張曉偉

摘 要：電視民生新聞走過了一條不平坦的道路?？偨Y(jié)其成敗得失，有助于廣播民生新聞節(jié)目的健康發(fā)展。本文就民生新聞在廣播的發(fā)展，從八個方面提出了具體的思路。

近年來，民生新聞成為新聞界關(guān)注的熱點。然而，一個值得注意的現(xiàn)象是，自電視民生新聞出現(xiàn)之日起，就在爭議聲中一路走來。究竟如何評價電視民生新聞曾經(jīng)走過的道路？如何看待下一步的發(fā)展？這些反思對于廣播來說，意義重大。因為在電視民生新聞如日中天的時候，廣播界似乎缺席?，F(xiàn)在，廣播也出現(xiàn)了一些民生新聞的節(jié)目。怎么克服電視民生新聞發(fā)展中遇到的問題、結(jié)合廣播傳播特點和聽眾收聽習(xí)慣辦好民生新聞節(jié)目？如何發(fā)揮廣播優(yōu)勢等，都是廣播人應(yīng)該思考的。

1 民生新聞出現(xiàn)的背景及在中國內(nèi)地的發(fā)展

民生新聞的出現(xiàn)不是偶然的：

1、從新聞形式上，它突破了嚴肅的傳統(tǒng)的新聞模式，從內(nèi)容到表現(xiàn)，都做到了最大程度的貼近性。

2、從政治背景上，民生新聞是在黨中央提出的“科學(xué)發(fā)展觀”之后快速發(fā)展起來的，科學(xué)發(fā)展觀的核心本質(zhì)是以人為本，以人為本是全面解讀民生新聞的邏輯起點。從民生新聞關(guān)注人的生存環(huán)境、生存狀態(tài)來看，也包括了構(gòu)建社會主義和諧社會倡導(dǎo)的民主法制、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處等內(nèi)容。

3、民生新聞是地方媒體尋找自我發(fā)展空間、發(fā)揮自身優(yōu)勢的必然選擇。地方媒體與中央媒體相比，在重大時政新聞、國際新聞等方面不具備優(yōu)勢，于是就著眼于節(jié)目的本土化，挖掘百姓身邊的新聞，贏取忠實的受眾群。

比較一致的觀點是，最早打出“民生新聞”旗號的電視新聞節(jié)目是江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》。它誕生于2002年、崛起于2003年、火爆于2004年，被認為是內(nèi)地電視民生新聞的開篇之作，節(jié)目從開播以來就引發(fā)了全國范圍的民生新聞熱潮。之后，南京地區(qū)陸續(xù)開播了《直播南京》、《絕對現(xiàn)場》、《法治現(xiàn)場》、《標點》、《服務(wù)到家》、《1860新聞眼》等民生新聞欄目。湖南經(jīng)視的《都市時間》、安徽經(jīng)視的《第一時間》等也“遍地開花”，陸續(xù)開播。2003年，《當代傳播》第6期發(fā)表那長春《城市民生電視新聞浮出水面》的文章，電視民生新聞進入學(xué)理層面。學(xué)者李幸在其《十年來中國電視的第三次革命》一文中認為，中國電視正在經(jīng)歷第三次革命。追溯這次“革命”的源頭，就不得不提及“民生新聞”。它在開拓電視新聞的報道形式和擴大電視新聞影響方面起到了不可低估的作用。

隨著電視民生新聞的日益繁榮，許多缺陷和不足日益暴露出來。目前，學(xué)術(shù)界對民生新聞指責(zé)得比較多的方面可以歸結(jié)為以下幾點：

1、視域狹窄，內(nèi)容瑣碎，流于膚淺。 “新聞”成為“瑣聞”。

2、孤立地報道單個事件，滿足于新聞事實的堆積，缺乏對新聞主題的深度闡釋以及挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度。

3、插科打諢，有媚俗傾向。有學(xué)者把民生新聞概括為六個字：“新、奇、特、星、腥、性”。

4、在如何表現(xiàn)“民生”的“民”方面理解偏頗?！懊瘛睉?yīng)該是民生新聞的主體，既包括市民，也包括農(nóng)民。但不少傳媒只把注意力對準市民，導(dǎo)致了新聞報道的局限和農(nóng)民的失語。

2 廣播民生新聞如何作為

電視民生新聞，已經(jīng)進入重新思考、理性升華的階段。廣播介入民生新聞，既要對誤區(qū)和問題慎重思考、加以避免，又要結(jié)合自身特點，創(chuàng)造性地走出一條屬于廣播的民生新聞之路。

如何辦好廣播民生新聞節(jié)目呢？筆者認為：

1、充分發(fā)揮廣播采訪便捷、傳播速度快的優(yōu)勢，打造廣播民生新聞的速度優(yōu)勢。2003年3月20日，中央人民廣播電臺中斷正在播出的《桑榆情》，預(yù)告伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)的消息，時間是10時40分30秒。11秒鐘之后，CCTV-4以字幕報出戰(zhàn)爭爆發(fā)消息。在此次報道中，電臺比電視臺搶先了11秒。大約3分鐘之后，新華社的消息出現(xiàn)在發(fā)稿系統(tǒng)。

