■宇 靜 Yu Jing

● 移師新館，規(guī)模翻番，打造中國最高品質(zhì)消費品展會

● 大會與上海品牌促進中心家居品牌專業(yè)委員會締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同促進國內(nèi)家居品牌發(fā)展

● 上海家居產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢預(yù)示挑戰(zhàn)與機遇并存

第七屆上海時尚家居展將于201 3年9月25至27日在上海新國際博覽中心舉行，整體展出面積將比上年翻番。展會規(guī)模的擴大不僅為來自海內(nèi)外的品牌提供了更為廣闊且現(xiàn)代化的展示空間，更顯示了行業(yè)發(fā)展的蓬勃信心，預(yù)示著市場正將步入新一輪的上升階段。

中國（上海）國際時尚家居用品展覽會（Interior Lifestyle China，簡稱“上海時尚家居展”）初創(chuàng)于2007年。經(jīng)過7年的發(fā)展，展會經(jīng)歷了中國生活用品市場從雛形逐步走向興起的過程。

法蘭克福展覽（香港）有限公司高級總經(jīng)理溫婷女士評價說：“隨著本地消費行為改變、可支配收入的持續(xù)增長以及零售渠道升級等多種因素的影響，國內(nèi)消費品零售市場正在經(jīng)歷一場變革。對于家居及生活方式類品牌而言，通過上海時尚家居展的平臺可以有效地開拓市場渠道、培訓(xùn)營銷人員并且展示企業(yè)實力。伴隨參展企業(yè)的需求增長，今年展會的整體展示面積較上屆將翻一番。”

1 聯(lián)手促推家居品牌

展會與上海品牌促進中心家居品牌專業(yè)委員會締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同促進國內(nèi)家居品牌發(fā)展上海家居品牌專業(yè)委員會隸屬于上海品牌促進中心，是國內(nèi)首個也是僅有的針對家居品牌及分銷企業(yè)的專業(yè)組織。該委員會旨在幫助企業(yè)推廣品牌、開拓渠道、推廣“適應(yīng)本土習(xí)慣”的生活方式，并通過產(chǎn)品有效地深入生活，從而進一步提高本土消費者的生活品位。

展會通過與專委會建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將在品牌推廣、渠道拓展方面積極組織各種線上線下活動，將來自全球最新最好的產(chǎn)品即時帶給全國各地的經(jīng)銷零售商們，為企業(yè)拓展國內(nèi)市場提供更為高效的平臺。

2 挑戰(zhàn)與機遇并存

由上海家居品牌專業(yè)委員會及上海時尚家居展聯(lián)合舉行的201 3首屆“上海春季家居品牌論壇”于近期舉行，論壇發(fā)布了最新的本地家居用品市場趨勢。

經(jīng)過幾年來的快速擴張和品牌培育，上海家居用品市場已日趨成熟，消費者對于主流品牌已具備了較高的認(rèn)知度。調(diào)查顯示：上海中高端家居用品市場鍋具商品銷售前5位品牌累計市場占有率達(dá)81%，餐具商品銷售前5位品牌市場占有率為60%。

論壇調(diào)研進一步指出，家居用品市場中國產(chǎn)品牌與進口品牌間的競爭日趨激烈。鍋具商品銷售前5位品牌均為進口品牌，累計市場占有率高達(dá)八成；而餐具類則由國產(chǎn)及進口品牌各分天下，銷售排名前5位品牌中3個為進口品牌，累計市場占有率22%。（摘自《新聞晨報》，2013年4月28日刊。）

調(diào)研中同樣涉及到的還有電子商務(wù)的革新作用。2007至201 1年間，上海電子商務(wù)交易額年均增長率為23%，20 1 2年同比增長達(dá)30%。以家紡類為首的家居品牌企業(yè)已紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店，從而推進線上線下的聯(lián)動發(fā)展。舉例來說，上海文廣新聞傳媒旗下的家庭電視購物頻道——東方購物已擁有逾1 20個家居產(chǎn)品品牌。在網(wǎng)絡(luò)購物模式的沖擊下，以百貨店為首的傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商已更為注重加強店內(nèi)服務(wù)及售后服務(wù)，同時輔以情感營銷等手段從而提升高端品牌關(guān)注度。

綜上所述，受到國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境變化的影響，以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展的沖擊，國內(nèi)家居及生活用品零售市場正面臨洗牌和重新調(diào)整。在這個過程中，展會主辦方將通過整合各種有效渠道，為家品行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)與機遇提供有效地信息及服務(wù)平臺。

201 3年中國（上海）國際時尚家居用品展覽會將與展會主辦方法蘭克福展覽旗下的另一大品牌展會Paperworld China 中國國際文具及辦公用品展覽會同期同地舉行。屆時，兩大展會將攜手為廣大采購商呈現(xiàn)更為豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源展示。

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