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        看到別人看不到的商機

        2013-11-01 01:23:36
        現(xiàn)代閱讀 2013年11期
        關(guān)鍵詞:皇后區(qū)紐約市曼哈頓

        特朗普1946年6月14日生于紐約市,排行老二,上有一個姐姐,下有兩個弟弟、一個妹妹。由于祖父早逝,父親為幫助家計,甚早即決意創(chuàng)業(yè)。他發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)生意頗具“錢”途,遂創(chuàng)設(shè)“特朗普公司”,專門在紐約市皇后區(qū)及鄰近地區(qū)興建并經(jīng)營中型公寓,供一般民眾租賃或購買。

        在父母親友的愛心呵護下,特朗普自幼即滿腹自信,活力四射,無法靜下來用功讀書。13歲那年,父母只好送他去“紐約軍事學(xué)?!鼻髮W(xué),冀望軍校的嚴格訓(xùn)練能幫助他力爭上游。1964年自軍校畢業(yè)后,特朗普獲準進入隸屬常春藤聯(lián)盟的賓夕法尼亞大學(xué)華頓商學(xué)院就讀。大學(xué)時代,特朗普孜孜不倦地汲取商業(yè)領(lǐng)域新知,培養(yǎng)機敏生意眼光,加上父親耳提面命的經(jīng)營秘訣,大四時,已蠢蠢欲動,欲在商界闖出一片天。他不時去國外考察最新的經(jīng)濟走向,深切體會現(xiàn)今最重要的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略就是“市場行銷”。

        大學(xué)一畢業(yè),特朗普即進入父親創(chuàng)建的房地產(chǎn)公司任職。大學(xué)4年的每年暑假,他都協(xié)助父親管理業(yè)務(wù),卻不愿待在生活圈狹窄的紐約市皇后區(qū),寧可獨自遷居繁華熱鬧的曼哈頓,在高級社交圈結(jié)識不少有錢有勢的政經(jīng)名流,對于他日后發(fā)展房地產(chǎn)事業(yè),有莫大助益。

        1973年,特朗普在報紙上“破產(chǎn)廣告”一欄中偶然看到了一則信息——鐵路廣場要出售,于是他開始聯(lián)系出讓方。廣場的事最終沒有落實,但是出讓方提供了另一個信息——一個叫康莫多爾的飯店由于經(jīng)營不善而多年虧損,飯店的所有者想出讓這些資產(chǎn),可是卻沒有多少人對此感興趣。特朗普于是去做了實地考察。他看到這個飯店挨著一個地鐵站,每天成千上萬的人上下班的時候都會從這里經(jīng)過,這是一個絕佳的開店位置。特朗普于是把自己想買下這個飯店的事情告訴了他的父親。父親聽后非常吃驚。因為精明的房地產(chǎn)商人都認為那是一筆賠本的買賣。

        可是特朗普并不這么想,他從中看到了別人看不到的商機,并制訂了一個完美的計劃。他一方面讓賣主相信他一定會買,卻又遲遲不給定金,盡量地拖延時間,因為他要說服一個有經(jīng)驗的飯店經(jīng)營人一起去尋求貸款。他還要趁著當時經(jīng)濟不景氣,爭取市政官員破例地給他減免全部稅務(wù)。

        一切都按照特朗普的計劃進行著,終于他買下了康莫多爾飯店。飯店經(jīng)過裝修后更名為海特大飯店。特朗普擁有飯店50%的股權(quán)。飯店開張后,顧客盈門,一年的總利潤超過了3000萬美元。

        特朗普沒有被一時的勝利沖昏頭腦。他的目光又落在了曼哈頓繁華路段的一座11層的大樓上。其實從他剛剛來到曼哈頓,在那個地方逛街的時候,他就看中了那座樓。那個位置非常好,堪稱黃金地段。如果能夠在那個地方建一座摩天大樓,那么它將成為紐約城獨一無二的最大的不動產(chǎn)。經(jīng)過調(diào)查,特朗普了解到那座大樓屬于某商店,樓下的地皮卻屬于另一個房地產(chǎn)商,于是他去找那個房地產(chǎn)商。

        該房地產(chǎn)商是一個非常精明的人,但是他不是紐約人,不知道這塊地皮的真正價值,更不能理解在經(jīng)濟不景氣的情況下,居然還有人愿意拿出錢來買這塊地皮。特朗普通過幾個回合的艱苦談判,最終以2500萬美元買下了這棟大樓和下面的地皮。特朗普決定將舊樓拆除,重建一座大廈。后來,他幾經(jīng)周折終于拿到了市規(guī)劃委員會的批準,曼哈頓銀行也愿意為他建造大樓提供貸款。舊大樓的爆破工程引來了社會的廣泛關(guān)注,為后來新大樓的出售幫了大忙。由于新大樓建造得新穎獨特、富麗堂皇,而且站在從30層到68層的公寓房間能將城市美麗的風(fēng)景盡收眼底,于是許多人都爭相購房。大廈尚未完工,房子就賣出了一大半,為特朗普帶來了巨額的財富。

        就這樣10多年的時間,特朗普從一個外地人一躍成為當?shù)剡h近聞名的房地產(chǎn)大富豪。

        (摘自北京工業(yè)大學(xué)出版社《每天都是最后一天——活在當下拒絕遺憾的人生哲學(xué)》 編著:呂寧)

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