蔣 玲
(湖北工程學(xué)院 體育學(xué)院,湖北 孝感 432100)
隨著人民生活水平的提高和國民健身意識的增強,體育消費日益成為人民群眾生活消費的一個重要方面。大學(xué)生是體育消費的主力軍,其體育消費有自身特點和問題。適當?shù)捏w育消費不僅有利于大學(xué)的身心健康發(fā)展,而且有助于消費需求的增長;而不適當?shù)捏w育消費,既加重了家長的經(jīng)濟負擔,也不利于大學(xué)生的健康發(fā)展。本文通過實際調(diào)查,分析大學(xué)生體育消費的特點和存在的問題,在此基礎(chǔ)上,提出引導(dǎo)大學(xué)生進行合理體育消費的建議。
隨機調(diào)查了湖北工程學(xué)院全日制在校大學(xué)生600人,其中男女各300人。
3.1 文獻資料法
搜集和查閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機理論等方面的文獻資料。
3.2 問卷調(diào)查法
針對大學(xué)生體育消費水平的因素分析和大學(xué)生體育消費、性別特征等問題發(fā)放調(diào)查問卷600份,回收570份,回收率95%。回收問卷有效率為100%。
3.3 訪談法
走訪部分大學(xué)生,進一步了解其日常體育消費情況。
4.1 大學(xué)生體育消費水平及相關(guān)影響因素
由于大學(xué)生體育消費的數(shù)額在某種意義上可以反映出體育消費水平,因此通過對大學(xué)生體育消費數(shù)額的調(diào)查分析,可以從規(guī)模上反映出大學(xué)生目前的體育消費水平。通過對所得資料進行整理分析發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段大學(xué)生的體育消費水平總體不高。其影響因素有如下幾個方面:
首先,經(jīng)濟收入的高低直接影響體育消費水平,體育浪費的數(shù)額與經(jīng)濟收入之間有重要的關(guān)系。
調(diào)查結(jié)果表明,月經(jīng)濟收入不同的大學(xué)生,在體育消費水平上也存在明顯的差別。隨著大學(xué)生月經(jīng)濟收入水平的提高,體育實物消費水平、勞務(wù)消費水平均相應(yīng)提高,兩者之間呈正相關(guān)(見表1)。通過計算得,月均收入為500元以下的學(xué)生,年實物消費人均為130.2元,勞務(wù)型消費為91.20元;月均收入為500-650元的學(xué)生,年實物消費人均為163.07元,勞務(wù)消費為108.77元;月均總消費為650元以上的學(xué)生;年實物消費人均為180.31元,勞務(wù)消費為160.00元。這說明,隨著大學(xué)生月經(jīng)濟收入的提高,無論實物消費水平還是勞務(wù)消費水平均相應(yīng)提高,其中勞務(wù)消費水平的提高幅度大于實物消費水平的提高幅度。通過訪談得知,家庭生活條件較好的學(xué)生,不僅其實物消費水平較高,勞務(wù)消費的水平提高更快。這意味著,經(jīng)濟支付能力的大小在相當大的程度上決定著消費行為的實現(xiàn)程度。另外,來自農(nóng)村的學(xué)生體育消費水平顯著地低于來自城鎮(zhèn)的學(xué)生。這里面除了經(jīng)濟原因外,還有體育基礎(chǔ)及消費習慣和差別。
表1 不同經(jīng)濟收入大學(xué)生的體育消費水平的比較
其次,對體育鍛煉的價值認識不夠,體育消費觀念不強。調(diào)查表明,53.4%大學(xué)生不愿意進行體育鍛煉。即使有部分經(jīng)濟條件較好的學(xué)生也不愿意積極進行體育消費。高校內(nèi)的一些有償健身場所,收費較為低廉,但由于認識和觀念上的原因,有相當部分的學(xué)生很少去鍛煉。
再次,學(xué)校規(guī)模大,學(xué)生為數(shù)多,而體育場館設(shè)施跟不上學(xué)校發(fā)展形勢,學(xué)生得不到充足的鍛煉場所,也抑制了學(xué)生體育消費。還有部分學(xué)生運動技能較低,學(xué)校又沒有采取相應(yīng)的措施引導(dǎo)學(xué)生提高運動技能,也影響了學(xué)生進行體育消費。
第四,信息不暢影響大學(xué)生體育消費。學(xué)生普遍反映,對體育旅游、體育比賽、社會上的一些健身俱樂部等都較有興趣,但未能及時得到信息,從而抑制了消費欲望。還有原因就是一些體育賽事在宣傳和票務(wù)工作上也不是很到位,大學(xué)生接收此類信息比較少。
4.2 大學(xué)生體育消費額的性別特征及原因分析
表2 男、女大學(xué)生實物消費和勞務(wù)消費水平的比較
4.2.1 男大學(xué)生的實物消費水平明顯高于女大學(xué)生(見表2),對男女大學(xué)生體育實物消費中各檔次所占的百分比進行平均數(shù)組中值加權(quán)法計算,得到男大學(xué)生實物消費人均177.14元,女大學(xué)生實物消費人均144.83元。
