董 穎

(廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州 510090)

“籃球?qū)氊悺碧刂冈诨@球比賽中場休息時，在賽場展示熱舞與身姿的美麗姑娘們。在激烈的籃球比賽中，籃球?qū)氊惖某霈F(xiàn)大大調(diào)節(jié)了賽場氣氛和比賽雙方球員的情緒，使充滿陽剛之氣的競賽場滲入一縷陰柔之美，使得整個比賽形成了一幅平衡與完滿的藝術(shù)化場景。毫無疑問，籃球?qū)氊惖某霈F(xiàn)是籃球競技運動商業(yè)化的結(jié)果，其目的在于增加比賽的觀賞性，更大程度吸引觀眾的眼球。“籃球?qū)氊悺笔歉偧俭w育商業(yè)化過程中成功的一筆，因而它迅速向整個體育產(chǎn)業(yè)中擴散，在足球、排球、甚至拳擊等多個項目中都出現(xiàn)了“寶貝”，并收到了良好的商業(yè)和娛樂化的效果，目前它已成為商業(yè)化的競技體育的附帶產(chǎn)品，甚至形成了它獨自的比賽和表演產(chǎn)業(yè)分支。這種競技體育商業(yè)化發(fā)展過程中出現(xiàn)的新事物，預(yù)示著競技體育未來發(fā)展的走向。本研究將近年來競技體育各項目中普遍出現(xiàn)的勁歌熱舞成為“籃球?qū)氊惉F(xiàn)象”。

1 商業(yè)環(huán)境下被淡化了的競技

“籃球?qū)氊悺笔菑睦怖碴牥l(fā)展而來的。早期的競技體育比賽中，觀眾會根據(jù)自己的喜好而偏向于比賽的某一方。根據(jù)比賽的規(guī)模和重要性，這種觀眾偏向的心理機制有所不同，有研究報道［1］，在普通的競賽中，觀眾主要是根據(jù)運動員的個人魅力或者球隊的風格而選擇自己支持的一方。在重大國際比賽中，人們一般支持自己國家的球隊，這不僅是出于對球隊或者運動員的喜愛，更是一種民族主義情結(jié)的表現(xiàn)。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，競技體育的優(yōu)勝已沒有那么重要，人們更加注重過程。競技體育成績所能代表的涵義也越來越商業(yè)化、娛樂化了，國家和民族的概念在競技體育中表現(xiàn)得逐漸淡化，因此，競賽的勝負在很大程度上被娛樂化了。由于商業(yè)環(huán)境下，競技體育比賽的一個明顯特點就是比賽十分頻繁，就拿最受矚目的美國NBA聯(lián)賽來說，在參賽隊伍眾多的條件下，季前賽、季后賽、總決賽，加上主、客場賽，每年的比賽場次可謂繁多，在這種情況下，人們對比賽勝負的關(guān)注已形成一種常態(tài)化的心境，即所支持的隊可能今天勝，明天負，觀眾對此已習(xí)以為常了。美國NBA資深研究學(xué)者Broadbent［2］研究發(fā)現(xiàn)，過去人們觀看比賽帶著強烈的參與意識，即把自己的情緒與所支持的球隊緊密聯(lián)系起來，球隊勝即是自己得勝的感覺。而近年來隨著NBA商業(yè)化運作的不斷升級，觀眾的心理參與意識越來越淡薄了，更多的觀眾成了真正的旁觀者，他們的心態(tài)更像是在觀看表演。在觀眾心態(tài)改變了的狀態(tài)下，過去的啦啦隊似乎已與現(xiàn)代競技體育的比賽氣氛漸行漸遠了，因為強化比賽的競爭和緊張氣氛并不符合觀眾的心態(tài)，從而也就與競技體育賴以生存的商業(yè)利益漸行漸遠了。但是不能否認，啦啦隊的表現(xiàn)本身也是比賽的重要看點，他們的參與能夠使賽場氣氛更熱烈，使觀眾和參賽球員更富有激情。正如加拿大學(xué)者McWan所言［3］，除去對比賽雙方的偏向，從看臺走上賽場的啦啦隊就是今天的“籃球?qū)氊悺??？梢哉f籃球?qū)氊惖某霈F(xiàn)是現(xiàn)代商業(yè)化的競技體育淡化“競技”的一個標志。

