□張黎晨

伴隨著社會的進(jìn)步，人們在提高壽命的同時，越來越講究生命質(zhì)量。但是，由于目前我國科技醫(yī)學(xué)的普及水平不高，許多慢性病實(shí)際是生活方式病，雖然個中道理許多人也略知一二，卻沒有引起足夠的重視以及改變這種狀況?？破战逃恼w缺位，醫(yī)學(xué)健康常識的普遍缺乏，是不能忽視的社會原因之一。為此，以服務(wù)受眾為宗旨的廣播電視媒體，要樹立并強(qiáng)化科普意識，自覺擔(dān)負(fù)起科普宣傳的社會責(zé)任，增強(qiáng)科普傳播社會效果。

在選題方面注意公共性節(jié)目特點(diǎn)，體現(xiàn)科普節(jié)目選題的廣泛性

電視節(jié)目的傳播效果，與題材的選取密切相關(guān)。健康節(jié)目的任務(wù)是傳播醫(yī)療衛(wèi)生常識，宣傳良好生活習(xí)慣，屬于社教節(jié)目范疇。健康節(jié)目的觀眾幾乎是整個社會群體，但是喜歡健康節(jié)目的觀眾雖多，訴求卻不盡相同，因而健康節(jié)目的服務(wù)也要有所側(cè)重。大致可分為三類：一是對患者來說，節(jié)目要為他們求醫(yī)問藥的需求雪中送炭；二是對健康人而言，要為他們的健康生活錦上添花；三是對有求知欲的人，節(jié)目要滿足他們探求健康密碼的好奇心。

這幾種看似不同的需求點(diǎn)，有時可以在同一節(jié)目中有所涉及、有所側(cè)重，比如《尋找被遺忘的靈丹妙藥——野生真菌》系列節(jié)目，就是在保健品作用被夸大其詞，藥物的副作用令人擔(dān)心，中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的食療深入人心，人們希望媒體對現(xiàn)階段百姓能找到的藥食兩用的放心食材多做些介紹的大背景下，由大連電視臺精心策劃的。該系列節(jié)目對野生真菌的種類、分布、養(yǎng)生效果以及治療作用都有所涉獵。節(jié)目中有趣的講解、直觀的標(biāo)本展示、不同真菌的養(yǎng)生特點(diǎn)介紹、常見慢性病以及各種癌癥的藥用菌方，加上演播現(xiàn)場生動熱烈的交流，都在引領(lǐng)觀眾漫步于神奇的野生真菌王國。不同層次及年齡段的觀眾，對真菌的各種需求都得以滿足，從而為觀眾打開了另一扇新奇的養(yǎng)生大門。節(jié)目播出后，反響強(qiáng)烈，欄目熱線接聽觀眾打來的電話持續(xù)了四五個月?？梢姾玫倪x題，其社會效果是持久的。

健康節(jié)目同其他科普節(jié)目一樣，學(xué)會了未必會立竿見影，那不符合醫(yī)學(xué)界講究辯癥施醫(yī)、對癥下藥的科學(xué)理念。不能頭痛醫(yī)頭、腳痛治腳，而應(yīng)正確診斷、科學(xué)治療。比如腎功能衰竭的患者，往往會引發(fā)甲狀旁腺綜合癥，出現(xiàn)全身嚴(yán)重的骨痛，甚至多器官衰竭。其實(shí)此癥并非不可救治，只是因知曉率低常被誤診而錯過最佳治療時機(jī)。大連電視臺一檔健康節(jié)目從“你為什么骨痛”切入，針對許多患者長期大量補(bǔ)鈣或外科治療后，骨痛仍得不到緩解的臨床病例，通過節(jié)目現(xiàn)場合理的導(dǎo)入，引導(dǎo)觀眾把視線轉(zhuǎn)向鮮為人知的甲狀旁腺，讓大家明白個中緣由、預(yù)防辦法以及診治事項(xiàng)。節(jié)目緊扣《有一種骨痛叫甲旁亢》的標(biāo)題，讓觀眾看后恍然大悟。

從部分觀眾的健康體驗(yàn)和現(xiàn)狀入手展開話題，從而引起更多觀眾的興趣和關(guān)注的做法，是健康節(jié)目在選題方面的操作方法之一。它既凸顯了公共性節(jié)目的特點(diǎn)，又體現(xiàn)了科普節(jié)目選題的廣泛性，

