蔡 勇，戴 潔

(1.浙江樹人大學(xué) 公體部，浙江 杭州 310015;2.浙江樹人大學(xué) 城建學(xué)院，浙江 杭州 310015)

杭州市居民體育旅游意愿調(diào)查研究

蔡 勇1，戴 潔2

(1.浙江樹人大學(xué) 公體部，浙江 杭州 310015;2.浙江樹人大學(xué) 城建學(xué)院，浙江 杭州 310015)

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)，其以娛樂與健身并舉的特色正在受到越來越多的關(guān)注。文章以杭州市居民為調(diào)查樣本，通過對(duì)樣本進(jìn)行深入的調(diào)查研究，分析目前我國居民對(duì)于體育旅游的了解程度及參與意愿，挖掘我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的前景和潛力，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出對(duì)策和建議。

杭州市居民；體育旅游；意愿

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)[1]，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，在傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)無法打開新局面的今天，體育旅游以其健康的旅游方式逐漸受到人們的關(guān)注[2]。杭州是一個(gè)傳統(tǒng)的旅游城市，以游覽、觀賞為主的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品越來越無法滿足旅游者對(duì)于旅游體驗(yàn)的需求，如果無法為類似杭州這樣的旅游城市的旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力和內(nèi)容，在不久的將來，人們勢(shì)必因?yàn)閷徝榔诙饾u放棄一些傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目，而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2005年以來，體育旅游作為新興的旅游模式正受到越來越多的旅游者的青睞和接受，因此，體育旅游的發(fā)展面臨一個(gè)新的契機(jī)。本文以杭州市這個(gè)傳統(tǒng)旅游城市為樣本，通過問卷調(diào)查、文獻(xiàn)查閱、數(shù)據(jù)分析等研究方法，研究分析杭州市居民對(duì)于體育旅游的參與意愿及影響因素，并依此對(duì)杭州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提出一些對(duì)策和建議。

1 研究方法

1.1文獻(xiàn)資料法

檢索查閱體育學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、地理學(xué)等與本研究相關(guān)的專業(yè)圖書、期刊論文、報(bào)章資料等，了解和吸收前人的研究成果并不斷拓寬自己的知識(shí)面，利用浙江樹人大學(xué)圖書館、浙江大學(xué)圖書館、杭州市體育局、杭州市旅游局、杭州市規(guī)劃局等渠道，查閱相關(guān)文獻(xiàn)。

1.2問卷調(diào)查法

本文通過兩種途徑進(jìn)行調(diào)查。第一種是通過200份的紙質(zhì)調(diào)查問卷對(duì)杭州市居民進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查，回收有效問卷186份，有效回收率93%。第二種是通過電子的調(diào)查問卷，向杭州各大旅游網(wǎng)站和杭州市旅游QQ群發(fā)放電子問卷50份，回收有效問卷37份，有效回收率74%。整個(gè)調(diào)查過程回收了223份有效調(diào)查問卷。

2 研究結(jié)果與分析

2.1杭州市居民對(duì)旅游類型的選擇

在被調(diào)查的杭州市居民中，選擇娛樂型旅游的占了絕大多數(shù)，達(dá)到149人，占66.8%，選擇參與型、健身型、探險(xiǎn)型的人數(shù)均不多，總和也只占29.6%，而選擇體育旅游的只有8人，占3.6%左右(見表1)。這表明體育旅游在社會(huì)中開展并不廣泛，而傳統(tǒng)的娛樂型旅游仍占主導(dǎo)地位。

表1杭州市居民對(duì)旅游類型的選擇(n=223)

娛樂型參與型健身型探險(xiǎn)型體育型總計(jì)人數(shù)1492622188223%66．811．79．983．6100

2.2杭州市居民的體育旅游意愿

2.2.1 居民對(duì)體育旅游的了解程度。 我們從表2中發(fā)現(xiàn)112人只是聽說過體育旅游，占50.2%，這說明有一半的人群通過各種途徑了解過體育旅游。有67人沒聽說過體育旅游，占30%，這說明相對(duì)于傳統(tǒng)旅游來講，體育旅游還有廣闊的客源資源可以開發(fā)。參加過和經(jīng)常參加體育旅游的人群有44人，占19.8%，數(shù)據(jù)表明，體育旅游待開發(fā)人群基數(shù)較大，應(yīng)對(duì)體育旅游進(jìn)行更多的宣傳，讓游客能了解體育旅游，參與體育旅游(見表2) 。

