徐谷波

安徽廣播電視大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，安徽合肥，230022

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義最早來自于英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組(Creative Industries Task Force)的籌劃文件，是指起源于個(gè)體創(chuàng)造力、技能與才干，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)潛力的行業(yè)[1]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會(huì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后呈現(xiàn)出集群化的發(fā)展趨勢(shì)，其區(qū)域空間的關(guān)聯(lián)度越大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間效應(yīng)就越顯著。

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵與特征

集群本意為相同或相似的事物在某地集中出現(xiàn)。20世紀(jì)70年代前后，產(chǎn)業(yè)集群的概念引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)視野，在經(jīng)典理論闡釋方面，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特的觀點(diǎn)為學(xué)界所普遍接受。波特認(rèn)為，集群是某一特定領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)，專門供應(yīng)商、服務(wù)商、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的地理性集聚[2]，它們相互之間存在密切聯(lián)系，集群通過企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系為企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其本身作為一個(gè)有機(jī)整體也獲得區(qū)域性的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)集群中新產(chǎn)生的一類具體形態(tài)，是指相互關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意工作者與相關(guān)機(jī)構(gòu)在具有一定的文化地理空間上，形成相對(duì)集中的區(qū)域集合體[3]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相比具有明顯區(qū)別，主要表現(xiàn)見表1。

2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的要素分析

目標(biāo)市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)組織得以存在與發(fā)展的前提和開展活動(dòng)的原動(dòng)力。對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群來說，其所轄企業(yè)都是因?yàn)檫m應(yīng)、滿足創(chuàng)造特性需求而存在，因此，一個(gè)大致統(tǒng)一的終端市場(chǎng)，是其吸引關(guān)聯(lián)企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行空間集聚并分工合作的基本凝聚力。在共同目標(biāo)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展需要以下要素，具體見圖1。

表1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)比

圖1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展要素分析圖

2.1 核心要素

創(chuàng)意是源于個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和技能，受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，具有獨(dú)特性、原創(chuàng)性和效用性的創(chuàng)新活動(dòng)，這一創(chuàng)新活動(dòng)隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大和企業(yè)間分工互動(dòng)更加活躍，呈產(chǎn)業(yè)化、集群化發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)這種趨勢(shì)的演進(jìn)則需要三個(gè)核心要素。

(1)創(chuàng)意萌生。創(chuàng)意的萌生是創(chuàng)意發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的前提。創(chuàng)意變成產(chǎn)業(yè)大體可以通過兩種方式:一是直接把萌生的新創(chuàng)意通過一些條件推進(jìn)成為產(chǎn)業(yè)；二是將已有的產(chǎn)品賦予文化創(chuàng)意內(nèi)涵來增值。

(2)科技發(fā)展。任何一種創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意絕對(duì)不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想象力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升[4]?？萍紕?chuàng)新對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

(3)商業(yè)模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的是以創(chuàng)意為核心的商品和勞務(wù)，它的主導(dǎo)要素中，智能、知識(shí)、創(chuàng)新、文化等至關(guān)重要，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在資源轉(zhuǎn)換模式、價(jià)值提升模式、結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式、市場(chǎng)擴(kuò)張模式方面都明顯區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

2.2 支撐要素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的支撐要素主要包括政府、創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意階層、傳媒網(wǎng)絡(luò)和研究機(jī)構(gòu)等，他們分屬于不同的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)，在一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)集群中相互影響、相互作用，使之成為一個(gè)有機(jī)整體。

(1)政府。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于高技術(shù)園區(qū)，它包含創(chuàng)意個(gè)體的工作環(huán)境和生活環(huán)境，是由非營利企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)場(chǎng)所、媒體中心和生活著不同類型藝術(shù)家的集群組成。如此廣泛的內(nèi)容需要政府的積極參與和協(xié)調(diào)，政府在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展上一般有以下作用：①在政策層面上，政府立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推出具有本土針對(duì)性和可操作性的政策措施，引導(dǎo)和促動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展；②在發(fā)展模式上，探索形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的發(fā)展路徑，例如，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展與改造利用舊廠房、發(fā)掘保護(hù)歷史建筑相結(jié)合；③在推進(jìn)機(jī)制上，努力形成一種政府政策引導(dǎo)、市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作、配套服務(wù)跟進(jìn)的整體聯(lián)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制。

