霍小虎（西安財經(jīng)學院 體育教學部，陜西 西安 710061）

隨著科技發(fā)展的日新月異，網(wǎng)絡媒體逐漸取代傳統(tǒng)平面媒體及廣播電視媒體成為現(xiàn)今受眾最為廣泛，最具發(fā)展前景的新一代傳播途徑。體育競賽作為大學生生活中不可或缺的資訊信息向來受到大學生群體的極大關注,同時大學生對體育競賽及體育新聞的了解大多是通過網(wǎng)絡媒體而獲知的。然而作為綜合型的門戶網(wǎng)站,網(wǎng)絡媒體對體育賽事報道一般多采取多點多項的綜合性報道方式，而這樣的報道方式一般缺乏對影響力較大的單一專項體育賽事的持續(xù)報道和深入性描述。對于大學生特別喜愛的專項體育賽事而言,綜合性的報道傳播方式無法完全滿足其對專項體育賽事的連續(xù)性深入了解的需求。本文以中國大學生足球聯(lián)賽在新浪網(wǎng)及網(wǎng)易體育頻道設立的中國大學生足球聯(lián)賽官方網(wǎng)站為例，初步探索現(xiàn)階段網(wǎng)絡媒體對大學生專項體育賽事的傳播報道模式及其利弊得失，從而試圖揭示網(wǎng)絡媒體對大學生專項體育賽事報道和傳播的必要性并提出優(yōu)化建議。

一、大足賽官網(wǎng)網(wǎng)頁版面設置

大足賽官網(wǎng)是大學生專項體育賽事網(wǎng)站的一個縮影和代表，官網(wǎng)從無到有，從簡入繁，經(jīng)過多年的發(fā)展及改版，現(xiàn)今成為具備一定專業(yè)性及系統(tǒng)性的大學生專業(yè)性體育賽事網(wǎng)站。對網(wǎng)站進行研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站現(xiàn)主要由九個獨立資訊模塊構成，分別為：第一，官方公告。主要作為主辦方公布比賽有關的賽程、賽制、通知及比賽成績公布所用。第二，賽事新聞。實時報道聯(lián)賽進行中的賽事新聞，重要比賽文字轉播，關鍵比賽場次的賽程報道。以滿足大學生們對比賽進程及比賽過程的新聞了解。第三，賽事簡介、會徽及會歌征集。因以“特步”冠名的大聯(lián)賽屬首屆，因此網(wǎng)站在介紹聯(lián)賽發(fā)展歷史的同時也希望與以往的聯(lián)賽有所區(qū)別，因此在全國范圍內(nèi)進行了會徽及會歌征集活動。第四，精彩圖片。主要滿足大學生網(wǎng)友對大聯(lián)賽各階段比賽中出現(xiàn)的精彩比賽畫面圖片進行了解和欣賞的需求。第五，精彩視頻。對于各省預賽，區(qū)域決賽及中決賽中的重點賽事和比賽進行比賽集錦，從而使得網(wǎng)友對于打聯(lián)賽有一個更加直觀的認識。而且在視頻模塊中有一部分視頻采集是通過在校大學生進行比賽現(xiàn)場采集，無形當中也增加了大學生的參與和互動行為。第六，各賽區(qū)新聞。由于大聯(lián)賽采用三個階段比賽，每省只有冠軍球隊才能進入?yún)^(qū)域決賽，因此對于參加省賽而未能出現(xiàn)的球隊大足賽官網(wǎng)特別設立了地區(qū)預賽板塊予以報道和宣傳。第七，參賽球隊及賽程。針對各省參加預賽的球隊較多，各支高校球隊都有其不同的特點，因此在這個板塊中對各參賽隊的參賽級別及參賽進程概況予以介紹。第八，微博熱議。本版塊的設立主要是延續(xù)了早先官網(wǎng)中一個較受歡迎及參與互動率較高的一個版塊，通過大學生在本版塊中的微博熱議，有效進行了與大學生受眾的良性互動。第九，合作單位。再次板塊中主要顯示合作贊助商家的相關信息及實施鏈接，使得商家通過網(wǎng)站也進行了一定的營銷展示及形象推廣，從而達到與協(xié)作商家互利供應的局面。

通過現(xiàn)有的九個專題資訊板塊的設置，網(wǎng)站能夠較全面的提供大學生對于大足賽賽事新聞，比賽欣賞，視頻觀看和數(shù)據(jù)查詢等一系列資訊獲知，從而能夠對大學生足球聯(lián)賽賽事信息全方位的掌握和了解。

