楊瑩瑩

一張優(yōu)秀的報(bào)紙必須是既好看又好讀的，好看，是指報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)所形成的整體視覺感覺，包括文字、圖像、標(biāo)志、插圖以及線性的空間分割等重要元素構(gòu)成的視覺形象，能給人帶來美好的享受；好讀，是指報(bào)紙所刊發(fā)的內(nèi)容貼近生活、貼近讀者，具有警示作用和給人啟迪與思考的力量。

西方媒體經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的古典風(fēng)格，從古典的建筑、繪畫等藝術(shù)形式中不難看出，雕琢、繁復(fù)很長一段時(shí)間成為人們審美的標(biāo)準(zhǔn)。然而上個(gè)世紀(jì)初期，西方現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)卻從容地從繁復(fù)中走了出來，把美學(xué)與實(shí)用化、標(biāo)準(zhǔn)化完美地結(jié)合起來，讓流線型、實(shí)用型等成為了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的潮流。

報(bào)紙的設(shè)計(jì)無法回避商品社會(huì)里人們的商業(yè)意識、閱讀需求、審美取向等。尤其是在信息爆炸的今天，所謂的“快餐文化”、“文化產(chǎn)品”、“媒體經(jīng)濟(jì)”等決定了報(bào)紙必須接受市場的歷練，也就是說報(bào)紙版式必須順應(yīng)現(xiàn)代潮流。

現(xiàn)代報(bào)紙基本上都是采用包豪斯的“網(wǎng)格式”設(shè)計(jì)形式。版面分割以分欄為基準(zhǔn)，形成多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“網(wǎng)格”，這些“網(wǎng)格”有的很明顯，有的隱藏在某種形式里面。它們或者合并、或者拆分、或者同一、或者變化，總之既遵循一種嚴(yán)格的 標(biāo)準(zhǔn)，又能靈活地變化出無數(shù)的形式來，從而形成了現(xiàn)代報(bào)紙版面構(gòu)成的網(wǎng)格——橫平豎直，簡約精煉。

我們都知道，版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙能否在報(bào)攤上吸引視線、是否可讀，很大程度上是由報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)決定的。透過版面，讀者可以感受到報(bào)紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。比如《北京青年報(bào)》以“濃眉大眼”為特色，力求報(bào)紙放在報(bào)攤上能脫穎而出，讓讀者在幾米外就能印入眼簾。這就要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。

版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報(bào)》面世之始，即以整期報(bào)紙無一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前， 以其標(biāo)新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認(rèn)可。之后，又有幾家浙江省有影響的報(bào)紙，紛紛選擇了這一版式。這些報(bào)紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺和版面編排的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)紙才得以常辦常新。對報(bào)紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺感 受，這正是編輯工作的樂趣所在。

通常人們在欣賞繪畫作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個(gè)地方就是畫面的“視覺中 心”，然后，視線才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟愌矍虻纳順?gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動(dòng)的過程。這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，掏出錢來，首先購買。

從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心，突出中心主題、慧眼巧用圖片、增加版面亮點(diǎn)。首先，在零售市場上，報(bào)紙是對折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號以及使頭條標(biāo)題反白等等都能使頭條成為視覺中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過于花 哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過報(bào)攤時(shí)無意地一瞥，便留住了腳步。

其次，現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)“讀圖”的時(shí)代。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

再次，有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺中心，從而改變版面上部 大標(biāo)題、長消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號和所占版面的空間、突出的 題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比，例如在許多垂直線中有一條斜線， 或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對比包括明暗對比、 方向?qū)Ρ?、大小對比、曲直對比等。此外，一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題各行左端平頭或右端平 頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān) 系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面視覺中心不能過多， 是在版面中需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的版面編排形式，突出處理的稿件過多，也就談不上視覺中心了。

因此，搞好報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，我們要從受眾的視角出發(fā)，通過對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺流程設(shè)計(jì)的研究，提出更好吸引讀者的視覺流程設(shè)計(jì)，從而提高讀者對平面報(bào)紙的注意力及平面廣告創(chuàng)意信息傳播的效率。