■ 劉東明 （中國人民大學商學院 北京 100872）

所謂流通國際化是以流通企業(yè)（包括參與流通的生產(chǎn)企業(yè)）跨國經(jīng)營為依托，以流通技術(shù)標準化、信息化、自動化為動力，以流通為先導推動資源在全球范圍內(nèi)配置、整合的一種經(jīng)濟運行模式。在流通國際化條件下，作為一國的先導性產(chǎn)業(yè)，流通國際化程度及國際競爭力水平的高低，不僅關(guān)系到流通產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，更關(guān)系到生產(chǎn)制造乃至整個國民經(jīng)濟的健康發(fā)展。

流通國際化程度衡量標準

（一）流通規(guī)則國際化程度

1.流通市場化程度。流通市場化程度主要反映一國市場體制的建立和完善程度。西方資本主義國家經(jīng)過幾百年的發(fā)展，目前已進入相對成熟的市場經(jīng)濟階段或高級市場經(jīng)濟階段。而對于從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的國家而言，由于受傳統(tǒng)計劃體制的影響和生產(chǎn)力發(fā)展水平的制約，流通市場化程度相對較低，一般處于轉(zhuǎn)型時期的市場化初級階段或低級階段。傳統(tǒng)計劃體制的“路徑依賴”影響以及部分市場體制和機制的缺位，會使本國流通國際化進程受阻，流通國際化程度降低。流通市場化首先要在國內(nèi)建立統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系，其次要加快對內(nèi)對外開放步伐。第三要建立完備的法律、規(guī)則和制度，這就需要利用第二個子指標——市場制度化程度。

2.市場制度化程度。市場制度化程度首先包括市場法制化程度，包括規(guī)范市場主體運行的法律體系是否完善。其次包括市場規(guī)制化程度，即政府部門，有時也包括一般的社會公共機構(gòu)和組織，依照有關(guān)法律法規(guī)，通過許可等手段，對流通企業(yè)的進入、退出、價格、服務的數(shù)量和質(zhì)量、投資、財務會計等活動施加直接影響的行為判斷是否科學、合理。目前，歐美等發(fā)達成熟的市場經(jīng)濟國家法律體系完善，政府行為依法進行，所以市場制度化程度相對很高。而一些發(fā)展中國家如巴西、印度和東南亞一些國家，雖然也實行了市場經(jīng)濟體制，但由于種種原因，法制相對仍不完善，經(jīng)濟運行中人為干擾因素較大，這會影響流通國際化的順利進行。

3.制度一體化程度。流通國際化條件下，商品和要素的無國界流通需要全球一體化的制度作保證。所以本國與國際接軌的制度一體化程度的高低，就成為衡量流通國際化程度高低的另外一個重要指標。制度一體化程度主要是指本國制度與國際接軌的程度。這里需要注意的是制度一體化并不等于制度統(tǒng)一化，制度一體化重點是在保持本國制度特色的基礎上實現(xiàn)與國際慣例和規(guī)則的對接。制度一體化程度越高，流通國際化運行的阻礙和摩擦就越少，流通國際化程度就會越高。

（二）流通規(guī)模與數(shù)量

在本國流通體制與國際接軌的前提下，數(shù)量指標成為衡量一國流通國際化程度的重要指標。這是因為在一般情況下，流通數(shù)量擴大需要更大的流通基礎設施和流通從業(yè)人員，需要更多的流通商品和流通資金，需要更高水平的流通組織化程度和流通信息化水平。而且，從理論上講，世界產(chǎn)業(yè)分工條件下的各國流通行業(yè)應該獲得相同的社會平均利潤率。在此假設之下，一國國際化流通數(shù)量的多少，可以決定一國流通效益的高低。因此總的來看，流通規(guī)模和數(shù)量應該成為衡量流通國際化程度高低的一個重要指標。

由于流通國際化是一國國內(nèi)流通和國外流通一體化的表現(xiàn)，所以衡量流通國際化的數(shù)量指標可以分為兩部分。一是本國商品、資本和服務等在國外流通的規(guī)模和數(shù)量，這大致可以從一國的出口規(guī)模上反映出來；二是外國商品、資本和服務等在本國流通的規(guī)模和數(shù)量，這大致可從一國的進口規(guī)模上反映出來。進出口具體項目及金額可參考一國國際收支平衡表的經(jīng)常項目（商品和服務）、資本與金融項目（直接與間接投資）及其借貸方金額。各項目國際間比較后本國所占世界流通總量的比重及國際排名，可大致反映一國流通國際化規(guī)模與數(shù)量的大小。

（三）流通客體總體結(jié)構(gòu)

