(東南大學(xué)成賢學(xué)院經(jīng)濟管理系江蘇南京210000中煤科工集團重慶研究院四川重慶400039)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，一批規(guī)模大、實力強的大型企業(yè)迅速崛起，企業(yè)規(guī)模的不斷擴大，業(yè)務(wù)發(fā)展、服務(wù)需求也開始多樣化，從而需要有一批大而強的會計師事務(wù)所為之提供相應(yīng)的、多元化的專業(yè)服務(wù)；同時，隨著我國經(jīng)濟國際化的深入發(fā)展，我國會計服務(wù)市場成為世界會計市場的一部分，我國會計師事務(wù)所“走出去”參與國際會計市場服務(wù)與競爭成為必然。我國會計師事務(wù)所要想在激烈的市場競爭中獲得生存與發(fā)展，就要努力做大做強。而如何推動會計師事務(wù)所做大做強，則是擺在注冊會計師行業(yè)面前的一個重大而緊迫的課題。

一、我國會計審計市場的現(xiàn)狀

根據(jù)中國注冊會計師協(xié)會公布的2011年百強會計師事務(wù)所排名數(shù)據(jù)，盡管我國會計師事務(wù)所和普華永道、德勤、安永和畢馬威的差距正進一步縮小，但國際“四大”會計公司仍占據(jù)我國行業(yè)收入前四名，并且與我國會計師事務(wù)所的絕對數(shù)差距非常大。在過去的20年，“四大”會計公司在我國投入了大量的資金和人力，普華永道中天、畢馬威華振、德勤華永、安永華明的業(yè)務(wù)收入長期遠超國內(nèi)會計師事務(wù)所，我國審計市場的“薄弱”為它們提供了機遇?！八拇蟆睍嫻編缀鯄艛嗔宋覈笃髽I(yè)（包括金融企業(yè)、跨國企業(yè)）的所有審計業(yè)務(wù)。一些監(jiān)管部門、銀行、地方政府長期“青睞”外資事務(wù)所；許多期望走向國際化的大企業(yè)，以及一些打算上市的優(yōu)質(zhì)公司都傾向于將審計業(yè)務(wù)交給“四大”會計公司或是與“四大”會計公司合作的國內(nèi)優(yōu)秀會計師事務(wù)所，這也間接地提升了市場對欲上市公司的認同度。

由以上分析可見，國內(nèi)會計師事務(wù)所面臨全球一體化的競爭壓力，面對日趨復(fù)雜化和國際化的會計環(huán)境，我國的會計師事務(wù)所必須研究發(fā)展對策，增強競爭力。

二、國內(nèi)會計師事務(wù)所參與國際會計市場競爭的對策

(一)加強宏觀執(zhí)業(yè)環(huán)境建設(shè)

1.轉(zhuǎn)變觀念，政府加大支持力度。為鼓勵國內(nèi)有條件的會計師事務(wù)所參與海外上市，繼特定A股、B股、金融股上市公司取消 “雙重審計”政策之后，在財政部、證監(jiān)會的共同努力下，H股“雙重審計”政策也宣告結(jié)束，具備資格的內(nèi)地會計師事務(wù)所從事H股審計已經(jīng)進入實施階段，我國會計師事務(wù)所要以此為契機，推動內(nèi)地與香港會計師事務(wù)所取長補短、深化合作，為聯(lián)手打拼國際市場做好準備；同時加強H股審計動態(tài)考核、過程跟蹤和后續(xù)監(jiān)管，確保內(nèi)地會計師事務(wù)所和H股審計之路扎實順利?！秶鴦?wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部關(guān)于加快發(fā)展我國注冊會計師行業(yè)若干意見的通知》（國辦發(fā)[2009]56號）文件精神已經(jīng)明確，重點扶持大型會計師事務(wù)所加快發(fā)展、積極促進中型會計師事務(wù)所健康發(fā)展、科學(xué)引導(dǎo)小型會計師事務(wù)所規(guī)范發(fā)展。政府相關(guān)部門不能主動放棄國家經(jīng)濟信息的話語權(quán)，對于金融、保險、石油、軍事等事關(guān)國家經(jīng)濟運行安全，或關(guān)系到國計民生的行業(yè)，應(yīng)該考慮限制國際所的審計范圍，而將其主要業(yè)務(wù)交由具備相應(yīng)資質(zhì)的國內(nèi)所來完成，以保證國家經(jīng)濟的運行安全。

