本刊記者 劉佳

女性對服裝的要求不斷提高，想在時尚王國爭得一席之位并不容易。MaxMara的法寶是保留半個多世紀(jì)沉淀下來的底蘊(yùn)，并在每季新產(chǎn)品中加入新鮮元素，不斷轉(zhuǎn)變，迎合顧客日趨復(fù)雜的需求

提到大衣，人們第一個想到的可能是Burberry，了解時尚的女性還會想到另一個與之齊名的品牌，那就是MaxMara。MaxMara女裝的第一個時裝系列的一件駱駝色大衣和一套粉紅色套裝讓這個品牌走到了時尚的前端。

MaxMara來自意大利，始創(chuàng)于1851年。MaxMara的創(chuàng)始人Archille Maramotti最初以男裝為主要產(chǎn)品，后來延伸至女裝。十八世紀(jì)之前，所有衣服都是由裁縫為顧客量身訂制的。直到第一件現(xiàn)代意義的高級成衣出現(xiàn)，人們才能像現(xiàn)在這樣，看中一款樣式的服裝后挑選自己合適的尺碼。Achille Maramotti將巴黎高級訂制女裝的優(yōu)雅氣質(zhì)和美國的工業(yè)制衣生產(chǎn)理念帶回了意大利，這也是真正的成衣理念第一次引入意大利，讓女性追求時尚變得更加簡便。

MaxMara是意大利高級成衣的先驅(qū)，并培養(yǎng)過多位時尚大人物，Karl Lagerfeld、Narciso Rodriguez.、Jean-Charles de Castelbajac、Dolce & Gabbana的兩位設(shè)計師都曾在MaxMara工作過。

簡潔華貴風(fēng)

MaxMara作為“資深”的高級成衣品牌，一直以來堅持走簡潔華麗路線。它的設(shè)計風(fēng)格既有法國的浪漫，又有意大利的犀利和簡潔，注重剪裁，追求利落的線條。

“MaxMara時裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有獨(dú)特的個性和身份，衣服不應(yīng)喧賓奪主。我們銳意制造最好的產(chǎn)品；這是我們的本性。”這是MaxMara給消費(fèi)者的承諾。

穿著MaxMara的女人給人干練、聰慧的感覺，這也是品牌一貫的風(fēng)格。且看2013年春夏季的設(shè)計：Erté式的優(yōu)雅糅合二十年代的古典與Bauhaus的睿智，隱約透露著弗里茨·朗（Fritz Lang）電影中的狂熱及法斯賓德（Fassbinder）電影的另類。所有這些都在細(xì)節(jié)和顏色上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，細(xì)節(jié)的處理及顏色的運(yùn)用讓新一季的MaxMara平添一抹硬朗氣質(zhì)，堅毅而果敢：模特們穿著外形個性大膽、腰胯飾有軟羊革及鱷魚紋面料或是有半腰帶裝飾的軍裝風(fēng)格牛角扣粗呢大衣。飄逸的海軍條紋闊腿褲配著水晶流蘇裝飾、長及小腿的裙裝、傘裝褶邊長褲和裁剪短褲，這些設(shè)計無一不體現(xiàn)出MaxMara的簡潔。當(dāng)然還有不可或缺的MaxMara的經(jīng)典款型，如全新跳傘服外形的駝絨大衣。顏色上，有以印花圖案呈現(xiàn)的黑白兩色，或為千鳥格及條紋圖案，其他顏色還包括軍綠、灰色、駝色和蕎麥色。配飾方面，為熱愛MaxMara的女性帶來的是全新鱷魚紋Ali拉鏈包、超高跟短靴以及Mary Jane銀色鏡面皮革鞋履。

雖然設(shè)計傾向于簡潔明了，但MaxMara從不吝嗇于使用高級材料。在新上架的產(chǎn)品中，MaxMara采用了一系列如安哥拉羊毛、鱷魚紋針織之類的設(shè)計以及所有你能想到的奢華面料，包括駝絨、麥爾登呢、縐紗羊毛、軍裝面料的手工修整雙層條紋羊絨。正面看來自然簡約，而蠶繭外形、束腰設(shè)計和別致的寶石樣背身設(shè)計令背面效果無比驚艷。

副牌當(dāng)?shù)?/h2>

MaxMara集團(tuán)共有二十三個品牌系列，除了最主要的MaxMara，還有Sportmax、iBlues、Max & Co.等多個副線品牌。每個副牌都各具特色，使MaxMara時尚王國既能留住高端客戶，也能吸引年輕人。

1969年，Archille Maramotti深受當(dāng)時大行其道的Eclecticism——折中主義哲學(xué)影響， 面對年輕人不斷追求自由、開放的思潮，他敏銳地發(fā)現(xiàn)新一輪年輕化浪潮即將越過英吉利海峽橫掃歐洲大陸，因此富有前瞻性地大膽推出了SPORTMAX品牌，首次呈現(xiàn)了世界性的服裝，滿懷熱情地追隨時裝風(fēng)格的發(fā)展，同時欣賞材料以及外形上所作的研究，一經(jīng)推出便迅速虜獲了時下年輕女性的心。

作為MAX MARA 集團(tuán)的“掌上明珠”，SPORTMAX一向以世界性的服裝系列，概括和預(yù)示每一季的時尚主題而得到女性的青睞，從而在全世界熱銷，它用一種近似神秘的創(chuàng)新、魅惑和獨(dú)特?fù)肀Я藭r尚，成為很多女士競相追逐的目標(biāo)。

