蔣 玲

（湖北工程學(xué)院 體育學(xué)院，湖北 孝感 432100）

1 研究目的

隨著人民生活水平的提高和國民健身意識的增強，體育消費日益成為人民群眾生活消費的一個重要方面。大學(xué)生是體育消費的主力軍，其體育消費有自身特點和問題。適當?shù)捏w育消費不僅有利于大學(xué)的身心健康發(fā)展，而且有助于消費需求的增長；而不適當?shù)捏w育消費，既加重了家長的經(jīng)濟負擔，也不利于大學(xué)生的健康發(fā)展。本文通過實際調(diào)查，分析大學(xué)生體育消費的特點和存在的問題，在此基礎(chǔ)上，提出引導(dǎo)大學(xué)生進行合理體育消費的建議。

2 研究對象

隨機調(diào)查了湖北工程學(xué)院全日制在校大學(xué)生600人，其中男女各300人。

3 研究方法

3.1 文獻資料法

搜集和查閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機理論等方面的文獻資料。

3.2 問卷調(diào)查法

針對大學(xué)生體育消費水平的因素分析和大學(xué)生體育消費、性別特征等問題發(fā)放調(diào)查問卷600份，回收570份，回收率95%。回收問卷有效率為100%。

3.3 訪談法

走訪部分大學(xué)生，進一步了解其日常體育消費情況。

4 結(jié)果及分析

4.1 大學(xué)生體育消費水平及相關(guān)影響因素

由于大學(xué)生體育消費的數(shù)額在某種意義上可以反映出體育消費水平，因此通過對大學(xué)生體育消費數(shù)額的調(diào)查分析，可以從規(guī)模上反映出大學(xué)生目前的體育消費水平。通過對所得資料進行整理分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段大學(xué)生的體育消費水平總體不高。其影響因素有如下幾個方面：

首先，經(jīng)濟收入的高低直接影響體育消費水平，體育浪費的數(shù)額與經(jīng)濟收入之間有重要的關(guān)系。

調(diào)查結(jié)果表明，月經(jīng)濟收入不同的大學(xué)生，在體育消費水平上也存在明顯的差別。隨著大學(xué)生月經(jīng)濟收入水平的提高，體育實物消費水平、勞務(wù)消費水平均相應(yīng)提高，兩者之間呈正相關(guān)（見表1）。通過計算得，月均收入為500元以下的學(xué)生，年實物消費人均為130.2元，勞務(wù)型消費為91.20元；月均收入為500-650元的學(xué)生，年實物消費人均為163.07元，勞務(wù)消費為108.77元；月均總消費為650元以上的學(xué)生；年實物消費人均為180.31元，勞務(wù)消費為160.00元。這說明，隨著大學(xué)生月經(jīng)濟收入的提高，無論實物消費水平還是勞務(wù)消費水平均相應(yīng)提高，其中勞務(wù)消費水平的提高幅度大于實物消費水平的提高幅度。通過訪談得知，家庭生活條件較好的學(xué)生，不僅其實物消費水平較高，勞務(wù)消費的水平提高更快。這意味著，經(jīng)濟支付能力的大小在相當大的程度上決定著消費行為的實現(xiàn)程度。另外，來自農(nóng)村的學(xué)生體育消費水平顯著地低于來自城鎮(zhèn)的學(xué)生。這里面除了經(jīng)濟原因外，還有體育基礎(chǔ)及消費習慣和差別。

表1 不同經(jīng)濟收入大學(xué)生的體育消費水平的比較

其次，對體育鍛煉的價值認識不夠，體育消費觀念不強。調(diào)查表明，53.4%大學(xué)生不愿意進行體育鍛煉。即使有部分經(jīng)濟條件較好的學(xué)生也不愿意積極進行體育消費。高校內(nèi)的一些有償健身場所，收費較為低廉，但由于認識和觀念上的原因，有相當部分的學(xué)生很少去鍛煉。

再次，學(xué)校規(guī)模大，學(xué)生為數(shù)多，而體育場館設(shè)施跟不上學(xué)校發(fā)展形勢，學(xué)生得不到充足的鍛煉場所，也抑制了學(xué)生體育消費。還有部分學(xué)生運動技能較低，學(xué)校又沒有采取相應(yīng)的措施引導(dǎo)學(xué)生提高運動技能，也影響了學(xué)生進行體育消費。

第四，信息不暢影響大學(xué)生體育消費。學(xué)生普遍反映，對體育旅游、體育比賽、社會上的一些健身俱樂部等都較有興趣，但未能及時得到信息，從而抑制了消費欲望。還有原因就是一些體育賽事在宣傳和票務(wù)工作上也不是很到位，大學(xué)生接收此類信息比較少。

4.2 大學(xué)生體育消費額的性別特征及原因分析

表2 男、女大學(xué)生實物消費和勞務(wù)消費水平的比較

4.2.1 男大學(xué)生的實物消費水平明顯高于女大學(xué)生（見表2），對男女大學(xué)生體育實物消費中各檔次所占的百分比進行平均數(shù)組中值加權(quán)法計算，得到男大學(xué)生實物消費人均177.14元，女大學(xué)生實物消費人均144.83元。

