文/高安平 杜亮

新聞宣傳屬于上層建筑，在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中越來(lái)越被重視。對(duì)于煤炭企業(yè)而言，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的新聞宣傳，符合公司的實(shí)情和發(fā)展要求，更有利于促進(jìn)企業(yè)的和諧發(fā)展。然而，在進(jìn)行大量正面典型報(bào)道的同時(shí)，有時(shí)新聞報(bào)道也會(huì)事與愿違，進(jìn)入“正面宣傳產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)”的怪圈。比如說(shuō)：一味追求轟動(dòng)效應(yīng)，著意美化，反而弄巧成拙；為了抬高典型打擊到周圍人，容易引起人們?cè)诟星樯吓c典型的疏遠(yuǎn)甚至對(duì)立；有的新聞報(bào)道為了達(dá)到典型宣傳的“時(shí)效性”和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性，對(duì)典型隨意修改，可信性大打折扣。要解決好上述問(wèn)題，必須擺正新聞宣傳工作中的各種關(guān)系，立足基層，理清思路，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍建設(shè)，借助各方力量共同做好新聞宣傳工作。

一、煤炭企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該處理好的幾個(gè)關(guān)系

1.要處理好指導(dǎo)和指令的關(guān)系。新聞宣傳稿件不是黨政文件，不能強(qiáng)迫受眾聽(tīng)從指導(dǎo)。新聞中體現(xiàn)的觀點(diǎn)被受眾接受，唯一的辦法就是要使人信服，讓受眾覺(jué)得觀點(diǎn)是合情合理的，這就必須講究宣傳的藝術(shù)。在強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持新聞工作黨性原則的同時(shí)，必須注意新聞傳播的方式和方法。要善于用事實(shí)說(shuō)話，緊密結(jié)合干部群眾的思想實(shí)際和生產(chǎn)生活實(shí)際，善于用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話、用群眾熟悉的語(yǔ)言和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式搞好宣傳教育；要注重改進(jìn)文風(fēng)，做到言之有物、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅。

2.要處理好觀點(diǎn)和材料的關(guān)系，切忌圖解政策。圖解政策最常見(jiàn)的就是根據(jù)意圖找材料。有些作者總是事先根據(jù)報(bào)道意圖確定觀點(diǎn)，然后帶著觀點(diǎn)尋找材料，凡符合觀點(diǎn)的材料都湊合到稿子中來(lái)，這樣的稿件往往枯澀無(wú)味，把個(gè)別說(shuō)成普遍，缺乏說(shuō)服力。

3.要處理好“為主”和“為輔”的關(guān)系。新聞宣傳以正面宣傳為主，“為主”是一個(gè)數(shù)量概念，但數(shù)量多了也并不一定就是為主。在不同頻道，不同頻道的不同時(shí)間段播放，或在報(bào)紙的不同版面及不同版面的不同位置，網(wǎng)站的不同欄目、網(wǎng)頁(yè)位置也同樣能體現(xiàn)出“為主”。另外，有主就有輔，有正面宣傳就有負(fù)面的批評(píng)報(bào)道，批評(píng)報(bào)道要在揭露問(wèn)題的同時(shí)，堅(jiān)持指導(dǎo)的原則，給人以光明和希望。

4.處理好新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的關(guān)系。單一的追求新聞價(jià)值不考慮宣傳價(jià)值，就會(huì)制約宣傳功能的發(fā)揮，偏向追求宣傳價(jià)值而忽略新聞價(jià)值，也會(huì)脫離新聞媒體的本質(zhì)要求。媒體新聞宣傳的創(chuàng)新必須注意將宣傳導(dǎo)向與員工意識(shí)整合起來(lái),必須從普通員工的視覺(jué)改進(jìn)和創(chuàng)新新聞宣傳，使新聞宣傳內(nèi)容既能滿足員工的需要，又能很好地體現(xiàn)宣傳意圖。

5.處理好報(bào)道與不報(bào)道的關(guān)系。煤炭企業(yè)新聞宣傳是服務(wù)于企業(yè)和員工的，只有讓員工充分了解企業(yè)的發(fā)展變化，認(rèn)識(shí)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足，才能促使員工按照企業(yè)的意愿開(kāi)展工作，更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。凡是員工關(guān)心的企業(yè)發(fā)展重大變革、決策和事件，只要不違背新聞報(bào)道相關(guān)原則，應(yīng)該真實(shí)、全面、客觀、公正地加以報(bào)道。這樣才能體現(xiàn)新聞宣傳服務(wù)企業(yè)和員工的宗旨，不斷增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)宣傳的關(guān)注度和信任度。此外，煤炭行業(yè)作為高危行業(yè)，在對(duì)外宣傳中，安全管理、塌陷區(qū)治理等問(wèn)題不可回避，處理好報(bào)道與不報(bào)道的關(guān)系同樣重要。要利用宣傳工具，在宣傳的時(shí)間、火候上準(zhǔn)確把握，爭(zhēng)取宣傳的主動(dòng)，引導(dǎo)輿論，防止企業(yè)被負(fù)面輿論包圍。

