曾建民 羅 丹

一、研究的意義

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中所占比例越來越大，而作為第三產(chǎn)業(yè)重要組成部分的旅游業(yè)則更是顯示出更加強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。僅以2010、2011、2012年為例:我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長率分別為10.3%，9.2%，7.8%;相同年份的第三產(chǎn)業(yè)增加值同比增長率分別為9.5%，8.9%，8.1%;而相同年份的旅游收入同比增長率則分別為21.7%，20.8%，14.0%。部分省份旅游收入的同比增長率還要高出全國平均數(shù)據(jù)許多?？梢姡糜螛I(yè)理應(yīng)受到各個(gè)省級政府、旅游業(yè)界和理論研究者的高度重視。

本文所分析的旅游收入，是指入境游客和國內(nèi)游客在中國大陸境內(nèi)的整個(gè)游程中，食、住、行、游、購、娛等方面的支出。

關(guān)于旅游競爭力的分析，國內(nèi)學(xué)者較多地從旅游“服務(wù)貿(mào)易”的角度進(jìn)行了國際比較分析。如董小麟、龐小霞運(yùn)用市場占有率、貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)對我國的旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行了測度和國際比較;〔1〕周經(jīng)、呂計(jì)躍對我國旅游服務(wù)貿(mào)易的影響因素進(jìn)行了研究，認(rèn)為旅游交通和旅行社數(shù)量對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力有顯著的影響;〔2〕齊述麗、俞會(huì)新運(yùn)用國際市場占有率、貿(mào)易開放度、競爭優(yōu)勢指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)和顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)對我國的旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力作了測度和國際比較;〔3〕歐陽洋通過出口市場占有率、TC指數(shù)測算對中國、日本和韓國的旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行了國別比較。〔4〕

在旅游競爭力的國內(nèi)比較研究方面，馮學(xué)剛、沈虹、胡小純從旅游目的地投入產(chǎn)出的角度，對我國除港、澳、臺(tái)以外的31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的旅游競爭力作了評價(jià)與實(shí)證研究;〔5〕陳梅、肖壘從旅游產(chǎn)業(yè)集聚特征與形成機(jī)理的角度對國內(nèi)若干著名旅游區(qū)進(jìn)行了比較研究;〔6〕趙蕾從旅游資源競爭力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力、環(huán)境支撐競爭力的角度對我國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的旅游競爭力進(jìn)行了較為全面的比較研究?！?〕

從學(xué)者們已有的研究來看，對旅游競爭力進(jìn)行國際比較的偏多，而進(jìn)行國內(nèi)省際比較的偏少，尤其是對若干典型省份進(jìn)行對比研究的更少。本文擬將我國東部的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省廣東、江蘇與西部的旅游資源大省四川和云南進(jìn)行比較研究，力求從以上四省旅游收入的發(fā)展規(guī)模與速度，旅游收入在GDP和第三產(chǎn)業(yè)增加值中的比重，旅游資源、旅行社、公路與鐵路、星級飯店集聚的對比中，發(fā)現(xiàn)以上四省旅游業(yè)的絕對優(yōu)勢、相對優(yōu)勢及其發(fā)展?jié)摿?。找出制約旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要因素，從而為相關(guān)省份、尤其是西部的旅游資源大省、但非旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的四川、云南，如何找準(zhǔn)弱項(xiàng)、均衡配置資源，加快旅游業(yè)的發(fā)展，作一些理論上的探討。

二、對廣東、江蘇、四川、云南的比較分析

(一)對四省旅游業(yè)發(fā)展絕對規(guī)模與水平的比較分析

這里主要選取了近三年四省的GDP規(guī)模及增速、旅游收入及其占全國旅游收入的比重，以顯示四省總的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游業(yè)的發(fā)展水平。