電視在追求新聞的時效性和現(xiàn)場感方面，也在做出努力。比如江蘇電視臺《1860新聞眼》對江蘇省管干部公推公選、一年一度的高考等的直播。但是這些直播都只能是事先策劃好，然后出動直播車、現(xiàn)場技術(shù)人員等比較龐大的陣容。一旦面對突發(fā)的新聞，廣播就發(fā)揮了重要作用。一個記者、一部電話，就可以迅速進行現(xiàn)場報道。

2、培養(yǎng)一支聽眾參與的隊伍，開辟新的信息源。任何媒體單靠自身力量都很難做到在最快的時間關(guān)注到生活的每一個角落，只要把聽眾發(fā)動起來，倡導(dǎo)百姓報道自己身邊事，就能彌補這一缺陷?，F(xiàn)在手機非常普及，很多手機都具有錄音功能?？稍O(shè)立直播新聞熱線，短信平臺聽眾隨時可以把他們了解到的、看到的新聞反饋到直播間。

3、體現(xiàn)地域性。民生新聞對于地域性的重視使得節(jié)目擁有了無可比擬的接近性，廣播民生新聞節(jié)目只要充分挖掘各地的人文環(huán)境，就能創(chuàng)造出與百姓性格底蘊一脈相承的風(fēng)格來。南京，是民生新聞競爭異常激烈的城市。那里民生新聞欄目的名稱都體現(xiàn)了地緣上的接近性，如《南京零距離》、《直播南京》等，而這些欄目的推廣口號“《南京零距離》——見證南京變遷與發(fā)展的城市日記”、“南京人當然看《直播南京》”，又進一步激發(fā)了區(qū)域性受眾對地域文化的價值認同。

民生新聞最大的特質(zhì)是它的平民精神和平民內(nèi)容，廣播民生新聞同樣要走生活化路線，以平民化的視角選擇新聞，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實報道”上，注重參與性和雙向交流性。

廣播民生新聞不僅要有對民生“原生態(tài)”的講述，更要注意對大眾精神層面的揭示，反映“民心”和“民聲”。通過對大眾精神生活和心理生活的表現(xiàn)，展現(xiàn)當代中國人的精神面貌，反映人民群眾的精神生活和道德觀念的變化。

4、在時政新聞民生化上下功夫。許多民生新聞為彰顯民生立場，有意減少時政新聞。事實上，時事政策對老百姓的日常生活和心理的影響很多、很大，時政新聞與國計民生關(guān)系最為密切。廣播民生新聞節(jié)目要及時捕捉與百姓生活息息相關(guān)的時政新聞，挖掘其與民生的深層關(guān)系。比如醫(yī)療改革的問題、教育亂收費的問題等等，都是最貼近百姓生活的、關(guān)系國計民生的重大事件。

5、實現(xiàn)傳播內(nèi)容由新聞到信息的轉(zhuǎn)變。加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢提出過著名的論斷：媒介即信息。鮮明地指出了受眾從媒介中尋求的東西就是信息資訊。傳統(tǒng)意義上，新聞是新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容。而在民生新聞的結(jié)構(gòu)中，典型性已不成為其內(nèi)容篩選的首要標準，有用性成為民生新聞的第一關(guān)注。民生新聞的服務(wù)性，很大程度上體現(xiàn)在它為受眾提供的有效信息上。民生新聞就是讓新聞具有實用價值。比如清晨，人們打開收音機，從新聞節(jié)目中人們既想了解身邊的大事小事，更關(guān)心那些具有個人價值的、能有助于自己一天的生活的信息。這種服務(wù)性絕不是簡單地在早間新聞中開辦氣象預(yù)報、股市行情、市場物價等小欄目，而應(yīng)作為一種理念在整個新聞節(jié)目中得以加強。廣播新聞應(yīng)在信息量大（即條數(shù)多）的基礎(chǔ)上，從受眾的角度出發(fā)，挖掘每條新聞中聽眾會感興趣的有效信息量為百姓服務(wù)。

廣播民生新聞要辦出特色，就要給節(jié)目準確定位，尋找市場的空白點，以差異化來給自己發(fā)展的空間，在報道角度和操作手法上盡量做到與對手不同。

成都各民生新聞節(jié)目在這方面有成功案例。成都臺公共頻道借鑒《南京零距離》的成功經(jīng)驗，推出了《成都全接觸》，以“記錄成都每一天”為節(jié)目宗旨。隨后，成都臺經(jīng)濟頻道推出《第一時間》，強調(diào)信息的快速度與密集度。四川臺公共頻道對《新聞現(xiàn)場》重新定位，突出新聞的現(xiàn)場性。成都臺都市生活頻道推出法制類民生新聞欄目《平安成都》，廣受好評。