流通客體總體結(jié)構(gòu)指的是一定時期有形商品、資本、現(xiàn)代服務貿(mào)易占整個流通總量比重。它既可以反映某一時期整個世界流通客體結(jié)構(gòu)情況，也可以反映某個特定國家或地區(qū)的流通客體結(jié)構(gòu)情況。從世界范圍看，隨著資本主義的發(fā)展和全球市場的逐步形成，發(fā)達國家國際間流通客體總體結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了有形商品貨物貿(mào)易、跨國投資、跨國服務貿(mào)易的演變發(fā)展過程，反映了發(fā)達國家的國際流通從商品輸出到資本輸出再到以知識為核心的服務輸出的發(fā)展歷程。對經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的發(fā)展中國家而言，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于第一、二產(chǎn)業(yè)為重點的發(fā)展階段，人們的需求還處在實現(xiàn)溫飽、追求小康階段，不僅國內(nèi)流通客體的重點是滿足本國人民基本生存需要的物質(zhì)產(chǎn)品，國際流通客體也多為資源密集型產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和勞動密集型加工制造產(chǎn)品，決定了流通國際化水平處在有形貨物貿(mào)易階段，而對外資本輸出和知識服務輸出尚處在起步階段。所以流通客體總體結(jié)構(gòu)不僅是一國經(jīng)濟發(fā)展水平的反映，也是一國流通國際化水平的反映。按照從有形貨物商品、資本、知識產(chǎn)品由低到高的發(fā)展序列，國際化流通的層次越處于發(fā)展序列的高端，流通國際化越處于較高層次和水平。

圖1 流通客體技術(shù)結(jié)構(gòu)及其競爭力指數(shù)矩陣

流通國際競爭力衡量指標

一國流通國際化程度的高低并不完全代表該國流通國際競爭力水平的高低，因此，上述衡量流通國際化程度高低的三個指標不能完全用來衡量一國流通國際競爭力的大小。首先，流通規(guī)制指標不能必然地說明一國流通國際競爭力的高低，現(xiàn)實中很多發(fā)展中的完全市場經(jīng)濟國家并不具有高水平的流通國際競爭力。其次，流通規(guī)模和數(shù)量指標對流通國際競爭力也不具備完整的解釋力。因為國際流通數(shù)量大至多是流通國際競爭力高的必要條件，但不是充分條件。如果一國在流通領(lǐng)域沒有競爭優(yōu)勢，流通渠道和網(wǎng)絡掌握在外國流通商手中，流通的產(chǎn)品缺乏自主品牌與關(guān)鍵核心技術(shù)，那么國際流通規(guī)模和數(shù)量越大，本國比較利益損失越大。第三，流通客體總體結(jié)構(gòu)指標只能部分地說明一國流通國際競爭力的高低。衡量國家流通客體競爭力高低除了總體結(jié)構(gòu)外，還要看技術(shù)結(jié)構(gòu)。因此，衡量一國特別是發(fā)展中國家流通國際競爭力的指標應包括以下三個指標：

（一）本土流通企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模與盈利能力

從分工的角度講，中國流通國際競爭力的水平首先體現(xiàn)在中國本土流通企業(yè)的國際競爭力水平上，原因為：第一，本土流通企業(yè)是和進入國內(nèi)市場的國外流通商如沃爾瑪、家樂福等跨國企業(yè)進行國際化競爭的主要力量。第二，本土流通企業(yè)是進軍國外市場的先導力量。第三，本土流通產(chǎn)業(yè)是組合生產(chǎn)制造企業(yè)進行國際化競爭的有效力量。

中國本土流通企業(yè)的國際競爭力水平的高低，最終取決于本土流通企業(yè)是否具有和國外流通巨頭抗衡的經(jīng)營規(guī)模與盈利能力。經(jīng)營規(guī)模的大小反映流通行業(yè)組織化程度的高低，而盈利能力則反映流通企業(yè)經(jīng)營效率以及是否擁有足夠的資金進行流通技術(shù)和經(jīng)營方式的創(chuàng)新。從純流通的角度講，中國本土流通企業(yè)經(jīng)營規(guī)模越大、盈利能力越高，越有能力抵御國外流通商的競爭沖擊，同時越有能力組織本國商品和資本，跨越本國國界，到國外市場競爭。

（二）建立在標準化基礎上的流通客體技術(shù)結(jié)構(gòu)、品牌水平和營銷能力

流通客體的技術(shù)結(jié)構(gòu)主要是指產(chǎn)品技術(shù)所處的階段和產(chǎn)品的生產(chǎn)制造商對產(chǎn)品技術(shù)的擁有程度，即是擁有產(chǎn)品的核心技術(shù)，還是只擁有外圍技術(shù)。