本文之所以提出“籃球?qū)氊悺钡母拍钍且驗椋诋斍暗母偧俭w育比賽情形下，“籃球?qū)氊悺币巡粌H僅局限于籃球賽場，在足球、排球、冰球、拳擊等多個比賽項目上都出現(xiàn)了諸如“足球?qū)氊悺薄ⅰ氨驅(qū)氊悺薄叭瓝魧氊悺钡鹊?。越來越多的比賽項目在中場休息時穿插了韻律舞蹈表演，甚至在賽場之外出現(xiàn)了諸如籃球?qū)氊?、足球?qū)氊?、啦啦隊本身的比賽，每年在美國舉行的啦啦操世界競標賽就是這些“寶貝”們自己的比賽，此外還在世界各地有著種種競技體育輔助表演的比賽，這些比賽使這一類的舞蹈、韻律操似乎形成了一個新的運動競賽項目。在這些比賽中獲得優(yōu)勝的隊伍則最有可能獲邀參加最重大比賽的中場表演。舞蹈韻律表演與體育比賽結(jié)合使得體育比賽看起來更加賞心悅目，可以預(yù)見，將會有越來越多的競技運動項目會吸納舞蹈表演，并且有可能在表演形式上有更多的突破。

2 商業(yè)化的競技運動更加豐富了體育美的形式與內(nèi)涵

競技運動除了激烈的競技帶給人的刺激之外，運動員們所展現(xiàn)的人體美、運動美也是吸引觀眾的最重要的因素［4］。在競技體育發(fā)展史上，運動員服裝的變化就體現(xiàn)了人們重視人體美，追求塑造人體運動之美的過程。從游泳運動員的三點式游泳衣到沙灘排球的運動員著裝，從網(wǎng)球運動員服裝改革到類似三點式運動服出現(xiàn)在田徑賽上，這些都體現(xiàn)了人們在欣賞運動員人體美與運動美結(jié)合的問題上達成的共識。既然愛美之心人皆有之，那么商業(yè)化的競技體育要想最大限度地吸引觀眾的眼球，就要充分開發(fā)和展現(xiàn)人體運動之美。

國際奧委會也好，國際單項體育聯(lián)盟也好，盡管它們都是國際非盈利組織，但盈利卻著實是它們維持存在和發(fā)展必不可少的要素之一，因此，這些國際組織所要求的運動項目的規(guī)則改變、運動員服裝的改革等在很大程度上也是考慮了商業(yè)化運作的必要改變，為的是給比賽本身積累人氣。

在有些競技運動比賽中所表現(xiàn)的人體美是有其獨特的特點的，比如NBA籃球賽、拳擊賽、自由搏擊賽、冰球賽等等。這些項目的比賽十分激烈、對抗性強，甚至還有暴力成分，它們所表現(xiàn)的美或強悍、或悲壯。在整個比賽過程中觀眾所能欣賞到的是單一風格的陽剛之美，久而久之難免有些審美疲勞。“寶貝”的加入使得激烈的賽場出現(xiàn)了美女和優(yōu)美動感的舞姿，使得比賽賽場增加和豐富了美，從而最大限度地滿足了觀眾的審美需求。競技運動本身是美的，但這種美是有局限的，我們沒辦法保證每一個運動員長得都很漂亮，但是我們可以在選擇籃球?qū)氊惸酥疗渌芏囗椖恐械摹皩氊悺睍r選擇美女，使得“寶貝”的出現(xiàn)在一定程度上彌補了競技運動的“美中不足”。

