文 媛

(成都體育學(xué)院，四川 成都 610041)

清末以來，大眾媒介逐漸興起并獲得極大發(fā)展，作為文化傳播的工具，大眾媒介加快了資訊傳遞的速度、擴(kuò)大了資訊傳遞的范圍，帶給公眾前所未有的感受，同時又潛在地影響著他們的文化觀念、思想意識。而在中國近現(xiàn)代體育傳播與推行中，大眾媒介尤其是報刊雜志起到了重要的作用。其中，作為建國前辦報時間最長、影響最大的報紙，《申報》憑借其特有的影響力與號召力，在數(shù)十年的辦報過程中，著力傳遞各種體育資訊、推介各種體育知識、刊發(fā)體育評論、倡引體育思潮和生活方式，為國內(nèi)公眾開啟了一扇接收西方新式體育的窗口，推動了中國近現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展。

1 《申報》的體育傳播理念

從創(chuàng)刊到終刊，《申報》發(fā)行時間長達(dá)78年(1872年-1949年)，總共出版25 600號。在70多年的辦刊時間內(nèi)，《申報》對社會生活的各方面均做出了有力度的報道，堪稱中國近代社會的百科全書。對于體育傳播，《申報》十分重視(其創(chuàng)刊號上即有關(guān)于賽馬活動的播報)，并取得了體育傳播的成功經(jīng)驗，而《申報》成功的體育傳播，得益于其合理的傳播理念。

(1)“有聞必錄”。

《申報》在創(chuàng)刊號上即表明自己的辦刊宗旨:“凡國家之政治，風(fēng)俗之變遷，中外交涉之要務(wù)，商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚可愕可喜之事，是所以新人聽聞?wù)?，靡不畢載?！保?］“靡不畢載”即是有聞必錄。為了做到有聞必錄，《申報》在體育傳播中力求做到多角度、多側(cè)面、全方位，有時甚至事無巨細(xì)，均一一作出報道。但同時又能突出重點(diǎn)，兼顧全面，圖文并茂，體現(xiàn)出多樣化的傳播樣態(tài)?！渡陥蟆匪鶄鞑サ捏w育內(nèi)容主要包括體育信息、體育賽事、體育知識、體育評論、體育管理制度和文件政策以及體育場館與設(shè)施的建設(shè)。

對體育信息的傳播主要集中在各種體育比賽、體育教育、體育發(fā)展情況、體育訓(xùn)練，以及各地體育協(xié)會、體育會所的成立等多方面內(nèi)容上。體育信息的傳播可謂頻繁而細(xì)致。如1920年1月份涉及到的體育信息計有60條，平均每天約有2條信息。大型賽事和運(yùn)動會的報道，則以詳盡見長，一般賽前即開始刊載比賽預(yù)告，對比賽過程進(jìn)行全程跟蹤報道，甚至對比賽勝負(fù)、原因及其總結(jié)、勝利的慶祝等，均會做出系列的分析。如對1932年第10屆奧運(yùn)會的報道，《申報》前后共刊發(fā)了320篇報道，以“體育”欄目的形式對整個奧運(yùn)會賽事進(jìn)行了呈現(xiàn)，幫助國內(nèi)公眾對奧運(yùn)會有了一個全面的了解。對體育管理制度和文件政策的刊載，一方面表明了政府對待體育的態(tài)度，加強(qiáng)了體育管理的規(guī)范性和有效性，另一方面也讓國人對體育的制度化建設(shè)有所了解。

(2)謀利照義。

《申報》在數(shù)十年的體育傳播過程中，盡管傳播的形式、內(nèi)容、角度時有所變，但卻始終以讀者需求為目的，同時又站在民族立場上傳播體育、以民族正義啟迪教育民眾。比如，《癸卯學(xué)制》頒行后，《申報》適時地加大體操內(nèi)容的報道，使其成為當(dāng)時體育傳播的主要內(nèi)容，以滿足讀者公眾的需求，同時，又附以各類體育廣告，在利益上得到回報。而在《壬戌學(xué)制》頒行后，《申報》適時轉(zhuǎn)變傳播模式，走日?；痛笮突瘓蟮赖穆肪€，盡量滿足讀者公眾對體育信息的需求。但《申報》在體育傳播中又特地站在國家立場，注重展現(xiàn)民族情義、宣揚(yáng)民族氣節(jié)。如在奧運(yùn)會的播報中，《申報》極力褒揚(yáng)運(yùn)動員代表國家參賽的義舉，有時整個報道的重心都圍繞參賽選手而展開，且無論其成敗得失，均予以充分肯定。尤其是在外來威脅和民族危機(jī)加重的時候，更表達(dá)出患難與共、團(tuán)結(jié)御辱的決心和精神。如1932年第十屆奧運(yùn)會的報道，《申報》連續(xù)刊載了《體育史上新紀(jì)元我國參加世界運(yùn)動會》等數(shù)篇文章，詳細(xì)闡述了我國選手參會的重要現(xiàn)實意義，即“使?jié)M洲偽國不得參加，不得在國際上得地位”、“可乘機(jī)向世界青年宣傳日侵我東北真相”。［2］表明了自己鮮明的愛國立場和民族志節(jié)。

