張建華

淺析交通標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言特征

張建華

標(biāo)語(yǔ)作為語(yǔ)言的一種載體起著很重要的作用，交通標(biāo)語(yǔ)更有著對(duì)法律的宣傳和生命的敬畏的意義，好的交通標(biāo)語(yǔ)既要考慮語(yǔ)言本身，又要考慮社會(huì)、文化等各種因素的影響。本文主要從語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)交通標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行分析，以求充分了解交通標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，從而制作出更高質(zhì)量的標(biāo)語(yǔ)，達(dá)到宣傳效果。

交通標(biāo)語(yǔ) 語(yǔ)言特征

何為標(biāo)語(yǔ)？現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典解釋為：文字簡(jiǎn)練、意義鮮明的宣傳、鼓動(dòng)口號(hào)。即用簡(jiǎn)短文字寫(xiě)出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)。 朱自清 《論標(biāo)語(yǔ)口號(hào)》：“〔現(xiàn)代標(biāo)語(yǔ)口號(hào)〕不但要喚醒集體的人群或民眾起來(lái)行動(dòng)，并且要幫助他們組織起來(lái)。標(biāo)語(yǔ)口號(hào)往往就是這種集體運(yùn)動(dòng)的綱領(lǐng)?！蔽何?《東方》第五部第十五章：“團(tuán)指揮所的洞門(mén)口，貼著紅紅綠綠的歡迎標(biāo)語(yǔ)?！睒?biāo)語(yǔ)在英文中所對(duì)應(yīng)的單詞為slogan。Slogan在朗曼現(xiàn)代英語(yǔ)大詞典中解釋為：[countable]a short phrase that is easy to remember and is used in advertisements,or by politicians,organizations etc.無(wú)論從中文還是英文的解釋?zhuān)覀兌疾浑y發(fā)現(xiàn)，標(biāo)語(yǔ)集中體現(xiàn)了文字簡(jiǎn)練，用于宣傳的共性。

交通標(biāo)語(yǔ)作為標(biāo)語(yǔ)的一種，主要起著宣傳交通法規(guī)，增強(qiáng)交通安全意識(shí)的功能。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，交通事業(yè)和車(chē)輛都在不斷上升，同時(shí)，交通事故也在不斷攀升，人民的交通安全越來(lái)越受到關(guān)注和重視，因而在道路、街道、社區(qū)、學(xué)校等各種場(chǎng)合都可見(jiàn)到各式各樣的交通標(biāo)語(yǔ)。這些標(biāo)語(yǔ)有的莊重嚴(yán)肅，有的幽默風(fēng)趣，有的堪稱(chēng)經(jīng)典，有的與時(shí)俱進(jìn)。它們?cè)谛麄鹘煌ǚㄒ?guī)和保護(hù)生命安全方面起到了重要作用。但是，近年來(lái)，我們也在各地發(fā)現(xiàn)了各式雷人的標(biāo)語(yǔ)引起了大家的關(guān)注，也引起了網(wǎng)友們的熱議，比如類(lèi)似于 “酒后駕車(chē)者醫(yī)院給你開(kāi)好了房間”、“酒后開(kāi)車(chē)是駛向死亡與墳?zāi)沟倪x擇”等雷倒了眾多過(guò)往駕駛員。如何能夠制作出規(guī)范、文明、感染力強(qiáng)的交通標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)引起了越來(lái)越多的人的關(guān)注，這也是對(duì)公安交警部門(mén)的考驗(yàn)。本文主要從語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)交通標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行分析，以求能充分了解交通標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，從而制作出更高質(zhì)量的標(biāo)語(yǔ)，達(dá)到宣傳效果。

一、語(yǔ)料分析

本文收集了248條交通標(biāo)語(yǔ)，然后對(duì)這些標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行分類(lèi)、整理，得出相關(guān)數(shù)據(jù)。

根據(jù)采樣分析，248條標(biāo)語(yǔ)中，針對(duì)駕駛員的有237條，占95.56%；針對(duì)行人的有11條，占4.43%；交通法律法規(guī)類(lèi)47條，占18.95%；交通行為類(lèi)201條，占81.04%；針對(duì)酒后駕車(chē)的有14條，占5.64%；針對(duì)肇事逃逸的有12條，占4.84%；專(zhuān)門(mén)針對(duì)非機(jī)動(dòng)車(chē)類(lèi)的有8條，占3.22%。