表2居民對(duì)體育旅游的了解程度(n=223)

從來沒有聽說過聽說過偶爾參加過經(jīng)常參加總計(jì)人數(shù)671122222223%3050．29．99．9100

2.2.2 居民在旅游中參加體育活動(dòng)的意愿。 在旅游中參加體育活動(dòng)，有208人選擇了非常愿意、愿意和無所謂的態(tài)度，占總數(shù)的93.3%，不愿參加體育活動(dòng)只占6.7%。數(shù)據(jù)說明，人們外出旅游，不僅是需要得到視覺上的需求，更希望能在自身健康、感官體驗(yàn)上有更加深入的體驗(yàn)，體育旅游能給與游客更深刻的參與體驗(yàn)感受，因此大力發(fā)展體育旅游對(duì)游客進(jìn)行重復(fù)多次旅游有積極的促進(jìn)作用(見表3)。

表3居民在旅游中參加體育活動(dòng)的意愿(n=223 )

非常愿意愿意無所謂不愿意總計(jì)人數(shù)30898915223%13．539．939．96．7100

2.2.3 居民平均每年參加體育旅游的次數(shù)。 調(diào)查中，有134人平均每年幾乎不參加體育旅游，占60.1%，只有59人參加1～2次體育旅游，占26.5%，30人參加過3次以上體育旅游，占13.5%(見表4) 。

表4居民平均每年參加體育旅游的次數(shù)(n=223)

幾乎沒有1次2次3次及以上總計(jì)人數(shù)134223730223%60．19．916．613．5100

數(shù)據(jù)說明，大部分游客幾乎不參加體育旅游，旅游的目的只是以觀光游覽為主，少數(shù)游客只是在旅游目的地發(fā)現(xiàn)有體育設(shè)施可以參與，因此體驗(yàn)過1～2次的體育旅游項(xiàng)目，對(duì)于真正的以體育旅游為主要目的的游客來說，相對(duì)較少。

而國外和我們則成鮮明的對(duì)比，根據(jù)2011年英國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)，英國共計(jì)5 843萬人次進(jìn)行了以休閑旅游為目的旅游，其中以體育旅游為主要目的約3 891萬人，占66.6%，主要旅游形式有遠(yuǎn)足、登山、游泳、劃船、觀看比賽等。

因此，我們應(yīng)加快建設(shè)體育旅游基地，擴(kuò)大體育旅游概念的宣傳，讓游客能更多地參與到體育旅游中來。

2.2.4 居民愿意在體育旅游中的消費(fèi)程度。 愿意在體育旅游中消費(fèi)2 000元以上的人有102人，占45.7%，，數(shù)據(jù)說明隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的增加，在旅游中支出的費(fèi)用有比較大的增加，更有大部分人愿意在旅游中參與健身的體驗(yàn)，使得旅游健身兩不誤。因此體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大消費(fèi)群體，具有良好的市場發(fā)掘潛力(見表5)。

表5居民愿意在體育旅游中的消費(fèi)程度(n=223)

消費(fèi)(元)500以下501～10001001～20002000以上總計(jì)人數(shù)522445102223%23．310．820．245．7100

2.2.5 愿意參加體育旅游中的項(xiàng)目。 數(shù)據(jù)顯示，選擇登山、游泳、漂流、球類等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的游客占68.2%，這說明傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目是游客的首選，雖然其他一些項(xiàng)目也不乏熱愛的人群，但是我們也發(fā)現(xiàn)由于新興體育旅游資源開發(fā)有限，參與性體育旅游景點(diǎn)數(shù)量不多，體育旅游娛樂設(shè)施和安全保障設(shè)施不完善，體育旅游開發(fā)宣傳不到位等因素，從而導(dǎo)致體驗(yàn)體育旅游項(xiàng)目的游客相對(duì)較少。因此大力開發(fā)體育旅游資源，完善體育旅游設(shè)施建設(shè)，建立有效的體育旅游安全保障體系，是體育旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急(見表6)。

表6愿意參加體育旅游中的項(xiàng)目(n=223)

游泳登山漂流球類攀巖滑冰射擊蹦極滑草其他總計(jì)人數(shù)5035343318201010310223%22．415．715．214．88．194．54．51．34．5100