表1 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的GDP及增速 單位:億元;%

2010、2011、2012年廣東省、江蘇省的 GDP絕對值分別居全國第1、2位;四川省2010、2012年的GDP絕對值居全國居第8位，2011年居第9位，云南省的GDP絕對值分別居全國2010、2011、2012年的GDP絕對值均居全國第24位。從表1可以看出，廣東省、江蘇省的GDP同比增速下降較明顯，四川省的GDP同比增速也在下降，但仍達(dá)到了12.6%，云南省仍保持較高的GDP同比增速。從表1可以看出，廣東、江蘇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模占絕對優(yōu)勢，四川、云南在發(fā)展速度上呈追趕態(tài)勢。

表2 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的旅游收入占全國旅游收入的比重 單位:億元;%

從表2可以看出，2010、2011、2012年廣東省旅游收入占全國旅游收入的比重呈現(xiàn)上升趨勢，江蘇省在下降中穩(wěn)定在25%左右，四川省穩(wěn)定在10～12%之間，而云南省穩(wěn)定在6%左右。毫無疑問，廣東省、江蘇省在全國旅游業(yè)的地位舉足輕重，兩省旅游收入的規(guī)模和占全國旅游收入的比重都具有絕對優(yōu)勢;四川省、云南省連續(xù)3年占全國旅游收入的比重都沒有太明顯的變化。

(二)對四省旅游業(yè)發(fā)展相對規(guī)模與水平的比較分析

表3 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的第三產(chǎn)業(yè)增加值及增速 單位:億元;%

廣東省和江蘇省的第三產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模連續(xù)三年位居全國前列，而四川省和云南位居中下水平。從同比增速來看，廣東省近三年略有下降，江蘇省則下降較明顯，四川略為上升，云南省相對穩(wěn)定。

表4 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的旅游收入及增速 單位:億元;%

把表3和表4結(jié)合起來分析，很能看出些問題。廣東省2010、2011年的旅游收入同比增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其第三產(chǎn)業(yè)增加值的同比增速，盡管2012年增速慢了下來，但仍比第三產(chǎn)業(yè)增加值同比增速高出5.5個(gè)百分點(diǎn)。江蘇省的情況與廣東省非常相似。而四川省和云南省近三年旅游收入的同比增速則保持在30%左右，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兩省的第三產(chǎn)業(yè)增加值同比增速。表3和表4的數(shù)據(jù)說明了兩個(gè)問題:第一，廣東和江蘇這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省也在大力促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展;第二，四川和云南這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)相對落后省份的旅游業(yè)呈持續(xù)的奮起直追的態(tài)勢。從旅游收入在全國的排名變化來看，也說明了這個(gè)問題。

表5 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的旅游收入占各省GDP的比重 單位:%

表5說明了四個(gè)省的旅游收入對各自的國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率。從近三年來看，廣東省的旅游收入對該省國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率呈比較明顯的上升趨勢，江蘇省旅游收入的貢獻(xiàn)率有上升但不明顯，四川省旅游收入的貢獻(xiàn)率在2012年有比較明顯的上升，云南省旅游收入的貢獻(xiàn)率在持續(xù)上升。與廣東省和江蘇省相比，云南省和四川省的旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中更具有相對優(yōu)勢。

(三)對四省旅游資源集聚的分析

1.對四省旅游核心資源集聚的分析

旅游景區(qū)是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心，其質(zhì)量和數(shù)量對于各個(gè)省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性的意義，下面的表6和表7基本上給出了目前四個(gè)省旅游景區(qū)質(zhì)量和數(shù)量的概貌。

表6 廣東、江蘇、四川、云南擁有的世界文化和自然遺產(chǎn)數(shù)量 單位:處

從表6可以看出，廣東省有世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)各1個(gè)，分別是“開平碉樓與古村落”和“中國丹霞”地貌;江蘇省有2個(gè)世界文化遺產(chǎn)，即“蘇州古典園林”和“明孝陵”;四川省有1個(gè)世界文化遺產(chǎn)，即青城山—都江堰，3個(gè)世界自然遺產(chǎn)，即“黃龍國家級名勝區(qū)”、“九寨溝國家級名勝區(qū)”和“四川大熊貓棲息地”，1個(gè)世界文化與自然遺產(chǎn)，即“峨眉山—樂山風(fēng)景名勝區(qū)”;云南省有1個(gè)世界文化遺產(chǎn)，即“麗江古城”，3個(gè)世界自然遺產(chǎn)，分別是“三江并流保護(hù)區(qū)”、“中國南方喀斯特石林”和“澄江化石地”。如果單獨(dú)看上述頂級的風(fēng)景名勝區(qū)，四川省和云南省確實(shí)占有明顯的優(yōu)勢，四川的“峨眉山”、“九寨溝”，云南的“麗江”、“石林”更具有影響力、號召力和“名片效應(yīng)”，更容易給人們造成四川和云南是“旅游資源大省”的感覺。