從以上248條標(biāo)語(yǔ)來(lái)看，短語(yǔ)8條，占3.22%，如：“禁止掉頭”（動(dòng)賓短語(yǔ)），“禮讓”、“慎駕”（狀中短語(yǔ)），“疲勞駕車(chē)等于方向失靈”（主謂短語(yǔ)）；句子形式18條，占7.26%；其中有語(yǔ)病或者不規(guī)范現(xiàn)象的標(biāo)語(yǔ)有27條，占17.31%。所有標(biāo)語(yǔ)中，使用命令禁止類(lèi)語(yǔ)氣的有5條，占2.01%；使用陳述語(yǔ)氣的有26條，10.48%；使用委婉勸告語(yǔ)氣的有215條，占86.69%。

二、交通標(biāo)語(yǔ)的長(zhǎng)度和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析

在248條標(biāo)語(yǔ)中，以句子對(duì)稱(chēng)形式出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ)有222條，占到了89.51% ，比如“狹路相逢‘讓’者勝”、“寧繞百步遠(yuǎn)，不搶一步險(xiǎn)”等；非對(duì)稱(chēng)形式的有 16條，僅占6.45% ，主要以命令禁止類(lèi)為主，比如“嚴(yán)禁校車(chē)超速、超員”；這體現(xiàn)了交通標(biāo)語(yǔ)文字簡(jiǎn)練、易懂、朗朗上口的特點(diǎn)。

根據(jù)現(xiàn)代漢語(yǔ)頻率詞典統(tǒng)計(jì),雙音節(jié)化已經(jīng)成為現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯的發(fā)展趨勢(shì)，漢語(yǔ)詞匯中的雙音節(jié)詞占總詞量的73.6%,而在我們收集的248個(gè)交通標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)料中,主要以四音節(jié)、五音節(jié)、六音節(jié)、七音節(jié)，即四字格、五字格、六字格、七字格為主標(biāo)語(yǔ)(這里的字?jǐn)?shù)不是指標(biāo)語(yǔ)的總字?jǐn)?shù),而是指組成標(biāo)語(yǔ)的每一部分的音節(jié)數(shù))。

從主要以對(duì)稱(chēng)形式的交通標(biāo)語(yǔ)來(lái)看，音節(jié)數(shù)量呈兩頭少、中間多的趨勢(shì)。也就是說(shuō)，三音節(jié)、雙音節(jié)的標(biāo)語(yǔ)數(shù)量和七個(gè)音節(jié)以上的標(biāo)語(yǔ)數(shù)量較少。在所收集的248個(gè)語(yǔ)料中，三音節(jié)以下對(duì)稱(chēng)的標(biāo)語(yǔ)為零，七音節(jié)以上對(duì)稱(chēng)的標(biāo)語(yǔ)只有11條，只占總數(shù)的4.44%，這是因?yàn)槿艄?jié)形式表達(dá)的信息量小，無(wú)法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，而七音節(jié)以上的標(biāo)語(yǔ)音節(jié)數(shù)量較多，在視覺(jué)上顯得太長(zhǎng)，既不利于理解，也不利于記憶。這些標(biāo)語(yǔ)的音節(jié)數(shù)量主要集中在四、五、六、七個(gè)音節(jié)形式的對(duì)稱(chēng)句上，這是由于四、五、六音節(jié)形式能傳遞足夠的信息量，字?jǐn)?shù)相對(duì)多，前后可形成對(duì)仗、重復(fù)、頂真格式，能給人一種整齊、勻稱(chēng)的形式美感,使人讀起來(lái)朗朗上口。

三、交通標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)言藝術(shù)

交通標(biāo)語(yǔ)不同于其他類(lèi)型的標(biāo)語(yǔ)，比如環(huán)保、治安、計(jì)生類(lèi)等主要以宣傳國(guó)家政策為目的，所以只需要準(zhǔn)確傳達(dá)出信息即可，如“計(jì)劃生育是我國(guó)的基本國(guó)策”、“保護(hù)深林，人人有責(zé)”等，無(wú)需太多考慮文字的使用。而其他則不然，交通標(biāo)語(yǔ)除了傳達(dá)信息外，更多的是給對(duì)方以勸告、警示，如何在較短時(shí)間類(lèi)達(dá)到很好的效果是其重點(diǎn)，所以交通標(biāo)語(yǔ)講究語(yǔ)言的藝術(shù)性。

