浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 金梁良

當(dāng)前，旅游業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增點(diǎn)，這已成為了人們的共識(shí)，其推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展取得到了明顯的效果。通過最新的國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)得知，截至2012年年末，國家旅游總?cè)藬?shù)已超過29.5億人次，同比上年增長12%；國內(nèi)旅游收入超過2萬億，同比上年增長約18%；入境旅游人數(shù)約1.3億次，較上年同期略有下降，其中外國游客2719萬人次，港澳臺(tái)同胞約1億人次。國內(nèi)居民出境旅游人數(shù)約8318萬人次，較上年同期增長18.4%。綜合以上情況，旅游業(yè)收入也得到迅猛提高，早就遠(yuǎn)高于同期增長水平。旅游經(jīng)濟(jì)收入是可以明顯表明某個(gè)旅游國或地區(qū)實(shí)時(shí)的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，是一個(gè)能夠代表經(jīng)濟(jì)效果的先行指標(biāo)，也是標(biāo)志著國家經(jīng)濟(jì)水平的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。

在我國旅游業(yè)不斷蓬勃向前發(fā)展的當(dāng)下，旅游業(yè)不僅是一個(gè)復(fù)雜的、綜合的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)收入結(jié)構(gòu)包含多個(gè)行業(yè)及多個(gè)部門，同時(shí)，旅游業(yè)也是多樣性和多層次性的代表。因此，本文基于灰色系統(tǒng)理論模型，選取2003～2011年旅游數(shù)據(jù)，利用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析校驗(yàn)，以獲取影響我國旅游收入結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素，為今后我國旅游業(yè)長足有效發(fā)展提供一定依據(jù)與建議，從而使得我國旅游行業(yè)快速、合理地發(fā)展。

1 我國旅游經(jīng)濟(jì)收入影響因素實(shí)證研究

1.1 基于灰色系統(tǒng)理論我國旅游收入結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建

旅游行業(yè)是一個(gè)較復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，很難完全量化該系統(tǒng)的影響因素，更是無法掌握影響因素之間相互作用機(jī)理。所以，可以把旅游行業(yè)當(dāng)作一個(gè)灰色系統(tǒng)的研究對(duì)象進(jìn)行研究。通過運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論量化影響因素的關(guān)聯(lián)度指標(biāo)，去分析旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)中各部門收入層次對(duì)旅游收入的關(guān)聯(lián)性。基于上述分析，本文選取2003～2011年我國旅游經(jīng)濟(jì)各部門收入結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，構(gòu)建灰色系統(tǒng)分析模型。

主要步驟如下：

第一步，數(shù)據(jù)量綱處理。由于我國旅游收入結(jié)構(gòu)中各影響因素?cái)?shù)據(jù)單位都為億美元，因此，無需對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理。

第二步，構(gòu)建差序列模型。灰色關(guān)聯(lián)分析主要是基于影響因子具有時(shí)間序列性，通過構(gòu)建序列模型，用于分析灰色關(guān)聯(lián)影響程度。假設(shè)事件Y受到n個(gè)因素影響Y1，Y2，Y3，…，Yn，通過構(gòu)建時(shí)間序列Y0，如下：

根據(jù)以上序列模型構(gòu)建求差序列如下：

表1 2003～2011年我國各部門旅游收入 單位：億美元

第三步，計(jì)算關(guān)聯(lián)系系數(shù)αi，它即為Y0,與YI在時(shí)間k時(shí)的關(guān)聯(lián)系數(shù)：

其中， 為兩數(shù)極小差，為兩數(shù)極大差， 為兩數(shù)之間的分辨系數(shù)，用于減少失真可能性，提高影響因素之間的關(guān)聯(lián)差異顯著性。一般情況下， 取0.3～0.5，本文選取值為0.5。

最后一步，計(jì)算影響因素之間的關(guān)聯(lián)度。關(guān)聯(lián)度即為各個(gè)影響因素與研究對(duì)象在各個(gè)時(shí)間序列上的關(guān)聯(lián)系數(shù)的均值如下：

從上述關(guān)聯(lián)度公式中可以表明，各影響因素之間的關(guān)聯(lián)度即意味著比較每個(gè)影響因素與研究對(duì)象之間的變化趨勢的差距。這是符合系統(tǒng)動(dòng)態(tài)研究過程的，因此關(guān)聯(lián)度是將此種變化的差距做出了量化，具有相對(duì)性關(guān)聯(lián)性質(zhì)。

