文%茹音

如今，上至貴族名媛，下至普通百姓，牛仔褲幾乎是人人皆有、男女必備。然而，一個(gè)多世紀(jì)以前，牛仔褲只是美國(guó)勞工穿的一種緊身工作褲，它結(jié)實(shí)、耐臟的特性受到人們青睞，因而一下子變得流行起來(lái)。

淘金者的苦惱

1829年，李維·施特勞斯出生于德國(guó)的一個(gè)小職員家庭，身為德籍猶太人，李維從小就很聰明，順利地完成了中學(xué)及大學(xué)學(xué)業(yè)，后來(lái)跟父輩一樣，他當(dāng)上了文員。

1850年，一則驚人的消息給人們帶來(lái)了無(wú)窮的希望和幻想：在美國(guó)的西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦。淘金的美夢(mèng)幾乎每時(shí)每刻都有人做，于是，那些想一夜致富的人們?nèi)绯彼话阌肯蛭鞑康牟幻亍?/p>

李維當(dāng)時(shí)20多歲，猶太人天生的不安分讓他不甘于做一名普通的小職員，心中的冒險(xiǎn)因子蠢蠢欲動(dòng)，他渴望通過(guò)自己的勞動(dòng)、運(yùn)氣賭一把，于是便毅然地放棄了文員的工作，加入浩浩蕩蕩的淘金人群中。

經(jīng)過(guò)漫漫跋涉后，李維終于抵達(dá)美國(guó)舊金山。到達(dá)后他才后悔當(dāng)初的莽撞：曾經(jīng)荒涼的西部如今到處都是淘金者和他們所搭建的帳篷——這么多人蝸居在一個(gè)個(gè)帳篷里，能實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)夢(mèng)嗎？能滿意而歸嗎？難道自己拋棄工作來(lái)到這里，就是為了這樣無(wú)望地等待？他陷入深深的思考之中。

李維·施特勞斯

絕處逢生

原來(lái)，前往此地的淘金者大都住在帳篷里，因?yàn)榈靥幤?，日常生活變得很不方便。李維常?？吹侥切┨越鹫邽榱速I一點(diǎn)日用品不得不跑很遠(yuǎn)的路，而且自己也是感同深受，于是他在心中盤算，與其繼續(xù)做遙不可及的金子夢(mèng)，還不如踏踏實(shí)實(shí)地定下心來(lái)，開一家日用品小店比較實(shí)在。不久，李維便放棄從土里淘金，轉(zhuǎn)而以淘金者為出發(fā)點(diǎn)，開始朝新的夢(mèng)想奮斗。

不出李維所料，日用品小店的生意果真不錯(cuò)，來(lái)光顧的人絡(luò)繹不絕。很快，李維就賺回了成本，并掘得了第一桶金。

一天，他又采購(gòu)了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購(gòu)一空，而帆布卻沒人理會(huì)。李維本以為帳篷是人們的必需品，沒想到竟然無(wú)人問(wèn)津，這讓他非常沮喪。

忽然一位淘金工人迎面向他走來(lái)，李維連忙高興地迎上前去，熱情地問(wèn)道：“您是不是想買些帆布搭帳篷？”那工人搖搖頭回答：“我不需要再搭一個(gè)帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅(jiān)硬耐磨的褲子，你有嗎？”

“褲子？為什么？”李維驚奇地問(wèn)道。工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經(jīng)常與石頭、砂土磨擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了?！叭绻澴佑眠@些厚厚的帆布制作，肯定又結(jié)實(shí)又耐磨，說(shuō)不定會(huì)大受歡迎呢！”

淘金工人的這番話提醒了李維。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試一試做褲子呢？于是，他用厚帆布效仿美國(guó)西部的一位牧工杰恩所特制的一條棕色工作褲，制成了一條式樣新奇而又結(jié)實(shí)耐用的帆布褲。這種褲子一經(jīng)推出就受到了很多人的歡迎，當(dāng)時(shí)工人們把它叫作“李維氏工裝褲”。

當(dāng)謀生成為事業(yè)

李維·施特勞斯牛仔褲公司的商標(biāo)

帆布工裝褲最初以咖啡色為主，李維后來(lái)將其改成藍(lán)色的斜紋丹寧布，成為人們現(xiàn)在熟悉的牛仔褲。他的生意越做越大，并于1871年申請(qǐng)了專利，正式成立“李維·施特勞斯公司”。很快，在李維的精心打理下，公司逐漸走向了國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品遍及世界各地。

作為一個(gè)優(yōu)秀的商人，李維不僅注意在工裝褲的面料和式樣方面下工夫，同時(shí)也非常注重通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品。

他為公司生產(chǎn)的工裝褲注冊(cè)了一個(gè)圖形商標(biāo)，商標(biāo)上一條工裝褲的褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝著相反的方向，每匹馬身旁都有一個(gè)人在揚(yáng)鞭催趕，意思是兩匹馬使勁拉也撕不開牢固的工裝褲。

李維的發(fā)明成就了他的財(cái)富，但真正讓“牛仔褲”廣為人知，還應(yīng)歸功于極具感染力的電影明星們。20世紀(jì)50年代，美國(guó)好萊塢的幾位男影星在描寫西部生活的影片中穿用了李維發(fā)明的這種褲裝，將牛仔的灑脫故事與男人瀟灑衣裝形象相組合，不僅營(yíng)造出一種堅(jiān)實(shí)、粗獷的原野生活氛圍，還賦予牛仔褲別樣的風(fēng)情。

永遠(yuǎn)的“時(shí)髦”

盡管取得了巨大的成就，李維依然很勤奮，多次深入礦區(qū)，仔細(xì)觀察淘金工人的勞動(dòng)特點(diǎn)，根據(jù)親自觀察到的第一手資料不斷改進(jìn)牛仔褲的面料和款式，希望它能在更多的人群中流行。

此后，由于方便、耐穿和式樣美觀別致，李維氏工裝褲不再是淘金工人的專用服飾，而成為美國(guó)社會(huì)中受到大眾歡迎的一種時(shí)髦服裝。然而，由于它是從淘金工人的衣著發(fā)展而來(lái)，是給“下等階級(jí)”穿的，盡管受到普通民眾的歡迎，但卻受到上流社會(huì)中一些人的抵制和輕蔑，說(shuō)它是“庸俗和下流”的服裝。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，李維氏工裝褲只是一種難登大雅之堂的非正式穿著。而李維為擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，更是不斷改進(jìn)、創(chuàng)新，付出了畢生的努力。當(dāng)他1902年去世時(shí)，最遺憾的就是牛仔褲沒有成為一種普及的服裝被所有人接受。

如今，牛仔褲已經(jīng)成為在任何時(shí)候穿著它都不會(huì)有落伍感覺的“時(shí)裝”。而在全世界所有的牛仔褲品牌當(dāng)中，李維是最老的百年常青之樹。

2002年10月1日，世界著名牛仔褲制造商李維（Levi’s）公司制作了一條長(zhǎng)28.9米、腰圍19米、重247公斤、掛起來(lái)有8層樓高的牛仔褲。

每一位偉大的發(fā)明天才都受變化激勵(lì)，而不是受其限制。牛仔褲的發(fā)明者李維沒有被現(xiàn)實(shí)的困境打倒，發(fā)明了在當(dāng)今世界貿(mào)易中經(jīng)久不衰的牛仔褲。他的故事也許讓人們明白，危機(jī)是強(qiáng)者的催化劑，而不是弱者心中不可逾越的障礙。