2.3杭州市居民體育旅游參與意愿的影響因素

2.3.1 居民選擇體育旅游目的地時(shí)的考慮因素。 數(shù)據(jù)說明，景區(qū)的質(zhì)量和空間距離是影響選擇體育目的地的決定因素，占64.6%，景區(qū)的價(jià)格影響因素占16.6%，景區(qū)的名氣和景區(qū)的配套設(shè)施對(duì)選擇體育目的地時(shí)影響最小，各占9.9%和9%。數(shù)據(jù)說明體育旅游景區(qū)分布應(yīng)合理，提高景區(qū)的設(shè)施質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，完善景區(qū)的管理和強(qiáng)化景區(qū)的后勤保障，設(shè)置合理的景區(qū)價(jià)格才能帶來更多的客源，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展(見表7)。

表7居民選擇體育旅游目的地時(shí)的考慮因素(n=223)

景區(qū)質(zhì)量景區(qū)價(jià)格景區(qū)空間距離景區(qū)名氣配套設(shè)施總計(jì)人數(shù)7237722220223%32．316．632．39．99100

2.3.2 車程與體育旅游的關(guān)系。 數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)游客愿意選擇前往車程在1h以內(nèi)或1～2h之間的體育旅游目的地，前往車程太遠(yuǎn)的目的地時(shí)會(huì)對(duì)身體造成強(qiáng)烈的疲勞感。因此對(duì)于杭州體育旅游產(chǎn)業(yè)來說，應(yīng)該積極開發(fā)杭州市區(qū)周邊體育旅游資源，開設(shè)新穎的體育旅游項(xiàng)目，吸引更多的人群參與。同時(shí)，我們也應(yīng)該積極開拓周邊市場，在上海、南京等地進(jìn)行體育旅游宣傳，吸引游客前來進(jìn)行體育旅游體驗(yàn)(見表8)。

表8車程與體育旅游的關(guān)系(n=223)

車程(h)1h以內(nèi)1-22～33以上總計(jì)人數(shù)17335105223%77．615．74．52．2100

2.3.3 配套設(shè)施與體育旅游的關(guān)系。 數(shù)據(jù)說明體育旅游基地內(nèi)部及周邊的公共交通對(duì)選擇目的地時(shí)產(chǎn)生最大的影響，占32.3%的因素，酒店質(zhì)量和服務(wù)占26.5%，景區(qū)飽和容量占15.7%，醫(yī)療救護(hù)占16.6%，旅游購物占9%。數(shù)據(jù)說明完善城市的公共交通，有利于吸引游客前來參與體育旅游。杭州政府也正在積極進(jìn)行這方面的建設(shè)，地鐵的貫通將更加有利于改善公共交通系統(tǒng)，公共自行車的推出，對(duì)于游客出行來講是一個(gè)非常方面的措施。提高酒店的數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量也是吸引游客的一個(gè)重要因素，杭州如何打造休閑之都，讓游客在杭州能真正感受到家的服務(wù)，這需要進(jìn)一步強(qiáng)化杭州酒店服務(wù)(見表9)。

表9配套設(shè)施與體育旅游的關(guān)系(n=223)

酒店和飯店的質(zhì)量和服務(wù)完善的公共交通景區(qū)飽和容量醫(yī)療救護(hù)旅游購物總計(jì)人數(shù)5972353720223%26．532．315．716．69100

2.3.4 愿意選擇體育旅游目的地的類型。 數(shù)據(jù)說明75.3%的人更喜歡去自然類的體育旅游基地，其他3項(xiàng)各占到小部分。游客參與旅游更喜歡親近自然，城市中的喧囂和令人生畏的空氣質(zhì)量讓人產(chǎn)生了厭倦感。因此杭州地區(qū)具有獨(dú)特的地理?xiàng)l件讓游客親近大自然，杭州市區(qū)有西湖風(fēng)景區(qū)，不僅有水面資源，還有群山資源。在杭州外圍有富陽體育旅游產(chǎn)業(yè)基地，不僅可以利用富春江資源開展水上項(xiàng)目，更可以利用富春江沿岸的山脈資源開展山野徒步探險(xiǎn)活動(dòng)，還可以利用富春江沿岸的卡斯特地貌開展洞穴探險(xiǎn)等活動(dòng)。在千島湖地區(qū)有著良好的水域資源，可以進(jìn)行游艇項(xiàng)目的高端體育旅游項(xiàng)目，在臨安等地，有著優(yōu)良的山脈資源，可以進(jìn)行徒步探險(xiǎn)、野營等項(xiàng)目。杭州地區(qū)的自然資源豐富。對(duì)于開展體育旅游具有較強(qiáng)的地域優(yōu)勢(shì)[3]。

