本刊記者 武德俊

2012年12月27日，2013年度北京市“節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)超市”活動(dòng)啟動(dòng)。2012年，北京市積極促進(jìn)綠色消費(fèi)，新增了蘇寧電器亦莊文化廣場(chǎng)店，國(guó)美電器前門店、六里橋店，大中電器朝陽(yáng)路名品店、望京店和回龍觀店等6家節(jié)能超市。

做好節(jié)能家電推廣是北京市“擴(kuò)消費(fèi)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促節(jié)能、惠民生”的一項(xiàng)重要舉措，具有較強(qiáng)的示范意義和推廣價(jià)值。自2010年節(jié)能超市創(chuàng)建以來(lái)，北京市的節(jié)能超市活動(dòng)不斷創(chuàng)新發(fā)展，節(jié)能超市數(shù)量已由最初的2家發(fā)展到了17家。隨著數(shù)量不斷發(fā)展，北京市的節(jié)能超市也出現(xiàn)了多種形式：針對(duì)家電專賣店，設(shè)立了節(jié)能產(chǎn)品專營(yíng)店；針對(duì)民用建材專賣店，設(shè)立了節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品專營(yíng)店；針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)，設(shè)立了節(jié)能超市網(wǎng)店。參與節(jié)能超市活動(dòng)的賣場(chǎng)都承諾將不再售賣非節(jié)能產(chǎn)品，對(duì)非節(jié)能產(chǎn)品實(shí)行“零容忍”，這在其他省市還沒(méi)有先例。

節(jié)能超市活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了政府與企業(yè)共同宣傳節(jié)能產(chǎn)品的新模式。北京市確定的節(jié)能超市企業(yè)每年在各類媒體刊登節(jié)能產(chǎn)品公益廣告超過(guò)2000期，通過(guò)店內(nèi)外大屏幕播放節(jié)能產(chǎn)品公益廣告片超過(guò)10萬(wàn)次，向消費(fèi)者贈(zèng)送節(jié)能宣傳品約5萬(wàn)件。同時(shí)，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參加節(jié)能超市活動(dòng)的大型連鎖企業(yè)在媒體上做的廣告都標(biāo)注了“北京市政府倡導(dǎo)市民使用節(jié)能產(chǎn)品”字樣。這些都對(duì)節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行了很好的宣傳。

在宣傳節(jié)能產(chǎn)品的同時(shí)，節(jié)能超市活動(dòng)也獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。僅2012年1～10月，北京市11家示范單位銷售節(jié)能電器就達(dá)到了2.5億元，同比增長(zhǎng)34%，預(yù)計(jì)2012年全年節(jié)能產(chǎn)品銷售額約為4億元。節(jié)能超市活動(dòng)使北京市財(cái)政投資產(chǎn)生的節(jié)能效益達(dá)到了4噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬(wàn)元；消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)也在大幅提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，表示優(yōu)先選購(gòu)節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者已經(jīng)從2010年的60%增長(zhǎng)到2012年的99%。

節(jié)能超市活動(dòng)還探索建立了節(jié)能產(chǎn)品長(zhǎng)效推廣機(jī)制。從2013年度開(kāi)始，北京市3家主流家電連鎖銷售企業(yè)都將納入節(jié)能超市活動(dòng)范圍。全市將借助這些企業(yè)在京的推廣渠道，實(shí)現(xiàn)較理想的宣傳規(guī)模和效果。同時(shí)在管理上，北京市將探索節(jié)能超市創(chuàng)建活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，改善完全依賴財(cái)政資金推動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展的局面。隨著新一批節(jié)能超市的啟動(dòng)，節(jié)能超市實(shí)體店在北京的空間布局將逐步趨于合理。

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北京市現(xiàn)有17家節(jié)能超市：分別為蘇寧安貞橋東店、紫竹橋店、亦莊文化廣場(chǎng)店，國(guó)美電器前門店、六里橋店，大中電器朝陽(yáng)路名品店、望京店、回龍觀店，西單商場(chǎng)，王府井百貨，長(zhǎng)安商場(chǎng)，雙安商場(chǎng)，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心，翠微公司翠微店，東方家園來(lái)廣營(yíng)店。

2家電商企業(yè)分別是蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線。