2.國內(nèi)所要積極行動，尋求政策支持。國內(nèi)所特別是大型的會計師事務(wù)所應(yīng)正視自己的力量，肩負起規(guī)范會計行業(yè)的責(zé)任，以行業(yè)領(lǐng)袖的身份與責(zé)任，積極參與到我國各項會計法律、法規(guī)的制定中來，以增強會計法律、法規(guī)的及時性、合理性和針對性。在會計準則國際化的進程中，“四大”會計公司在其中起了重要作用，這就需要我們在深化會計準則國際化過程中，健全我國會計準則的持續(xù)國際趨同機制。我國作為新興市場經(jīng)濟體的典型代表，要促進國際財務(wù)報告準則制定機構(gòu)充分考慮新興市場經(jīng)濟體的特殊情況，主導(dǎo)新興市場經(jīng)濟體參與國際財務(wù)報告準則制定，更高地提升國際財務(wù)報告準則質(zhì)量。要探索建立我國與市場經(jīng)濟發(fā)達國家或地區(qū)內(nèi)部控制評價報告和審計報告的互認機制，促進我國企業(yè)更好地實施 “走出去”戰(zhàn)略。

3.修訂《注冊會計師法》。注冊會計師法作為規(guī)范我國注冊會計師行業(yè)各種法律關(guān)系的重要法律，為我國注冊會計師事業(yè)的健康蓬勃發(fā)展發(fā)揮了巨大作用，現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)推動注冊會計師法修正工作在盡可能短的時間內(nèi)加快完成，以緊密適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展要求和注冊會計師行業(yè)自身發(fā)展訴求。國內(nèi)所還要加強自身的行業(yè)監(jiān)管，嚴厲打擊行業(yè)弄虛作假行為。

(二)把握自身優(yōu)勢，穩(wěn)住市場份額

1.采取成本領(lǐng)先策略，取得競爭優(yōu)勢。成本領(lǐng)先策略也稱低成本策略，節(jié)約思想是成本領(lǐng)先策略的動力，全員參與思想是成本領(lǐng)先策略的基礎(chǔ)，全過程控制思想是成本領(lǐng)先策略的保障。國內(nèi)會計師事務(wù)所應(yīng)該鼓勵全員在研究開發(fā)、服務(wù)和廣告等整個業(yè)務(wù)提供過程中注重成本的節(jié)約，發(fā)揮成本優(yōu)勢。

2.實行差別化戰(zhàn)略，提高核心競爭力。實行差別化戰(zhàn)略就要對市場進行研究。要研究不同需求群體的需求差異，再針對其需求不同而有針對性地提供服務(wù)。根據(jù)邁克爾·波特的競爭理論，企業(yè)的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)為成本領(lǐng)先或者標新立異。錯位經(jīng)營便是后者在營銷中的具體體現(xiàn)，即避開趨同性的競爭手段，刻意追求獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，來拓寬自己的市場空間，通過專業(yè)化錯位經(jīng)營，建立自己的相對優(yōu)勢是國內(nèi)會計師事務(wù)所今后發(fā)展的方向。

(三)提高執(zhí)業(yè)質(zhì)量，拓展業(yè)務(wù)范圍

1.完善國內(nèi)會計師事務(wù)所質(zhì)量管理體系，提高執(zhí)業(yè)質(zhì)量。在會計師事務(wù)所內(nèi)部建立以質(zhì)量管理為中心工作的獨立部門。編制審計質(zhì)量手冊，使質(zhì)量管理文件系統(tǒng)化。國內(nèi)會計師事務(wù)所應(yīng)該設(shè)計、建立與實施質(zhì)量管理體系，有效進行服務(wù)質(zhì)量管理。

