□文/唐 衛(wèi)，東南大學(xué)博士生

電影《小時(shí)代》海報(bào)

一、得天獨(dú)厚的營(yíng)銷

北京奧運(yùn)會(huì)開幕式音樂(lè)總監(jiān)陳其鋼說(shuō):實(shí)用文化做得太多的話出不了大師，太多的功利性。那么用心作藝術(shù)的郭敬明在這部影片中沒有投錢。其理由如采訪中談到:“我希望我在這部電影里面更純粹一點(diǎn)。一旦我投資了，我就會(huì)去考慮性價(jià)比。一旦一個(gè)導(dǎo)演考慮了性價(jià)比，他對(duì)藝術(shù)的追求就會(huì)放松。比如有人告訴我，導(dǎo)演，我們這個(gè)場(chǎng)地太費(fèi)錢了，我們要不要省一點(diǎn)，這樣我們會(huì)賺得更多。再比如:導(dǎo)演，這個(gè)特效不要用得這么厲害，我們省一點(diǎn)，這樣我們可以賺得更多?！?鴻爪:《專訪郭敬明:“做導(dǎo)演，是在和全世界較勁”》，http://i.mtime.com/926069/blog/7620950/，2013年6月7日)

但是，這不能抹殺郭敬明在此部影片營(yíng)銷上所花的心血和多變贏得票房的策略，他并非將自己作品打造為文藝片，是顯而易見的商業(yè)片。從電影受眾出發(fā)，演員的選擇就預(yù)估著楊冪的粉絲、郭采潔的粉絲、柯振東的粉絲所占有的市場(chǎng)受眾比率，和郭敬明自己的號(hào)召率，《小時(shí)代》又明確定位郭敬明粉絲電影。繼而以此為中心，從小說(shuō)本身出發(fā)，青春、友誼、愛情、時(shí)尚，來(lái)吸引其余年輕群體。

相對(duì)今年火爆的國(guó)產(chǎn)電影《中國(guó)合伙人》是60后青春、《致青春》是70后青春、《小時(shí)代》就是85后，甚至90后正在經(jīng)歷的青春。針對(duì)這樣特點(diǎn)，就產(chǎn)生了精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。出品人、制片人、發(fā)行人安曉芬說(shuō):“《致青春》定位是沒有年齡界限，五六十歲人也有過(guò)青春，《中國(guó)合伙人》的年齡層也比較寬泛，但《小時(shí)代》就是15到25歲孩子的青春。這是我們的觀眾人群。我們不會(huì)把策略放在年齡大的人身上?！彼裕疵髡f(shuō)得對(duì):“《致我們終將逝去的青春》包括《中國(guó)合伙人》，我覺得它更注重的是一種追憶，追憶曾經(jīng)的青春。而《小時(shí)代》關(guān)注的就是當(dāng)下的東西，是你此時(shí)此刻擁有的東西，它的故事背景，它的年代感都是不一樣的?！?/p>

出品方又從傳播源考慮，郭敬明作為作家也是明星。最開始的宣傳策略，從預(yù)估粉絲受眾群體在市場(chǎng)占有率方面做足考慮，也同時(shí)將宣傳策略以導(dǎo)演為核心。出品方每次資料發(fā)布，不管是海報(bào)還是預(yù)告片，傳遞給媒體也同樣傳遞給郭敬明，再以他為窗口，作為傳播源通過(guò)微博、博客和微信發(fā)布出來(lái)，突破了傳統(tǒng)電視媒介紙質(zhì)媒介這樣載體形式，擴(kuò)大了傳統(tǒng)營(yíng)銷局面。最后執(zhí)行結(jié)果是，郭敬明成為了最大傳播源。比如:一個(gè)媒體消息在其它媒體里只有幾千條，在郭敬明那里就有十幾萬(wàn)條，成為宣傳策略重要看點(diǎn)，也是與別的電影宣傳策略不同的地方——這為《小時(shí)代》高票房，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，又由于郭敬明特殊身份，形成了得天獨(dú)厚的行銷策略。

