當前，我國進入了全面建設小康社會的關鍵時期，在這個新的歷史時期，黨和國家對實施品牌戰(zhàn)略更加重視。國家“十二五”規(guī)劃提出，要“加強品牌建設，提升品牌的價值和效益”；國務院頒布的《質量發(fā)展綱要》，圍繞“創(chuàng)建品牌培育激勵機制”明確了一系列專門措施；在黨中央、國務院的高度重視下，實施品牌戰(zhàn)略取得了新的進展。

統(tǒng)籌規(guī)劃建立長效機制

如今，我國在發(fā)展成熟的產業(yè)園區(qū)基礎上組織開展了“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設。發(fā)揮品牌引領作用，推動地方政府重視品牌建設，形成有利于品牌培育和發(fā)展的長效機制和良好環(huán)境。到目前為止，共有30個?。ㄊ?、區(qū)）的124個園區(qū)開展了創(chuàng)建工作，涵蓋了國民經濟的一、二、三產業(yè)。國家質檢總局已批準其中40個園區(qū)正式開展籌建，并對首批驗收合格的14個園區(qū)進行了命名授牌。這項工作一方面已經成為規(guī)范產業(yè)發(fā)展的有效機制，通過對區(qū)域性質量問題的整治，指導當地規(guī)范產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建知名品牌；另一方面有效促進有條件的地區(qū)培育一批特色顯著、競爭力強的區(qū)域品牌，發(fā)揮優(yōu)秀品牌在品牌建設方面的示范帶動作用，推動區(qū)域科學發(fā)展。

但是，品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要全社會的共同努力。質檢總局要求各政府部門要加強政策指導，充分發(fā)揮質量工作部際聯席會議制度的作用，統(tǒng)籌指導協(xié)調我國品牌建設工作，各地質監(jiān)部門也可以發(fā)揮政府質量興?。ㄊ?、區(qū)）領導小組的作用，統(tǒng)籌推進本地區(qū)的品牌建設工作。政府部門要做好監(jiān)督引導，推動建立科學、誠信、公正、公開、公平的品牌評價機制，加大品牌評價工作的透明度和社會參與度，接受媒體監(jiān)督，使評價在陽光下進行。

2012年，中央批準設立“中國質量獎”，這是首次由中央層面批準的質量表彰，是質量發(fā)展史上的一件大事。國家質檢總局正按照中央部署積極籌備“中國質量獎”評選表彰工作。各地也積極實施政府質量獎勵政策，全國有23個?。▍^(qū)、市）、90個市（地、州）設立了政府質量獎，各地的質量獎名額基本都在10個以內，做到了優(yōu)中選優(yōu)、樹立典型。通過開展政府質量獎勵，增強廣大企業(yè)的榮譽感和信心，引導他們不斷提高質量管理水平，打造知名品牌，進而促進國家整體質量水平的提升，推動建設質量強國。

籌建中國品牌建設促進會

我國政府和廣大企業(yè)始終高度重視品牌建設工作，政府的推動作用和企業(yè)的主體作用一直在不斷加強。但長期以來，我國缺少一個高層次、專業(yè)化的中介組織為品牌建設服務。2013年2月，經國務院批準，質檢總局會同國家發(fā)展改革委、財政部、工業(yè)和信息化部、中央電視臺、中國貿促會有關部門共同籌備成立“中國品牌建設促進會”。促進會將承擔品牌建設有關技術性、事務性工作，研究品牌建設規(guī)律，發(fā)布品牌評價結果，與國際加強交流合作等工作。促進會要突出專業(yè)化服務功能，指導我國廣大企業(yè)提高品牌創(chuàng)建能力，宣傳推廣我國優(yōu)秀品牌，提升我國自主品牌國際競爭力和知名度。質檢總局近期將籌備召開成立大會，構建一個整合社會資源、凝聚各方力量、協(xié)調各方關系的工作平臺，切實把政府實施品牌戰(zhàn)略的政策落到實處，真正把品牌建設工作做深做細。