(3)以史自役。

《申報》主張“以史辦報”、“以史自役”，要求具備史家之精神。為此《申報》采用客觀真實、不偏不倚的立場傳播體育，即便當(dāng)自然主義體育及其“選手主義”、“錦標(biāo)主義”興盛時，《申報》也并未完全以勝敗得失為報道的標(biāo)準(zhǔn)，對于獲勝與未獲勝的選手與賽事，報道一視同仁，真正體現(xiàn)了體育精神。具體表現(xiàn)為:一是做到了重要信息不漏報。舉凡重大體育賽事，《申報》都會做出詳盡的播報，如奧運(yùn)會、全運(yùn)會及其它大型賽事，使其成為歷史性的事件，具有史料的價值。二是做到了不誤報。不誤報是指信息皆有所考，即所報道的體育信息真實可靠，一旦出現(xiàn)差錯或與事實不符，都會專門刊載啟事，予以勘誤。三是不爭論，不同于《大公報》等其它報刊時常挑起體育界的論爭，對于體育發(fā)展史上出現(xiàn)的各種思潮和論爭，如軍國民體育思潮，體育發(fā)展路向上的“土洋之爭”等，《申報》基本上不直接參與討論，而是取不偏不倚的中立態(tài)度，本著讓事實呈現(xiàn)真相的原則，客觀如實地報道各種體育信息和體育賽事，并配以相關(guān)的評論，表明自己的態(tài)度和立場，從而對公眾加以影響和引導(dǎo)。

2 《申報》的體育傳播內(nèi)容

在不同時期，《申報》的體育傳播內(nèi)容均有所不同，早期的傳播內(nèi)容集中于以軍操為主的軍事體育和以賽馬、賽船為主的大眾娛樂體育上，中后期主要集中于學(xué)校體育教育、競技運(yùn)動項目(球類、田徑)和運(yùn)動會上，尤其對重大體育賽事(如奧運(yùn)會和遠(yuǎn)東運(yùn)動會)的報道，真正做到了如其辦刊宗旨所謂的“靡不畢載”。

(1)及時播報體育賽事。

體育賽事的播報是《申報》體育傳播的主要內(nèi)容，占據(jù)了《申報》體育傳播的重要篇幅。包括全國及地方性的單項體育賽事(如田徑、球類比賽)、運(yùn)動會(如奧運(yùn)會、遠(yuǎn)東運(yùn)動會、全運(yùn)會、學(xué)校運(yùn)動會、各體育組織和協(xié)會舉辦的運(yùn)動會)等。在體育賽事的播報中，運(yùn)動會、球類比賽和田徑比賽是最主要的內(nèi)容，構(gòu)成了《申報》體育賽事播報的三極。

《申報》早期運(yùn)動會的報道，主要是針對學(xué)校運(yùn)動會，形式多為單篇，篇幅簡短，內(nèi)容單一，評述較少，側(cè)重于運(yùn)動會開展過程和比賽結(jié)果的報道，反映了時人對體育認(rèn)知的程度。其后，《申報》將運(yùn)動會的報道重點(diǎn)放在遠(yuǎn)東運(yùn)動會和奧運(yùn)會上，并采取集中播報、連續(xù)播報和系列播報的形式。比如從1913年開始即大量播報遠(yuǎn)東運(yùn)動會。對遠(yuǎn)東運(yùn)動會的報道通常由賽前選拔、現(xiàn)場通訊、比賽結(jié)果的電文、賽后評述等構(gòu)成全景式的播報。對于1921年的遠(yuǎn)東運(yùn)動會，《申報》特別制作了運(yùn)動會?？?，內(nèi)容周翔，版面圖文并茂、活潑美觀，具有很強(qiáng)的吸引力。

