■ 張環(huán)宇（1、保險職業(yè)學院商業(yè)保險系 長沙 410114 2、湖南大學 長沙 410013）

電子商務與國際貿(mào)易

從國家的角度而言，國際貿(mào)易即為一個國家的對外貿(mào)易，不同國家之間的商品和勞務通過某種形式進行交換。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式下，國際貿(mào)易一般通過進出口企業(yè)或貿(mào)易公司等載體完成交易過程，其中存在的問題是進出口產(chǎn)品信息流通慢、信息不全面。因此，在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，貿(mào)易企業(yè)可以利用信息不流通而換取差異價，增加了整個交易過程中的貿(mào)易成本。電子商務利用網(wǎng)絡為有效載體，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易和電子支付。電子商務作為一種新型的商業(yè)運營模式，其特點在于節(jié)能、低成本、高效率。并且隨著電子商務的發(fā)展，其已經(jīng)超越了新型商業(yè)運營模式的價值，不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動，而且整個社會的經(jīng)濟運行與結構都受到其的影響發(fā)生變遷。

近年來，由于電子商務的發(fā)展，國際貿(mào)易得到了前所未有的發(fā)展良機，一些歐美國家開始利用電子商務促進本國的對外貿(mào)易，甚至有學者斷言充分利用電子商務手段開展國際貿(mào)易是世界度過金融危機的重要選擇，電子商務已經(jīng)成為國際經(jīng)濟市場的重要力量。那么電子商務是否對國際貿(mào)易產(chǎn)生影響？如若，其影響的表現(xiàn)如何？電子商務又否帶來國際貿(mào)易的方式創(chuàng)新。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，電子商務對國際貿(mào)易的影響主要是：電子商務分化了國際消費偏好，中小企業(yè)的市場由電子商務構建的虛擬市場供給，國際貿(mào)易中的生產(chǎn)者與消費者的職能角色發(fā)生轉變。而電子商務所帶來的國際貿(mào)易方式創(chuàng)新，主要集中在貿(mào)易主體、載體、手段及法律法規(guī)等方面的創(chuàng)新。

電子商務對國際貿(mào)易的影響測度

（一）電子商務分化國際消費偏好

電子商務形成超空間的消費商務模式，消費者利用這種商務模式進行產(chǎn)品消費。而正是這種商務模式，也使得消費者在種類、替代性的產(chǎn)品之間進行消費選擇，消費者在有更多消費選擇余地的同時，更能促使生產(chǎn)者進行更多的產(chǎn)品發(fā)明。同時電子商務的商務模式給貿(mào)易中的小額消費提供了便利，節(jié)約了小額消費者的消費時間，提高消費效率。也最大限度的縮短了生產(chǎn)者與消費者之間的消費距離，消費者只需要有消費需求，便能在技術層面與生產(chǎn)者取得聯(lián)系，并進行消費。當然，電子商務的商務模式對國際貿(mào)易的主要影響還是分化世界消費偏好傾向。網(wǎng)絡技術加快生產(chǎn)者產(chǎn)品信息的流動，消費者可以第一時間了解各產(chǎn)品動態(tài)，一旦形成消費，便能在世界范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的示范效應。而這種示范效應的消費理念、消費時尚又能通過網(wǎng)絡向世界各地進行傳播，促使世界消費傾向統(tǒng)一，從而影響整個世界的消費理念。而在這種消費理念條件下，在電子商務中處主導地位的消費者便會逼迫企業(yè)進行差異性同類產(chǎn)品生產(chǎn)，其結果是使商品、服務更加獨特、完美，各類商品、服務也會在市場中進行更為細致的分化。隨著這種消費趨勢的發(fā)展，國際貿(mào)易模式也必將向著特色和多元化取向發(fā)展。

（二）中小企業(yè)市場由電子商務構建的虛擬市場供給

金融危機以來，各國的中小企業(yè)均面臨市場不足的問題，甚至有些因市場不足問題而破產(chǎn)。電子商務所構建的虛擬市場為中小企業(yè)提供了廣闊市場，為中小企業(yè)在面對資金短缺、訂單不足等困境時提供了不少幫助。盡管中小企業(yè)在虛擬市場中的貿(mào)易地位和傳統(tǒng)經(jīng)濟市場相同，但是相對而言，在虛擬市場下，中小企業(yè)的貿(mào)易障礙將遠少于傳統(tǒng)經(jīng)濟市場，中小企業(yè)不必像傳統(tǒng)經(jīng)濟市場那樣支付高額經(jīng)營管理費、廣告費用等，從而降低了中小企業(yè)的投資成本，提高了資金效率，這對于資金不足的中小企業(yè)而言是關鍵。同時由于電子商務的便捷性，中小企業(yè)通過網(wǎng)絡形式發(fā)布產(chǎn)品信息、招商意向等，相比傳統(tǒng)經(jīng)濟市場，縮短了中小企業(yè)的整個經(jīng)營過程。