二、作品風(fēng)格

由于行銷策略緊盯年輕受眾，所以影片拍攝風(fēng)格必定有了自身邏輯——青春靚麗，俊男美女，配合著奢華精致。柴智屏加入，這位臺(tái)灣知名電視制作人、經(jīng)紀(jì)人，尤其多部知名臺(tái)灣偶像劇制作均出自其手，偶像化和精致化，這樣的藝術(shù)品位可以期待。加上小說(shuō)本身或許寫得真的太浮夸、太多奢侈品場(chǎng)面，那么影片藝術(shù)形式必然有了不可選擇的方向——奢華。

《小時(shí)代》最聰明的地方就在于對(duì)物質(zhì)的玩弄感，這顯然是一個(gè)高富帥的幽默感，導(dǎo)演是上帝視角，看著男孩女孩如何為物質(zhì)爭(zhēng)破頭，林蕭面試就是很典型的場(chǎng)景。而就技術(shù)層面分析，必然影片會(huì)對(duì)道具精致做出具體要求，不像《致我們終將逝去的青春》，道演為了懷舊，出現(xiàn)很多不應(yīng)該有的細(xì)節(jié)硬傷和穿幫，70后的青春時(shí)代出現(xiàn)橙子切片護(hù)膚、紅拖箱式樣是如今款式、寢室女生喝牛奶竟然是蒙牛或者伊利……

影片《小時(shí)代》正好相反，它不會(huì)因?yàn)檎也坏脚f貨而發(fā)愁，而是著重奢華不惜砸錢，營(yíng)造華麗場(chǎng)面，也因此塑造了影片藝術(shù)風(fēng)格。郭敬明的精致往往體現(xiàn)在極其細(xì)小的地方，一個(gè)杯子就幾千塊錢，臺(tái)燈不合格，就把自己家中30多萬(wàn)臺(tái)燈拿來(lái)，沙發(fā)不夠漂亮，他家沙發(fā)搬來(lái)，最后索性把他新裝修還沒住進(jìn)去的家給占了，連拍五天，把一個(gè)新家折騰得夠嗆。但是炫富概念也就在影片中產(chǎn)生，而這樣高成本道具，都是具體使用在一個(gè)個(gè)很具象的物質(zhì)化細(xì)節(jié)——臺(tái)燈、地毯、玻璃杯、家具。用郭敬明話講:“我覺得不應(yīng)該是對(duì)名牌的追求，而是一種對(duì)于品質(zhì)的追求。”(《專訪郭敬明:“做導(dǎo)演，是在和全世界較勁”》)

但是“品質(zhì)”化的華美藝術(shù)風(fēng)格，必定與內(nèi)容不可分割，這樣的藝術(shù)細(xì)節(jié)，必定會(huì)造成受眾誤解。批評(píng)郭敬明“販賣一種奢靡的生活方式”，“你在輸出一種很賤的價(jià)值觀。”(《專訪郭敬明:“做導(dǎo)演，是在和全世界較勁”》)于是就有了新的評(píng)論:影片說(shuō)白了，現(xiàn)階段的中國(guó)夢(mèng)其實(shí)就是拜金夢(mèng)，跟房子、車子、票子較勁的夢(mèng)!觀后的第一印象是:可看，有娛樂(lè)性，并且完全傳遞了當(dāng)下的主流精神“中國(guó)夢(mèng)”——赤裸裸的拜金主義。雖然僅以此評(píng)價(jià)影片是不盡客觀的，這只是《小時(shí)代》上集內(nèi)容，影片整體價(jià)值觀還得未來(lái)下部全盤呈現(xiàn)后才好判斷，但是影片主人公高中畢業(yè)升入大學(xué)，背景性格迥異的姐妹淘死黨，幾乎每切一個(gè)鏡頭就換一套時(shí)尚衣服堆砌，當(dāng)然也更不缺各類型男粉墨登場(chǎng)，這樣的熟悉場(chǎng)景，很容易讓人聯(lián)想起美劇《緋聞女孩》和《欲望都市》。又有紙醉金迷，又有姐妹情深，這兩樣真是牢牢抓住當(dāng)今年輕人興之所向，時(shí)下對(duì)《小時(shí)代》注重物質(zhì)的藝術(shù)風(fēng)格，于是有人從內(nèi)容上，批評(píng)其價(jià)值觀有誤，是可以理解的。

