□文/劉琤琤，北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院碩士生

動(dòng)畫(huà)電影《玩具總動(dòng)員》劇照

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)及思考

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為是21世紀(jì)文化經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)、最具有潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。它作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一支主力軍，在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)成為一項(xiàng)融科技、藝術(shù)、出版、玩具制造、商業(yè)傳媒為一體的綜合型、現(xiàn)代型綠色產(chǎn)業(yè)。對(duì)于中國(guó)而言，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已不僅僅是創(chuàng)新性理念，而是一個(gè)可以創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新型領(lǐng)域。

作為一個(gè)動(dòng)畫(huà)大國(guó)，我們擁有自己本土動(dòng)畫(huà)。例如:木偶片、剪紙片、水墨片。

木偶片:這是我國(guó)特有但不獨(dú)有的卡通片類(lèi)型。例如:《阿凡提》這部讓人印象最深的一部木偶動(dòng)畫(huà)。劇中人物性格鮮明，阿凡提的聰明機(jī)智，巴衣老爺?shù)男饧樵p，表現(xiàn)的淋淋盡致。唯一需要補(bǔ)充的就是它的形象設(shè)計(jì)應(yīng)再新穎些，易于被廣大年輕觀眾所接受，同時(shí)還需要一個(gè)更好的故事情節(jié)來(lái)襯托。

剪紙片:它是我國(guó)獨(dú)有的，《葫蘆兄弟》就是其中的代表，有著濃郁的民族氣息。俗話(huà)說(shuō):“越是民族的東西，就越是世界的”。是因?yàn)楝F(xiàn)在還沒(méi)有在電影院或是電視里看到一部外國(guó)的剪紙片，包括美國(guó)和日本。這是我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，只是由于某種原因把它限制住了?！逗J兄弟》本來(lái)在這方面開(kāi)了個(gè)很好的頭，可是后來(lái)因?yàn)榉N種原因在主流視線(xiàn)中消沉了。

水墨片:與剪紙片一樣，也是我們獨(dú)有的一門(mén)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)。利用文房四寶制作而成，極具藝術(shù)性。代表作品《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等等。但如同以上兩種題材，也漸漸的“消失”了。雖然近年來(lái)有三維版的水墨動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)，但核心技術(shù)畢竟不是我們的。

動(dòng)畫(huà)片不是無(wú)本的買(mǎi)賣(mài)，拍攝出一部好的動(dòng)畫(huà)片需要大量的資金，但這兩者本身并不是矛盾體。一部好的動(dòng)畫(huà)片本身也可以賺來(lái)很多的資金，而并不需要什么‘有志之士’的贊助。賺錢(qián)的方法并不只限于票房，還有與其相關(guān)周邊的產(chǎn)品。再者，一部只能打水漂的動(dòng)畫(huà)片是不可能有什么周邊產(chǎn)品的，因?yàn)椴粫?huì)有人會(huì)去為打水漂的東西再打一次水漂。

其實(shí)我們有很多獨(dú)有的民族工業(yè)和藝術(shù)。如:陶瓷、刺繡、編織。動(dòng)畫(huà)片《阿凡提》中，人物和背景都是木偶工作者手工制作的，各個(gè)關(guān)節(jié)都活動(dòng)自如，但是動(dòng)畫(huà)衍生品未相繼跟上。而相比之下，日本動(dòng)畫(huà)片《高達(dá)》不僅在收視率上居高，在周邊產(chǎn)品上也大下功夫，動(dòng)畫(huà)一經(jīng)播出，相關(guān)的衍生產(chǎn)品相繼推出。一個(gè)進(jìn)口原裝高達(dá)模型可以買(mǎi)到幾千甚至上萬(wàn)，購(gòu)買(mǎi)者仍然絡(luò)繹不絕，這個(gè)問(wèn)題就值得我們深思了。

二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展問(wèn)題

目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的制作單位比較特殊，它既是一個(gè)企業(yè)單位，又沒(méi)完全蛻去事業(yè)單位的特征。一方面要求完成布置的年生產(chǎn)量，另一方面要求自己負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。在數(shù)量與質(zhì)量上就存在著矛盾，在教育、娛樂(lè)、商業(yè)上也存在著矛盾。中國(guó)觀眾甚至影人對(duì)動(dòng)畫(huà)片的了解卻較少，特別是絕大多數(shù)年長(zhǎng)的人固執(zhí)的認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片就是給兒童看的。于是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的定位就被長(zhǎng)期的誤解著。

2008年，一部《功夫熊貓》的主角席卷了全球電影市場(chǎng)。《功夫熊貓》是西方文化與中國(guó)文化元素成功的融合，也是藝術(shù)想象和藝術(shù)創(chuàng)新的成功之作。這部具有獨(dú)特個(gè)性的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品，動(dòng)畫(huà)形象南幽，個(gè)性十足，給我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影提供了眾多的啟示:中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展也可考慮將本民族文化和他民族文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，展開(kāi)藝術(shù)想象，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化。

從動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的角度而言，《功夫熊貓》的創(chuàng)作者，將熊貓與功夫這兩大中國(guó)元素結(jié)合起來(lái)，以輕松幽默的風(fēng)格，以純中華的背景，將中國(guó)美術(shù)、音樂(lè)乃至于烹調(diào)、針灸和書(shū)法等因素融為一體。