表10 愿意選擇體育旅游目的地的類型(n=223)

3 結(jié) 論

3.1從對(duì)杭州市居民體育旅游意愿調(diào)查和分析

3.1.1 傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目仍為目前大多數(shù)居民旅游出行的目的，人們對(duì)于體育旅游的了解程度尚有待提高。

3.1.2 杭州市居民參與體育旅游的意愿強(qiáng)烈，在參與旅游的過程中不僅需要得到視覺上的滿足，更希望能在自身健康、感官體驗(yàn)上有更加深入的體驗(yàn)，體育旅游能給與游客更深刻的參與體驗(yàn)感受。少數(shù)具有開拓性的旅游者逐漸開始由傳統(tǒng)旅游向參與性更強(qiáng)的體育旅游轉(zhuǎn)變。

3.1.3 杭州市居民愿意在旅游中投入較多的金錢，以換取旅游感官滿足和身體滿足的雙重需要。愿意對(duì)自身的身體健康進(jìn)行投資消費(fèi)，大部分人愿意參與體育旅游這種新穎的旅游形式。

3.1.4 比較成熟的體育旅游項(xiàng)目得到較多人群的認(rèn)可。利用現(xiàn)有成熟項(xiàng)目吸引人群，并積極開發(fā)全新的體育旅游項(xiàng)目，是我們以后體育旅游開發(fā)的重點(diǎn)之一。

3.2參加體育旅游的影響因素

3.2.1 景區(qū)的質(zhì)量和服務(wù)、空間距離是影響人們選擇體育旅游的因素。高質(zhì)量的自然風(fēng)景區(qū)中的體育旅游項(xiàng)目和設(shè)施，優(yōu)秀完善的景區(qū)服務(wù)體系，優(yōu)良的交通設(shè)施，高檔的酒店服務(wù)，這些都能較大程度地吸引人們前往參與體育旅游項(xiàng)目。

3.2.2 短途體育旅游也是體育旅游的重要特征[4]。人們普遍愿意選擇參與1～2h車程的體育旅游設(shè)施，因此，加強(qiáng)杭州市周邊體育旅游資源開發(fā)，設(shè)施建設(shè)，是杭州市體育旅游開發(fā)的重點(diǎn)之一。

3.2.3 酒店和飯店的質(zhì)量和數(shù)量是吸引人群參與體育旅游的重要因素之一，同時(shí)，完善的公共交通體系，也會(huì)影響到人群參與體育旅游的熱情。因此，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品應(yīng)圍繞環(huán)城游憩帶區(qū)域進(jìn)行[5]，同時(shí)加強(qiáng)景區(qū)自身設(shè)施建設(shè)和服務(wù)體系建設(shè)，尤其是公共交通體系、酒店服務(wù)體系等建設(shè)，這將給我們進(jìn)行體育旅游資源開發(fā)建設(shè)作一定的參考。

3.2.4 大力開發(fā)杭州周邊體育旅游設(shè)施，以自然資源為龍頭，帶動(dòng)周邊人文景觀、社會(huì)景觀的開發(fā)，可以設(shè)立登山游步道、水上項(xiàng)目、叢林洞穴探險(xiǎn)等龍頭體育旅游項(xiàng)目，同時(shí)帶動(dòng)發(fā)展高爾夫、馬術(shù)、游艇等體育旅游項(xiàng)目，從而更好地吸引人群參與體育旅游體驗(yàn)。

4 建 議

4.1 雖然類似登山、山地自行車、滑翔傘等體育旅游項(xiàng)目存在時(shí)間已久，但是體育旅游是一個(gè)新興的概念，還未被杭州市民普遍接受，因此，大力宣傳體育旅游概念和項(xiàng)目推廣是首要的工作內(nèi)容之一；

4.2 對(duì)杭州市的體育旅游資源進(jìn)行深入調(diào)研，在現(xiàn)有體育旅游項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，著力于新興項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)，以吸引更多的杭州市居民參與體育旅游；