從運動項目本身的變化到運動競賽與舞蹈表演的結(jié)合，都突出地體現(xiàn)了現(xiàn)代競技運動在不斷塑造美的特點，它是競技運動休閑化、娛樂化的結(jié)果，也是商業(yè)化的競技運動適應(yīng)市場需求的表現(xiàn)。它也體現(xiàn)了現(xiàn)代人對競技運動中本質(zhì)要素的傾向和挖掘，是體育運動核心價值的凸顯，即競技運動之美，它包括人體美、運動美、精神之美以及異性之間最受關(guān)注的那些美的要素。競技運動商業(yè)化的成功正在于它能夠抓住這個核心價值，從而也就抓住了大眾的心。可以說，承認異性間相互吸引的美的要素是競技體育業(yè)的進步，無論在競技體育比賽本身還是“寶貝”們的表演，性感成為一種被人們公開地、大膽地追求的美，這不僅使得比賽具有了更加強大的生命力，也為競技體育的未來發(fā)展增添了額外的空間和自由度。

3 競技體育明星借鑒了演藝明星的發(fā)展模式

競技體育界的很多運動員退役后走向演藝界，成了影視演員或者其他形式的演藝明星，這種現(xiàn)象在體育商業(yè)化空前發(fā)達的新世紀表現(xiàn)得更加突出。這其實解釋了一個簡單的商業(yè)法則，即:受關(guān)注的就是有商業(yè)價值的?，F(xiàn)代競技體育比賽是最受關(guān)注的活動，只要運動員成績斐然，自身在外貌和個性方面稍有一點優(yōu)勢，就很容易進入演藝界一路順風地發(fā)展，因為這些運動員已經(jīng)在競技體育比賽中積累了相當?shù)娜藲?。同時，這些運動員明星在各種商業(yè)性的比賽中也備受青睞，常?？梢酝ㄟ^參加某種比賽而獲得可觀的出場費，這就從演藝界和競技體育界兩個方面確立了自己的商業(yè)價值，隨之而來的便是廣告和代言。

此外，運動員在比賽中的表現(xiàn)與演員有相似之處，即他們都需要在眾目睽睽之下表現(xiàn)他們最精彩的一面。正如常言所云:文體不分家。商業(yè)環(huán)境下，經(jīng)營者們最關(guān)注人氣和受關(guān)注的程度，既然文體不分家，那么何不在競技體育比賽中加入表演的元素，使比賽能夠吸引更多的眼球!如果說過去籃球比賽僅吸引了籃球愛好者的話，現(xiàn)代籃球比賽就不一定了，籃球?qū)氊惖某霈F(xiàn)使籃球比賽更加娛樂化，它也可能會吸引到更廣泛的觀眾群體。在這種商業(yè)操作模式下，競技體育越來越像演藝表演，其宣傳、組織管理等各方面都融入了演藝界的新模式，體育明星也開始參與廣告、明星代言甚至拍電影、電視劇，社會上出現(xiàn)了體育明星經(jīng)紀人職業(yè)。這些競技體育運作的商業(yè)化手段反過來大大促進了競技體育的商業(yè)化，職業(yè)化，眾多的體育明星陣容似乎形成了一個強大的“體育演藝群體”。

在競技體育“舉國體制”受到普遍質(zhì)疑的今天，競技體育演藝化乃至體育明星的出現(xiàn)為競技體育未來深層次的改革提供了可能。單從運動員的收入來看，運動員靠演藝界模式的包裝和宣傳下成了家喻戶曉的體育明星，他們受關(guān)注的程度決定了他們受商家的青睞程度，也就決定了他們的收入水平。在這種情況下，某些運動員收入激增，甚至超過演藝界明星，這使得他們有經(jīng)濟能力去自組織訓(xùn)練，參與各種世界巡回賽，也就使得他們有能力跳出“舉國體制”去探索新的發(fā)展之路。網(wǎng)球運動員李娜就是一個很好的例子，她不僅靠新模式下的競技體育運作獲得了本人比賽成績的大幅度提高，而且也為我國網(wǎng)球運動的改革探索了一條新路子。此外，我國臺球運動則從一開始就循著運動員明星化方向發(fā)展，從而實現(xiàn)了運動員自我造血、自負盈虧的發(fā)展。不難看出，打破“舉國體制”，尋求運動員明星化的發(fā)展之路需要觀眾的支持，需要競技體育積累足夠的“人氣”，那么比賽本身要適應(yīng)當今體育市場的特征和需求才是競技體育脫離“舉國體制”而自給發(fā)展的根本出路。那么當今體育市場的特征和需求是什么呢?體育休閑化、娛樂化是未來體育發(fā)展的方向，因為人們在日常生活和工作中面臨的競爭和壓力已經(jīng)很大，在業(yè)余生活中已經(jīng)厭倦了競爭和壓力，因此，去除了功名利祿的競技體育，去除了民族與國家概念的競技體育才是人們真正想看到的。“籃球?qū)氊悺爆F(xiàn)象正體現(xiàn)了競技體育的休閑化、娛樂化，所以它是競技體育走向真正成熟的標志。