表7 廣東、江蘇、四川、云南擁有的3A級、4A級、5A級風(fēng)景區(qū)數(shù)量 單位:處

然而，當(dāng)我們把表7的資料聯(lián)系起來分析，情況就有些不一樣了。5 A級風(fēng)景區(qū)通常也包含了世界“文化遺產(chǎn)”、“自然遺產(chǎn)”和文化與自然“雙遺產(chǎn)”，例如四川省，除了“大熊貓棲息地”，其余4個(gè)“遺產(chǎn)”均被包含在5 A級風(fēng)景區(qū)中。5 A級風(fēng)景區(qū)中除了“遺產(chǎn)”之外，其他風(fēng)景名勝區(qū)也屬于非常優(yōu)美的景區(qū)，例如江蘇的周莊、無錫太湖、揚(yáng)州瘦西湖等等。因此，如果把上述4省的“遺產(chǎn)”與5 A級風(fēng)景區(qū)以及次一等的4A級風(fēng)景區(qū)和3 A級風(fēng)景區(qū)結(jié)合起來分析，江蘇省才是名副其實(shí)的旅游資源大省。四川省與廣東省相比，整體優(yōu)勢并不明顯。云南省與廣東省相比，更看不出有什么優(yōu)勢。如果再考慮單位面積的旅游資源數(shù)量，四川、云南與江蘇、廣東的差距還要拉大。

2.對四省旅游相關(guān)資源集聚的分析

旅行社 (旅游公司)是食、住、行、游、購、娛旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的能動(dòng)主體，是連接旅游供給和需求的樞紐。

表8 廣東、江蘇、四川、云南擁有的旅行社 (旅游公司)數(shù)量 單位:個(gè)

從表8可以看出四個(gè)省旅行社 (旅游公司)數(shù)量的差異。如果把廣東省的旅行社 (旅游公司)數(shù)量1262看成1，則江蘇為0.74，四川省為0.6，云南省為0.44。這還僅僅是數(shù)量上的差異，如果再考慮單位旅游資源的旅行社數(shù)量、單位面積的旅行社數(shù)量等強(qiáng)度指標(biāo)，以及廣東、江蘇的旅行社在區(qū)位、經(jīng)營理念、經(jīng)營方式、經(jīng)營效率等方面的優(yōu)勢，那廣東、江蘇的旅行社 (旅游公司)在整合、運(yùn)作旅游產(chǎn)業(yè)資源方面的能力更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過四川和云南。

表9 廣東、江蘇、四川、云南擁有的公路和鐵路里程單位:公里

為了簡便起見，這里僅以公路通車?yán)锍毯丸F路營運(yùn)里程來說明旅游的便捷性和可達(dá)性。從表9可以看出，四川省和云南省的公路每百平方公里通車?yán)锍滔喈?dāng)，都只有廣東省的二分之一強(qiáng)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于江蘇省;四川省和云南省的鐵路每百平方公里營運(yùn)里程比較接近，但都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于江蘇省和廣東省。

表10 廣東、江蘇、四川、云南擁有的3星級、4星級、5星級賓館數(shù)量 單位:個(gè)

“住”也是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一環(huán)。這里僅以3星級及其以上賓館來說明四個(gè)省旅游接待方面的“質(zhì)”和“量”。如果以廣東省的107個(gè)5星級賓館為1，則江蘇省為0.53，四川省為0.21，云南省為0.19。以廣東省的194個(gè)4星級賓館為1，則江蘇省為0.95，四川省為0.5，云南省為0.32。以廣東省的626個(gè)3星級賓館為1，則江蘇省為0.63，四川省為0.34，云南省為0.14。其他三省與廣東省相比，5星級賓館、3星級賓館的數(shù)量差距較大，4星級賓館的數(shù)量差距較小。