三、影片的歧義

郭敬明對(duì)于自己影片是充滿期待和認(rèn)為并非宣揚(yáng)物質(zhì)化人生觀的?！拔蚁胪ㄟ^(guò)《小時(shí)代》呈現(xiàn)一群青春年輕的人們，既有感人的友誼，也有對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，同時(shí)還有他們生活中的困惑和迷惘以及青春的傷痛。其實(shí)就是她們?cè)谀贻p的最美好的歲月里所有發(fā)生過(guò)的事情。她們又是四個(gè)來(lái)自不同家庭背景的女孩子，所以每個(gè)人都能從她們身上找到自己的原型，不管你是特別有錢還是特別貧窮，不管是特別漂亮還是一般或者丑陋，你都能找到一個(gè)像你的。你感受她們的青春，實(shí)際上也是在感受自己的青春。《小時(shí)代》第一部拍完之后，沒有大家想象得那么物質(zhì)，沒有太多的名牌，更多的是對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，大家會(huì)覺得是很正能量的東西，我拍得很熱血，很打動(dòng)人。”(《專訪郭敬明:“做導(dǎo)演，是在和全世界較勁”》)

但是觀眾不會(huì)那么認(rèn)為，首先大家在影院的笑聲，往往都出自現(xiàn)代化，具有惡俗感的對(duì)話。比如“意淫”、“我二十二年以來(lái)第一次被人家看到我的奶”、唐宛如因?yàn)楸豢吹侥探又终f(shuō)“人家真的好害怕哦”，林蕭面試成功上班第一天擔(dān)心的竟是“難道需要陪睡”……以及各種猥瑣場(chǎng)面——當(dāng)然能言善辯的人，也可以說(shuō)這是生活化場(chǎng)面——但當(dāng)下生活，真是這樣嗎?

女生看到女更衣室被鎖，靈機(jī)一動(dòng)到男更衣室換衣服，還與老實(shí)男生衛(wèi)海一番對(duì)話。林蕭面試競(jìng)爭(zhēng)者，一次次失敗出來(lái)，表情詭異不算，竟還有人當(dāng)場(chǎng)癱軟倒地昏死過(guò)去的，昏死過(guò)去的表情還很不自然，藝術(shù)夸張完全插科打諢，讓人無(wú)法感受，這是我們自己的青春。林蕭在面試時(shí)緊張，對(duì)著主考官宮洺倒地一個(gè)匍匐前進(jìn)，順便夾帶著主考官會(huì)作護(hù)花使者的幻想，更是笑料并非真實(shí)，用學(xué)術(shù)性語(yǔ)言分析，就是增加娛樂(lè)性——使觀眾哈哈大笑，但對(duì)影片意義可有可無(wú)。這些俗氣化對(duì)白和場(chǎng)面是無(wú)法讓人感到郭敬明想表達(dá)感人友誼，和堅(jiān)持夢(mèng)想為主題，只是提供為幽默而幽默的插曲。

楊冪飾演的林蕭，一不小心把宮洺杯子摔壞，以為要賠一個(gè)的時(shí)候，第一個(gè)想到的是簡(jiǎn)溪和簡(jiǎn)溪的銀行卡。顧源母親反對(duì)顧里和顧源交往，理由是“我們家不是你這樣的小門小戶可以夠得上的”，顧里和顧源吵架，顧里的臺(tái)詞“沒有物質(zhì)的愛情是一盤沙”。學(xué)校與《M.E》全程協(xié)辦上海服裝設(shè)計(jì)新秀大賽給出預(yù)算“只夠在鐵嶺開一場(chǎng)秧歌會(huì)”。宮洺一個(gè)棄之可惜留之無(wú)用的鉆石戒指，送給林蕭，讓簡(jiǎn)溪感到了酸意和不滿——最后分手。

《小時(shí)代》如果真如郭敬明陳述更多的是對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，大家會(huì)覺得很正能量的東西，以上多個(gè)片段證明，普通觀眾是無(wú)法感受到的。這種正能量主要來(lái)源影片結(jié)尾，為了完成南湘上秀的愿望，四女生一起上高架，抱紙箱脫高跟鞋，赤腳奔赴服裝秀會(huì)場(chǎng)，問(wèn)題全片一小時(shí)48分，所謂熱血正能量處在一小時(shí)36分的地方才正式開始。全片鋪成造成這一時(shí)效果，只有最后12分鐘，給人印象太過(guò)短暫，而那前一小時(shí)36分鐘的片子，對(duì)于經(jīng)濟(jì)物質(zhì)的推崇，充斥畫面，很難擺脫觀眾對(duì)全部片子意義上的誤解，認(rèn)為更多是拜金夢(mèng)的體現(xiàn)，而非青春勵(lì)志的正面教育。

