王 靜（西安文理學(xué)院，陜西 西安 710065）

隨著科技的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，越來越呈現(xiàn)出商業(yè)化的趨勢(shì)，和那些商業(yè)性的廣告相比，POP廣告充滿著趣味性，就像童年時(shí)代自己畫的畫一樣，讓人總是想多看兩眼，并且手繪POP廣告也是人手完成的，總能反映出人賦予它的一些不生硬的，有生命的感觸。

美國(guó)的一些購(gòu)物中心以及在自助商店里面的店頭廣告，這就是POP廣告的起源。在上個(gè)世紀(jì)30年代末，關(guān)于POP廣告的協(xié)會(huì)正式成立了之后，POP廣告才獲得了與其他的廣告一樣的正式地位。POP廣告其實(shí)就只是一個(gè)稱謂，如果說是從形式上來看的話，其實(shí)在我國(guó)很早以前就有了，比如說在古代的酒店外面，會(huì)掛著的酒旗、在住宿的客棧外面會(huì)懸掛著旗幡等等這些其實(shí)都可以說是POP廣告的鼻祖。

POP廣告所展現(xiàn)出來的功能主要就是用以下幾點(diǎn)：

（1）告知新產(chǎn)品的出售信息。當(dāng)想要對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行銷售時(shí)，可以選擇通過與其他的一些大眾宣傳媒體之間來配合，在這個(gè)新產(chǎn)品所需要銷售的這個(gè)場(chǎng)所來進(jìn)行POP廣告的宣傳，從而將新產(chǎn)品的促銷活動(dòng)舉行起來，這樣可以把來到這里消費(fèi)的消費(fèi)者的目光吸引住，并且刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（2）喚起消費(fèi)者本身所潛在的購(gòu)買意識(shí)。在宣傳的這一個(gè)方面上，大部分的廠家都會(huì)利用各種不同的渠道來進(jìn)行宣傳，并且在對(duì)于本企業(yè)或者說是本產(chǎn)品上的宣傳都是會(huì)有一個(gè)非常廣泛的宣傳的，但在有的時(shí)候，消費(fèi)者在進(jìn)入到商店時(shí)，可能會(huì)將之前聽到、看到的媒體廣告內(nèi)容忘得一干二凈，如果這時(shí)，恰當(dāng)?shù)挠肞OP廣告進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的展示，是能夠?qū)⑾M(fèi)者的潛在購(gòu)買欲望喚醒起來的，從而促成購(gòu)買行動(dòng)。

（3）取代售貨員。POP廣告經(jīng)常使用的地方就是超市，而超市就是一種按需購(gòu)買的方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)著如此多的同類商品，不知道購(gòu)買哪一個(gè)好的時(shí)候，在這商品的旁邊或者周圍放出一則POP廣告，向消費(fèi)者提供出商品的各種信息，這樣是可以將消費(fèi)者吸引住，并且促成消費(fèi)者購(gòu)買的決心。

與其他的廣告比起來，POP廣告在制作上面是比較簡(jiǎn)單的，并且在制作完成后，所展現(xiàn)出來的效果也是很具有視覺沖擊力，可以達(dá)到商家所想要的效果。在制作的形式上所用到的方法也有很多，對(duì)于選料上也十分豐富，其中手繪形式的POP與其他形式的POP來說，是最具機(jī)會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及親和這三個(gè)方面的性能的。手繪制作中最為基本的原則就是：要容易吸引到人并且閱讀起來沒有困難，一看到這則廣告就知道其中的重點(diǎn)，并且還要具有有一定的美感等等。

從各方面上來說，比較高的一種經(jīng)濟(jì)價(jià)格是POP廣告所具有的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)。并且在制作過程中，所需要的成本費(fèi)用不是很高，所以說，雖然這種廣告是在超級(jí)市場(chǎng)起源的。但對(duì)于其他的一些普通商場(chǎng)來說也是能夠適用的，甚至在一些小型的、普通的場(chǎng)所也同樣適用。換個(gè)方式說，就是任何具有經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所都能夠使用POP廣告來進(jìn)行宣傳，并且都具有招攬顧客、營(yíng)造合適的氛圍以及促銷商品的作用，同時(shí)，還能夠起到提高企業(yè)形象知名度的作用。也正是因?yàn)镻OP廣告具有上面所說的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相對(duì)應(yīng)的途徑，這對(duì)于專門從事這方面的設(shè)計(jì)人員來說。是非常重要的。第一個(gè)途徑是當(dāng)POP廣告所起到的作用是用來進(jìn)行商品的促銷銷售時(shí)，這一個(gè)途徑的廣告大部分都是通過商品的經(jīng)營(yíng)者來完成的。并且大部分都是由在商場(chǎng)工作的人員來進(jìn)行操作，所以一般的情況下大多看起來比較粗糙，質(zhì)量也不太好，很隨便，這樣的結(jié)果就是形成了一大類所謂的POP手繪形式。例如，在商場(chǎng)里面經(jīng)?？匆姷囊恍┐黉N招牌。第二個(gè)途徑是用POP廣告對(duì)產(chǎn)品以及企業(yè)的形象等做宣傳，并且借由這個(gè)進(jìn)行銷售時(shí)，在設(shè)計(jì)以及制作上面就比較講究了，而這一種類型的廣告都是由企業(yè)里面的一些專業(yè)人員來完成的。

POP廣告使用手繪的形式所具有的優(yōu)勢(shì)就是：用比較醒目的色彩來進(jìn)行搭配，并且其中涉及到的板式布局都比較靈活多變，字體也相對(duì)容易認(rèn)出來，插圖所展現(xiàn)的都是較幽默或夸張的形式，從這幾個(gè)方面來向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，并且將商品的特色傳遞出去，POP的手繪是完全不需要通過任何的機(jī)械設(shè)備來操作的，單純依靠手工制作。

POP廣告的特點(diǎn)是在視覺上傳遞信息的同時(shí)創(chuàng)造快樂！在看到令人厭倦的廣告時(shí)，POP廣告能讓人會(huì)心一笑，這也正是POP廣告的魅力所在。

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