文馮立

自5年前EFE攜4輛名車亮相上海展，幾年間這個(gè)品牌的高調(diào)推廣手筆一直是業(yè)界關(guān)注和爭議的熱點(diǎn)，但本次北京展當(dāng)中，細(xì)心的人都在說，EFE今年有些不一樣?？偨Y(jié)多位參觀EFE展臺人士的看法，大致的感覺是品牌在款式更迭和設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的力度很大，而外延方面的形式感卻刻意有所收斂，用一句現(xiàn)在時(shí)興的話，就是從“高端大氣上檔次”向“低調(diào)奢華國際范”轉(zhuǎn)變。這當(dāng)中，用EFE品牌運(yùn)營商、上?？党使径麻L金建新的話來說，在不同的時(shí)期，需要做不同的事，“品牌剛進(jìn)國內(nèi)市場的時(shí)候，吸睛和給各方帶來精神上的感染肯定是首要的，而走過了這5年，我們更需要沉下心來，調(diào)整自身的經(jīng)營思路，把‘活兒’做得更細(xì)。”

內(nèi)功升級 新一輪的5年計(jì)劃

金建新（左）向本刊記者介紹EFE的新一輪計(jì)劃

這幾年，EFE的發(fā)展勢頭曾經(jīng)很快，也曾經(jīng)歷過很多國際品牌都經(jīng)歷過的低谷和陣痛，對此，金建新顯得比較淡定，這些體驗(yàn)在他看來都是該有的進(jìn)程和節(jié)奏，從他認(rèn)定當(dāng)初引進(jìn)EFE品牌并將其主線產(chǎn)品定位為眼鏡開始，就作好了面臨各種狀況的心理準(zhǔn)備?，F(xiàn)在這個(gè)“孩子”已經(jīng)快5歲了，5年間哪些培育方法是值得堅(jiān)持的，又有哪些是需要改變的，金建新覺得這一切已經(jīng)越來越清晰——“EFE就像我的孩子，我希望這個(gè)孩子將來能夠成為引領(lǐng)潮流的時(shí)尚達(dá)人，不只是在眼鏡上，還可以通過眼鏡這門學(xué)科的成功而將觸須深入到時(shí)裝、鐘表、配飾等領(lǐng)域。但我教給他的‘第一堂課’畢竟還是從眼鏡開始，而眼鏡時(shí)尚本身又是溫和的時(shí)尚，是需要慢慢琢磨的課程。因此，我現(xiàn)在不能讓他在每一點(diǎn)上都濃墨重彩、極力渲染，而是應(yīng)該集中到一個(gè)點(diǎn)上，在這個(gè)點(diǎn)上尋求自己的突破。以前，這個(gè)點(diǎn)是吸引眼球，讓更多的人認(rèn)識他、知道他；而現(xiàn)在，這個(gè)點(diǎn)是款式設(shè)計(jì)和品牌文化的塑造，這也是新一輪的5年計(jì)劃中我們最重視的工作內(nèi)容。這次展會新推出的產(chǎn)品，沒有刻意去做一些當(dāng)下流行的款式，而是希望塑造EFE品牌自身的風(fēng)格化，我們也希望在每一個(gè)批次里面都能呈現(xiàn)出讓人心動的某個(gè)亮點(diǎn)，再將不同的亮點(diǎn)予以結(jié)合和提煉，進(jìn)而逐漸形成自身鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)然，這個(gè)過程需要耐心、恒心和責(zé)任心，這個(gè)過程確實(shí)就像把一個(gè)孩子養(yǎng)大一樣，雖然辛苦，但當(dāng)你看到孩子一天天健康地成長，也會帶給你無盡的快樂。”

產(chǎn)品升級 驚艷精致的視覺形象

不夸張地說，這次展會中亮相的EFE新款光學(xué)架著實(shí)讓很多人都感到驚艷，色彩的大方向是追求明快的路線，造型上很有國際設(shè)計(jì)師大牌的感覺，即造型簡約、點(diǎn)綴別致、用材考究。整個(gè)產(chǎn)品系列顯得更有質(zhì)感和厚度。設(shè)計(jì)師在堅(jiān)持品牌色彩的多樣性的同時(shí)，也考慮到了材質(zhì)運(yùn)用的多樣性。這些嘗試都能以最直接和樸素的方式讓佩戴者感到驚喜，并同時(shí)體現(xiàn)出EFE品牌倡導(dǎo)的歐式生活的精致和細(xì)膩。