注意調(diào)動電視多種手段讓節(jié)目生動形象，體現(xiàn)科普節(jié)目表達(dá)的通俗性

科普是要宣傳某個領(lǐng)域的科學(xué)知識，讓社會成員包括文化程度不高的人也能理解。但目前健康科普節(jié)目的制作現(xiàn)狀是，節(jié)目作者精心選取的大眾健康話題，到專家那里就變成了學(xué)術(shù)研討。醫(yī)學(xué)專家往往更在意自己的學(xué)術(shù)形象，更強(qiáng)調(diào)知識的系統(tǒng)性，在表述上更習(xí)慣用術(shù)語和較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木渥樱炔粔蛲ㄋ?，也不符合電視的傳播?guī)律，這樣再好的節(jié)目內(nèi)容也會使觀眾興趣索然。要讓健康節(jié)目既傳播科學(xué)知識又通俗易懂，健康節(jié)目作者（包括節(jié)目策劃、編導(dǎo)、主持人等）同其他科普節(jié)目的作者一樣，必須學(xué)會把高深的科學(xué)知識進(jìn)行通俗化改造，使之深入淺出，老少咸宜。要做到這一點(diǎn)，除了專家的配合之外，還應(yīng)注意：

一是節(jié)目作者的“掃盲”。這種化高深為通俗的改造，需要以知識的準(zhǔn)確理解為前提，作者自己先要搞明白，才能向觀眾說明白?？墒乾F(xiàn)今辦健康節(jié)目的從業(yè)人員，鮮有醫(yī)學(xué)科班教育出身，即使是學(xué)醫(yī)的也不一定對每個選題所處的領(lǐng)域都精通，所以做節(jié)目前的“惡補(bǔ)”在所難免。我們可以從普通大眾的角度來看選題的內(nèi)容，以便更加了解哪個知識點(diǎn)是盲點(diǎn)，而實(shí)用的點(diǎn)就要在節(jié)目中放大強(qiáng)化。要做到這一點(diǎn)，除了要增強(qiáng)責(zé)任心外，還應(yīng)多讀一些科普讀物，構(gòu)架起健康節(jié)目所需的合理的醫(yī)學(xué)知識體系。當(dāng)然，電視工作者學(xué)習(xí)科技知識不一定能當(dāng)專家，但可以做“雜家”，這樣才能更好地適應(yīng)健康節(jié)目的需要，以便以電視節(jié)目為橋梁，把醫(yī)學(xué)、科學(xué)與廣大觀眾緊密聯(lián)系在一起，使之有共同的交流語言，產(chǎn)生共鳴。

二是用足電視手段。既然是電視健康節(jié)目，我們必須發(fā)揮電視的優(yōu)勢，充分利用電視手段，把節(jié)目做得生動形象。如大連電視臺的《健康動起來》節(jié)目，在三十分鐘的節(jié)目中，分四次插入VCR小片，做現(xiàn)場談話部分的前期預(yù)告和現(xiàn)場談話內(nèi)容的補(bǔ)充與延伸。在《食品安全再提示》系列節(jié)目中，有關(guān)“不銹鋼炊具”的第一段VCR小片短短30秒，就把不銹鋼的發(fā)明、炊具重金屬析出數(shù)據(jù)以及慢性中毒的癥狀和預(yù)防、某品牌以次充好欺騙消費(fèi)者的慣用伎倆、消費(fèi)者如何規(guī)避消費(fèi)陷阱等多個知識點(diǎn)一一拋出，輔以動感十足、富有沖擊力的特技畫面，使節(jié)目極富情趣和吸引力。在表現(xiàn)胃病時，將鮮為人知的器官“胃”擬人化，構(gòu)思成一個有表情的寫實(shí)風(fēng)格的卡通人物，然后一一將它在遭受過飽、過饑、酗酒、憂傷、憤怒等種種情況下的不同反應(yīng)直觀生動地告訴觀眾，從而說明日常生活中應(yīng)該如何呵護(hù)我們勞苦功高的胃。