（一）詞句選擇

交通標(biāo)語(yǔ)的詞句選擇上的一個(gè)顯著特點(diǎn)在于模仿經(jīng)典標(biāo)語(yǔ)的模式。典故、成語(yǔ)、格言、深入人心的名作名句以及廣為流傳的俚俗之語(yǔ)等等，都是交通標(biāo)語(yǔ)模仿的對(duì)象。方式主要通過(guò)替換經(jīng)典句中的關(guān)鍵字或詞來(lái)完成。

比如：狹路相逢“讓”者勝。

大路朝天，請(qǐng)走右邊。

但愿人長(zhǎng)久，千里共平安。

良藥苦口利于病，交通法規(guī)利于行。

讓一讓?zhuān)ｉ熖炜?；搶一搶?zhuān)绮诫y行。

千里之行始于足下交通安全從我做起。

嚴(yán)是愛(ài)、松是害，發(fā)生事故禍患三代。

……

當(dāng)然，經(jīng)典表達(dá)中有替換關(guān)鍵字的先例很早就有了，比如：“逃之夭夭”是由《詩(shī)經(jīng)》“桃之夭夭”而來(lái)，“每況愈下”是由《莊子·知北游》中的“每下愈況”而來(lái)，這種做法在標(biāo)語(yǔ)中如此常見(jiàn)，幾乎成了一種造句的方法和策略。

（二）語(yǔ)言親情化

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步和文明程度的提高，交通標(biāo)語(yǔ)也在悄然發(fā)生著變化，由過(guò)去生硬、命令的口吻逐漸向親和、關(guān)懷的語(yǔ)言過(guò)度。這些標(biāo)語(yǔ)主要大打親情牌，把交通安全和生命、家庭、團(tuán)圓、幸福等聯(lián)系起來(lái)，曉之以理，動(dòng)之以情，富有人性化。比如：握好方向盤(pán)，合家大團(tuán)圓；兒行千里母擔(dān)憂(yōu)，遵守交規(guī)娘不愁；親人盼團(tuán)圓，切望安全歸；生命需要陽(yáng)光，幸福需要安全；愛(ài)妻愛(ài)子愛(ài)家庭，無(wú)視交規(guī)等于零；三雙筷子三只碗愛(ài)妻嬌兒盼團(tuán)圓；母念妻等嬌兒盼，愿君平安把家還；一路禮讓一路安，一人安全一家歡……這些標(biāo)語(yǔ)既親切又充滿(mǎn)人文關(guān)懷，容易讓人引起共鳴。

（三）語(yǔ)言時(shí)代性

回顧二十多年來(lái)的交通宣傳標(biāo)語(yǔ)的變遷可以發(fā)現(xiàn)，在市民心里，好的交通安全標(biāo)語(yǔ)一直牢記，至今念念不忘。“高高興興上班來(lái)，平平安安回家去”、“一慢二看三通過(guò)”，這些標(biāo)語(yǔ)都堪稱(chēng)經(jīng)典。只有那些真真切切地起到提醒作用，能引起廣大交通參與者的心理共鳴，達(dá)到倡導(dǎo)文明交通、普及安全常識(shí)的教育效果的標(biāo)語(yǔ)才是好的標(biāo)語(yǔ)。交通標(biāo)語(yǔ)也在隨著時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)步，變得時(shí)尚化、網(wǎng)絡(luò)化。比如：“距離產(chǎn)生美，安全不追尾”；劉翔不好當(dāng)！跨欄易受傷；爭(zhēng)做文明“駛”者勇當(dāng)文明“達(dá)”人。隨著酒駕的增多，“司機(jī)一滴酒，親人兩行淚”等意會(huì)式的標(biāo)語(yǔ)開(kāi)始出現(xiàn)，也取得了不錯(cuò)的效果。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也在被一些交警部門(mén)引入到標(biāo)語(yǔ)當(dāng)中，把日漸盛行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)和交通標(biāo)語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，一方面豐富了交通標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)涵，具有時(shí)代性，當(dāng)然這也對(duì)標(biāo)語(yǔ)制定者提出了挑戰(zhàn)，如何巧妙地融合恐怕是一個(gè)值得探討的話(huà)題。比如武漢推出的交通標(biāo)語(yǔ)用上了網(wǎng)語(yǔ)，既有TVB體的“吶，不要說(shuō)我沒(méi)提醒你，酒駕呢，是違法的，罰款呢，我也不想的”，又有淘寶體的“親，酒后不開(kāi)車(chē)，要hold住喲”，還有海子體的“從今天起，做個(gè)文明人，不亂丟、不亂扔、不闖紅燈”等。