EFE年輕時(shí)尚的團(tuán)隊(duì)

另外，我們在本期展會報(bào)道中提及的“精悍復(fù)古”風(fēng)格同樣是EFE這次展出的一個(gè)非常重要的趨勢發(fā)布。金建新對此解釋道：“今年大部分的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡都在強(qiáng)調(diào)Vintage風(fēng)格，也就是濃郁的舊時(shí)代風(fēng)格元素，而這也并非以前的純粹復(fù)古，而是需要在款式中添加更多關(guān)于年代感的故事性、主題性的結(jié)構(gòu)和裝飾。尊重佩戴感受是EFE最希望向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容，希望通過佩戴EFE，能讓消費(fèi)者擁有更具特色和風(fēng)格的視覺形象?！?/p>

觀念升級 “形隨我意”的佩戴精神

很多年前，金建新就意識到，眼鏡市場目標(biāo)群體如果只限定于眼疾患者，眼鏡產(chǎn)品也僅僅限于矯正視力的功能性方面，這樣的市場狀態(tài)，對品牌的創(chuàng)建和款式的更迭所造成的影響都是極端的。極端的市場空間需要開拓，極端的消費(fèi)理念需要糾正。對此，在EFE登陸國內(nèi)市場時(shí)，金建新就暗下決心，EFE品牌給消費(fèi)者帶來的不僅是產(chǎn)品的款式更替，更多需要實(shí)現(xiàn)的是去承擔(dān)一種美學(xué)文化的傳遞，一種消費(fèi)概念的引導(dǎo)與指向。

“一人多鏡”這個(gè)概念已經(jīng)在業(yè)內(nèi)提了六七年，但在金建新看來，用眼鏡搭配不同的服飾、協(xié)調(diào)不同的場合，這個(gè)概念本身的出發(fā)點(diǎn)，已經(jīng)將眼鏡默認(rèn)定位為服飾、場合的附屬品，未免有些妄自菲薄的味道。即使這個(gè)目標(biāo)在將來終有一天實(shí)現(xiàn)，眼鏡頂多只是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的小小衍生品，仍然無法做到引領(lǐng)潮流的資格。對此，金建新的理想是眼鏡有一天能夠成為消費(fèi)者在穿搭中的基礎(chǔ)選擇，根據(jù)消費(fèi)者不同的心情和態(tài)度，先選擇適合這種內(nèi)在需求的眼鏡，再根據(jù)眼鏡的顏色和造型，搭配不同的衣服、鞋子、包包和首飾。這樣的觀念或許會讓很多人覺得不可思議或者太過于理想主義，但實(shí)際上，金建新已經(jīng)邁出了忠于這種理想主義的第一步——EFE本次展覽的主題，正是秉承“形，隨我意”的時(shí)尚精神，充分展現(xiàn)了“隨心所意、堅(jiān)持做自己、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的時(shí)尚理念，借由該理念，讓消費(fèi)者感受到“不同的造型展現(xiàn)不同的自己，世界將隨你而變”的品牌特點(diǎn)。

通過這些年的經(jīng)歷，金建新也看到國內(nèi)眼鏡市場從量變到質(zhì)變的過程。在他的理解中，目前的國內(nèi)眼鏡行業(yè)已日趨成熟，并且依然具有非常強(qiáng)大的市場空間可以開拓。國內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)者發(fā)展迅猛，他們雖然大多擁有一定的消費(fèi)能力和追求品牌的心理，但是還不具備鑒別優(yōu)劣的能力，需要不斷給予消費(fèi)引導(dǎo)。不過，就目前的情況來看，品牌的文化傳遞速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)增長度，雖然目前的品牌化在中國已經(jīng)處于一種馬拉松式的奔跑狀態(tài)，但是依然不及國內(nèi)消費(fèi)者的購買能力來得強(qiáng)烈，由此可證明對于優(yōu)秀的品牌而言，市場空間的無限可能。

優(yōu)秀的品牌之所以優(yōu)秀，正是它總能順應(yīng)當(dāng)前的市場新形勢，發(fā)掘新素材，并能順應(yīng)趨勢用最新的經(jīng)營思路和文化理念武裝自己。我們也相信，金建新和他的EFE在慢慢適應(yīng)國內(nèi)市場的規(guī)則和秩序之后，在接下來幾年還將有一個(gè)大的發(fā)展，對此，不妨拭目以待。