根據(jù)弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品比較優(yōu)勢的轉(zhuǎn)移大致經(jīng)過三個階段：第一階段是新產(chǎn)品階段，技術(shù)尚處于發(fā)明創(chuàng)新階段，所需的主要資源是發(fā)達的科學知識和大量的研發(fā)費用，新產(chǎn)品實質(zhì)上是科技知識密集型產(chǎn)品，而只有少數(shù)科研水平高、科研投資充足的國家才有這樣實力，從而才擁有新產(chǎn)品生產(chǎn)的比較優(yōu)勢，因此新產(chǎn)品往往首先出現(xiàn)在少數(shù)發(fā)達國家。第二階段為技術(shù)成熟階段。在這一階段，大量生產(chǎn)成為主要目標，這時所需要的資源主要是機器設備和熟練的勞動技能，產(chǎn)品從知識密集型變成資本密集型。資本和高素質(zhì)工人充裕的國家開始擁有該產(chǎn)品生產(chǎn)的比較優(yōu)勢，并且取代產(chǎn)品的發(fā)明國家成為產(chǎn)品主要生產(chǎn)國和出口國家。第三階段是產(chǎn)品標準化階段，一是產(chǎn)品技術(shù)本身已經(jīng)標準化，生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)被設計到機器或生產(chǎn)裝配線中，生產(chǎn)過程已經(jīng)標準化，工人只需要簡單的操作。二是生產(chǎn)該產(chǎn)品的機器本身也成為標準化的產(chǎn)品，購置成本大大降低。因此，在這一階段，技術(shù)和資本已經(jīng)喪失了重要性，而低廉的勞動力成為生產(chǎn)具有比較優(yōu)勢的主要因素，產(chǎn)品于是成為勞動密集型產(chǎn)品，產(chǎn)品競爭力差異主要體現(xiàn)在成本差異而不是技術(shù)差異上。

如果流通產(chǎn)品的技術(shù)處于新產(chǎn)品階段，技術(shù)的差異性和供應的稀缺性可使產(chǎn)品擁有較高的競爭力，如新上市的iphone。反之處于標準化階段的產(chǎn)品，其流通競爭力則會不斷降低。無論技術(shù)處于哪一階段，生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品技術(shù)的擁有程度，則從另一方面反映產(chǎn)品流通競爭力高低?？梢杂镁仃嚤硎具@種技術(shù)結(jié)構(gòu)的組合（見圖1）。

圖1中，本文分別用1、2、3表示產(chǎn)品在不同技術(shù)階段的競爭力指數(shù)，用1、2表示企業(yè)擁有外圍技術(shù)、核心技術(shù)的競爭力指數(shù)，則如果在新產(chǎn)品階段擁有核心技術(shù)，產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)最高，流通競爭力指數(shù)也最大，從而從生產(chǎn)商的角度看，產(chǎn)品擁有最大的流通競爭力。如果在標準化階段擁有外圍技術(shù)，這種情況產(chǎn)品的競爭力指數(shù)最低，中國的一些傳統(tǒng)勞動密集型加工組裝企業(yè)及其產(chǎn)品就屬于這種情況。

（三）引導產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢從低端走向高端的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新整合控制能力

產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新整合控制就是通過持續(xù)創(chuàng)新獲得競爭優(yōu)勢，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢從產(chǎn)業(yè)鏈低端提升到產(chǎn)業(yè)高端，在提供高附加值產(chǎn)品或服務的同時以其核心技術(shù)和自主品牌擁有流通主動權(quán)和終端市場控制權(quán)，進而控制參與分工合作的產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)，獲取超額利潤。

流通主導權(quán)和終端市場控制權(quán)包含兩個方面：一是指本國商品由本國企業(yè)（包括流通企業(yè)和生產(chǎn)制造企業(yè)自身）組織流通的比重，即本國流通企業(yè)（或參與流通的生產(chǎn)制造企業(yè)）為本國產(chǎn)品的生產(chǎn)下訂單，這主要體現(xiàn)出本國流通功能的強弱和流通能力的大小。這里，盡管本國生產(chǎn)商和流通商也存在力量博弈和利益分配問題，但從產(chǎn)銷一體化或產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度看，產(chǎn)銷利潤都屬于本國自己，不僅能增加本國福利，而且能更好地發(fā)揮流通對生產(chǎn)的導向作用。二是本國生產(chǎn)制造企業(yè)所生產(chǎn)的商品在由國外流通商銷售的過程中，在產(chǎn)品種類、款式、數(shù)量、質(zhì)量、價格等方面對市場需求的了解程度，以及在商務談判、合同簽定、價格制定、商品在終端市場的擺放位置、貨款回收等方面的話語權(quán)，即生產(chǎn)商的談判力量是大于國外流通商、與其勢力均衡，還是被國外流通商控制，被動地聽從其訂單安排。

流通主導權(quán)和終端市場控制權(quán)的權(quán)力來源于本國流通企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模和盈利能力，也來源于生產(chǎn)制造企業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)能力及自主品牌擁有情況。擁有流通主導權(quán)和市場控制權(quán)的企業(yè)進而擁有了對產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新整合控制能力，通過對產(chǎn)品標準和商業(yè)規(guī)則的制定加入產(chǎn)業(yè)鏈分工體系中的其他企業(yè)，以自身利益最大化原則整合利用全球優(yōu)勢資源，最大限度地獲取高端利潤，從而最大限度地提升本國產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

1.徐從才.流通經(jīng)濟學：過程 組織政策.中國人民大學出版社，2006

2.紀寶成.商品流通論—體制與運行.中國人民大學出版社，1993

3.徐從才.堅持流通創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代生產(chǎn)者服務體系[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究，2011（5）

4.郭冬樂，宋則，荊林波.中國商業(yè)理論前沿（4）.社會科學文獻出版社，2006