而且在電子商務所構建的虛擬市場中，很難存在如傳統(tǒng)經(jīng)濟市場中的壟斷行為，從而為各中小企業(yè)提供了更為公平的競爭環(huán)境。在傳統(tǒng)經(jīng)濟市場中，大企業(yè)的規(guī)模效益、組織能力和銷售渠道都相對優(yōu)于中小企業(yè)，再加上大企業(yè)一般經(jīng)營時間長，社會影響力強，中小企業(yè)不具備與大企業(yè)相競爭的能力，導致傳統(tǒng)經(jīng)濟市場中某些行業(yè)為大企業(yè)壟斷。而如果中小企業(yè)在后期以追隨者的身份進入市場，即使中小企業(yè)具備優(yōu)秀的管理精神和創(chuàng)新技術，也將面臨極大困難，都不足以打破該行業(yè)的壟斷局面。而虛擬市場則不同，只要中小企業(yè)具備與大企業(yè)相同的商譽，并擁有優(yōu)秀的管理精神和創(chuàng)新技術，都有可能打破行業(yè)的壟斷現(xiàn)狀。

（三）生產(chǎn)者與消費者的職能角色轉變

相對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式而言，電子商務簡化了整個營銷體系，降低了生產(chǎn)者與消費者之間的諸多其它環(huán)節(jié)，從而使消費者與生產(chǎn)者之間能夠直接達成交易，降低成本。傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式下，生產(chǎn)者與消費者一般無法直接聯(lián)系，而是需要通過許多復雜層次，并經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)才能達成交易。如此情況下，生產(chǎn)者到消費者之間往往存在如代理商，批發(fā)商與零售商等中間環(huán)節(jié)，成本逐級遞增，最終達成交易后的費用已經(jīng)超過商品所具價值，一定情況下不利于消費者的消費平衡心理。而電子商務則不然，消費者可以直接與生產(chǎn)者直接完成交易，節(jié)省了各中間環(huán)節(jié)的支出，從而使商品價值最大化，滿足了消費者的平衡心理。一方面可以增加消費者的消費頻率。另一方面，增強了消費者與生產(chǎn)者之間的溝通，消費者可以直接向生產(chǎn)者提出個性化需求，并依據(jù)消費結果對商品進行各類相關性的公平評價，從而在滿足消費者需求的同時，也滿足了生產(chǎn)者的市場調查需求。電子商務的這種消費觀念轉變，其實是對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的角色轉變。消費者的角色從以往的純粹被動消費者角色演變?yōu)槠髽I(yè)的業(yè)務參與者，而生產(chǎn)者也從以往的盲目生產(chǎn)逐漸向著調查生產(chǎn)轉變，通過市場反饋的市場信息，進而不斷的調整與改進生產(chǎn)經(jīng)營策略，以取得企業(yè)的最好發(fā)展。

在國際貿(mào)易中，電子商務的這種角色職能轉變，無疑為各國消費者及企業(yè)提供了便利。由于國際貿(mào)易處于差異較大的環(huán)境下，各國消費者具備不同性質，而傳統(tǒng)消費模式無法直接向生產(chǎn)企業(yè)提供一手市場資料，消費者亦無法完成與生產(chǎn)企業(yè)的直接交易，二者之間無法達成交流，阻礙了整個消費過程。而電子商務可以通過網(wǎng)絡熟知消費者與生產(chǎn)力，提供各國的消費與生產(chǎn)差異，直接向消費者傳達產(chǎn)品信息，亦直接向生產(chǎn)力反饋消費信息，使得國際貿(mào)易的頻率增加。

電子商務對國際貿(mào)易的方式創(chuàng)新

（一）電子商務對國際貿(mào)易主體及載體的創(chuàng)新

隨著電子商務在國際貿(mào)易中的不斷運用，信息流逐漸在供應鏈中處于主導地位。擁有卓越技術的單個企業(yè)便利用電子商務技術將其專業(yè)內(nèi)的同類企業(yè)紡織成網(wǎng)絡形式，以更有效的方式向經(jīng)濟市場提供商品或服務。在這種背景下，國際貿(mào)易的整個結構發(fā)生了重大變遷，大批向經(jīng)濟市場提供產(chǎn)品或服務的“虛擬”企業(yè)應運而生，國際貿(mào)易中的經(jīng)營主體與消費主體都超出了時間和空間的限制。同時企業(yè)在這種“虛擬組織”的功能和效果促進下，其能力已經(jīng)大大超出原來單個企業(yè)極限能力范圍。各虛擬企業(yè)可以聯(lián)合起來向全球范圍任意擴展，以使得各組織企業(yè)的利益最大化，同時它們又不需要像傳統(tǒng)經(jīng)濟模式那樣，受到各種資本關系關聯(lián)的影響，進而不需要受各強制性權力的制約，具備靈活性。盡管電子商務中的這種“虛擬組織”主體，看起來像是一個具有命令系統(tǒng)的經(jīng)濟組織，但實際情況其只承擔了一定的信息功能，并不具有某種實體性。因此，電子商務又為中小企業(yè)進入虛擬市場提供了便利，擴展了國際貿(mào)易中的經(jīng)營主體數(shù)量。

