□聞 藝 蔡海波

保持電視新聞的權(quán)威性和公信力

網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體相對電視媒體的優(yōu)勢在于其及時性和互動性。當(dāng)任何人都可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布突發(fā)事件時，電視越來越難以成為新聞的第一落點(diǎn)。因此在傳播的時效互動性、草根特色等方面，新媒體的新聞報道具有電視新聞不具備的優(yōu)勢，而電視新聞的核心競爭力在于其長期積累的權(quán)威性和公信力。新聞網(wǎng)站、微博論壇等信息的來源并非全來自于專業(yè)記者，碎片化的信息并不能夠充分滿足受眾的需求。由于“把關(guān)人”制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，新聞的真實性無法得到保證。新媒體由于沒有新聞采訪權(quán)，新聞傳播的內(nèi)容更多來源于傳統(tǒng)媒體，暴露出其無序化、碎片化、淺薄化等先天缺陷。而電視新聞依靠其強(qiáng)大的背景和資源，在報道的真實性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有十分明顯的優(yōu)勢，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，這是電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。尤其是在重大時政新聞、國際新聞等報道中電視新聞需要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，比如對于關(guān)系國計民生的加息資訊、個稅改革等等，電視新聞能夠及時采訪到政府相關(guān)部門，發(fā)出權(quán)威的聲音，其權(quán)威性和公信力使電視維持其內(nèi)容的強(qiáng)勢。

跨媒體融合，借力新媒體

“面對媒介融合的大趨勢，新媒體傳播對各種傳播形式的‘兼容并包’，不斷豐富著信息的傳播方式和表達(dá)方式，也反過來不斷推動著媒介融合的進(jìn)程?！雹匐娨曅侣剳?yīng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，提高自身的競爭能力。由傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體提供技術(shù)支持，共同發(fā)揮綜合協(xié)同效應(yīng)的跨媒體融合是新媒體語境下傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必經(jīng)之路。充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方位、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。一方面網(wǎng)絡(luò)電視臺是電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)接軌的重要途徑；另一方面，電視也可與報刊、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，電視新聞可以辦《有報天天讀》，也可以播報網(wǎng)絡(luò)等媒體的新聞內(nèi)容，不僅可以使用DV的視頻，也可以使用手機(jī)視頻、手機(jī)照片等種種媒介獲得新聞內(nèi)容，并以專業(yè)的把關(guān)人進(jìn)行專業(yè)解讀與傳播，從而強(qiáng)化電視新聞在新媒體條件下的傳播力。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇上有價值的信息，展示網(wǎng)民意見，節(jié)目基本上只有兩個主體：主持人、網(wǎng)頁。它超越了簡單的短信和網(wǎng)絡(luò)互動，帶來了全新的電視新聞發(fā)展思路，從海量網(wǎng)絡(luò)信息資源中搜索有價值的資訊分享給電視觀眾，滿足一些習(xí)慣于被動性接受的群體。江西廣播電視臺都市頻道的《都市現(xiàn)場》開通微博與觀眾交流互動，關(guān)注觀眾在微博上反映的信息、問題，吸取有價值的新聞線索，成為欄目和觀眾交流的良好平臺。同時《都市現(xiàn)場》還推出了網(wǎng)絡(luò)評論員板塊，和網(wǎng)站合作，表達(dá)媒體觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，傳達(dá)民情民意，將新聞評論的宣傳功能直接融入節(jié)目之中。

推進(jìn)新聞直播日?；?/p>

直播報道是電視新聞的核心競爭力，它淡化后期編輯，讓電視機(jī)前的觀眾感受聲畫同步的新聞事件發(fā)生、發(fā)展及富有懸念的過程，將“現(xiàn)場是電視的本質(zhì)”這種優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在目前新聞競爭日益激烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進(jìn)直播常態(tài)化是必需之舉。近幾年央視對全國“兩會”、神舟上天、汶川地震等大事件的直播，以快速反應(yīng)實時傳播新聞，展現(xiàn)了電視新聞視覺化的傳播力量，發(fā)揮了電視新聞輿論導(dǎo)向的作用。近年來由于信號傳輸技術(shù)的飛速發(fā)展，江西廣播電視臺都市頻道每一期的《都市現(xiàn)場》中，都會有一個直播連線的小板塊即時播報正在發(fā)生的新聞，這是新聞時效性的具體體現(xiàn)。大量的、日常化的電視新聞直播可以極大地提高觀眾的參與和互動，以聲像文字全息的優(yōu)勢充分張揚(yáng)直播的魅力。

新媒體的興起打破了傳統(tǒng)電視新聞的獨(dú)大地位，但是只要電視等傳統(tǒng)媒體抓住時機(jī)，借助信息化、數(shù)字化的浪潮，不再固守傳統(tǒng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時借助新媒體的力量，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方位、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。

注釋：①嚴(yán)三九：《新媒體概論》，北京，化學(xué)工業(yè)出版社，2011年8月版，第12頁。