三、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.廣東省和江蘇省在旅游收入的絕對值、旅游收入占全國旅游收入的比重方面占有絕對優(yōu)勢;而四川省和云南省在旅游收入占各自省份GDP的比重方面占有相對優(yōu)勢，但這種相對優(yōu)勢也并不明顯，因?yàn)閺V東省和江蘇省的旅游收入占各自省份GDP的比重也在12%以上，況且這兩個(gè)省份底氣十足。

2.廣東省和江蘇省既是旅游資源大省 (尤其是江蘇省)，也是旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，這種強(qiáng)勢是建立在旅游核心資源和相關(guān)資源高度集聚和高度匹配基礎(chǔ)之上的。兩省眾多的旅行社 (旅游公司)、高密度的公路和鐵路網(wǎng)、眾多的星級飯店為旅游者提供了出游的便捷性、可達(dá)性和舒適性，提高了旅游者的投入效用比。

3.廣東省和江蘇省各自還有發(fā)展旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。

(1)廣東省是景區(qū) +僑胞回鄉(xiāng)游雙輪驅(qū)動(dòng)。廣東除了有眾多的景區(qū)吸引游客，還是我國著名的僑鄉(xiāng)，每年均吸引了大量的僑胞回鄉(xiāng)旅游、探親訪友。僅以2012年為例，入境游客為10794.73萬人次，其中，港、澳、臺(tái)胞就占了10030萬人次，他們形成了巨大的購買力;而同期江蘇省的入境游客為791.5萬人次;四川省僅為227.3萬人次;云南省為886.4萬人次。

(2)江蘇省是景區(qū) +城市旅游雙輪驅(qū)動(dòng)。江蘇省除了有眾多的景區(qū)，其許多城市秀麗、典雅，本身就具有很高的旅游價(jià)值，而且形成了多種互動(dòng):城市與景區(qū)互動(dòng)，例如蘇州城市游—蘇州園林游，無錫城市游—太湖游，揚(yáng)州城市游—揚(yáng)州瘦西湖游等;城市與水鄉(xiāng)互動(dòng):如城市游—周莊游，城市游—同里游等;城市與城市互動(dòng)，如江蘇的南京、無錫、蘇州、揚(yáng)州城市游，再與上海和浙江的杭州、紹興、嘉興聯(lián)系起來，形成江南之游。簡言之，江南秀美、高密度的城市群與眾多的景區(qū)完美地結(jié)合在一起，使江蘇、浙江、上海形成共贏之勢。從需求的角度看，會(huì)大大提高游客的投入效用比。這種優(yōu)勢是四川和云南所沒有的。

4.從各個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的“十二五”規(guī)劃來看，全國有27個(gè)省 (自治區(qū)、直轄市)都把旅游業(yè)作為發(fā)展省域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在消費(fèi)者的收入、偏好、閑暇時(shí)間等基本不變的情況下，省與省 (包括自治區(qū)、直轄市)之間無疑會(huì)形成爭奪游客的競爭態(tài)勢。由于東部省份 (例如廣東省、江蘇省)具有經(jīng)濟(jì)先發(fā)、經(jīng)濟(jì)集聚、區(qū)位優(yōu)勢以及前面分析的“雙輪驅(qū)動(dòng)”優(yōu)勢，因此，在這場競爭中通常會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)。這是中、西部尤其是西部省份 (例如四川省、云南省)發(fā)展旅游業(yè)必須面對的問題。

(二)建議

1.進(jìn)一步開發(fā)旅游核心資源。四川省和云南省盡管都是旅游資源大省，但其旅游業(yè)基本上是單一的景區(qū)驅(qū)動(dòng)型，加之區(qū)位上的劣勢、各景區(qū)之間相距較遠(yuǎn)、缺乏高品位的旅游購物品、旅游服務(wù)的設(shè)施相對落后、服務(wù)的品種相對較少、旅游從業(yè)人員的素質(zhì)相對較低，等等。使得旅游者滯留時(shí)間較短，花消較少，尤其是難以吸引更多的入境游客。這諸多因素抑制了兩省旅游收入的增長。當(dāng)務(wù)之急，是要進(jìn)一步開發(fā)旅游核心資源。