另外，國際貿(mào)易中的載體組織結構被電子商務沖擊，傳統(tǒng)國際貿(mào)易下的經(jīng)濟經(jīng)營方式發(fā)生變革，進出口商和進出口貿(mào)易公司已經(jīng)不再作為國家間商品及服務的主要載體。相反，商流與物流取代傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的載體，為進出口商品及服務提供代理報關、商檢、倉儲運輸?shù)确?，并及時向各成員提供商貿(mào)信息咨詢、市場分析、進口產(chǎn)品的保稅展示等信息，降低了國際貿(mào)易經(jīng)營主體的經(jīng)濟投入，提高經(jīng)營效率。

（二）電子商務帶給國際貿(mào)易的手段創(chuàng)新

電子商務對國際貿(mào)易改變的最大特點是對其運作方式創(chuàng)新，且這種創(chuàng)新方式在國際貿(mào)易中的各個階段都有所體現(xiàn)。首先，在國際貿(mào)易的交易前期，生產(chǎn)力通過電子商務擴大產(chǎn)品的貿(mào)易范圍和產(chǎn)品市場所占比。消費者則利用網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡貿(mào)易信息，鎖定自身所需要產(chǎn)品，增加消費選擇。國際貿(mào)易交易前期的這種互拉互動，共同完成了商品信息的供需實現(xiàn)過程，突破了傳統(tǒng)交易模式局限性，是對國際貿(mào)易交易前準備工作的創(chuàng)新。其次，在國際貿(mào)易的磋商過程，經(jīng)營與消費雙方不需要進行單證交換的磋商，而是通過電子商務系統(tǒng)和專用數(shù)據(jù)交換協(xié)議進行雙證磋商，電子商務自動完成網(wǎng)絡信息傳遞，減少了傳統(tǒng)交易磋商中因人工干預而導致的失誤，這是電子商務對國際貿(mào)易磋商方式的創(chuàng)新。其三，傳統(tǒng)貿(mào)易中的合同需要進行實體性的簽訂，效率性不高，且由于地域關系，大多數(shù)合同的簽訂都未實際進行或是被取消。而以電子商務為基礎的合同訂立可以通過網(wǎng)絡完成，電子簽名被法律所認同，提高了交易完成率。這是電子商務對國際貿(mào)易合同訂立方式的創(chuàng)新。其四，電子商務完成了對國際貿(mào)易的中合同履行監(jiān)督，交易雙方需要認真完成交易過程的所有合同責任，才能完全拿到交易過程的應有利益。這是電子商務對國際貿(mào)易合同履行方式的創(chuàng)新。

（三）電子商務健全國際貿(mào)易有關法律法規(guī)的創(chuàng)新

盡管電子商務作為一種新事物出現(xiàn)在法律范疇內(nèi)，但是對于電子商務的法律法規(guī)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展。在我國，新《合同法》第11條規(guī)定“書面形式是指合同書、信件和數(shù)據(jù)電文（包括電報、電傳、傳真、電子數(shù)據(jù)交換和電子郵件）等可以有形地表現(xiàn)所載內(nèi)容的形式”。不難發(fā)現(xiàn)，我國已承認了電子合同的法律效用，并且通過頒布電子簽名法來完成電子合同簽訂。同時，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)有許多國家制定了有關電子商務方面的法律，為規(guī)范電子簽名、保障電子交易等電子商務活動起到了促進作用。同時，聯(lián)合國《電子商務示范法》第2條規(guī)定：“‘數(shù)據(jù)電文’系指經(jīng)由電子手段、光學手段或類似手段生成、儲存或傳遞的信息，這些手段包括，但不限于電子數(shù)據(jù)交換（EDI）、電子郵件、電報、電傳或傳真”。盡管聯(lián)合國國際貿(mào)易委員會至今還未制定有關國際電子商務的法律法規(guī)，但是其提出的與電子商務有關的文件內(nèi)容已經(jīng)對世界各國的電子商務產(chǎn)生了一定影響。

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