為什么男大學(xué)生的實物消費水平明顯高于女大學(xué)生呢？根據(jù)調(diào)查，原因主要有以下幾個方面：第一，盡管女生也有較強的健身意識，但男生自覺地參加課外鍛煉的次數(shù)遠遠大于女生，這使得男生對運動服裝、鞋帽、飲料、運動器具的消耗量和需求量大于女生；第二，男生感興趣的體育項目大多集中在大球方面，女生則較喜歡小球類或韻律操類項目，而大球類的實物消費價格明顯高于小球類；第三，出于生活行為方式的不同，男生在日常生活中更喜歡運動服裝、鞋帽等代表陽剛之氣的服飾，自然會增加這方面的消耗量和需求量。男生的勞務(wù)消費水平略高于女生，也跟男生對體育活動的興趣及參加體育活動的頻率比女生高有關(guān)。

4.2.2 男、女大學(xué)生體育消費的動機不同（見表3）

從表3可以看出，大學(xué)生進行體育消費的動機是多種多樣的，其中男生和女生的動機又有一定的差別。男生的社會交往動機居首位，占35%，明顯高于女生，反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。而女生的健美減肥動機居首位，明顯高于男生。通過訪談得知，女生樂意花錢在體育方面主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性有關(guān)，強身健體、精神娛樂這二種體育鍛煉最直接、外在的功能被相當一部分男、女生作為體育消費的動機，隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，大學(xué)生作為高層次的年輕人，同樣會感到壓力很大，體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法，自然會成為大學(xué)生們的選擇。訪談得知，把提高運動水平作為體育消費動機的學(xué)生主要是幾個學(xué)校運動隊成員，他們在體育某一方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績；而把攀比炫耀作為體育消費動機的學(xué)生，主要是個別家庭經(jīng)濟條件較好的學(xué)生。他們追求名牌運動服飾、出入校外的高檔健身場所，并以此作為炫耀自己的資本。

5 結(jié)論

5.1 大學(xué)生體育消費處于較低水平，但來自城市、城鎮(zhèn)的大學(xué)生的體育消費水平顯著高于來自農(nóng)村的大學(xué)生。

5.2 體育實物消費水平明顯高于勞務(wù)消費水平，體育消費支出的內(nèi)容還比較單一。其中男大學(xué)生的體育實物消費水平明顯高于女大學(xué)生，男大學(xué)生的勞務(wù)消費水平略高于女大學(xué)生。

5.3 隨著我校大學(xué)生經(jīng)濟收入的提高，其體育消費水平也相應(yīng)提高，兩者呈正相關(guān)。

5.4 大學(xué)生體育消費具有多元化，但男、女大學(xué)生的體育消費動機存在明顯差別，男大學(xué)生的社會交往動機居首位，明顯高于女生，而女大學(xué)生的審美追求動機居首位，明顯高于男生，有相當一部分男女生都把強身健體、精神娛樂作為體育消費的動機。

5.5 經(jīng)濟因素，心理因素，學(xué)校場地設(shè)施的供給因素，高校集合環(huán)境因素等影響了大學(xué)生體育消費水平。

6 建議

6.1 高校各級行政部門的領(lǐng)導(dǎo)從思想上認識高校大學(xué)生體育課、體育工作的重要作用，加強領(lǐng)導(dǎo)，大力宣傳體育活動的重要性，建立、健全行業(yè)、系統(tǒng)、學(xué)校、單位體育協(xié)會和其它體育組織，以積極促進大學(xué)生的體育活動與體育消費。具體來說是做到以下幾點：第一：從領(lǐng)導(dǎo)的思想上著手，重視高校體育教育對學(xué)生的重要性。第二：大力投資各種形式的體育場館（網(wǎng)球場、游泳館、足球場地、籃球場地、保齡球館等）建設(shè)，以從設(shè)施上保證學(xué)生能夠方便地進行各種體育活動，從而擴大體育消費面，提高學(xué)生的生活情趣。

6.2 大學(xué)體育教師不僅要技術(shù)全面，而且要及時傳授學(xué)生基本技能、技巧，以提高學(xué)生對體育的興趣，知道怎樣參加體育活動，樹立正確的體育消費觀念。為此，對大學(xué)教師進行相關(guān)的培訓(xùn)，就必不可少。

6.3 采取多種形式的教學(xué)手段，如組織學(xué)生觀摩比賽，課外活動采取各種內(nèi)容的俱樂部形式，場館免費為學(xué)生開放等。從而促進高校大學(xué)生的體育消費水平。

6.4 因性別不同，消費動機也不同，學(xué)生體育消費具有多元化。因此要多考慮女生特點，適當增加適合女生運動的項目和器材，增強女生參加體育運動的氛圍。

［1］夏強.大學(xué)生體育消費研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2003(2)：76-78.

［2］丁峰,等.南京市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2003(12)：162-165.

［3］蔡軍.對我國城市居民體育消費的研究[J].體育科學(xué),2002(4)：114-116.