(1)就四川省來講，應(yīng)加快打造大成都旅游經(jīng)濟(jì)增長極，〔8〕形成能大力吸引入境游客的國際休閑度假旅游目的地;打造成都—綿陽—樂山、成都—重慶、成都—雅安—攀枝花三大旅游經(jīng)濟(jì)帶;打造大九寨國際旅游、環(huán)貢嘎生態(tài)旅游、亞丁香格里拉旅游、川南文化旅游和秦巴生態(tài)旅游這五大特色旅游區(qū)。整合、優(yōu)化旅游資源并創(chuàng)新升級。

(2)就云南省來講，應(yīng)加快把昆明打造成連接?xùn)|盟旅游圈和中國旅游圈的樞紐，做強(qiáng)滇中國際旅游區(qū);做精滇西香格里拉國際旅游區(qū);做優(yōu)滇西火山熱海邊境旅游區(qū);打造滇西南瀾滄江—湄公河國際旅游區(qū);做大滇東南喀斯特山水文化旅游區(qū);打造滇東北紅土高原旅游區(qū)。形成各具特色的六大旅游區(qū)。

(3)我國西部的旅游資源具有原始、古樸、生態(tài)、自然、神秘、民風(fēng)民俗濃郁等共性，但由于各省的地質(zhì)、地形、地貌、植被、山水、民族及其生活形態(tài)等諸多差異而又形成各自的特點(diǎn)。因此，四川、云南等西部省份在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品、打造旅游品牌、做旅游形象宣傳時(shí)，既要強(qiáng)調(diào)本省旅游資源的特色，又要突出西部旅游資源的共性，力求使西部省份形成共贏之勢。

2.旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既取決于旅游核心資源的數(shù)量與質(zhì)量，還取決于旅游相關(guān)資源的集聚水平。〔9〕從前面的實(shí)證分析可以看出，四川省與云南省無論是旅行社 (旅游公司)的數(shù)量、單位面積的公路和鐵路里程、還是3星級以上賓館的數(shù)量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣東省和江蘇省。因此，大力開發(fā)旅游相關(guān)資源，提高消費(fèi)者旅游的便捷性、可達(dá)性、舒適性也是必不可少的。此外，西部省份在旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀管理和微觀運(yùn)作方面，還需要積極地向東部省份學(xué)習(xí)。總之，旅游業(yè)的競爭已經(jīng)成為各個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)綜合實(shí)力的競爭，四川、云南等西部省份只有奮起直追，才能從旅游資源大省成為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。

〔1〕董小麟，龐小霞.我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的國際比較〔J〕.國際貿(mào)易問題，2007，(2).

〔2〕周經(jīng)，呂計(jì)躍.中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素的實(shí)證分析〔J〕.國際貿(mào)易問題，2008，(4).

〔3〕齊述麗，俞會(huì)新.我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的國際比較〔J〕.對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2009，(2).

〔4〕歐陽洋.中、日、韓旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力比較分析〔J〕.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011，(7).

〔5〕馮學(xué)剛，沈虹，胡小純.中國旅游目的地競爭力評價(jià)與實(shí)證研究〔J〕.華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2009，(5).

〔6〕陳梅，肖壘.我國旅游產(chǎn)業(yè)集聚特征與形成機(jī)理研究〔J〕.商業(yè)時(shí)代，2010，(29).

〔7〕趙蕾.我國區(qū)域旅游競爭力評價(jià)與比較〔J〕.商業(yè)時(shí)代，2013，(7).

〔8〕郭美斌.四川文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的思路與對策〔J〕.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，(11).

〔9〕邵金萍.對現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)幾個(gè)基本問題的再認(rèn)識〔J〕.經(jīng)濟(jì)縱橫，2012，(1).