SPORTMAX的設(shè)計更注意搭配，全系列服飾均可互相自由組合，獨(dú)特、新穎的搭配方式讓人永遠(yuǎn)充滿激情，它顛覆了當(dāng)時時尚圈的穿著習(xí)慣，毫不夸張地說，這個被譽(yù)為“適合所有場合的年輕時尚”的品牌對當(dāng)時及今后的服裝行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，蜚聲國際40年。

關(guān)于未來，SPORTMAX推出了獨(dú)立零售計劃，這意味著SPORTMAX將以更為獨(dú)立的姿態(tài)登上時尚巔峰。SPORTMAX的專賣店也在全球各大重點(diǎn)城市不斷閃耀登場，將精致雕琢的意式風(fēng)格帶給全球所有自信、堅定、快樂生活、追求美麗與性感的女性：從羅馬到紐約，從米蘭到北京。

1975年，MaxMara集團(tuán)創(chuàng)立了iBlues。這一品牌以款式和色彩取勝，致力于感性而女性化特征的塑造。為具有敢于嘗試和大膽的女性而設(shè)計，這樣的女性愿成為時尚界的一員，與時尚共生，敢于追求標(biāo)新立異?？钍骄?、注重細(xì)節(jié)和頂級的面料，使得iBlues成為那些追求趣味與華麗的女性們的必備。

創(chuàng)立之初，iBlues依賴于MaxMara的大衣及套裝去完成整個配襯，但漸漸兩個系列的風(fēng)格及路線變得明確及獨(dú)特，及至80年代iBlues已擁有一套完整的時裝系列，漸具獨(dú)立品牌的雛型。 1998年，iBlues在意大利米蘭開設(shè)第一間專賣店。多年來，iBlues的設(shè)計體系不斷完善，產(chǎn)品不僅僅有服飾，還強(qiáng)調(diào)不可缺少的配飾，如皮鞋、手袋、皮帶、絲巾等等。

iBlues成為獨(dú)立品牌的短短幾年間，已獲得時尚界的認(rèn)可及顧客的支持，迅即成為知名的意大利服裝品牌。iBlues的分銷網(wǎng)絡(luò)于不足三年之內(nèi)已成功拓展至多個國際城市。iBlues的魅力已超越其發(fā)源地意大利，并席卷英國、法國、西班牙、德國、奧地利、比利時、瑞士、瑞典、日本、香港、中國、臺灣及韓國等國家。

MAX & CO.風(fēng)格休閑，設(shè)計偏向年輕化，屬于MaxMara旗下比較青春活潑的副牌。遵循傳統(tǒng)的風(fēng)格中包含著豐富多彩的個體形象，同時也向外界發(fā)出了強(qiáng)有力的信號。在原有的款式基礎(chǔ)上發(fā)展出一些新穎的造型，從而將過去的時光映射到了時下最流行的款式當(dāng)中，整體的休閑設(shè)計清晰表現(xiàn)出個性化的風(fēng)格。不會顯得浮華，卻又能把各種魔術(shù)和幻想的元素融合到日常生活中。

女性對服裝的要求不斷提高，想在時尚王國爭得一席之位并不容易。MaxMara的法寶是保留半個多世紀(jì)沉淀下來的底蘊(yùn)，并在每季新產(chǎn)品中加入新鮮元素，不斷轉(zhuǎn)變，迎合顧客日趨復(fù)雜的需求。另外，MaxMara注重副牌的建設(shè)，不斷拓展客戶群，力求讓MaxMara集團(tuán)的品牌更多元化。

SPORTMAX 魅惑而獨(dú)特

充滿都市韻律的SPORTMAX2012秋冬系列讓人很滿意。這一季的SPORTMAX靈感來自于武術(shù)，從空手道、柔道等格斗運(yùn)動裝束中尋找到大量設(shè)計靈感，硬朗的外套、渾圓的肩線、高領(lǐng)套頭衫、運(yùn)動風(fēng)剪裁的長褲還有貫穿整個系列的繩結(jié)腰帶，簡而不凡的剪裁和大膽的用色，讓Sportmax的自由、前衛(wèi)、時尚的理念得到又一次全新地演繹。

一氣呵成的輪廓、壓線縫合的內(nèi)襯以及幾何元素的巧妙融合為大衣和經(jīng)典連身裙帶來煥然一新的立體質(zhì)感。融入西裝設(shè)計的外套，層次漸變的裙裝，都讓人過目不忘。

最值得關(guān)注的是貫穿整個系列的細(xì)節(jié)處理：作為系列主打的大衣一向是SPORTMAX最受人青睞的單品，本季的大衣在領(lǐng)子上做足文章，立領(lǐng)設(shè)計更添灑脫氣質(zhì)、皮草翻領(lǐng)則是另一副雍容華貴之態(tài)，而本季辨識度極高的連身裙上被勾勒出曼妙曲線的亮片，短靴、大衣、夾克上的拉鏈細(xì)部裝飾以及充滿運(yùn)動活力的柔道式腰帶，配以白色、石白、寶藍(lán)、黑色以及深淺不同的紫色，凸顯輪廓線條清晰明快的濃濃都市氣息。

創(chuàng)新、魅惑、獨(dú)特的服裝始終是SPORTMAX的靈魂所在，貫穿在所有設(shè)計中，永遠(yuǎn)求新，從不停止探索任何設(shè)計的可能性，也正是如此，SPORTMAX不斷引領(lǐng)自信、堅定的快樂生活，清新的實驗主義風(fēng)格，以實驗性的創(chuàng)意開拓了眾多廣為傳頌的標(biāo)志性時尚風(fēng)潮。如今，它的設(shè)計成為了女人衣櫥中不可或缺的一款服裝。