(2)創(chuàng)意企業(yè)。企業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中最重要的活動(dòng)主體，在生產(chǎn)力極大發(fā)展以后，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的創(chuàng)意因素成為主導(dǎo)因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的驅(qū)動(dòng)因素也隨之發(fā)生改變，人力資本、創(chuàng)意資本和文化資本等無形資產(chǎn)成為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的主要驅(qū)動(dòng)力，由此產(chǎn)生了創(chuàng)意企業(yè)。創(chuàng)意企業(yè)生產(chǎn)和提供的主要是創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷過程都有其特有的規(guī)律。

(3)創(chuàng)意階層。就創(chuàng)意企業(yè)而言，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生的關(guān)鍵在于創(chuàng)意的萌生。創(chuàng)意的產(chǎn)生來自個(gè)人的思想與社會(huì)文化狀況之間的互動(dòng)，知識(shí)管理學(xué)理論證明，知識(shí)的交流才能生產(chǎn)新的創(chuàng)意。集群恰恰為從事創(chuàng)意工作的人提供了這樣一個(gè)交流、碰撞的“場(chǎng)”[5]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給創(chuàng)意階層帶來了機(jī)遇，創(chuàng)意階層參與和推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自發(fā)性，在這個(gè)過程中，他們實(shí)現(xiàn)了精神和物質(zhì)兩個(gè)層面的提升。

(4)傳媒網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)意產(chǎn)品具有的創(chuàng)意性是個(gè)性化的，帶有濃厚的“小眾”色彩，而信息化無所不在的觸角可以把“小眾”的產(chǎn)品帶到無數(shù)終端，使其大眾化，從而拉動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[6]。傳媒網(wǎng)絡(luò)正逐步成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息交流的中樞，幾乎所有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推介活動(dòng)都離不開傳媒網(wǎng)絡(luò)參與。信息化使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加大了地緣優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及所包含的諸多產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了一個(gè)高相關(guān)度的產(chǎn)業(yè)族群，它塑造“注意力”的優(yōu)勢(shì)，通過傳媒網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張發(fā)展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[7]。

(5)研究機(jī)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要文化創(chuàng)意的碰撞、科學(xué)方法的推動(dòng)、高新技術(shù)的支撐和數(shù)字文化的融會(huì)，為了滿足這一要求，國內(nèi)一些高校和科研院所紛紛成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要依托高校、科研院所的人才智力優(yōu)勢(shì)，目前，很多研究機(jī)構(gòu)已專門組建了從事創(chuàng)意及相關(guān)研究活動(dòng)的部門和單位。

2.3 保障要素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的保障要素主要包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)以及資源共享，這些將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)要素整合在一起，使創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷和利用實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。

(1)空間集聚。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際空間布局總體上體現(xiàn)出明顯的區(qū)位特征，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與大城市不即不離，表現(xiàn)為既在中心城市，又不在城市中心[8]。大型公司依據(jù)自身的戰(zhàn)略定位將非核心業(yè)務(wù)外發(fā)出去，承擔(dān)這些業(yè)務(wù)的中小企業(yè)集聚周邊，形成一條有核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

(2)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚體現(xiàn)為創(chuàng)意企業(yè)與人才、資金、項(xiàng)目、交易及消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)要素在一個(gè)區(qū)域里的相對(duì)集聚[9]。集聚首先是核心企業(yè)和核心要素的匯集，隨后是關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)企業(yè)和支撐要素的聚集，然后帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，進(jìn)而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意主產(chǎn)業(yè)及其周邊支持性產(chǎn)業(yè)若能良性互動(dòng)發(fā)展，則必然促進(jìn)整個(gè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取。

(3)資源共享。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各類業(yè)務(wù)的開展都離不開良好的城市和社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以人們物質(zhì)生活水平的提高為基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)圍繞人們基本生活服務(wù)的設(shè)施質(zhì)量、方便度、舒適度等要求也在不斷提高，大量同質(zhì)或相關(guān)的創(chuàng)意企業(yè)集聚，必然會(huì)產(chǎn)生對(duì)資源和服務(wù)的共同需求。

