2013年9月，在荷蘭阿姆斯特丹舉行的國際廣播大會（IBC）上，4K超高清電視廣播成為主導(dǎo)整場展會的絕對焦點。支持超高清格式的電視機(jī)型號不斷增加且價格逐漸降低，已為4K超高清電視廣播業(yè)務(wù)的面市奠定了良好的基礎(chǔ)。有傳言稱：歐洲將在18個月甚至更短的時間內(nèi)，正式啟播業(yè)務(wù)用4K超高清電視頻道。

與此同時，各大衛(wèi)星運(yùn)營商也已為搶占4K超高清電視市場做好了充分的準(zhǔn)備。SES公司為本屆IBC大會提供了2個采用HEVC編碼的4K超高清測試頻道。Intelsat公司利用“索爾-6”（Thor 6）衛(wèi)星進(jìn)行了橄欖球比賽的4K超高清實況轉(zhuǎn)播。Eutelsat公司更在大會上宣布：其衛(wèi)星將為俄羅斯NTV+公司提供索契冬奧會的4K超高清轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)。盡管2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會等體育盛會將有助于4K超高清電視業(yè)務(wù)的推廣，但眾運(yùn)營商紛紛表示只有用戶需求才是最終的決定性因素，否則超高清業(yè)務(wù)恐將難免重蹈3D電視業(yè)務(wù)的覆轍。