1.2 我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析

基于上節(jié)灰色系統(tǒng)模型構(gòu)建，本文將把旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)灰色系統(tǒng)，通過表1的數(shù)據(jù)，對(duì)我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做出如下分析：

第一步，由于表1中我國旅游收入結(jié)構(gòu)中各影響因素?cái)?shù)據(jù)單位都為億美元，因此，無需對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理。

第二步，根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，可以把旅游收入構(gòu)建時(shí)間序列如下：我國旅游收入Y0，住宿收入Y1，餐飲收入Y2，游覽收入Y3，交通收入Y4，商品銷售額Y5，娛樂收入Y6，其他收入Y7，以上七種影響因素與我國旅游收入之間具有一定的相關(guān)性，以上模型構(gòu)建能夠描述出國家不同經(jīng)濟(jì)部門對(duì)旅游收入的貢獻(xiàn)程度。

第三步，依據(jù)表1數(shù)據(jù)，通過公式3，對(duì)上述時(shí)間七個(gè)影響因素序列計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)αi，計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣結(jié)果。

第四步，根據(jù)表2關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣，計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)平均值即為灰色關(guān)聯(lián)度，如表2：

表2 各部門與旅游總收入關(guān)聯(lián)度及相關(guān)系數(shù)

由表2可知，對(duì)影響我國旅游收入增長最大的因素是商品銷售，關(guān)聯(lián)度已經(jīng)超過了0.8，且影響彈性也是最高，達(dá)到了0.94。其次，雖然餐飲收入關(guān)聯(lián)系數(shù)雖然不高，但與收入的相關(guān)系數(shù)仍然較高，超過了0.87，這說明餐飲業(yè)仍然具有發(fā)展?jié)摿?，?yīng)給予政策支持。緊接著，住宿部門也表現(xiàn)出較高的需求彈性，但是由于近年來我國旅游酒店業(yè)的不斷發(fā)展，旅游酒店收入增長空間有限。另外，交通、娛樂和其他服務(wù)業(yè)也表現(xiàn)出較好的關(guān)聯(lián)度，這與我國長期基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是密不可分的，它們也是影響我國旅游產(chǎn)業(yè)收入的重要組成部分。此外，盡管國民對(duì)游覽部門的需求一般，但隨著我國旅游景點(diǎn)的不斷開發(fā)，今后對(duì)游覽景點(diǎn)的需求將不斷擴(kuò)大。

2 分析和建議

2.1 搭建旅游商品銷售服務(wù)體系

旅游商品是一種能夠清晰表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣臉?biāo)的物。從本文研究結(jié)果可知，當(dāng)前旅游商品銷售對(duì)我國旅游收入貢獻(xiàn)較高。因此，拓展旅游商品銷售能力成為我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。

2.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大力發(fā)展城際軌交建設(shè)，這樣可以使得旅游者在獲得方便的交通服務(wù)的同時(shí)，還能讓旅游者欣賞沿途的美麗風(fēng)景，豐富旅游內(nèi)容。在不斷發(fā)展基礎(chǔ)交通建設(shè)的同時(shí)，也需滿足旅游者對(duì)旅游住宿的需求，適當(dāng)建設(shè)高檔旅游酒店，為旅游者滿足其個(gè)性化和多樣化的不同層次需求。

2.3 拓展我國旅游市場，增強(qiáng)宣傳力度

提高我國地方各部門和運(yùn)營企業(yè)開拓旅游經(jīng)濟(jì)的積極性，由我國政府為主導(dǎo)，聯(lián)合各相關(guān)機(jī)構(gòu)部門，加大我國旅游市場的宣傳力度，統(tǒng)一對(duì)外界促銷，以形成集聚市場合力效應(yīng)；轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游宣傳方式，依據(jù)我國各個(gè)地區(qū)不同文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，細(xì)分旅游地區(qū)市場結(jié)構(gòu)，提高市場覆蓋率，逐漸形成具有我國特色的品牌形象；開展各種別具匠心的會(huì)展或其他宣傳方式，將我國旅游業(yè)在國內(nèi)外的知名度打響。

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