根據(jù)目前的發(fā)展格局來看，無論是智能機頂盒，還是家庭網(wǎng)關，在三年之內(nèi)應該不會形成較大的市場規(guī)模。其主要原因有：第一，不同屬性的網(wǎng)絡通道層面并未真正形成互聯(lián)互通。第二，沒有更多更好的業(yè)務應用。第三，智能電視仍處在概念期，在相應的標準、產(chǎn)品等方面還需要進行規(guī)范與統(tǒng)一。所以廣電的機頂盒依然能獨樹一幟。

大膽設想一下：中、老年用戶通過傳統(tǒng)的機頂盒加電視機收看廣播電視節(jié)目，年輕一代通過手機、平板電腦和計算機收看經(jīng)過網(wǎng)絡授權方式的機頂盒獲取的廣播電視節(jié)目，這可能就是機頂盒將來的發(fā)展之路。

Presentand Future Trendsof the Set-top Box

Shu Lan

Nowmany new things impact thebusinessof radioand television set-top box isgetting smallerand smaller living space.Byanalyzingequipmentand productswhich closely associated with a set-top box,such as illegal the ground satellite TV and free satellite TV,onemachine,triple play,the paper proposes the impactofa variety of products to set-top box.The paper introduces the development trend of the future set-top boxes,that integration ofmulti-functional,open platform,reduces costs and diversified businessmodel,and proposes itmust improvemore tomeet all kinds of people's viewing habits.Forecastprospects and trends of the radio and television industry,which willbe beneficial to the formulation ofa cleardevelopmentstrategy,willalsohelpwith the SVA to identify the targetand positioning,marketcompetitiveness in the competition towin.

set-top box;crisis;developmentdirection

TP23

A

1000-8136（2013）02-0153-02

（編輯：李慧）