在播報體育賽事的同時，《申報》講求傳播形式豐富多樣，通常所見的形式為預(yù)告、簡訊、通訊、綜述，一般賽事播報簡短，較大賽事則往往形成組合播報:賽前預(yù)告、賽中連續(xù)報道、賽后評析。有時還推出體育特寫，人物專訪，甚至對體育比賽項目進(jìn)行技術(shù)統(tǒng)計分析。隨著通訊技術(shù)的進(jìn)步，《申報》增加了專電，且往往置于頭版顯要位置。專電的出現(xiàn)大大增強(qiáng)了傳播的時效性。舉凡重大的國內(nèi)外體育賽事，《申報》便會以這種方式來達(dá)到快速傳播信息的目的。

(2)宣傳普及體育知識。

在積極傳播體育賽事的同時，《申報》在推介體育知識、普及體育知識方面也做出了貢獻(xiàn)。對體育知識的推介，《申報》一般采取兩種方式:一是在播報體育賽事中，對體育運(yùn)動項目的起源、發(fā)展演變與體育比賽的規(guī)則、流程做出介紹;二是刊登體育屆人士的約稿文章，推介新的運(yùn)動項目、宣揚(yáng)相關(guān)體育理念和體育精神。

《申報》對體育知識的推介主要有以下幾個方面:一是宣揚(yáng)現(xiàn)代體育觀念。包括體育的目的和作用，也就是體育的本體問題，以及對社會文化教育的地位和作用。體育的本體問題一直是近現(xiàn)代中國體育發(fā)展過程中的一個主要問題，不同時期人們對它的認(rèn)識產(chǎn)生了各種爭論。比如體育發(fā)展中出現(xiàn)的“土洋之爭”，《申報》站在歷史發(fā)展的視覺，刊發(fā)諸如《體育究竟是什么》等系列文章，指出體育的根本目的就是教育，認(rèn)為體育是人格培養(yǎng)和知識進(jìn)步的關(guān)鍵因素，與德育、智育居于平等地位，甚至是德育、智育發(fā)展的前提條件。［3］這些文章極力宣揚(yáng)現(xiàn)代體育思想和體育理念，對當(dāng)時社會上流行的有關(guān)體育認(rèn)識和爭論一一做了辨析，這對于正本清源，統(tǒng)一體育認(rèn)識，發(fā)展現(xiàn)代體育事業(yè)起到了很好的作用。至于“中國體育到底該如何走”的問題，《申報》則積極刊發(fā)有海外留學(xué)背景或傾向于西方新式體育思想的人士撰寫的文章，以介紹國外的做法和經(jīng)驗。如《華人應(yīng)探取美國之運(yùn)動法》等文章，認(rèn)為應(yīng)向西方學(xué)習(xí)而不是回到傳統(tǒng)中去，回答了中國體育發(fā)展路徑的問題。二是不斷宣揚(yáng)推介新式體育運(yùn)動項目。首先是球類運(yùn)動項目，如《談籃球》一文，在談及籃球比賽特點(diǎn)的同時，尤其強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊的重要性;《新運(yùn)動介紹入國內(nèi)體育界》一文對羽毛球運(yùn)動的比賽規(guī)則與打法進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。其它諸如棒球、曲棍球、草地網(wǎng)球、足球等運(yùn)動項目也都一一做了推介。

(3)著力打造體育評論。

《申報》早期體育評論重在推介體育知識與體育活動、評價體育發(fā)展現(xiàn)狀，其形式一般有社論和述評兩種，均被刊于《論說》欄目中的顯要位置，以突出其作用。評論的都是時新話題，如《中西文武輕重不同說》、《原重文輕武之俗》、《論武試略為變通》、《論武試之宜廢》、《中國宜特開武科議》、《體操說》等，這些評論鮮明地反映了當(dāng)時西方新式體育在國內(nèi)開設(shè)、發(fā)展的情形，體現(xiàn)了國人借西學(xué)以自強(qiáng)，救亡圖存的時代訴求。為了增強(qiáng)評論的言論力度和聲勢，《申報》往往連續(xù)刊發(fā)同一話題評論文章，以期從不同角度對論題做出探討。

后期《申報》體育評論講求文字精煉簡短、評論內(nèi)容針對性強(qiáng)、切中實際。版面刊載靈活多變，或刊于專刊之中，起提示作用;或刊于賽事之后，對賽事進(jìn)行分析評說;或作為專論推介運(yùn)動項目。如《申報》主筆陳景韓針對遠(yuǎn)東運(yùn)動會所發(fā)之評論—《何故有運(yùn)動會》，文章被置于特刊之首，指出“運(yùn)動會雖有一時勝敗之分，而其勝敗實為表明平時所之長短，於一國民性之鋪益大有關(guān)系”，認(rèn)為只要“加以恒久之練習(xí)，無不成功”。［4］評論精短有力，直陳運(yùn)動會之實質(zhì)，語氣平實冷靜，寓意深刻，對國民認(rèn)知體育、社會推行體育起到了很好的作用。