三是精心進(jìn)行節(jié)目包裝。道具和圖片的恰當(dāng)運(yùn)用，是節(jié)目中常用的包裝手段。隨著資訊手段越來越便利，有學(xué)術(shù)價值的圖片也成為節(jié)目的一個重要補(bǔ)充。例如《尋找被遺忘的靈丹妙藥——野生真菌》系列節(jié)目，隨著談話內(nèi)容的推進(jìn)，一幅幅引人入勝的有趣圖片，像靈芝、桑黃、冬蟲夏草，以及大連的地方菌類相繼展示。外地的觀眾打來電話說，他們就是看到圖片和實(shí)物，才知道這些隨處可見的東西原來都是寶貝。節(jié)目的播出改變了他們的日常生活，甚至開拓了他們的致富渠道。

注意健康節(jié)目的知識含量和真實(shí)性，體現(xiàn)科普節(jié)目內(nèi)容的可信性

健康節(jié)目要生動形象，但也要注意科學(xué)性。在科普節(jié)目中，有不少媒體走進(jìn)了娛樂化的誤區(qū)，形式重于內(nèi)容，與健康內(nèi)容無關(guān)的娛樂元素占去了過多的節(jié)目時間，科普的內(nèi)容反而支離破碎。特別是現(xiàn)在健康節(jié)目的觀眾主要是中老年群體，他們對節(jié)目的要求是實(shí)用、實(shí)在，不喜歡那些與內(nèi)容無關(guān)的花樣。他們也不像年輕人那樣反應(yīng)機(jī)敏，一聽就懂，而是需要專家用更多時間進(jìn)行更細(xì)致的講解。因此，我們應(yīng)該充分考慮他們的需要，保證節(jié)目有合理的知識含量，真正滿足這些觀眾的需求。

節(jié)目的知識含量要以節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性為前提。那些選題有人氣、制作有水平、口碑不錯的健康節(jié)目，無不是以節(jié)目內(nèi)容真實(shí)權(quán)威而取信于觀眾。有些打著“健康節(jié)目”的旗號，掛羊頭賣狗肉實(shí)為商家做廣告的節(jié)目，不但為世人所詬病，最終也會影響到節(jié)目的壽命。這類節(jié)目把保健品說成“藥品”，把這些“藥品”吹得天花亂墜，與實(shí)際情況相差甚遠(yuǎn)。如在高考期間，某臺策劃了一檔針對考生如何保健的“健康節(jié)目”，以“專家”身份出現(xiàn)的嘉賓，實(shí)為某保健品的推銷員。在節(jié)目中，他不遺余力地鼓吹這種“藥品”健腦作用如何好，可以幫助學(xué)生精力充沛，增強(qiáng)記憶力，服用有利于考試。這還不算，節(jié)目的主持人也幫腔：“有錢買藥，沒錢買分兒??！”這哪里是健康節(jié)目，分明是赤裸裸的廣告節(jié)目。而且，主持人在節(jié)目中直接為客戶的藥品做廣告，嚴(yán)重違背了宣傳紀(jì)律和職業(yè)道德，也丟失了科普節(jié)目的嚴(yán)肅性。

當(dāng)然，觀眾需要藥品廣告、保健品廣告，電視健康節(jié)目沒必要排斥廣告。觀眾討厭的是那些騙人的虛假廣告，是那些企圖誤導(dǎo)觀眾把藥品、保健品當(dāng)作健康行為的做法。因此，健康節(jié)目中間可以插播藥品、保健品廣告，但是必須明確告訴觀眾那是廣告，而且廣告內(nèi)容要絕對真實(shí)，不能虛夸造假，數(shù)量不能太多，以免過多擠占正常節(jié)目時間。

健康節(jié)目和其他科普節(jié)目還有一個共同點(diǎn)，就是“主持人搭臺，專家唱戲”。其實(shí)，參與該節(jié)目的人員都是這臺戲的參與者，都是搭臺人。因此，節(jié)目要獲得并保持良好的美譽(yù)度、忠誠度，首先要請真正的專家，以維護(hù)健康節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性、觀點(diǎn)的權(quán)威性、方法的實(shí)用性；其次要傳播真正的科學(xué)、健康的生活方式，杜絕一切偽科學(xué)和封建迷信，防止節(jié)目成為敗壞媒體名聲的渠道。