6、發(fā)揮廣播聲音特長，做好音響報道。廣播民生新聞節(jié)目要注意運用豐富的廣播題材和表現(xiàn)形式，突出聲音特色，如百姓談話、現(xiàn)場音響、自然音效、配樂、外線記者連線、結(jié)合內(nèi)容使用的歌曲等的綜合運用，使得廣播新聞豐富多彩、鮮活生動。

7、掌握好民生新聞新的表達方式。電視民生新聞節(jié)目曾進行了嘗試，評書、相聲、演唱、事件重演、角色扮演等，不一而足。在這方面，一定要有度，脫離了新聞本身，一味追求娛樂化，就會適得其反。一般來說，對于政治類新聞、經(jīng)濟政策類新聞等“硬”新聞，“說”時一定要十分謹慎。在生活類新聞、社會類新聞等“軟”新聞中也力忌油腔滑調(diào)、矯揉造作。關(guān)注社會弱勢群體的新聞用不恰當?shù)姆绞?，會使新聞媒體的道義感減弱。比如，有這樣一則新聞：“市民掉進馬路水坑”。主持人采取的是打著快板評論的形式。在這里，無論你的評論用多少人文關(guān)懷的句子，都會被這種表現(xiàn)形式所消解。

如何表達呢？“說故事”不失為一種好的方法。清華大學(xué)新聞傳媒學(xué)院副院長李希光教授指出：“任何一條好新聞，它必然是一個好聽的故事。新聞也是在講故事，只不過新聞講究真實，注重時效性”。廣播只有一種表述元素即聲音。如何調(diào)動受眾的收聽欲望？如何不斷地吸引聽眾？環(huán)環(huán)相扣的故事結(jié)構(gòu)，可以被借鑒用來表述民生新聞。故事以什么樣的語言說出來呢？在新聞的播報與交流中用聊天式的語言、老百姓喜聞樂見的形式進行溝通與交流非常重要。巧用方言、俚語，會使節(jié)目風(fēng)格自然、親切、生動。因為，鄉(xiāng)音永遠是最親切的。現(xiàn)在已經(jīng)有不少電臺、電視臺采用方言播報新聞，如杭州西湖明珠電視臺的《阿六頭說新聞》就采用本地方言播報新聞。

8、品牌營銷立體化。樹立廣播民生新聞品牌形象的意識，打造品牌、提升品牌價值，是廣播民生新聞工作者要著重考慮的問題。

“只能聽而不能看”是廣播的不足。廣播民生新聞節(jié)目可以做看得見的廣播。節(jié)目要以活動樹品牌。珠江經(jīng)濟臺的民生新聞節(jié)目《珠江速遞》就在節(jié)假日和紀念日期間，圍繞節(jié)日主題，邀請政府職能部門，在鬧市區(qū)舉辦咨詢活動。溫州新聞廣播“都市民生”把注意力轉(zhuǎn)向社區(qū)，開展了新聞服務(wù)進社區(qū)活動。此外，還可以跨媒體合作，對于有影響的新聞，追蹤新聞事件引領(lǐng)其他媒體連動，形成一定的效應(yīng)。

在如何辦好廣播民生新聞方面，廣播人一直在探索。2004年3月1日，河北電臺經(jīng)濟頻道開辦了《百姓30分》，成為全國省級電臺第一家民生新聞專欄。節(jié)目既贏得了新聞界專家的認可，又在市場競爭中表現(xiàn)出色。陜西人民廣播電臺都市廣播開辦了《三個女人說新聞》，由三個聲音各具特色的女主持人把新聞以說的形式告訴給聽眾，既體現(xiàn)出一種層次感，又在內(nèi)容上各有分工。湖南人民廣播電臺衛(wèi)星廣播開辦了一檔突出服務(wù)民生的廣播新聞雜志《新聞資訊網(wǎng)》，以簡潔明快的資訊速遞，細致周全的生活關(guān)注而備受關(guān)注。鄭州經(jīng)濟廣播開辦的民生新聞節(jié)目《早餐可樂》，以新鮮生動的、貼近生活的節(jié)目內(nèi)容贏得了廣大聽眾的贊譽?！对绮涂蓸贰凡扇〉囊粋€主要做法就是和人大、政協(xié)、檢察院等部門聯(lián)辦一系列小欄目，使節(jié)目成為省會鄭州反映社情民意、進行輿論監(jiān)督、溝通政府百姓的重要渠道。

3 結(jié)語

對于廣播民生新聞的未來，我們有理由樂觀。今天的民生新聞已處于有意識的發(fā)展狀態(tài)，只要能夠在關(guān)注民生的基礎(chǔ)上實現(xiàn)正確導(dǎo)向，在平等交流的基礎(chǔ)上搭建文明進步的公共平臺，及時發(fā)現(xiàn)和解決存在的問題，不斷地突破和創(chuàng)新，廣播民生新聞就一定可以保持旺盛的生機和活力，獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間。

參考文獻

[1]《當代傳播》第6期，那長春《城市民生電視新聞浮出水面》的文章。

[2]李幸，《十年來中國電視的第三次革命》