4.3 體育旅游基地建設(shè)一般依托現(xiàn)有的賽事場地或者訓(xùn)練基地?cái)U(kuò)展而成，未有全方位的規(guī)劃設(shè)計(jì)，項(xiàng)目之間各自為政，缺乏有效的組織和聯(lián)系，因此，做好前期的總體規(guī)劃設(shè)計(jì)是高效開發(fā)利用有限的體育旅游資源的必要手段；

4.4 體育旅游基地的基礎(chǔ)配套設(shè)施相對(duì)比較分散，并且因?yàn)槿狈τ行У囊?guī)劃，對(duì)于游客接待能力沒有合理地估算，導(dǎo)致存在部分設(shè)施不足或者過剩，造成普遍的供求矛盾，因此，對(duì)于體育旅游基地的游客接待能力或可容納游客數(shù)必須有科學(xué)的測(cè)算和規(guī)劃，并根據(jù)相應(yīng)的游客人數(shù)配套合理規(guī)模和布點(diǎn)的旅游服務(wù)設(shè)施；

4.5 交通體系的可達(dá)性和便捷性是市民考慮選擇體育旅游的另一個(gè)重要因素。因此，有效而便捷的交通體系，合理的公交換乘系統(tǒng)，合理規(guī)模的停車場配置都是體育旅游基地所必須考慮的問題；

4.6 對(duì)于公共設(shè)施的質(zhì)量隨著人們生活水平的提高，提出了更高的要求，因此為滿足不同層次和不同消費(fèi)能力的市民，應(yīng)選擇建設(shè)大力引入資金對(duì)杭州周邊的酒店、飯店、公共交通等設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改善，提高周邊景區(qū)的質(zhì)量，完善景區(qū)的服務(wù)體系。做到景區(qū)開發(fā)的深度化和細(xì)致化，在細(xì)節(jié)上服務(wù)參與人群；

4.7 體育旅游是具有一定風(fēng)險(xiǎn)性的旅游項(xiàng)目，因此，在安全保障上必須配套專業(yè)的救援設(shè)施和救援人員，保證24h不間斷的服務(wù)時(shí)間表，配套合理的醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施和人員，足夠的醫(yī)療器械和藥物，為救援提供可靠有效的后勤保障。同時(shí)，建立清晰明了的旅游區(qū)標(biāo)志標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，為游客提供有效的旅游路線引導(dǎo)，避免出現(xiàn)迷路甚至不必要的事故。

[1] 顧興全.試以統(tǒng)一的內(nèi)核構(gòu)建體育旅游研究概念體系[J].浙江體育科學(xué),2007,29(6):8-11.

[2] Mike Weed,Chris Bull.Sport Tourism: Participants,Policy and Providers[M].Elsevier/Butterworth Heinemann,England，2004:25-26.

[3] 金倩,樓嘉軍.武漢市居民休閑方式選擇傾向及特征研究[J].旅游學(xué)刊,2006,21(1):40-43.

[4] 顧興全,于可紅.杭州城市居民體育休閑旅游行為及傾向特征研究[J].中國體育科技,2006(6)：47-50.

[5] 楊強(qiáng).中國體育旅游研究20年:述評(píng)與展望[J].中國體育科技,2011(5):90-100.

ResearchonSportsTourismWillingnessofHangzhouResidents

CAI Yong1,DAI Jie2

(1.Physical Education Department of Zhejiang Shuren University， Hangzhou 310015, China;2.School Civil Engineering， Zhejiang Shuren University， Hangzhou 310015, China)

Sports tourism is a new industry infiltrated by sports industry and tourism industry. The feature of sports tourism that combined with the entertainment and bodybuilding are being more and more attention. In this thesis, the survey samples are Hangzhou residents. This thesis mainly contributes to digging out the prospect and potential of sports tourism industry in China by deeply investigating the survey samples and analyzing the current residents about the level of understanding of sports tourism and participation willingness. The author hopes this thesis can offer useful strategies and advice to help the development of sports tourism industry.

Hangzhou residents； sports tourism; willingness

1004-3624(2013)04-0039-04

G80-05

A

杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題(D12WH12)

2013-05-27

蔡 勇(1977-)，男，江蘇海門人，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué).