■ 趙 蕾（黑龍江省社會科學(xué)院 哈爾濱 150018）

競爭力評價是旅游研究的熱點。2011年世界經(jīng)濟論壇（WEF）發(fā)布《旅游競爭力報告》，我國在139個國家或?qū)嶓w中排名第39位，達到全球競爭力的中等水平。旅游競爭力的提升，不僅是我國旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的過程，也是我國經(jīng)濟實力穩(wěn)步增長支撐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果。明確我國區(qū)域旅游競爭力，不僅是旅游發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是區(qū)域發(fā)展的需要。

指標(biāo)體系構(gòu)建及評價方法

文中數(shù)據(jù)X1取自國家文物局官方網(wǎng)站；X7由2006-2010年《中國旅游年鑒》中相關(guān)數(shù)據(jù)計算得出；其他數(shù)據(jù)從2006-2010年《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中獲得。最后，選用加權(quán)主成分TOPSIS價值函數(shù)對全國31個省市（不包括港澳臺地區(qū)）2006-2010年旅游競爭力進行評價。

區(qū)域旅游競爭力評價結(jié)果分析

區(qū)域旅游競爭力綜合評價結(jié)果與各子系統(tǒng)評價結(jié)果如表1、表2所示。

（一）綜合評價結(jié)果分析

橫向比較可知，我國區(qū)域旅游競爭力梯級分明，東部較強、西部較弱、東北與中部居中。東部的廣東、浙江、江蘇、北京、山東等地旅游競爭力穩(wěn)居全國前列；北京在2008年國際奧運會、上海在2010年世界博覽會的帶動下旅游競爭力進一步提升；海南國際旅游島的競爭優(yōu)勢還沒有完全顯現(xiàn)。我國東部地區(qū)的廣東省旅游競爭力連續(xù)五年居全國首位，但青海、寧夏、西藏、甘肅、新疆等西部欠發(fā)達省份的旅游競爭力較弱，始終居全國末八位。東北的遼寧省旅游競爭力明顯增強，正在向東部先進旅游地區(qū)靠近。

按時間序列縱向比較可知，2008年的全國冰雪災(zāi)害、汶川地震及全球經(jīng)濟危機等國內(nèi)外重大事件影響了我國旅游業(yè)的發(fā)展，制約著各區(qū)域旅游競爭力的提升，但在北京奧運會的拉動下，我國區(qū)域旅游競爭力降幅較小。受國際金融危機的影響，2009年和2010年我國四大區(qū)域旅游競爭力的綜合得分仍有小幅下降，但2010年已有20個省的旅游競爭力恢復(fù)到2006年的發(fā)展水平。在國際、國內(nèi)突發(fā)事件頻發(fā)的環(huán)境下，在全球努力發(fā)展旅游業(yè)以拉動經(jīng)濟回升的格局下，我國區(qū)域旅游業(yè)能夠經(jīng)受非常態(tài)的因素影響，繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展

表1 區(qū)域旅游競爭力綜合評價結(jié)果

本文選取旅游資源競爭力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力、環(huán)境支撐競爭力3個一級指標(biāo)，下設(shè) X1歷史文化名城名鎮(zhèn)名村數(shù)量、X2國家級自然保護區(qū)數(shù)量、X3國家AAA級以上星級飯店數(shù)量、X4旅游社數(shù)量、X5旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)、X6旅游院校學(xué)生數(shù)、X7旅游總收入增長率、X8旅游總收入占GDP的比率、X9旅游外匯收入、X10入境旅游人數(shù)、X11旅游企業(yè)全員勞動生產(chǎn)率、X12人均地區(qū)生產(chǎn)總值、X13全社會固定資產(chǎn)投資、X14森林覆蓋率、X15客運總量、X16旅客周轉(zhuǎn)量16個二級指標(biāo)。態(tài)勢，足以證明我國區(qū)域旅游競爭力普遍增強，旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的內(nèi)在競爭力和潛在競爭實力。

表2 2010年區(qū)域旅游競爭力各子系統(tǒng)評價結(jié)果

（二）各子系統(tǒng)的評價結(jié)果分析

將2010年與2006年區(qū)域旅游競爭力各子系統(tǒng)比較后可知，有21個省的位次前移或保持不變，約占總數(shù)的70%；產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力子系統(tǒng)中，有18個省的位次前移或保持不變，約占總數(shù)的60%；環(huán)境支撐競爭力子系統(tǒng)中，有21個省的位次前移或保持不變，約占總數(shù)的60%。這表明，我國有三分之二的省份其旅游競爭力正在提升，也昭示出我國四大區(qū)域旅游競爭力整體增強的發(fā)展態(tài)勢。

結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

本文通過運用加權(quán)主成分TOPSIS價值函數(shù)模型對2006-2010年我國區(qū)域旅游競爭力進行時空分析，得出如下結(jié)論：我國區(qū)域旅游競爭力普遍增強，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢；區(qū)域旅游競爭力梯級分明，呈現(xiàn)出東部較強、西部較弱、東北與中部居中的空間分布格局；各區(qū)域競爭優(yōu)勢和競爭弱勢明顯。

（二）啟示

研究區(qū)域旅游競爭力的價值不僅在于測試各區(qū)域旅游競爭力的大小，其關(guān)鍵是要發(fā)揚旅游競爭優(yōu)勢，并將競爭劣勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，從而將區(qū)域旅游隱性的發(fā)展?jié)摿ν诰虿⑨尫艦轱@性的旅游發(fā)展實力。因此，正確分析區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢及競爭弱勢是提升區(qū)域旅游競爭力戰(zhàn)略選擇的基礎(chǔ)。

1.旅游發(fā)展滯后地區(qū)應(yīng)采取政府主導(dǎo)戰(zhàn)略。青海、寧夏、甘肅、西藏、新疆、貴州、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)模較小、速度緩慢，東北地區(qū)的吉林、黑龍江和中部地區(qū)的陜西、重慶旅游發(fā)展動力不足。這些旅游發(fā)展滯后地區(qū)應(yīng)以西部大開發(fā)和東北老工業(yè)基地振興等國家發(fā)展戰(zhàn)略為契機，認清“不進則退”的發(fā)展趨勢，依托旅游資源的豐富性和可塑性，在政府和公共部門的指導(dǎo)下科學(xué)制定旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，整合產(chǎn)業(yè)鏈條，挖掘競爭優(yōu)勢，改變競爭弱勢，打造區(qū)域旅游品牌，盡快提升區(qū)域旅游競爭力。

2.旅游發(fā)展領(lǐng)先地區(qū)應(yīng)采取市場化戰(zhàn)略。廣東、江蘇、浙江、山東、北京、上海、四川、遼寧8個省為旅游發(fā)展領(lǐng)先地區(qū)，應(yīng)依托較高的經(jīng)濟發(fā)展水平，以游客需求為導(dǎo)向，以生態(tài)保護為宗旨，適時、適度地調(diào)整市場發(fā)展戰(zhàn)略，培育新的旅游消費熱點，探索旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路。特別是東部地區(qū)有較強的資本優(yōu)勢和人力優(yōu)勢，應(yīng)進一步提升區(qū)域旅游的國際競爭實力，盡快“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，努力探索中國區(qū)域旅游發(fā)展的特色之路。

3.旅游競爭優(yōu)勢和競爭弱勢明顯地區(qū)應(yīng)采取比較優(yōu)勢戰(zhàn)略。海南國際島是提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的全新嘗試，河南云臺山的成功打造為深入挖掘旅游資源競爭優(yōu)勢拓展了思路，廣東旅游環(huán)境支撐競爭力的不斷增強證明了外部環(huán)境對旅游發(fā)展的促進帶動作用?！皳P長避短”是區(qū)域旅游競爭力分析的目的所在，也是提升區(qū)域旅游競爭力的根本方法。確立科學(xué)、適度的比較優(yōu)勢戰(zhàn)略，發(fā)揚競爭優(yōu)勢、挖掘競爭潛力，并提升競爭弱勢、破解發(fā)展瓶頸，努力將區(qū)域旅游隱性的發(fā)展?jié)摿ν诰虿⑨尫艦轱@性的旅游發(fā)展實力。

1.龍江智.旅游競爭力評價范式：反思與啟示[J].旅游科學(xué)，2010（4）

2.WEF. Travel & Tourism Competitiveness Report 2011.http：//www.weforum.org/documents/TTCR09/INDEX.HTML

3.馮學(xué)鋼，沈虹，胡小純.中國旅游目的地競爭力評價與實證研究[J].旅游管理，2010（1）