戴劍平

（安徽師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，安徽 蕪湖 241003）

2012年11 月7日，隨著奧巴馬在芝加哥發(fā)表勝選演說宣布連任第45任美國總統(tǒng)，舉世矚目的2012年美國總統(tǒng)大選終于塵埃落定。四年一度的美國大選每次都會吸引全世界媒體的目光，這次也不例外。有關(guān)選舉的報道引發(fā)了民眾極大的關(guān)注與興趣，同時媒體的選舉報道本身也顯示出一些鮮明的特點(diǎn)。本研究擬采用框架分析理論，以國內(nèi)主流媒體代表《人民日報》的美國大選相關(guān)報道為研究對象，分析國內(nèi)主流媒體在報道美國總統(tǒng)大選時采用了什么樣的報道框架，以及這些報道框架有著什么樣的特點(diǎn)，引起了人們對美國大選問題什么樣的關(guān)注等問題。

一、框架理論

框架理論最早來源于認(rèn)知心理學(xué)，用以解答人們在建構(gòu)社會現(xiàn)實(shí)中如何交往的問題。1974年，德國社會學(xué)家戈夫曼將框架概念引入文化社會學(xué)，認(rèn)為“框架”是人們用來闡釋外在客觀世界的一種“圖示”。他指出：所有我們對于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴于一定的框架，框架使我們確定、理解、歸納事件和信息。戈夫曼強(qiáng)調(diào)框架是人們將社會真實(shí)轉(zhuǎn)換為主觀思想的重要依據(jù)；人們通過框架整理信息、了解社會，其形成與存在均無可避免。

20世紀(jì)80年代早期，框架理論被運(yùn)用于媒介研究。研究者認(rèn)為：對于大眾傳媒來說，框架是一種意義的建構(gòu)活動，新聞媒介中存在不同的、用以觀察、描述媒介事件的方法，傳播者在環(huán)境中選擇某些素材加以重組而建構(gòu)社會真實(shí)的過程就是框架。正如李普曼所說的那樣，“置身于龐雜喧鬧的外部世界，我們一眼就能認(rèn)出早已為我們定義好的自己的文化，而我們也傾向于按照我們的文化所給定的、我們所熟悉的方式去理解”。 我們從新聞報道中接觸到的事實(shí)，正是經(jīng)過大眾傳媒“框架”式篩選與重構(gòu)之后的新聞事實(shí)，媒介通過不同的框架選擇使媒介現(xiàn)實(shí)具有呈現(xiàn)多樣性的可能。

二、研究方法

本文主題研究采用內(nèi)容分析方法。

（一）抽樣與樣本

1.事件樣本：選擇2012年美國總統(tǒng)大選為事件樣本。之所以選擇今年的美國總統(tǒng)大選，是因為今年的大選日是11月6日，恰逢中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會召開前夕。中共十八大于2012年11月8日至14日在京隆重召開，同樣選舉出中國新一屆最高領(lǐng)導(dǎo)人，可以說兩者都為舉世矚目的大事。那么國內(nèi)的主流媒體在鋪天蓋地宣傳十八大的前夕，將會如何報道今年的美國大選，是具有研究意義的。

2.媒體選擇：《人民日報》是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機(jī)關(guān)報，是中國最具權(quán)威性、最有影響力的全國性報紙，承擔(dān)著每天向全國和世界傳播與介紹中國共產(chǎn)黨和中國政府的方針、政策及主張的重任，在國內(nèi)外有著廣泛的影響力?？梢哉f，《人民日報》作為國內(nèi)主流媒體的代表再合適不過。

3.時間樣本：美國大選程序復(fù)雜耗時較長，6月份預(yù)選結(jié)束，11月6日為美國大選日，這里我們選擇今年以來《人民日報》所有關(guān)于美國大選的報道，即選擇1月1日—11月8日《人民日報》美國大選報道為分析樣本。

（二）類目構(gòu)建與說明

本文根據(jù)兩家媒體關(guān)于美國大選的報道內(nèi)容，構(gòu)建了5個研究所需的主要變量類目，分別為：報道時間、報道主題、報道體裁、稿件來源、報道傾向性。

1.報道時間：指每篇關(guān)于美國大選新聞報道的時間?？紤]到1～5月大選報道較少，故前5個月劃為一個類別，6～11月分別劃為一個類別，共7個類別。

2.報道主題：即新聞報道的焦點(diǎn)。通過對所有報道的通讀，我們將《人民日報》的美國大選報道劃分為6個類別，分別為大選進(jìn)程、大選影響因素、參選雙方相互攻擊、選舉政見、大選的意義、涉華因素。

3.報道體裁：劃分為5個類別，消息、通訊、分析性新聞（包括新聞分析、新聞述評）、新聞評論、其他。

4.稿件來源：劃分為4個類別，本報駐外記者、新華社、國外媒體、其他。

5.報道傾向性：指新聞分析和評論的主觀色彩，也即新聞報道的取向，是媒體傾向性的一種鮮明體現(xiàn)。劃分為正面（支持、肯定）、負(fù)面（質(zhì)疑、批評）、中間（兩者皆有或難以判斷）3個類別。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1.新聞體裁分析

