唐小燕

【摘 要】本文簡要闡述了廣電在農村發(fā)展數字電視的意義，分析了在發(fā)展農村數字電視中所存在的問題，針對農村的具體情況提出了相應的技術方案以及發(fā)展農村數字電視五點建議，以供參考。

【關鍵詞】數字電視；意義；建議

1.在農村發(fā)展數字電視的意義

由于現代化信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣電模式的缺陷逐漸顯現出來：收益增長緩慢、發(fā)展空間變小、競爭壓力日益增大和缺乏新的增長點。三網融合已是大勢所趨，為了減輕壓力，廣電已步入數字電視時代，以更積極的狀態(tài)完善自己，領先搶占傳媒業(yè)數字化先機，滿足現代化技術的發(fā)展需求。數字化為廣播電視提供了新的發(fā)展機會，發(fā)展數字電視既是廣電的發(fā)展方向，更是廣電的必經之路。但是廣電要想更好的發(fā)展數字電視，務必首先考慮農村市場。第一，農村聚集了我國大部分的人口，因此農村是數字電視和有線電視最大的潛在用戶。盡管在發(fā)展數字電視初級階段，全國各地廣泛采用的發(fā)展模式只為爭取高端用戶，首先在經濟收入狀況良好的城市加以開展，以便得到更高的ARPU回報，達到減輕發(fā)展資金壓力的目的。但從長遠看來，發(fā)展數字電視要想實現以人為本，就必須在龐大的農村市場大做文章。數字化是廣電的前進方向，農村網絡作為縣級廣電網絡的關鍵組成單元，廣電要想實現有線電視模式完全轉換，那么農村必不可少。第二，廣電除經營之外，還要肩負起將政府和黨的聲音傳到每家每戶的使命。用數字化來建立新型而全面、被群眾喜聞樂見、關乎農民冷暖的交換和宣傳平臺，使農村群眾能及時掌握實時信息，享受到與時代同步的科技成果，因此發(fā)展農村數字電視的意義非常重大。第三，各個縣級城區(qū)以寬帶互聯網為主的信息業(yè)務的發(fā)展已相對的完善，廣電要想在這些區(qū)域的相同內容上得到突破，非常困難?？墒菑V大農村由于信息化技術水平相對落后，因此能在農村的數字電視平臺上，大力開展各種信息化增值業(yè)務。

2.發(fā)展農村數字電視所存在的問題

廣電的有線廣播電視的HFC網遍布整個農村，比電信等運營商要更有優(yōu)勢。雖然縣級光電在發(fā)展農村數字電視上有了有線電視網的支持，但并不代表發(fā)展農村數字電視就毫無障礙，仍然存在著一些問題：（1）農村人口比較分散，甚至有些住戶非常偏遠，改造和建設數字電視的網絡技術的工作量和難度都相當大。在實現“村村通”的過程中，廣電始終堅持用戶至上、以人為本以及把社會效益放在第一位的原則，以投入高成本來建設農村網絡。但相比傳統(tǒng)有線電視網絡，數字電視網絡的要求要高、試工難度要大。因此，要想實現數字電視網覆蓋整個農村，在經濟上大部分縣級廣電難以承受。（2）農村經濟相對落后，城鄉(xiāng)差距仍然存在，安裝與維修有線電視的費用對于不少農村用戶來說是一筆很大的費用，如果再加上數字電視點播、機頂盒等費用更加承擔不起，而以縣級廣電的實力又無法解決大多數困難農民的費用問題。因此農村數字電視如何保持投入與產出平衡？存在多大的消費能力和市場呢？這些都是廣電發(fā)展農村數字電視所面對的現實問題。（3）農村群眾大多文化程度低，難以接受新鮮事物。在數字電視的發(fā)展中發(fā)現，有些農村群眾尤其是老年群眾尚且掌握不好有線電視遙控器的操作，又何來去操作數字電視甚至交互點播呢？不會使用這些，那么數字電視的強大功能只能是一種擺設。因此要想發(fā)展農村數字電視，不僅要滿足“可以用”，而且要處理“如何用”。（4）數字電視網絡建設完成后，運維成本較大。農村地域廣闊、群眾居住分散，運維數字電視不僅需要新的技術，而且還需要運維專員反應敏捷、分析和處理故障及時，僅靠現有的縣級城區(qū)的技術和人員無法滿足大范圍數字電視網絡的需求，因為要建立一支有力、快速的運維隊伍，對于縣級廣電，將會是一個很大的挑戰(zhàn)。（5）數字電視內容限制。如果無法提供農民群眾感興趣的內容，跟傳統(tǒng)電視的服務沒什么區(qū)別，那么就無法吸引大多數的農民用戶。

3.發(fā)展農村數字電視方案和建議

3.1發(fā)展農村數字電視方案

在數字付費電視上，需要使用雙模入戶的方式，利用相對簡單和統(tǒng)一的網絡技術，把農村原有的有線電視網絡最好擴容550M以上，然后增添QAM調制器，將網絡數據通過廣播的形式在有線網上傳送，最后授權用戶使用機頂盒收看這些節(jié)目。在交互電視上，需要先建或是改造雙向網絡。針對農村市場，我們可以采用EPON技術。EPON傳輸距離有限，傳輸距離普遍為10km，對于農村地區(qū)來說，這個覆蓋范圍實在太小。而HFC雙向網能實現遠距離傳輸，能同軸電纜一線入戶，幾乎不用改變HFC原有的網絡結構，比較適合松散模型網絡，而且成本相對較低，但施工難度大。實現在同軸電纜上進行以太網數據傳輸的技術統(tǒng)稱為EOC。有源EOC產品穩(wěn)定性高、架設簡便、覆蓋成本低，施工簡單，能進行多種業(yè)務的開展，能在現有農村大規(guī)模采用，不過最好采用EOC與光纖收發(fā)器來實現農村的交互網絡。

3.2發(fā)展農村數字電視的建議

（1）大力宣傳數字電視，普及數字電視的知識。將數字電視的機頂盒的內容和使用方法在有線電視里輪番連播，讓廣大農民群眾認識到數字電視不單單是用來享受文化娛樂，更是用來最快了解致富信息和增長知識的平臺，是幫助農村奔向小康的得力助手。（2）農村數字付費電視優(yōu)先發(fā)展。由于數字付費電視接入簡單、實施快捷、對網絡改造小，農村用戶能夠“用得起”“買得起”。在農村首先發(fā)展數字付費電視，有助于爭取到農村市場，營造農村數字電視消費氛圍。（3）內容要貼近生活。廣電要堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾的原則，設計農村群眾喜歡收看的內容，大力宣傳農村衛(wèi)生、科普、娛樂和致富等信息，增強對農村用戶的新引力。（4）培養(yǎng)高質量的農村數字電視的運維人員。數字電視采用了新的技術、新的內容與新的服務方式，這就需要有更高要求的從業(yè)人員。（5）政府財政和政策的支持。農村數字電視發(fā)展初期投入極高、工作量大，投入和產出懸殊太大，長此以往，廣電承受不了這樣的壓力，無法很好的完成村村通和有線電視發(fā)展的工作。諸如目前這些問題，希望政府能在財政和政策上給于相應的支持，以促進農村數字電視的發(fā)展。

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