王婷

從2010年至今，微電影已成為當(dāng)前較火爆的一種新媒體形式，它從一種草根式的影視作品，到如今成為大眾和商家的新寵。目前，年產(chǎn)數(shù)萬(wàn)部的微電影涵蓋了各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，商業(yè)開(kāi)發(fā)也如火如荼，其發(fā)展速度以及所帶來(lái)的影響力讓人吃驚。在網(wǎng)絡(luò)上搜索“微電影”一詞，關(guān)于它的劇本征集、創(chuàng)作大賽、扶持計(jì)劃等消息比比皆是，在微博、視頻網(wǎng)站上，微電影也占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。其實(shí)，微電影的魅力在于它利用新媒體平臺(tái)播放，時(shí)間短、投入小，只要?jiǎng)?chuàng)意精彩，通過(guò)簡(jiǎn)單的一臺(tái)DV，每個(gè)人都可以用微電影來(lái)展現(xiàn)自己眼中的a世界?？梢哉f(shuō)，微電影的創(chuàng)作方式源于草根，由于入門(mén)門(mén)檻低，吸引了眾多喜愛(ài)電影卻沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入電影拍攝過(guò)程中的年輕人。特別是在高校，微電影已經(jīng)成為許多學(xué)生嘗試影視制作的最佳途徑。

然而，微電影雖然打破了傳統(tǒng)電影的多種格局使更多年輕人能夠以微電影作為自己導(dǎo)演生涯的起點(diǎn)，但產(chǎn)業(yè)門(mén)檻的降低是否意味著制作水準(zhǔn)和創(chuàng)意水平的降低？ 隨著微電影在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的免費(fèi)播放，使之很快就被商品、廣告植入這些商業(yè)內(nèi)容緊緊包裹，是否過(guò)度植入廣告將會(huì)壓抑、傷害原創(chuàng)？究竟如何提高微電影的制作水平，為行業(yè)健康發(fā)展提供新鮮血液，這也成為現(xiàn)今的微電影行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)所關(guān)注的問(wèn)題。

其實(shí)微電影也并不完全是新鮮事物，它的定義與“電影短片”吻合。英國(guó)“10分鐘年華老去”有限公司曾邀請(qǐng)15位世界大師級(jí)導(dǎo)演，各拍了一部時(shí)長(zhǎng)10分鐘的電影，串成了總時(shí)長(zhǎng)150分鐘的作品《十分鐘，年華老去》，陳凱歌所拍攝的《百花深處》，被認(rèn)為是唯一一部可以與他的代表作《霸王別姬》媲美的短片。

可現(xiàn)在大多微電影， 基本被網(wǎng)絡(luò)重新定義，制作單位注重商業(yè)回報(bào)，播出平臺(tái)注重點(diǎn)擊率，以及部分創(chuàng)作者的游戲心態(tài)，不但讓微電影找不到發(fā)展方向，也讓電影短片失去其藝術(shù)魅力，后繼乏人。有媒體稱，“微電影還是應(yīng)該有點(diǎn)門(mén)檻的”，這個(gè)說(shuō)法本身就是對(duì)微電影的輕視。微電影也是電影，低門(mén)檻并不意味著草率的創(chuàng)作。

廣告植入和點(diǎn)擊率是驅(qū)動(dòng)微電影創(chuàng)作的兩大動(dòng)力，但這絕非微電影流于粗制濫造的主要原因，創(chuàng)意能力的缺乏和講故事水平的低下才是微電影前景堪憂的原因所在。擁有一架DV即可拍攝微電影，也讓“全民導(dǎo)演”時(shí)代早早到來(lái)，但數(shù)不勝數(shù)的玩票之作，并沒(méi)有催生幫助微電影提升影響力的佳作，反而讓微電影陷入了尷尬境地。許多大導(dǎo)演和名演員，也趕了微電影這趟時(shí)髦，拍攝了一些作品，但到目前為止，還沒(méi)有一部成為榜樣，甚至連多欣賞幾遍的質(zhì)量都達(dá)不到?？梢?jiàn)大家對(duì)微電影都沒(méi)用什么心，都把它當(dāng)成賺點(diǎn)錢(qián)的小玩意對(duì)待了。草根微電影缺乏設(shè)備與技術(shù)上的支持不可怕，創(chuàng)意能力不足才是電影本身最大的問(wèn)題。

綜上所述微電影想走的更遠(yuǎn)至少還需做如下努力：

1.提升電影內(nèi)容價(jià)值與可看性

微電影是2010年誕生的營(yíng)銷(xiāo)概念。2011年是“微電影元年”，少數(shù)企業(yè)開(kāi)始試水微電影營(yíng)銷(xiāo)模式。2012年則是“微電影盛世”，有超3000部微電影誕生， 迎來(lái)了它數(shù)量、題材、參與者、品牌商、發(fā)行平臺(tái)以及觀眾快速增長(zhǎng)的“井噴之年”。步入2013年，微電影高速發(fā)展的同時(shí)也存在數(shù)量過(guò)多、劇情選材創(chuàng)意雷同，商業(yè)元素的過(guò)度展現(xiàn)和頻繁露出等多重挑戰(zhàn)。從題材來(lái)看，溫情故事、勵(lì)志故事等成為了微電影主流。內(nèi)容趨于同質(zhì)化，其中能給人留下深刻印象的作品寥寥無(wú)幾，而挑剔的觀眾早已習(xí)慣了美國(guó)大片的視覺(jué)沖擊，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看多了國(guó)外的各類創(chuàng)意視頻，好多人對(duì)于微電影，剛開(kāi)始會(huì)覺(jué)得新鮮，但如果長(zhǎng)期接觸的都是平庸之作，難免會(huì)逐漸失去耐心與興趣。著名電視人蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個(gè)詞來(lái)概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè)。所以說(shuō)好的微電影最重要的還是創(chuàng)意，不走“明星轟炸”老套路，題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，才能收到很好的播出效果。