3 優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群要素的政策建議

3.1 加強(qiáng)創(chuàng)新精神培育

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)培育和創(chuàng)意情境的氛圍營造是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)，創(chuàng)意萌生是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。創(chuàng)新是創(chuàng)意的來源，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將創(chuàng)造性思維變成創(chuàng)意產(chǎn)品，并最終進(jìn)行市場(chǎng)交易而形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，只有加強(qiáng)創(chuàng)新精神的培育，才能固化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要素。

3.2 整體規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展

在我國市場(chǎng)機(jī)制還不完善的情況下，發(fā)揮政府的引導(dǎo)、規(guī)劃和宏觀調(diào)控作用有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有鮮明的地域性，政府要因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜，對(duì)區(qū)域資源稟賦狀態(tài)進(jìn)行分析。在制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí), 應(yīng)堅(jiān)持“自發(fā)形成——政府引導(dǎo)——市場(chǎng)主導(dǎo)”的推進(jìn)模式，根據(jù)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展目標(biāo)來決定當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及定位；在制定具體的發(fā)展策略時(shí)，要深入調(diào)研、分析本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的短板，制定有針對(duì)性的扶植政策。

3.3 構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)

對(duì)于集聚區(qū)中的創(chuàng)意企業(yè)來說，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息服務(wù)平臺(tái)、金融服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)、企業(yè)信用平臺(tái)、品牌及市場(chǎng)推廣平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等公共服務(wù)平臺(tái)至關(guān)重要。建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，就是培養(yǎng)文化經(jīng)紀(jì)人及引進(jìn)中介機(jī)構(gòu)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行展示、推廣和中介，促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源。集聚區(qū)應(yīng)按照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,以研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意為核心,吸收各類創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入,整合設(shè)計(jì)、研發(fā),到生產(chǎn)、加工,再到批發(fā)、零售等各環(huán)節(jié)的相關(guān)資源,打造完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。若創(chuàng)意企業(yè)能夠在源頭以及后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展中共享集聚區(qū)提供的相對(duì)完備的產(chǎn)業(yè)鏈，則能更加高效、便利地將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，從而通過點(diǎn)燃創(chuàng)意“引信”，產(chǎn)生“爆發(fā)式”的經(jīng)濟(jì)效益[10]。

3.4 扶持中小創(chuàng)意企業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)占絕大多數(shù)，雖然數(shù)量眾多，但往往勢(shì)單力薄，缺乏穩(wěn)定性和大企業(yè)所能提供的科研實(shí)驗(yàn)條件。好的公共服務(wù)環(huán)境是中小創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的重要條件，中小企業(yè)要積極利用技術(shù)創(chuàng)新基金、信托公司、風(fēng)險(xiǎn)投資公司發(fā)放的專項(xiàng)基金謀求發(fā)展。政府也要加大對(duì)中小企業(yè)在稅收優(yōu)惠和貸款上的政策性支持，建立相應(yīng)的法律法規(guī)，優(yōu)化中小企業(yè)的融金環(huán)境，建立促進(jìn)中小創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的金融支持體系。

3.5 重視創(chuàng)意人才的開發(fā)

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造性的復(fù)合型人才。對(duì)創(chuàng)意人才的開發(fā)，可以從三方面入手：首先，發(fā)現(xiàn)人才?？梢酝ㄟ^設(shè)立專門創(chuàng)意人才中介、舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等形式發(fā)掘創(chuàng)意人才；其次，培養(yǎng)人才。在中小學(xué)生中廣泛開展素質(zhì)教育，鼓勵(lì)發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，在高校設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)高校和創(chuàng)意企業(yè)的聯(lián)系，在企業(yè)設(shè)立實(shí)習(xí)基地等；第三，引進(jìn)和留住人才。要加快制定并出臺(tái)高層次人才引進(jìn)的配套政策，特別要加強(qiáng)對(duì)高端人才、復(fù)合型人才的引進(jìn)，多渠道、多方式吸引人才，留住人才。

4 結(jié)束語

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群崛起是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展需要各類要素的相互推進(jìn)、共同作用。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展過程中，要辨識(shí)和深入研究集群要素的組成和特點(diǎn)，探尋要素關(guān)聯(lián)方式和影響路徑，采取多種措施優(yōu)化并整合各集群要素，暢通要素關(guān)聯(lián)渠道，形成系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。只有這樣，才能促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，從政策層面推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成。

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