在評論類型上，這一時期主要有三類［5］:一是報社編輯的評論。報社編者的評論就具體的體育活動、賽事及其相關(guān)現(xiàn)象做出評說，分析其意義。如第八屆遠(yuǎn)東運(yùn)動會(1927年)結(jié)束后，《申報》即刊出了題為《慶祝八屆遠(yuǎn)東運(yùn)動會之成功》的評論文章，對此次運(yùn)動會做出評價，肯定其成績，指出其不足。［6］二是體育界人士的評論。《申報》時常延攬體育界專業(yè)人士針對體育活動、賽事做出的比較宏觀的解讀，由于有專業(yè)知識背景，這種解讀往往高屋建瓴，起到了引導(dǎo)輿論、推動體育事業(yè)發(fā)展的良好作用。如針對體育界出現(xiàn)的“土洋之爭”問題，《申報》刊發(fā)體育專家吳蘊(yùn)瑞的章文——《今后之國民體育問題》［7］，提出無論土洋，只要有利于中國體育事業(yè)的發(fā)展，均應(yīng)提倡，切實推行，表明了自己的態(tài)度和立場。而當(dāng)整個社會女子體育發(fā)展不暢時，《申報》及時連續(xù)刊發(fā)暨南大學(xué)體育部主任陳掌愕的文章——《中國女子體育》，極力鼓吹提倡女子體育。三是運(yùn)動員的評論?！渡陥蟆愤€邀請體育運(yùn)動員為其撰寫評論，目的在于利用運(yùn)動員切身經(jīng)驗和明星效應(yīng)來推動體育項目在國內(nèi)的開展與普及。如曾邀請著名網(wǎng)球運(yùn)動員撰寫了《中國網(wǎng)球前途》等文章，文章闡述了網(wǎng)球發(fā)展所需的條件和要素，提出應(yīng)重視對年輕球員進(jìn)行培養(yǎng)，重視網(wǎng)球技巧技術(shù)傳授與提供完善訓(xùn)練設(shè)施的看法，為網(wǎng)球的發(fā)展指明了方向，推動了網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展。

3 《申報》的體育傳播特點(diǎn)

《申報》在幾十年的體育傳播中，適時順應(yīng)體育發(fā)展要求，不斷轉(zhuǎn)變體育傳播手段和策略，豐富擴(kuò)展體育傳播內(nèi)容，擴(kuò)大體育傳播范圍，體現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

(1)內(nèi)容豐富、報道全面。

首先，傳播內(nèi)容從少到多、從單一到豐富。隨著體育的不斷推行，《申報》的體育傳播內(nèi)容也從單一逐漸趨向綜合。最早的傳播內(nèi)容以賽馬為主，其后隨軍操的引進(jìn)而大量報道體操，體操一時成為其報道的主要內(nèi)容?！豆锩畬W(xué)制》頒行后，競技體育(包括球類和田徑運(yùn)動)成為其報道的主要內(nèi)容，其后學(xué)校體育和運(yùn)動會報道大量涌現(xiàn)。體育報道呈現(xiàn)豐富多彩的生態(tài)。其次，體育傳播范圍呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的情形，表現(xiàn)為由地方傳播到全國傳播再到國際傳播的發(fā)展趨勢。早期傳播集中于上海本埠，這與報社所處位置及當(dāng)時的技術(shù)設(shè)備相關(guān)，隨著傳播條件的改善和傳播理念的更新，傳播內(nèi)容不僅限于本埠，而是擴(kuò)大到了全國，再后來，由于國內(nèi)外體育交流的增多，大型賽事的參加和舉辦，傳播范圍延伸至國外，國際體育比賽和國外體育資訊成為體育傳播內(nèi)容的重要組成部分。再次是傳播體育資訊的同時，加大了體育制度、法規(guī)、教育、設(shè)施等的傳播力度，使后者的傳播與前者的傳播并重。

(2)聚焦賽事、不吝篇幅。

為了吸引觀眾，贏得市場，《申報》始終致力于大型、熱點(diǎn)賽事的播報，甚至對民間體育組織和民間體育團(tuán)體的大型賽事也不吝篇幅加以播報。不同時期，《申報》對賽馬、體操、球類、田徑、運(yùn)動會以及其他大型體育賽事等公眾喜愛的熱點(diǎn)體育賽事進(jìn)行了有層次的播報。對于大型、熱點(diǎn)體育賽事的播報，《申報》往往采用系列播報、連續(xù)播報和全景播報等不同的傳播手段，以增強(qiáng)信息傳播的密度和深度。一般而言，大型賽事、熱點(diǎn)賽事往往是讀者所喜愛的，具備很好的傳播價值。因此聚焦大型、熱點(diǎn)賽事，一方面符合新聞傳播的基本規(guī)律，另一方面也反映了《申報》體育傳播不同于其他報刊的顯著特征。

