王玉琴，劉玉金

(1.山東財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院，山東濟(jì)南 250014;2齊魯師范學(xué)院體育學(xué)院，山東濟(jì)南 250013)

一、引 言

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展為世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中重要的產(chǎn)業(yè)部門。近幾年以來，美國(guó)、西歐和日本等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值均排在國(guó)內(nèi)10大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值仍以每年約20%的速度增長(zhǎng)，成為引人矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)門類之一。

1985年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》，首次把體育產(chǎn)業(yè)列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次。我國(guó)理論界一般認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是以活勞動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的簡(jiǎn)稱。該定義與西方學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的定義有較大的出入，并不具備國(guó)際通用性。西方學(xué)者一般認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是體育物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的集合體，國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)也同樣包括這兩大部分;體育產(chǎn)業(yè)包括職業(yè)體育業(yè)、大學(xué)校際體育、娛樂休閑體育、健身健康體育和體育設(shè)施管理等。綜合國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的界定，本文把體育產(chǎn)業(yè)界定為提供與體育相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)和企業(yè)的總稱，包括競(jìng)技體育業(yè)、體育健身業(yè)、體育中介業(yè)、體育產(chǎn)品業(yè)以及體育彩票業(yè)。

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，國(guó)內(nèi)外理論界研究的側(cè)重點(diǎn)有所不同。國(guó)外研究大多包括:產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其可競(jìng)爭(zhēng)能力、基于客戶需求的產(chǎn)品及其創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其上下游配合與空間集聚能力、行業(yè)監(jiān)管及其政策管理能力、技術(shù)進(jìn)步與運(yùn)用及對(duì)業(yè)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響能力等。而國(guó)內(nèi)研究大多包含以下幾個(gè)方面:產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境等。從國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究?jī)?nèi)容看，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一種系統(tǒng)組合的功能性力量，其背后有一個(gè)要素組合結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)力的來源、強(qiáng)弱或高低決定于諸要素在質(zhì)、量、空間與時(shí)序上的組合形態(tài)。

體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形式是多種多樣的。從投入產(chǎn)出的角度看，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為以最小的投入獲得最大的收益;從市場(chǎng)占有的角度來看，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)越來越大的份額;從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)各種生產(chǎn)要素的合理有效的組合;從體育產(chǎn)業(yè)所具有的精神屬性來看，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為為公眾提供越來越豐富的體育產(chǎn)品，滿足公眾的精神需求，激發(fā)國(guó)民的想象力和創(chuàng)造力［1］。

二、體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系

美國(guó)是體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，經(jīng)營(yíng)模式成熟，包括職業(yè)比賽、休閑、健身、器械制造、媒體傳播、娛樂時(shí)尚等眾多行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2010年的總產(chǎn)值高達(dá)4410億美元，接近GDP的3%，是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍。受世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響，2012年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值下滑，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4350億美元。雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但是美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)仍然充滿活力。2008年以來的全球經(jīng)濟(jì)衰退給體育休閑產(chǎn)業(yè)帶來重大影響。職業(yè)體育賽事票房銷售收入下降，運(yùn)動(dòng)休閑器材制造商營(yíng)業(yè)額下滑，體育博彩收入大幅下滑。從中期來看，一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，將使美歐等國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，而中國(guó)、巴西等新興國(guó)家則會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)帶來重大商機(jī)［2］。

改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)得到了快速發(fā)展，北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦和舉辦給發(fā)展中的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)猶如注射了一針強(qiáng)心劑，促使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷完善，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是不容忽視的［3］。國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的整體發(fā)展?fàn)顩r影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，不管是從整體角度，還是社會(huì)自然的角度分析，體育都是與其密不可分的，同時(shí)還和物質(zhì)生活相一致。一般來說，人們?cè)谝率碂o憂之后才有可能投入精力發(fā)展體育，所以，一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平緊密相連的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。我國(guó)從改革開放以來，就不斷發(fā)展建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)，尤其是在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，綜合國(guó)力不斷加強(qiáng)的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)更是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給很多相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展提供了很多機(jī)會(huì)，尤其是一些廠家和經(jīng)營(yíng)者都因此發(fā)現(xiàn)了一定的商機(jī)，從中獲得利益。體育產(chǎn)業(yè)所具備的特殊的功能性，使其在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了很重要的作用，它所起到的作用是別的產(chǎn)業(yè)所無法替代的。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)兩者之間的關(guān)系也不斷深入，密切聯(lián)系，共同發(fā)展。所以，體育和經(jīng)濟(jì)之間是協(xié)調(diào)共贏的關(guān)系［4］。伴隨我國(guó)居民消費(fèi)水平和人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求，體育產(chǎn)業(yè)必將在未來成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支勁旅。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2538億元，與2006年的983億元相比增加了158%，從業(yè)人員也急劇增加，對(duì)增加就業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯示出巨大的經(jīng)濟(jì)效益［3］。

三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建的原則

體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建應(yīng)遵循整體性原則、創(chuàng)新性原則、引導(dǎo)性原則、分流性原則、和諧性原則。

1.整體性原則。整體性即是一個(gè)中心，破壞這個(gè)中心，或者是形成第二個(gè)中心，都是破壞了整體性。整體性被破壞以后就要分裂，就不能存在，所以整體性非常重要，有了整體性才能有主動(dòng)性。因此，要把體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力從各個(gè)方面作為一個(gè)全盤來考慮，才是合理的、科學(xué)的［5］。

2.創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)的生命，沒有創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)就失去了活力。無論是體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響力，還是體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，都是以創(chuàng)新作為發(fā)展的前提，使之更加適合于社會(huì)的需要［6］。

3.引導(dǎo)性原則。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要以發(fā)達(dá)城市的體育產(chǎn)業(yè)作為龍頭，引導(dǎo)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)，并且以此拓展較大體育產(chǎn)業(yè)的興起和崛起，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體效益［7］。

4.分流性原則。體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，能夠給社會(huì)帶來較大的影響，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省要把較成熟的經(jīng)驗(yàn)傳遞給欠發(fā)達(dá)的省份或地區(qū)，以此形成一個(gè)流動(dòng)式的產(chǎn)業(yè)鏈［8］。

5.和諧性原則。和諧是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。只有把生產(chǎn)要素、需求狀況、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)集群、政府行為等之間的關(guān)系協(xié)調(diào)好，才能保證體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的良性發(fā)展。

四、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系

根據(jù)上述構(gòu)建原則，我們將評(píng)價(jià)體系分為生產(chǎn)要素、需求狀況、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)集群以及政府行為等5個(gè)要素;人類資源等18個(gè)方面;人口數(shù)等63個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

表1 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，有較高的科學(xué)性和實(shí)效性，對(duì)于體育管理部門、體育執(zhí)行單位具有一定的指導(dǎo)意義，能夠引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力提升的方向，以便產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)影響。

［1］胡效芳，等.中國(guó)體育品牌產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究［J］.統(tǒng)計(jì)與信息論壇，2012(4):23－25.

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