競技體育之所以吸引人的很大的原因在于它的競爭性以及比賽結(jié)果的不確定性［5］，正因為此，競技體育比賽似乎比演藝活動更容易制造轟動效應(yīng)，更容易吸引眼球。正是看中了這一點，現(xiàn)代演藝界也積極吸取競技體育的運作模式，紛紛舉辦電影頒獎、歌手大賽等等，把競爭因素引入演藝活動。有學(xué)者認為［6］，當今的體育明星越來越像演藝明星，而演藝明星越來越像體育明星。這正體現(xiàn)了競技體育與演藝行業(yè)的融合發(fā)展之勢。

4 總結(jié)

從全世界范圍看，競技體育商業(yè)化是競技體育得以迅速發(fā)展的前提條件。在西方發(fā)達國家并不存在競技體育的舉國體制，即使是在冷戰(zhàn)時期，西方國家也沒有條件靠政府花錢去興辦競技體育，因為政府每年的預(yù)算要公布于世，花納稅人的錢要經(jīng)過層層審議才能通過執(zhí)政黨的預(yù)算案。在這種情況下，競技體育要想長足發(fā)展就必須培養(yǎng)自身的造血機能。今天，西方競技體育的高度商業(yè)化就是競技體育發(fā)展“自然選擇”的結(jié)果。其實，無論演藝界也好，競技體育界也好，他們的運作模式都高度適應(yīng)了當代商業(yè)發(fā)展的模式，即:在俱樂部或演藝公司里，靠經(jīng)紀人與媒體緊密配合下，努力擴大運動員或者演員的知名度，從而獲得大公司或財團的贊助，因為在現(xiàn)行西方的體制下，競技體育發(fā)展的最重要的支柱就是錢，有了錢就可以請最好的教練，吸納最好的運動員，創(chuàng)造最好的訓(xùn)練和比賽條件。

中國競技體育的舉國體制體現(xiàn)了社會主義集中“財力辦大事”的優(yōu)越性，但同時也抹殺了競技體育本身自組織發(fā)展的能力和競技體育人的商業(yè)意識。在當今各行各業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的形勢下，競技體育發(fā)展模式也必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從長遠的觀點來看，競技體育商業(yè)化是唯一的出路。“籃球?qū)氊悺爆F(xiàn)象絕不僅僅是一種競技體育界出現(xiàn)的一點新時尚，它是競技體育商業(yè)化向縱深發(fā)展的一個標志，或者說是競技體育全方位商業(yè)化的一種標志。同時，它也是競技體育休閑化、娛樂化的反應(yīng)，是人們競技體育觀念的重大轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變預(yù)示著我國競技體育未來發(fā)展的方向，即:高度商業(yè)化的競技體育將創(chuàng)造一批又一批的體育明星以及體育比賽的輔助表演明星——“籃球?qū)氊悺?、“排球?qū)氊悺钡鹊?，同時也會創(chuàng)造一批又一批的體育相關(guān)的明星企業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)與競技體育本身的發(fā)展相輔相成，相得益彰。

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［2］Broadbent，J.，＆ Guthrie，J.Public Sector to Public Services：20 Years of‘Contextual’(J).The American Review of Public Administration，2011，37(2)，142 －177

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［4］王慶軍.當前體育傳播存在問題解析［J］.當代傳播，2008(3)：46 －48

［5］馬桂新，楊威，王艷.制約競技體育可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境因素［J］.軍事體育進修學(xué)院學(xué)報，2005，24(4)：48－50

［6］毛偉民.談商業(yè)化對競技體育發(fā)展的負面影響及對策研究［J］.齊齊哈爾師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2011(3)：100－101