(3)形式多樣、不拘一格。

為了呈現(xiàn)立體化的體育生態(tài)樣式、完整的體育比賽景象，《申報》力求報道多樣化、多元化。多樣化的報道手段常常有預(yù)告、標(biāo)題、專電(電頭)、通訊(體育通訊、人物通訊)、消息、簡訊、?？?、系列報道、綜述、花絮、圖片、人物、評論等。在消息、通訊、?？校蠖鄶?shù)內(nèi)容簡短精煉，注重體育本身的介紹，清晰明了;較長?？屯ㄓ崉t運(yùn)用導(dǎo)語的寫作手法，來凸顯重要訊息;系列報道采用體育?？?、特刊形式，利用各種圖文元素，賽前對賽事做出預(yù)測、賽中從專業(yè)層面和技術(shù)層面解析賽事、賽后評析賽事。同時，以雜錄、問答、漫畫、論文、評論等方式植入各種趣聞、花絮以吸引讀者眼球，增強(qiáng)了現(xiàn)場感，提升了賽事報道的趣味性，充實了報道的層次感。綜述則在大型體育賽事報道中使用，以幫助讀者窺知體育賽事的整體面貌。這種多樣化的傳播模式不但有效地傳播了體育，而且對其后體育傳播產(chǎn)生了影響，直至今日一些媒體在報道大型、熱點(diǎn)體育賽事時，依舊采取這一模式。

4 小結(jié)

在幾十年的體育傳播中，《申報》利用其全國性大報的身份和地位，以及其強(qiáng)大的媒體號召力，成為了中國近現(xiàn)代體育傳播的中介和橋梁，推動了近現(xiàn)代體育在國內(nèi)的興起和發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展為《申報》體育傳播提供了基礎(chǔ)，決定了其體育傳播的形式和內(nèi)容。反過來，《申報》的體育傳播也從一個側(cè)面反映了中國近現(xiàn)代體育發(fā)展變化的基本情形和衍變軌跡。在具體的傳播過程中，《申報》始終不遺余力地傳遞各種體育信息，推廣各種體育活動，推介各種體育知識，刊發(fā)有識見的體育評論，引導(dǎo)各種體育思潮和體育生活方式，引導(dǎo)民眾參與各種體育運(yùn)動，改變了公眾對軍國民體育和兵式體操的看法，適時推動了體育回歸其自身要義。隨著現(xiàn)代體育項目的引進(jìn)和開展，《申報》適時地聚焦大型、熱點(diǎn)體育賽事，加大刊發(fā)評論性文章的比重，引導(dǎo)國人了解、感知體育發(fā)展變化、趨向走勢，加深國人對體育的解讀，使其對體育有更加理性的認(rèn)知，促成了國人體育思想觀念的改變，促使他們參加體育活動由自覺向自由轉(zhuǎn)化?？梢哉f，《申報》是中國近現(xiàn)代體育的見證者與記錄者，為中國近現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用，做出了重要貢獻(xiàn)。但與此同時，《申報》在體育傳播中也存在一些不足和缺陷，尤其早期傳播存在簡單化、淺顯化傾向，未能對體育及其發(fā)展做出深刻的解析;后期傳播有時過度集中大型、熱點(diǎn)賽事，沖淡了一般體育信息傳播的力度，導(dǎo)致體育傳播資源不均衡，激發(fā)了國人對競技體育的過度關(guān)注，有違體育發(fā)展的自身要義。

［1］編者.本館告白［N］.申報，1872-04-30.

［2］編者.世界運(yùn)動會中華選手劉長春昨日安抵上海［N］.申報，1932-07-06.

［3］蔣湘青.體育究竟是什么［N］.申報，1923-10-09.

［4］陳景韓.何故有運(yùn)動會［N］.申報，1921-06-01.

［5］肖鴻波.《申報》77年體育報道研究(1872-1949)［D］.上海:復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，2011.

［6］編者.慶祝八屆遠(yuǎn)東運(yùn)動會之成功［N］.申報，1927-09-04.

［7］吳蘊(yùn)瑞.今后之國民體育問題［N］.申報，1932-08-08.