為什么男大學(xué)生的實物消費水平明顯高于女大學(xué)生呢?根據(jù)調(diào)查,原因主要有以下幾個方面:第一,盡管女生也有較強的健身意識,但男生自覺地參加課外鍛煉的次數(shù)遠遠大于女生,這使得男生對運動服裝、鞋帽、飲料、運動器具的消耗量和需求量大于女生;第二,男生感興趣的體育項目大多集中在大球方面,女生則較喜歡小球類或韻律操類項目,而大球類的實物消費價格明顯高于小球類;第三,出于生活行為方式的不同,男生在日常生活中更喜歡運動服裝、鞋帽等代表陽剛之氣的服飾,自然會增加這方面的消耗量和需求量。男生的勞務(wù)消費水平略高于女生,也跟男生對體育活動的興趣及參加體育活動的頻率比女生高有關(guān)。
4.2.2 男、女大學(xué)生體育消費的動機不同(見表3)
從表3可以看出,大學(xué)生進行體育消費的動機是多種多樣的,其中男生和女生的動機又有一定的差別。男生的社會交往動機居首位,占35%,明顯高于女生,反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。而女生的健美減肥動機居首位,明顯高于男生。通過訪談得知,女生樂意花錢在體育方面主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材,高雅、大方的氣質(zhì),這跟女性愛美的天性有關(guān),強身健體、精神娛樂這二種體育鍛煉最直接、外在的功能被相當一部分男、女生作為體育消費的動機,隨著整個社會生活節(jié)奏的加快,大學(xué)生作為高層次的年輕人,同樣會感到壓力很大,體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法,自然會成為大學(xué)生們的選擇。訪談得知,把提高運動水平作為體育消費動機的學(xué)生主要是幾個學(xué)校運動隊成員,他們在體育某一方面較有天賦,希望自己在這一方面有所成績;而把攀比炫耀作為體育消費動機的學(xué)生,主要是個別家庭經(jīng)濟條件較好的學(xué)生。他們追求名牌運動服飾、出入校外的高檔健身場所,并以此作為炫耀自己的資本。
5.1 大學(xué)生體育消費處于較低水平,但來自城市、城鎮(zhèn)的大學(xué)生的體育消費水平顯著高于來自農(nóng)村的大學(xué)生。
5.2 體育實物消費水平明顯高于勞務(wù)消費水平,體育消費支出的內(nèi)容還比較單一。其中男大學(xué)生的體育實物消費水平明顯高于女大學(xué)生,男大學(xué)生的勞務(wù)消費水平略高于女大學(xué)生。
5.3 隨著我校大學(xué)生經(jīng)濟收入的提高,其體育消費水平也相應(yīng)提高,兩者呈正相關(guān)。
5.4 大學(xué)生體育消費具有多元化,但男、女大學(xué)生的體育消費動機存在明顯差別,男大學(xué)生的社會交往動機居首位,明顯高于女生,而女大學(xué)生的審美追求動機居首位,明顯高于男生,有相當一部分男女生都把強身健體、精神娛樂作為體育消費的動機。
5.5 經(jīng)濟因素,心理因素,學(xué)校場地設(shè)施的供給因素,高校集合環(huán)境因素等影響了大學(xué)生體育消費水平。
6.1 高校各級行政部門的領(lǐng)導(dǎo)從思想上認識高校大學(xué)生體育課、體育工作的重要作用,加強領(lǐng)導(dǎo),大力宣傳體育活動的重要性,建立、健全行業(yè)、系統(tǒng)、學(xué)校、單位體育協(xié)會和其它體育組織,以積極促進大學(xué)生的體育活動與體育消費。具體來說是做到以下幾點:第一:從領(lǐng)導(dǎo)的思想上著手,重視高校體育教育對學(xué)生的重要性。第二:大力投資各種形式的體育場館(網(wǎng)球場、游泳館、足球場地、籃球場地、保齡球館等)建設(shè),以從設(shè)施上保證學(xué)生能夠方便地進行各種體育活動,從而擴大體育消費面,提高學(xué)生的生活情趣。
6.2 大學(xué)體育教師不僅要技術(shù)全面,而且要及時傳授學(xué)生基本技能、技巧,以提高學(xué)生對體育的興趣,知道怎樣參加體育活動,樹立正確的體育消費觀念。為此,對大學(xué)教師進行相關(guān)的培訓(xùn),就必不可少。
6.3 采取多種形式的教學(xué)手段,如組織學(xué)生觀摩比賽,課外活動采取各種內(nèi)容的俱樂部形式,場館免費為學(xué)生開放等。從而促進高校大學(xué)生的體育消費水平。
6.4 因性別不同,消費動機也不同,學(xué)生體育消費具有多元化。因此要多考慮女生特點,適當增加適合女生運動的項目和器材,增強女生參加體育運動的氛圍。
[1]夏強.大學(xué)生體育消費研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2003(2):76-78.
[2]丁峰,等.南京市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2003(12):162-165.
[3]蔡軍.對我國城市居民體育消費的研究[J].體育科學(xué),2002(4):114-116.