今年以來，《人民日報》的美國大選報道共計18篇，其中分析類新聞11篇，是采用最多的新聞體裁。新聞評論是采用第二多的新聞體裁，有5篇，加上2篇消息?？梢钥闯觯治鲱愋侣労托侣勗u論是美國大選報道中運(yùn)營最多的新聞體裁。

2.報道主題與新聞報道量分析

根據(jù)前文劃分的6個主題類別，各主題的新聞報道情況為：以涉華因素為主題的報道有6篇，占總數(shù)的33.3%；涉及大選進(jìn)程主題的新聞報道有5篇，占27.8%；涉及大選影響因素主題的報道有3篇，占16.7%；涉及大選意義主題的報道有2篇，占11.1%，此外，涉及參選雙方相互攻擊、選舉政見主題的新聞報道各有1篇。（如圖1）

經(jīng)分析，《人民日報》的美國大選報道中，涉及中國元素、大選進(jìn)程和大選影響因素三個主題是報道的主要側(cè)重點(diǎn)。另外，美國大選引發(fā)的其他話題，如政治制度、中美關(guān)系等也是國內(nèi)媒體的重要報道話題，而單純的選情報道只占報道總數(shù)很小一部分，對大選引發(fā)的話題的關(guān)注幾乎超過了對大選本身的關(guān)注。

圖1 報道主題的分布情況

3.新聞報道量與報道時間關(guān)聯(lián)分析

《人民日報》從1月到5月共有2篇美國大選報道，從6月到11月的篇數(shù)依次為4篇、0篇、3篇、1篇、7篇、1篇。從時間分布來看，10月份的報道數(shù)量最多，其次是 6月份，而大選日的當(dāng)月只有1篇，整個7月份則沒有一篇大選報道。（如表1）

表1 《人民日報》美國大選報道篇數(shù)時間分布表

經(jīng)分析，6月和10月為兩個報道高峰期，其中6月為美國總統(tǒng)選舉的預(yù)選結(jié)束時間，因而關(guān)于大選的報道數(shù)量偏多。而為何在11月初大選競爭白熱化的時間節(jié)點(diǎn)上相關(guān)報道只有一篇，這值得我們深思：11月初的《人民日報》正承載著對中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會的宣傳任務(wù)，大篇幅各種宣傳報道主題與迎接十八大相關(guān)，而原本較受關(guān)注的美國大選在此時被鋪天蓋地的輿論宣傳所掩蓋。

4.報道傾向性分析

必須承認(rèn)，在新聞傳播過程中，新聞報道的傾向性總是客觀存在的，具體表現(xiàn)為報道或評述新聞事實(shí)時所表現(xiàn)出的特定的立場和思想傾向。經(jīng)統(tǒng)計，在美國大選18篇報道中，負(fù)面色彩和中性報道均為9篇，各占50%，沒有支持肯定的正面報道。

經(jīng)分析，報道的傾向性與報道主題存在著密切關(guān)系：涉及大選進(jìn)程、影響因素等基本選情的主題，以中性報道為主，基本不參雜負(fù)面的報道傾向；而涉及到中國元素、大選制度及意義等主題，則有較多的負(fù)面分析評論。

5.涉華因素分析

美國大選篇報道中，有8篇報道涉及到中國，占45%。經(jīng)分析，這些“涉華因素”具體是指美國大選中的華裔選票、競選時的對華立場、中美關(guān)系以及中美貿(mào)易等主題。有相當(dāng)篇數(shù)的報道與中國有關(guān)，這也是《人民日報》美國大選報道的一個重要特點(diǎn)

6.稿件來源分析

美國大選新聞報道中，稿件來源于本報駐外記者的有14篇，其余4篇來自于評論員文章，而沒有來源于新華社與國外媒體的稿件（如表 2）?？梢钥闯觯瑢τ诿绹筮x的新聞報道，均為本報獨(dú)立采制，而不依賴于他媒，顯示出《人民日報》在國際新聞報道上的獨(dú)立品格。

表2 《人民日報》美國大選報道稿件來源統(tǒng)計表

四、研究結(jié)論

通過對《人民日報》美國大選報道的分析可以得出，國內(nèi)主流媒體在美國大選新聞報道中，所構(gòu)建的是一個體現(xiàn)黨性原則的，相對客觀的，有著中國視角的批評性框架，這個報道框架具有以下兩個特點(diǎn)：

1.在注重客觀報道的同時體現(xiàn)黨性原則

真實(shí)、客觀、公正地向公眾報道新聞，是新聞媒體的義務(wù)，也是我國新聞界長期以來秉承的準(zhǔn)則。在美國大選報道的主題選擇上，《人民日報》的一系列報道比較全面的兼顧到大選進(jìn)程、競選政見、大選影響因素、中美關(guān)系等各個方面，這本身就是一種客觀報道的體現(xiàn)，即廣泛地選擇新聞主題、全面地報道新聞事實(shí)，不以偏概全，不斷章取義。此外在涉及到大選進(jìn)程、影響因素等基本選情的報道主題時，能做到相對客觀公正，基本不參雜負(fù)面的報道傾向。