優(yōu)化品牌建設環(huán)境

加大打擊假冒偽劣違法行為力度，營造公平的市場競爭環(huán)境。質檢總局要求各地質監(jiān)部門加強品牌建設的宣傳力度，營造有利于品牌成長的輿論環(huán)境，與主流媒體加強合作，充分利用“質量月”等展示平臺，塑造和展示品牌形象。發(fā)揮品牌引領作用，深入組織開展“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設工作，推動園區(qū)政府將打假治劣與規(guī)范產業(yè)發(fā)展相結合，建設有利于品牌發(fā)展的長效機制和良好環(huán)境。各地質監(jiān)部門還要積極開展省級知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設工作，形成梯隊和層次。要通過創(chuàng)建工作，力爭總結出培育知名品牌，促進區(qū)域發(fā)展的新模式。

培養(yǎng)品牌建設人才

建立培養(yǎng)人才的科學機制和吸引、使用人才的良好環(huán)境。各地質監(jiān)部門要指導企業(yè)建設起一支具有質量意識和品牌意識的高素質員工隊伍，培養(yǎng)一批精通品牌運營的經營管理人才。充分發(fā)揮高等院校和科研機構的作用，注重培養(yǎng)一批從事品牌研究、品牌評價的專業(yè)技術人才。要立足于國際競爭，加快培養(yǎng)國際化人才，培養(yǎng)掌握國際品牌發(fā)展趨勢和專業(yè)技術的專家隊伍，為實現中國自主品牌的國際化提供專業(yè)人才保證。

完善評價標準體系

質檢總局抓住品牌價值評價國際標準發(fā)布的契機，成立全國品牌價值評價標準化技術委員會，制定和發(fā)布品牌價值評價系列國家標準，建立起具有中國特色的品牌價值評價國家標準體系。去年，質檢總局聯合財政部、中國資產評估協(xié)會等對418家制造業(yè)上市企業(yè)的品牌開展價值評價，測算每個品牌的品牌強度和品牌價值，指導企業(yè)的品牌建設工作。去年質檢總局還聯合中央電視臺財經頻道召開論壇，發(fā)布我國品牌發(fā)展戰(zhàn)略的整體思路。目前質檢總局正向國際標準化組織（ISO）提交成立品牌評價國際標準化技術機構的申請，已經與美國、德國、奧地利等發(fā)達國家進行積極溝通，爭取他們的贊同和支持，同時我們還要聯合巴西、南非等發(fā)展中國家共同發(fā)起成立。品牌離不開質量的因素，國際標準還缺少質量評價的內容，所以經過深入研究，提出以中國為主導來完善品牌評價標準體系中的質量評價內容，提升中國品牌的國際聲譽和影響力。

接下來，要進一步深入研究品牌價值評價標準體系，突出質量內涵，以質量評價為重點，制定國際品牌評價和管理標準。積極推動國際標準化組織成立品牌評價和管理國際標準化技術委員會，要充分聯合歐、美等發(fā)達國家，吸納亞非拉的發(fā)展中國家參加，提高委員會的代表性，力爭將秘書處設在我國，由我國主導制定品牌標準體系，推動中國品牌的國際化。要借鑒發(fā)達國家經驗，建立中國精品培育機制，打造一批與國際頂尖產品相媲美的“中國制造”和“中國服務”高端品牌。

提升國際競爭力和影響力

我國的品牌價值評價工作去年進行了全面試點，2013年將進入關鍵階段。在2013年全國“質量月”期間要首次發(fā)布中國品牌價值評價結果，評價結果經過公示并進行公證，要向企業(yè)反饋提升品牌價值的意見和建議，有效指導企業(yè)加強品牌建設。2014年，品牌價值評價要與國際接軌，中國品牌建設促進會、中國標準化研究院要聯合中央電視臺以及中國貿促會，擴大評價范圍，在品牌評價中納入外資企業(yè)品牌，并利用中央電視臺和中國貿促會平臺在全球發(fā)布結果，提升我國自主品牌的國際影響力。