□苑廣闊

近日，81歲的中科院院士、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)原校長(zhǎng)趙鵬大教授，在實(shí)名新浪微博連發(fā)數(shù)條微博，痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫，甚至統(tǒng)計(jì)出30分鐘的新聞時(shí)段所插白酒廣告多達(dá)16種，引發(fā)網(wǎng)友熱議、轉(zhuǎn)發(fā)。

白酒向來是電視媒體的廣告大客戶，甚至出現(xiàn)過好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標(biāo)王”的現(xiàn)象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強(qiáng)勢(shì)，一方面是因?yàn)橹袊?guó)是白酒消費(fèi)大國(guó)，“無酒不成席”的酒文化根深蒂固，所以白酒企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，自然都想著靠廣告占領(lǐng)先機(jī)，贏得市場(chǎng)；另一方面，和其他商品比，白酒企業(yè)財(cái)大氣粗，做起廣告來“不差錢”，而且白酒產(chǎn)品在質(zhì)量安全上也相對(duì)可靠，不容易出現(xiàn)問題，所以媒體也青睞白酒廣告。

從市場(chǎng)的角度來看，這當(dāng)然是電視媒體和白酒企業(yè)的一種雙贏。但是站在公眾的角度，從社會(huì)責(zé)任出發(fā)，卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對(duì)人體有害無益，壞處多多，但過量飲酒和嚴(yán)重酗酒，同樣會(huì)損害人體健康，引發(fā)各種疾病，甚至是帶來生命危險(xiǎn)。

前幾天，重慶開縣一戶人家有人過生日，酒席期間主人頻頻勸酒，結(jié)果導(dǎo)致客人喝醉之后嚴(yán)重摔傷，雙方發(fā)生糾紛。最終，當(dāng)?shù)胤ㄔ洪_出了一張 “最貴勸酒罰單”，判決勸酒者向醉酒者賠償33萬(wàn)元人民幣（據(jù)1月13日《深圳晚報(bào)》報(bào)道）。這無疑是對(duì)有中國(guó)特色的“勸酒文化”和“酒文化”的一次嚴(yán)肅提醒。而國(guó)家在法律層面的“醉駕入刑”，更是早已深入人心。所有的一切都說明，中國(guó)的“酒文化”該到了被認(rèn)真反思的時(shí)候了。而這種反思，體現(xiàn)在媒體廣告上，就應(yīng)該對(duì)白酒廣告有所收斂，不能任由其泛濫成災(zāi)。既然都說是廣告了，就必然會(huì)起到一種勸告和灌輸?shù)淖饔?，尤其是?duì)于未成年人而言，各種由名人明星擔(dān)綱主演，制作精美的白酒廣告，其誘惑力簡(jiǎn)直難以抵擋。說得嚴(yán)重點(diǎn)，這不是在不遺余力地培養(yǎng)未來的“小酒鬼”嗎？媒體的社會(huì)責(zé)任感又在哪里？套用一句某品牌白酒的廣告語(yǔ)：白酒廣告雖好，媒體也不要貪杯哦。