Abercrombie Fitch 是掀起全球時(shí)尚旋風(fēng)的美國(guó)休閑第一大牌，是當(dāng)今年輕人最青睞的品牌，是美國(guó)大學(xué)生最I(lǐng)N的品牌之一，更是1892年創(chuàng)立于美國(guó)紐約的百年老店品牌。這幾年來(lái)，更是以高格調(diào)、高質(zhì)量及超清新的風(fēng)格，由美加各地，不斷蔓延開(kāi)來(lái)，造成全球新時(shí)尚的新指標(biāo)。愛(ài)好此牌的臺(tái)港藝人也很多，黎明與舒淇更因穿他的情侶裝出席亮相，使AF品牌造成轟動(dòng)與搶購(gòu)熱潮。

AbercrombieFitch 中文名叫“阿貝克隆比 費(fèi)奇”，但大家更喜歡直接叫簡(jiǎn)稱(chēng)：AF，或者用AF的昵稱(chēng)：小麋鹿。AF （AbercrombieFitch） 是一個(gè)在美國(guó)青少年心目中極富影響力的超流行服飾品牌，旗下共有AbercrombieFitch、Abercrombie Kids、Hollister、Ruehl、Ezra Fitch 5個(gè)子品牌。美國(guó)喜劇節(jié)目《瘋電視》，有一集揶揄他們只會(huì)耍帥：一位孕婦逛AF卻開(kāi)始陣痛，情急之下大呼：“我需要幫忙！”扮成店員的演員很認(rèn)真地回說(shuō)：“嗯，這里是AF，我們不幫忙的喔！”

不過(guò)，要當(dāng)一個(gè)稱(chēng)職的AF男孩，其實(shí)并不如我們想象的那么簡(jiǎn)單。

官司引爆密麻守則

最近，55歲的AF專(zhuān)機(jī)機(jī)長(zhǎng)巴斯汀控告AF執(zhí)行長(zhǎng)杰弗瑞斯，以要符合品牌“年輕”形象為由，強(qiáng)迫他離職，明顯年齡歧視。

“很多人就是不適合（AF），”執(zhí)行長(zhǎng)講白了，“不行就是不行?！睕](méi)有任何一個(gè)品牌，能跟AF一樣，歌詠青春如此徹底。也沒(méi)有任何一個(gè)品牌，能把青春定義得如此局限與殘酷。巴斯汀為踢爆老板的惡行，附上了厚達(dá)47頁(yè)的員工守則。

而這些密密麻麻多如牛毛的守則，兩周前終于曝光：

4位擔(dān)任空服員的“model”必須穿著AF牛仔褲、polo衫、夾腳拖、三角褲，全程使用AF41號(hào)古龍水。 氣溫低于攝氏10度，方可穿上大衣。大衣必須扣到從衣擺數(shù)來(lái)倒數(shù)第四顆扣子，最后一顆扣子不扣。 服務(wù)馬修茶點(diǎn)時(shí)，早上是阿薩姆紅茶，下午兩點(diǎn)之后改為大吉嶺?？辗T必須附上長(zhǎng)度剛好5.25英寸的茶匙。

咦，怎么出現(xiàn)“馬修”這號(hào)人物？官司發(fā)生之前，大家對(duì)于這位AF執(zhí)行長(zhǎng)所知不多，只知道杰弗瑞斯1944年出身于加州富裕人家，父親擁有專(zhuān)門(mén)販賣(mài)派對(duì)商品的連鎖店。擁有哥倫比亞企管碩士學(xué)位的他曾在紐約百貨公司工作，1992年接任AF執(zhí)行長(zhǎng)。已婚，育有一子。

外貌協(xié)會(huì)

或許你已經(jīng)猜出來(lái)了，馬修是杰弗瑞斯的同性愛(ài)人，他的工作包括幫杰弗瑞斯挑選適合的AF男孩到AF專(zhuān)機(jī)或是他們居住的豪宅工作。杰弗瑞斯今年已經(jīng)68歲了，卻不讓歲月遺留絲毫痕跡——他染了一頭金發(fā)，有著一口潔亮白牙，臉部不自然地緊繃，紅色AF polo衫與一身曬成剛剛好焦糖色的皮膚十分相襯。

