□顏書明

文化形象是一個(gè)城市最本質(zhì)、最個(gè)性化特征的反映，是一座城市的特色資源和無(wú)形的資產(chǎn)。它可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感，提高城市的知名度、美譽(yù)度和城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。?？谧鳛楹Ｄ系氖?huì)城市，有其獨(dú)特的地理位置和豐富的歷史文化，于2007年3月榮獲國(guó)家歷史文化名城稱號(hào)。騎樓老街、府城等都是海口市最寶貴的文化遺產(chǎn)，是海口市歷史文化名城的靈魂，也是當(dāng)前建設(shè)國(guó)際旅游島不可多得的寶貴資源。因此，海口應(yīng)大力借助這些文化資源，打造特色鮮明的城市文化形象，提高?？诘某鞘兄取⒂绊懥?。

一、要注意把握好?？诔鞘械奈幕刭|(zhì)

目前，海口還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的城市文化定位和鮮明的城市文化形象。?？谖幕Y源的開(kāi)發(fā)尚不充分，無(wú)法凸顯其文化的獨(dú)特性和觀賞價(jià)值，樹(shù)立海口城市文化品牌。

城市文化包括城市的歷史、文化產(chǎn)品、精神風(fēng)貌，還有市民的思維方式、生活方式、價(jià)值準(zhǔn)則、消費(fèi)心理、飲食習(xí)慣等。許多世界知名城市都是通過(guò)挖掘城市文化的內(nèi)涵精華來(lái)營(yíng)銷城市。例如，墨爾本以多文化交流為城市文化觀念，被譽(yù)為澳大利亞的文化首都和南半球的“巴黎”；新加坡以“花園城市”著稱。但是，任何城市的文化都是多樣化的，只有通過(guò)深入研究城市的歷史、文化、人文、自然和地理資源，準(zhǔn)確提煉出城市文化精華和文化特征，并將之升華到城市理念，以此理念為指導(dǎo)，通過(guò)城市文化的各種表現(xiàn)要素和營(yíng)銷手段來(lái)打造城市的文化形象，從而推動(dòng)城市的發(fā)展。

每座城市必然會(huì)有屬于自己的歷史文化底蘊(yùn)，必然會(huì)有屬于自己的精神氣度。?？诔鞘袣v史悠久，人文薈萃。如兩位伏波將軍、冼太夫人、五公、蘇東坡、白玉蟾、丘浚、海瑞等歷史名人，都曾留下濃墨重彩的篇章。與全國(guó)其他100余座國(guó)家歷史文化名城相比，在規(guī)模上海口比不上其他名城，但?？诰哂歇?dú)特的地方傳統(tǒng)文化，如海南公仔戲、龍?zhí)撩耖g雕塑藝術(shù)、府城元宵換花節(jié)、新坡軍坡節(jié)、海南椰雕、瓊劇、炭畫、制陶、裁縫、老爸茶、海南粉、豬腳飯等，這些都是?？诔鞘形幕蜗蟮摹敖ㄖ?gòu)件”，是?？诔鞘邪l(fā)展的重要文脈。

二、要抓住?？诘闹匾幕`魂

歷史街區(qū)作為?？诔鞘凶罹喵攘臀幕?jìng)爭(zhēng)力的資源，是?？跉v史文化名城的靈魂。通過(guò)歷史街區(qū)旅游開(kāi)發(fā)，延續(xù)歷史文脈，喚起市民對(duì)地方歷史文化的認(rèn)同感，無(wú)疑是打造城市文化形象，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有效舉措。但是，由于?？趯?duì)歷史街區(qū)旅游開(kāi)發(fā)理念滯后，目前為止，僅僅是修復(fù)保護(hù)了部分歷史街區(qū)的建筑物。沒(méi)有與旅游市場(chǎng)形成良好的對(duì)接；沒(méi)有做好城市文化形象的營(yíng)銷，沒(méi)有形成?？诔鞘械奈幕?hào)，因此，也無(wú)法對(duì)?？诔鞘形幕蜗笏茉焯峁┯辛Φ闹?。

城市營(yíng)銷不能只局限于經(jīng)濟(jì)范疇，要充分認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷中的文化要素及其發(fā)揮的重要作用，注重豐富城市的文化內(nèi)涵，挖掘城市文化特征，形成差異化的城市魅力。在國(guó)際旅游島建設(shè)的背景下，旅游目的地文化形象的傳播和樹(shù)立，將深刻影響人們的思想和感情，成為激發(fā)旅游者出游的動(dòng)力、影響旅游者的行為選擇。城市文化形象的確立，意味著旅游目的地市場(chǎng)范圍的擴(kuò)張，旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

三、要發(fā)揮電視傳媒在海口城市文化形象營(yíng)銷中的作用

構(gòu)建現(xiàn)代城市文化形象，提高城市文化競(jìng)爭(zhēng)力，還必須加快發(fā)展技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代文化傳播體系。在各種現(xiàn)代化傳播手段中，電視傳媒是最具有影響力的傳播手段。電視媒體宣傳具有覆蓋的全方位、信息傳遞的滲透性、信息接受的潛移默化性等特點(diǎn)，可以達(dá)到廣泛宣傳城市形象的目的，有效提升城市的知名度和美譽(yù)度，增進(jìn)城市與市民的良好溝通，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的增長(zhǎng)，有助于城市展現(xiàn)積極向上的精神風(fēng)貌。隨著電視文化事業(yè)的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了大量具有技術(shù)品位和鮮明特色的城市形象宣傳作品，這些電視宣傳片不僅提升了電視的品位，增強(qiáng)了收視的興趣，也為城市的形象宣傳起到了促銷作用。

海南最缺的就是宣傳本土文化的電視宣傳片，像《望海南》《鸚哥嶺青年團(tuán)隊(duì)》這樣宣傳海南本土文化的優(yōu)秀電視作品可以說(shuō)是鳳毛麟角。?？诔鞘形幕蜗笮麄鞲巧僦稚?，除了旅游風(fēng)景還是旅游風(fēng)景，幾乎找不到宣傳?？诔鞘形幕碾娨曌髌?。由于我省人口少、經(jīng)濟(jì)總量小等先天不足，我省電視新聞單位普遍存在經(jīng)營(yíng)困境。政府主管部門應(yīng)出臺(tái)有關(guān)引導(dǎo)、激勵(lì)政策，加大對(duì)文化形象宣傳的投入，切實(shí)幫助本省電視新聞媒體解決實(shí)際困難，推進(jìn)文化體制改革，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高文化創(chuàng)新力，不斷加強(qiáng)海口城市文化的宣傳營(yíng)銷力度，促進(jìn)本土文化與?？诔鞘形幕蜗蟮挠袡C(jī)融合，推動(dòng)省會(huì)?？诔掷m(xù)健康快速發(fā)展。H