二、企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該重點(diǎn)抓好的幾方面工作

1.理清工作思路，明確宣傳重點(diǎn)。煤礦新聞宣傳的重點(diǎn)包括：礦井安全生產(chǎn)、基本建設(shè)、煤炭質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理、精神文明建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)等工作的新動(dòng)態(tài)、新情況；具有礦井特色的班組故事、先進(jìn)事跡、優(yōu)秀案例，推廣工作中涌現(xiàn)出的好經(jīng)驗(yàn)、好做法；在科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和理念創(chuàng)新上的新突破；在五型企業(yè)建設(shè)中取得的新成果、新經(jīng)驗(yàn)。為確保新聞宣傳與礦井工作實(shí)際不脫節(jié)，要最大限度發(fā)揮新聞宣傳工作實(shí)效，適時(shí)制定新聞宣傳工作要點(diǎn)，特殊情況及時(shí)告知，保證新聞宣傳沿著服務(wù)礦井和員工的路線穩(wěn)步推進(jìn)。

2.依托基層，搞好宣傳。神東煤炭集團(tuán)技術(shù)現(xiàn)代化程度高，隊(duì)伍精干高效，加之集團(tuán)下屬單位多，各單位距離遠(yuǎn)近不一，新聞中心記者采訪不可能做到實(shí)時(shí)跟進(jìn)。但是更多的新聞宣傳題材來(lái)自基層一線，因此，在新聞中心記者全面做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，要最大限度鼓勵(lì)基層通訊員積極參與新聞宣傳，從新聞宣傳稿件的撰寫(xiě)、線索的提供、對(duì)礦井新聞宣傳采訪的配合等方面都有一套考核激勵(lì)機(jī)制，不斷增強(qiáng)基層單位和員工對(duì)新聞宣傳工作的關(guān)注和支持程度。

3.強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍建設(shè)。高素質(zhì)的宣傳員隊(duì)伍是做好宣傳工作的必然保證，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)宣傳工作需要聘任特約記者和通訊員，并邀請(qǐng)新聞媒體資深記者對(duì)通訊員進(jìn)行新聞寫(xiě)作和攝影、攝像等專業(yè)技能培訓(xùn)，不斷提高業(yè)務(wù)水平。為更大限度激發(fā)通訊員、新聞愛(ài)好者參與煤炭企業(yè)新聞宣傳的積極性，榆家梁煤礦成立了“新聞宣傳協(xié)會(huì)”，包含文字宣傳分會(huì)、圖片攝影分會(huì)、DV攝影分會(huì)，協(xié)會(huì)設(shè)立了交流QQ群，有目的地引導(dǎo)通訊員和新聞愛(ài)好者參與礦井新聞宣傳工作，激發(fā)員工自主管理協(xié)會(huì)的積極性和主動(dòng)性。

4.鞏固宣傳陣地。宣傳陣地建設(shè)是做好新聞宣傳不可或缺的重要因素，現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都用宣傳網(wǎng)頁(yè)或宣傳欄。榆家梁煤礦始終高度重視新聞宣傳工作，開(kāi)通了“榆家梁煤礦信息網(wǎng)”，全面宣傳礦井工作重點(diǎn)和亮點(diǎn)；開(kāi)辦了礦廣播站，及時(shí)傳播公司和礦重大決策、會(huì)議精神等；創(chuàng)辦了神東礦區(qū)礦井單位第一份班組建設(shè)刊物《班組建設(shè)園地》，使之成為廣大員工溝通班組建設(shè)信息和創(chuàng)新亮點(diǎn)的主要信息平臺(tái)之一；開(kāi)發(fā)投用了班組建設(shè)論壇，為員工學(xué)習(xí)交流提供了便利，同時(shí)依靠新聞宣傳協(xié)會(huì)力量，把論壇打造成員工新聞宣傳的交流推廣區(qū)，把礦網(wǎng)站打造成優(yōu)質(zhì)稿件的展示區(qū)，推動(dòng)員工新聞宣傳工作交流提高。

5.借用社會(huì)媒體做宣傳。煤炭企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)傳媒在新聞資源、新聞?shì)d體的占有和使用上存在相互依存關(guān)系。一方面，社會(huì)傳媒占據(jù)主流社會(huì)傳播工具這一資源優(yōu)勢(shì)，煤炭企業(yè)新聞宣傳需借助社會(huì)傳媒放大宣傳功能，以達(dá)到最佳傳播效果。另一方面，企業(yè)占有新聞信息源這一資源優(yōu)勢(shì)，社會(huì)傳媒也需要企業(yè)提供新聞線索和信息源，以豐富傳播內(nèi)容，滿足公眾對(duì)企業(yè)發(fā)展的信息需求，同時(shí)也可提升媒體的傳播價(jià)值和傳播影響力。

6.注重新興媒體的作用發(fā)揮。隨著科技的進(jìn)步，新聞宣傳媒體的革新速度大大加快，從以前的論壇、博客到現(xiàn)在微博、微信。煤炭企業(yè)新聞宣傳要高度重視這些新興媒體的宣傳作用發(fā)揮，要緊跟其步伐，利用新興媒體，同時(shí)嘗試不同的新聞宣傳方式，提升宣傳效果。

自古以來(lái)，不同的階級(jí)、黨派、政治團(tuán)體和社會(huì)力量，無(wú)不重視利用新聞傳播來(lái)進(jìn)行思想、觀念及主張的宣傳?，F(xiàn)階段，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，應(yīng)好好把握新聞與宣傳的關(guān)系，掌握宣傳規(guī)律，在政策允許的情況下，發(fā)揮新聞宣傳的最大優(yōu)勢(shì)。