2.突破惡搞瓶頸

網(wǎng)絡(luò)上曾流行過(guò)的一句話可謂一針見(jiàn)血：微電影生于惡搞，死于廣告。2006年，胡戈紅極一時(shí)的惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，算是微電影的雛形了。而近幾年來(lái)的《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》《老男孩》等優(yōu)秀的微電影，在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下也應(yīng)運(yùn)而生。 “微電影”這個(gè)名詞隨之進(jìn)入大眾視線，從此，大眾開(kāi)始喜歡上這種易于傳播、方便觀看的藝術(shù)形式。但是一時(shí)間內(nèi)，大小網(wǎng)絡(luò)短片、民間自拍短片、超長(zhǎng)廣告片都打上了微電影的旗號(hào)，只要是稍短一些的視頻形式就都被稱作為微電影，沒(méi)有任何的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃可言。同時(shí)，很多微電影為受到關(guān)注，極盡惡搞之能事，內(nèi)容浮躁、夸張，毫無(wú)社會(huì)意義。大導(dǎo)演大制作不一定能堆積出好的作品，而草根、惡搞也絕非微電影的本質(zhì)。一部成功的微電影以其好看的故事、情感的共鳴和作品內(nèi)的流行話題元素見(jiàn)長(zhǎng)，在不端不裝、接地氣兒、貼近生活的同時(shí)，也能給觀眾帶來(lái)新鮮視覺(jué)和藝術(shù)展現(xiàn)。

3.淡化商業(yè)元素

微電影從誕生開(kāi)始，就與廣告營(yíng)銷(xiāo)如影相隨?，F(xiàn)在，越來(lái)越多網(wǎng)民清楚其中大部分只是“長(zhǎng)廣告”。目前微電影廣告性質(zhì)太濃，很有可能把一個(gè)30秒的廣告做成一個(gè)30分鐘的廣告，包括一些國(guó)際品牌在內(nèi)，很多商業(yè)微電影都有這個(gè)硬傷。

例如可口可樂(lè)《把愛(ài)帶回家》、ECCO的《ECCO Moment》、上汽英倫MG 3《為愛(ài)沖動(dòng)》等等，與傳統(tǒng)廣告片相比拍攝風(fēng)格和手法雖有不錯(cuò)的突破，但從微電影本身來(lái)看，它們并非情節(jié)化的產(chǎn)品植入，而是直接了當(dāng)?shù)氖圪u(mài)產(chǎn)品，廣告訴求過(guò)于突出掩蓋了微電影的社會(huì)性、作品性，產(chǎn)品訴求束縛了創(chuàng)意，在微電影中生硬地插入產(chǎn)品宣傳，導(dǎo)致微電影在形式上偏向長(zhǎng)廣告。這些做法模糊了微電影與長(zhǎng)廣告的概念，首先就擺脫不了觀眾的挑剔，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展造成傷害。

所以創(chuàng)作者必須充分挖掘微電影在內(nèi)容趣味性和觀賞性上的潛力，在微電影與商業(yè)推廣的訴求結(jié)合之余發(fā)揮更大的創(chuàng)作空間，從而在一定程度上激勵(lì)更多形態(tài)的好作品來(lái)豐富微電影市場(chǎng)。

近年來(lái)，關(guān)于微電影的創(chuàng)作和發(fā)展，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的很多探討。比如微電影的入門(mén)門(mén)檻低，要推動(dòng)它健康發(fā)展，當(dāng)前需要研究和設(shè)立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和文化標(biāo)準(zhǔn)。伴隨著新興媒體的產(chǎn)生從民間走來(lái)的微電影，并不應(yīng)止步于草根，而應(yīng)該在內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化、商業(yè)模式的專業(yè)化上不斷發(fā)展。還有人認(rèn)為微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最重要的是要維持‘內(nèi)容與‘商業(yè)，以及‘草根與‘精英之間的生態(tài)平衡，一方面要發(fā)揮微電影以內(nèi)容為主的吸引力，避免內(nèi)容廣告化造成觀眾的排斥感而漸行漸遠(yuǎn)；另一方面要激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力，讓新媒體平臺(tái)成為創(chuàng)意萌芽以及人才培育的基地，而不是被過(guò)度的商業(yè)操作擠壓了優(yōu)秀人才的創(chuàng)意成長(zhǎng)空間。微電影的前途寄托于創(chuàng)作者對(duì)電影更多的尊重，也取決于各方力量的聯(lián)合，出錢(qián)投資者不要干涉創(chuàng)作，而創(chuàng)作者需拿出更多職業(yè)精神，為觀眾奉獻(xiàn)精品。

2010年以來(lái)，中國(guó)的微電影作品數(shù)量大幅度上升，前景值得期待，不僅因?yàn)檫@是一塊新大陸，既不與傳統(tǒng)電影競(jìng)爭(zhēng)票房，又不可能像傳統(tǒng)廣告一樣全片登上電視，減少了很多外界壓力；更是因?yàn)槲㈦娪凹饶芙o企業(yè)創(chuàng)造廣告效益，又能使觀眾獲得享受，是一種雙贏的產(chǎn)品。微電影這個(gè)小產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī)，正在成就不少人的大夢(mèng)想，微電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作逐漸成為一種可能。隨著微電影市場(chǎng)的成熟和繁榮，希望未來(lái)微電影發(fā)展將具有更為多元化的表達(dá)方式和更為多樣化的營(yíng)銷(xiāo)與制作模式，帶給觀眾更精彩的觀影體驗(yàn)。