接著當(dāng)紅偶像作家周崇光，為了拖延時(shí)間，給南湘上秀做準(zhǔn)備，片尾大段臺(tái)詞“你被挫折踐踏得體無(wú)完膚”，“但我們卻總在內(nèi)心里保留著希望”，“我們依然在大大的絕望里小小地努力著”，“而這種不想放棄的心情，它成為無(wú)邊黑暗里的小小星辰”附著在全劇末尾，成為點(diǎn)睛之筆，引出主題，但是總有些莎士比亞式的華麗辭藻，單看魅力，但并非貼著劇本寫得。

接著換上南湘服裝秀正式表白，又是一大段臺(tái)詞獨(dú)白，這樣的藝術(shù)手法，在短短時(shí)間內(nèi)重復(fù)使用，前腳走了周崇光，后腳跟上南湘。無(wú)非反復(fù)強(qiáng)調(diào)，為了夢(mèng)想自己努力，而自己努力又是為了完成朋友夢(mèng)想，象征友誼寶貴和無(wú)價(jià)這個(gè)主旋律——可惜劇情到這才反復(fù)強(qiáng)調(diào)這意圖，為時(shí)過(guò)晚。“我想為這些女孩(就是片中三位女閨蜜)設(shè)計(jì)衣服”，“我都希望她們能夠看到，那個(gè)最美的自己”。片中至此，女孩們友誼得到升華，南湘也因?yàn)檫@番表白，得到宮洺賞識(shí)要求負(fù)責(zé)人給她簽約，南湘設(shè)計(jì)夢(mèng)也得以圓滿，自己努力在同學(xué)幫助，和自己心懷友誼為閨蜜設(shè)計(jì)服裝情況下，都得到很好的回報(bào)，也擺脫了業(yè)余設(shè)計(jì)服裝的身份，終于走向通向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想大道。

可峰回路轉(zhuǎn)影片末尾，宮洺對(duì)林蕭贈(zèng)送禮物后的回眸一瞥，一封短小書信賀卡語(yǔ)言曖昧。“但是穿球鞋的，只有你一個(gè)”，“在你身上，我發(fā)現(xiàn)了很多那些穿高跟鞋女孩所沒有的東西”……緊接著對(duì)簡(jiǎn)溪回憶，然后周崇光曖昧的人體鏡頭，讓人感覺更多的是下部劇情，不會(huì)又要陷入傳統(tǒng)三男愛一女三角戀愛情節(jié)，或者林蕭在三男做出選擇的狗血鏡頭。

可是最樸素的簡(jiǎn)溪，外表干凈俊秀，抵不過(guò)分手理由，在影片中已經(jīng)顯示是來(lái)源于物質(zhì)化代表的一枚鉆戒，林蕭如今又碰到另兩位高富帥宮洺和周崇光的曖昧目光，何去何從不管結(jié)局如何，郭敬明在自己原小說(shuō)基礎(chǔ)上如何改編，給我們印象仍舊是，愛情敵不過(guò)物質(zhì)。這個(gè)信息傳達(dá)——如那顆鉆戒，顧源母親反對(duì)顧里和顧源交往的理由，嫌貧愛富等等。

所以，郭敬明不能怨觀者不認(rèn)可影片所要表達(dá)的，到底是友情無(wú)價(jià)還是夢(mèng)想追求。本人也反對(duì)郭敬明在“販賣一種奢靡的生活方式”，“輸出一種很賤的價(jià)值觀”。但影片留下的歧義，不管失敗成功，還是責(zé)怪觀眾沒有看懂，前段鋪成時(shí)間把握過(guò)長(zhǎng)，靠著最后十分鐘反復(fù)朗誦式的臺(tái)詞獨(dú)白，配合各種華麗光線，音樂(lè)配樂(lè)煽情和回憶高中時(shí)期友誼的鏡頭，力挽狂瀾，達(dá)到大多數(shù)觀眾對(duì)于影片正面價(jià)值觀讀解，未免有心無(wú)力，成了被影評(píng)者最大的指摘和缺憾——誰(shuí)讓影片沒有掌握好敘事節(jié)奏長(zhǎng)短呢?