2.拓展業(yè)務(wù)范圍，實現(xiàn)服務(wù)多元化。隨著市場經(jīng)濟的逐步成熟，傳統(tǒng)的審計和驗資已不能滿足企業(yè)的需求。稅務(wù)服務(wù)、管理咨詢服務(wù)、個人財務(wù)計劃、訴訟支持等非審計業(yè)務(wù)將成為新興的需求熱點。因此國內(nèi)所要不斷開拓新的業(yè)務(wù)，使其服務(wù)實現(xiàn)多元化。據(jù)統(tǒng)計，在美國，“四大”會計公司占據(jù)了絕大部分市場份額，90%以上的上市公司均為“四大”會計公司的客戶，剩下不到10%的上市公司也被前20大會計師事務(wù)所瓜分，足見其品牌影響力。會計師事務(wù)所發(fā)展依賴于品牌聲譽，會計師事務(wù)所應(yīng)樹立品牌意識，“以質(zhì)量求生存，以信譽求發(fā)展”。

(四)實施人才興所戰(zhàn)略

1.引進優(yōu)秀人才，提高在職人員待遇。會計師事務(wù)所之間的競爭，歸根到底將是人才的競爭，國內(nèi)會計師事務(wù)所參與國際會計市場的競爭，必然面臨和國際會計師事務(wù)所爭奪優(yōu)秀人才的問題。國際知名會計師事務(wù)所具有雄厚的資本、良好的公司文化、優(yōu)厚的待遇和激勵分配機制以及廣闊的個人發(fā)展空間，與之相比，我國會計師事務(wù)所存在著起步晚、發(fā)展緩慢、受政策性影響較大、職業(yè)人員素質(zhì)相對不高等問題，因此，國內(nèi)會計師事務(wù)所必須參與國際高素質(zhì)專業(yè)人才競爭，要搶先于國外會計師事務(wù)所進入之前把優(yōu)秀的人才吸引到本土的會計師事務(wù)所中來，并且要提高優(yōu)秀員工的待遇，想辦法留住人才。國內(nèi)會計師事務(wù)所可以實施人才“兩手抓”戰(zhàn)略：一手抓國內(nèi)人才的招聘和培養(yǎng)，一手抓吸引人才回國和搶奪海外人才。并且，要引進新的國際服務(wù)項目和國際技術(shù)，拓展國際業(yè)務(wù)?！俺隹凇睍嫹?wù)，使本土的會計人才積極參與到國際會計服務(wù)中，提升注冊會計師的能力。

2.加強會計人才后續(xù)教育。由于我國注冊會計師行業(yè)起步較晚，制度建立之初，以考核的方式確定了一大批人員進入注冊會計師行業(yè)，之后又通過建立資格考試制度（同國外相比考試資格要求偏低）每年有一部分考試合格者加入注冊會計師隊伍，前者有豐富的工作經(jīng)驗，但大多數(shù)缺乏深厚的理論功底，后者雖然通過考試，但部分人員缺乏豐富的實務(wù)經(jīng)驗，而繼續(xù)教育制度又往往流于形式，并不能顯著提高注冊會計師的執(zhí)業(yè)能力，所以國內(nèi)會計師事務(wù)所參與國際資本市場的競爭，要特別加強注冊會計師行業(yè)前沿知識的培訓(xùn)，要培養(yǎng)熟悉國際化業(yè)務(wù)的優(yōu)秀注冊會計師。要對已有的會計人才進行再教育，不斷提升、更新其專業(yè)知識，通過實戰(zhàn)快速積累經(jīng)驗，從根本上提高注冊會計師的素質(zhì)。

(五)誠信為本，規(guī)模化經(jīng)營

經(jīng)濟全球化，跨國公司的急劇發(fā)展和資本市場的國際化，促使許多國家的會計師事務(wù)所把經(jīng)營規(guī)模國際化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域多樣化作為未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標。從世界著名會計公司的規(guī)模化發(fā)展歷程來看，沒有規(guī)模，就沒有效益，會計公司就不能向更高的層次發(fā)展；沒有規(guī)模，也就沒有足夠的抵御風(fēng)險和參與國際競爭的能力。通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新，提高在社會公眾中的形象，從而樹立良好的品牌，這是我國會計師事務(wù)所發(fā)展壯大的基本保證。Z