“一家店該長(zhǎng)怎么樣？聞起來(lái)又是怎么樣？讓人有什么感覺(jué)？都是我著迷的地方?！盇F是杰弗瑞斯意念的完全展現(xiàn)，宛如夜店的燈光與裝潢、聽(tīng)不完的混音舞曲，年輕、漂亮、擁有運(yùn)動(dòng)員身材的店員隨手可得，根本是他大學(xué)年少輕狂生活的翻版。喔，也許多添加了一些遐想啦！杰弗瑞斯承認(rèn)，他其實(shí)運(yùn)動(dòng)并不太行。

這就是為什么，AF所要販賣(mài)的商品、呈現(xiàn)的形象，以及它針對(duì)的顧客群，都跟美國(guó)東岸長(zhǎng)春藤名校的校園生活息息相關(guān)。完美的AF男孩或女孩出身白人精英家庭，是大學(xué)兄弟會(huì)或姐妹會(huì)的成員，理所當(dāng)然是校園的風(fēng)云人物。

“每間學(xué)校有看起來(lái)很酷、很受歡迎的小孩，當(dāng)然也有不酷的小孩?！苯芨ト鹚菇邮堋渡除垺冯s志專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)道，“坦白說(shuō)，我們要吸引的是那些很酷的小孩。很多人就是不適合（AF），不行就是不行。我們很排外嗎？是的。”

這或許解釋了為何專(zhuān)機(jī)機(jī)長(zhǎng)會(huì)被解雇；為什么去年AF愿意付錢(qián)給熱門(mén)實(shí)境節(jié)目《玩咖日記》的素人演員，要求他們不要再穿AF服飾；也解釋了2009年，一位倫敦女大學(xué)生因天生沒(méi)有左前臂，被AF調(diào)到遠(yuǎn)離顧客的倉(cāng)庫(kù)工作。因?yàn)?，他們都不符合AF形象與外貌政策。

盡管爭(zhēng)議不斷，但杰弗瑞斯可是救世主，他將一家搖搖欲墜、年虧損2500萬(wàn)美元的老店，改頭換面，成為市值超過(guò)60億美元的美國(guó)青少年第一品牌。

AF最早可追溯至1892年，當(dāng)年，創(chuàng)辦人之一大衛(wèi)·阿貝克隆比卸下地形測(cè)量員的工作，在紐約曼哈頓開(kāi)了店。費(fèi)奇因?yàn)橄矚g釣魚(yú)爬山，成為這家店的?？?，1900年更決定投入資金，4年后這家店截取兩人的姓氏，正式更名為阿貝克隆比費(fèi)奇。

販賣(mài)綺夢(mèng)

費(fèi)奇在1909年突發(fā)奇想，印制5萬(wàn)份厚達(dá)456頁(yè)的目錄送給顧客，因?yàn)橛∷⒊杀咎?，一度讓公司瀕臨破產(chǎn)，還好最后市場(chǎng)開(kāi)拓了！全盛時(shí)期AF在紐約麥迪遜大道蓋了12層樓高的專(zhuān)賣(mài)店，里頭還有專(zhuān)門(mén)的高爾夫?qū)W校。

AF將自己定位為“世上最偉大的運(yùn)動(dòng)用品專(zhuān)賣(mài)店”，事實(shí)也是如此。查爾斯·林白是史上是第一位駕駛飛機(jī)橫渡大西洋的英雄，當(dāng)年他的穿著，正是出自AF。其他主顧客還包括美國(guó)總統(tǒng)老羅斯福、大文豪海明威、好萊塢巨星葛麗泰·嘉寶、凱瑟琳·赫本、克拉克·蓋博。

1928年，費(fèi)奇退休，AF數(shù)度轉(zhuǎn)手，上世紀(jì)70年代因擴(kuò)充太快而破產(chǎn)，直到1988年，旗下?lián)碛小熬S多利亞的秘密”的THE LIMITED接手，1992年任命杰弗瑞斯為AF執(zhí)行長(zhǎng)，不再賣(mài)什么帳篷、釣竿，杰弗瑞斯留下原有品牌“運(yùn)動(dòng)”這個(gè)精神，但他改賣(mài)性感，改賣(mài)一個(gè)年輕美好的長(zhǎng)春藤名校綺夢(mèng)。

（黃鴻仁） （編輯/唐馨）