當(dāng)然，我們也不難發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)各地的各種交通標(biāo)語(yǔ)當(dāng)中，也有很多問(wèn)題出現(xiàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）語(yǔ)言暴力依然存在。何為語(yǔ)言暴力？語(yǔ)言暴力就是使用謾罵、詆毀、蔑視、嘲笑等侮辱歧視性的語(yǔ)言（百科名片）。暴力標(biāo)語(yǔ)在我國(guó)已存在好多年，在過(guò)去類(lèi)似于 “血流成河、偷稅漏稅”、“放火燒山，牢底坐穿”、“誰(shuí)偷電，就送誰(shuí)下地獄”、“堅(jiān)決打擊挑腳筋”的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)。到今天，這種語(yǔ)言痕跡依然在交通標(biāo)語(yǔ)中可見(jiàn)。比如：“低速貨車(chē)人貨混裝，違法乘坐好見(jiàn)閻王”、“酒后駕車(chē)者，醫(yī)院給你開(kāi)好了房間”、“天堂不遠(yuǎn)，超速即到”、“酒后駕車(chē)，離死不遠(yuǎn)”、“違章就是自殺，違章就是殺人”、“酗酒開(kāi)車(chē)是駛向死亡與墳?zāi)沟倪x擇”等等雷人的交通標(biāo)語(yǔ)。司機(jī)和路人看到這些冰冷的標(biāo)語(yǔ)后，無(wú)不驚駭。相比之下，“聽(tīng)媽媽的話(huà)，莫開(kāi)帶病車(chē)”、“司機(jī)朋友，累了您就歇歇吧”這樣的語(yǔ)言極富人性化，容易收到以理服人、以情感人之效，既能讓人引起共鳴，入眼、入腦、入心，又能使司機(jī)朋友們愉快接受。

（2）語(yǔ)言運(yùn)用不規(guī)范。交通標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)言使用不規(guī)范的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這主要是由兩個(gè)方面的原因引起的，一是交通部門(mén)標(biāo)語(yǔ)制作者疏忽大意，二是在一些地區(qū)確實(shí)是因?yàn)槲幕讲桓咚?。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是標(biāo)語(yǔ)中錯(cuò)別字頻出，往往會(huì)引起笑話(huà)；二是有的地方運(yùn)用方言作為標(biāo)語(yǔ)，方言對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)確實(shí)簡(jiǎn)單易懂，可對(duì)于外地人了理解起來(lái)就夠嗆，如“過(guò)期車(chē)著報(bào)廢，勿到出事大駁季”、“醉駕機(jī)動(dòng)車(chē)，害著畝仔害父兄”等等。

總之，標(biāo)語(yǔ)作為語(yǔ)言的一種載體起著很重要的作用，交通標(biāo)語(yǔ)更有對(duì)法律的宣傳和生命的敬畏的意義，好的交通標(biāo)語(yǔ)既要考慮到語(yǔ)言本身，又要考慮到社會(huì)、文化等各種因素的影響。標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言藝術(shù)是社會(huì)文明的標(biāo)志，對(duì)提升城市形象、促進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變、促進(jìn)社會(huì)和諧起著重要的作用。

[1]廖廣莉.“暴力”標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的語(yǔ)言評(píng)價(jià)[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào),2009(7):171.

[2]宋雪,管雨紅.從語(yǔ)言學(xué)角度看標(biāo)語(yǔ)文化與社會(huì)[J].文化與社會(huì),1997.

[3]高軍.蘇州市區(qū)樓盤(pán)名稱(chēng)語(yǔ)言特點(diǎn)計(jì)量分析[J].牡丹江教育學(xué)院報(bào),2008(6):40.

（作者單位：湖北民族學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院）