但無論是任何媒體、在任何國家，都不可能做到完全客觀地報道新聞事實(shí)，更何況美國大選屬于國際新聞事件，國際新聞因其自身敏感性、復(fù)雜性，而不同于普通新聞事件。媒體在報道國際新聞時，首先就存在一個身份上的歸屬，這種歸屬性必然要求媒體站在本國利益和立場上報道新聞事實(shí)。正如阿特休爾所言，新聞工作者本身作為一種政治生物，其筆下的每字每句都與他們身處的社會和政治制度相聯(lián)系?！度嗣袢請蟆纷鳛橹袊伯a(chǎn)黨中央委員會的機(jī)關(guān)報，承擔(dān)著每天向全國和世界傳播與介紹中國共產(chǎn)黨和中國政府的方針、政策及主張的重任，在報道新聞事實(shí)時無時無刻不在恪守著黨性原則。在美國大選報道中，《人民日報》對美國的金元政治、霸權(quán)民主以及種族問題作了深入的分析，而在十八大召開前夕，減少對美國大選的報道篇幅用以宣傳十八大，也體現(xiàn)了作為黨報對黨的路線方針和政策的宣傳引導(dǎo)作用?？梢哉f在客觀報道基本選情，尊重新聞規(guī)律的同時也體現(xiàn)了黨性原則，并使兩者在國際新聞報道中合二為一，既凸顯了媒體的專業(yè)追求，又彰顯了黨報的輿論導(dǎo)向功能。

2.在體現(xiàn)中國視角的同時注重適度批評

在美國大選的新聞報道中，“涉華因素”是國內(nèi)主流媒體關(guān)注極高的新聞價值因素，競選人的對華政策、所打的“中國牌”、以及中美關(guān)系、中美貿(mào)易這些議題都引起了國內(nèi)主流媒體的廣泛報道，其關(guān)注度甚至超過了大選本身。國際新聞的報道不再是“天高皇帝遠(yuǎn)”，而是與國內(nèi)議題有著密切的聯(lián)系，深刻的體現(xiàn)著“中國視角”，主要通過兩種方式來體現(xiàn)：一是在國際新聞報道中剖析國際新聞事件對中國產(chǎn)生的影響，如在美國大選報道中深入分析競選人的對華政策對中美關(guān)系、中美貿(mào)易產(chǎn)生的新影響；二是在進(jìn)行國際新聞事件報道時，尤其是涉及到一些敏感性國際新聞事件，多采用本報駐外記者所采制的稿件，而盡量不用國外媒體的稿件。如本次《人民日報》的美國大選報道，稿件竟全部來自于本報記者，可以說是中國媒體獨(dú)立的發(fā)出“中國聲音”。

社會主義的新聞事業(yè)從不諱言新聞的傾向性、階級性和黨派性。作為中國主流媒體的代表，也作為黨報的代表，《人民日報》在報道美國大選時也體現(xiàn)了鮮明的立場，對美國的大選制度、金元政治、競選人之間相互攻擊，以及拿中國話題制造“噱頭”的現(xiàn)象進(jìn)行了適度的批評。這種批評主要有三種表現(xiàn)方法：一是通過言論直接批評，即利用本報評論員發(fā)表社論和短評來進(jìn)行批評。如8月1日的新聞評論《‘政治熱癱’何以成為美國熱詞》直接批評了美國的政治制度，10月24日的新聞評論《合作理應(yīng)是中美關(guān)系發(fā)展的主流》，批評了美國總統(tǒng)競選爭相對華顯示強(qiáng)硬立場而喪失了理性與客觀的國際視野；二是通過編輯技巧暗示批評。如《美國大選成‘抹黑戰(zhàn)’》、《‘錢主’政治萬花筒》、《美國大選難掩決策不確定性》等報道均采用了具有傾向性的新聞標(biāo)題，通過具有主觀色彩的標(biāo)題遣詞才達(dá)到批評美國大選的目的；三是通過新聞報道中引用他人觀點(diǎn)來間接批評。如在10月6日《‘美國需要面對自己的生活’》報道中，引用BBC主持人羅賓的原話來間接批評美國大選雙方都拿“中國話題”制造噱頭。

“媒介并不是孤立存在的，它的存在與發(fā)展與其他社會子系統(tǒng)（諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化等）存在著密切聯(lián)系”，因此，在不同的社會歷史環(huán)境中，新聞報道總是以特定的方式進(jìn)行，通過報道主題的選擇，以及記者的陳述用詞等，在讀者面前建構(gòu)出一個具有特定意義的框架，進(jìn)而潛隱的影響著受眾的認(rèn)知。當(dāng)然，本文僅是對《人民日報》一家媒體進(jìn)行分析研究，也僅僅選擇了2012年的報道文本，因而研究結(jié)論是否具有普遍性，還有待進(jìn)一步檢驗。

[1]沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].閻克文，江紅，譯.上海：上海人民出版，2006.

[2]張國良.20世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[3]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.