三、動(dòng)畫(huà)片的核心價(jià)值

當(dāng)今社會(huì)，動(dòng)畫(huà)片不僅僅是供兒童消遣的“娛樂(lè)節(jié)目”。更多的是一種藝術(shù)載體，一種針對(duì)于全年齡段的表現(xiàn)形式。皮克斯的《玩具總動(dòng)員》可謂是三維動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的開(kāi)端。

從大的方面來(lái)說(shuō)，影片本身就是一個(gè)社會(huì)“縮影”?！锻婢摺啡壳昂罂缭?5年的時(shí)間，主人公安迪從懵懂的孩子成長(zhǎng)為大學(xué)生，觀眾和制作者也隨著一起長(zhǎng)大，成長(zhǎng)的故事讓會(huì)有關(guān)于逝水流年的感慨。童年與玩具是我們?nèi)松胁豢赡绲淖鴺?biāo)，是個(gè)人歷史中銘刻的記憶?；蛟S我們無(wú)法像安迪一樣給自己的“歷史”找一個(gè)心安理得的“歸宿”，但我們可以通過(guò)影片來(lái)珍藏那摯美淳樸的情感，盡管有那么一點(diǎn)淡淡的哀傷，卻雋永深長(zhǎng)。皮克斯的動(dòng)畫(huà)片常以其故事的精彩而取勝，從《玩具3》來(lái)看，準(zhǔn)確把握觀眾心理而精心構(gòu)建的故事確實(shí)成為“一種語(yǔ)言”，這種“語(yǔ)言”就是銘刻了所有觀眾天真無(wú)邪的“童心”。每個(gè)人的成長(zhǎng)都有一段故事，這段故事中或許有你成長(zhǎng)的煩惱與歡欣，讓我們?cè)俅位匚读岁P(guān)于成長(zhǎng)故事的人生。

所以，我們不僅應(yīng)該具有極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和特殊的藝術(shù)創(chuàng)作性，還應(yīng)全面提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)，成為一名有較高綜合素質(zhì)的生活藝術(shù)家。

四、市場(chǎng)化的商業(yè)運(yùn)作

隨著國(guó)際商業(yè)文化的交流更為廣泛和快速，美國(guó)、日本動(dòng)畫(huà)片受到了歡迎，占據(jù)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)大部分市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)面臨一次次挑戰(zhàn)。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作能力和美國(guó)、日本是不相上下的，中國(guó)擁有大量的人力和物力，技術(shù)手段也達(dá)到了世界一流。中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展要借鑒國(guó)外成熟的市場(chǎng)操作方式，并針對(duì)本國(guó)特點(diǎn)的靈活運(yùn)用。

較為成功的案例，應(yīng)屬《寶蓮燈》。作為一部以神話(huà)背景為主題的動(dòng)畫(huà)片，運(yùn)用了大量宏偉的場(chǎng)景及豐富的人物描繪，配以量身“訂做”的音樂(lè)，使得整部動(dòng)畫(huà)片在藝術(shù)風(fēng)格上大大提升。由此，這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大片改變了以往“動(dòng)畫(huà)片賠錢(qián)賺吆喝”的慣例，投入產(chǎn)出基本持平，在當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為奇跡。

然而這些成績(jī)和國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作成熟的動(dòng)畫(huà)行業(yè)比起來(lái)，實(shí)在是相差甚遠(yuǎn)。僅好萊塢的一部動(dòng)畫(huà)片投資4500萬(wàn)美元的《獅子王》，其票房及相關(guān)產(chǎn)品的總收入就達(dá)7.5億美元。

五、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)發(fā)展

事實(shí)上，從我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，以連環(huán)畫(huà)為代表的我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)繁榮一時(shí)?，F(xiàn)在，我國(guó)有超過(guò)4億的青少年動(dòng)漫讀者和觀眾，是全球最大的動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。如果中?guó)的動(dòng)畫(huà)片能徹底征服自己的消費(fèi)群體，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一定會(huì)走向世界。

具體說(shuō)來(lái)，首先需要推動(dòng)動(dòng)漫文化內(nèi)容形式、傳播手段創(chuàng)新。不具有原創(chuàng)精神和創(chuàng)新精神的動(dòng)漫內(nèi)容，即使擁有領(lǐng)先的技術(shù)和有效的市場(chǎng)運(yùn)作，動(dòng)漫產(chǎn)品也不具有生命力。要承擔(dān)起弘揚(yáng)中華文化的重任，需要?jiǎng)?chuàng)作一批具有歷史文化內(nèi)涵、體現(xiàn)民族傳統(tǒng)、凝聚時(shí)代精神的動(dòng)漫精品。

結(jié)語(yǔ)

曾經(jīng)的輝煌只是過(guò)去，現(xiàn)在我們要進(jìn)行反思。這不僅是技術(shù)上的落后，更重要的是意識(shí)上的落后。想要改變未來(lái)，就要著手于現(xiàn)在。中國(guó)具有世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。我相信在不久的將來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)走向世界，并且征服所有消費(fèi)人群。