二、大足賽官網(wǎng)賽事信息采集發(fā)布

網(wǎng)站信息采集質量是決定網(wǎng)站運營質量的重要衡量因素。大足賽官網(wǎng)發(fā)展多年一直極為重視信息的采集與發(fā)布，對于網(wǎng)站信息的采集與發(fā)布有著詳細要求與規(guī)則。首先發(fā)布所有信息均由大體協(xié)授權，具有絕對的權威性保障。其次所發(fā)布信息均真實可靠且經(jīng)過嚴格的站內(nèi)審核。同時網(wǎng)站借助網(wǎng)易體育平臺的經(jīng)驗與支持不斷擴大采集范圍及撰稿質量，有效提高了稿件信息的新聞性、時效性和娛樂性。為保證信息全覆蓋，大足網(wǎng)主動開拓多種渠道擴大采集量：（一）方信息，主要指大體協(xié)進行定時定期發(fā)布的官方比賽通知、比賽競賽規(guī)程、賽事成績公告及其他與大足賽相關活動等的文件發(fā)布。官方信息主要起到告知和通告的作用，以便于參賽各高校根據(jù)官方文件進行賽事準備及參賽工作。該類信息主要有大體協(xié)工作人員進行制定、采集和即時發(fā)布。（二）賽事新聞報道，主要對大足賽各級、各地、各區(qū)的大學生足球聯(lián)賽進行持續(xù)性的深入跟蹤報道，從而最大限度的滿足官網(wǎng)用戶對賽事發(fā)展和結果的實時了解。同時大足賽為了更加有效快速的提供賽事即時新聞擴大比賽新聞信息的采集廣度與深度，大足網(wǎng)今年發(fā)起了“大聯(lián)賽校園通訊員”及“校園賽事新播客”的活動。目的在于發(fā)動所有關心大足賽的在校大學生們關注大足賽，幫助大足賽第一時間采集各賽區(qū)的最新賽事賽況，從而從一定程度上彌補校園新聞采集量不足的主要缺陷。（三）圖片和視頻信息，圖片和視頻因其直觀性強、關注度高，一直都是網(wǎng)站用戶的主要關注點。圖片信息及視頻信息也是大聯(lián)賽信息宣傳及賽事推廣的重點，因此在官網(wǎng)中特別設立圖片與視頻兩個模塊作為主要信息發(fā)布源進行實時賽事跟蹤發(fā)布。在圖片及視頻采集方面大足網(wǎng)主要采用官方與民間合作的方式進行該類信息的有效采集。官方通信員主要進行大區(qū)賽的重點事件、賽事的信息采集，而其他比賽場次比賽、明星球員及教練員采訪、賽后花絮等相關信息則有校園通訊員來進行采集補充。通過三方面信息的共同發(fā)布，使大聯(lián)賽在網(wǎng)站信息綜合發(fā)布中更加合理化。有效的提高了聯(lián)賽信息覆蓋及傳播效率。在多渠道收集足夠信息后經(jīng)由網(wǎng)站初審、復審、定稿再加以合理編撰設計，優(yōu)質的實時賽事信息便躍然網(wǎng)上。

三、大足賽官網(wǎng)實時互動平臺

信息采集及發(fā)布是網(wǎng)站成敗的關鍵，但與此同時和網(wǎng)站的受眾及目標用戶的有效互動也是必不可少的環(huán)節(jié)。只輸出沒有輸入便會使發(fā)布的信息成為“一潭死水”，只有通過有效提高與受眾用戶間良性的交流互動及溝通，才可能使網(wǎng)站更加貼近目標用戶，從而更加有效的服務于用戶，提高網(wǎng)站的推廣效率。大足賽官網(wǎng)在信息互動板塊主要通過兩大板塊來實現(xiàn)，一是建立了微博互動平臺，二是開拓了實時發(fā)帖平臺。由于微博的大量普及和使用，因此大足網(wǎng)在微博互動平臺的建設中不遺余力，使得大足賽官網(wǎng)的微博互動平臺迅速成為大足賽信息交流平臺。微博用戶通過發(fā)布即時信息報道從而完成網(wǎng)絡互動溝通，使得大足網(wǎng)成功的建立起與微博目標受眾之間良好的信息傳遞平臺。除微博互動平臺外，網(wǎng)頁下端為非微博用戶還專門設立了實時發(fā)帖區(qū)和實時跟帖互動區(qū)，主要服務于未開通微博的用戶，雖然從發(fā)帖數(shù)量上來看發(fā)帖區(qū)與微博互動平臺還存在一定的差距，但發(fā)帖區(qū)則可以根據(jù)單一新聞信息產(chǎn)生一系列的相關跟帖互動。對于新聞的深入討論和關注度又遠遠強于微博互動平臺。因此從兩個平臺不同的互動模式來看兩者互為彌補，一方微博互動數(shù)量龐大且討論信息及關注點多而豐富，另一方則強于專題討論深入調(diào)查，同時兩者不同的互動方式也無形中擴大了受眾范圍并豐富了互動的方式方法，滿足了不同用戶的需求，擴大了網(wǎng)站互動平臺的推廣和宣傳效果，提高了網(wǎng)站的影響力。

四、建議

（一）大學生體育網(wǎng)站頁面設計應進行重新規(guī)劃和制作，使其色彩、風格、板式更加貼近于大學生的審美與使用需求。增加大學生喜聞樂見的板塊欄目，從而吸引大學生對網(wǎng)站相關信息的進一步關注。

（二）建立大足聯(lián)賽全國參賽高校信息數(shù)據(jù)庫，對于每所參賽學校均進行與其校園網(wǎng)絡的直接鏈接，從而使在校大學生通過校園網(wǎng)就可直觀了解學校球隊賽況。同時也擴大了參賽高校的信息宣傳路徑及大學生受眾的人數(shù)，并有效延伸了大足網(wǎng)的推廣宣傳平臺覆蓋面。

（三）在賽事新聞信息采集和撰寫方面更多采用敘事性及故事性的報道方式，從而增加受眾對新聞信息的關注興趣，同時增加相關圖片或視頻傳播，讓每個賽事新聞信息都成為可讀性可看性并重的信息咨詢。從而有效提高用戶的關注度及閱讀興趣。

（四）增加重點賽事的現(xiàn)場直播和錄播功能，使在校大學生可實時觀看本校球隊的現(xiàn)場比賽實況，這將極大的吸引在校大學生的觀賽欲望，同時對大足賽的推廣起到立竿見影的效果。

（五）對于冠名商家及有商業(yè)合作的合作商家定期或長期在網(wǎng)頁中開辦商業(yè)營銷平臺，而不僅僅只是給予企業(yè)形象展示。并且可通過促銷、直銷、團購、校園活動、球隊贊助等方式對相關企業(yè)的產(chǎn)品及服務進行營銷推廣，從而有效提高贊助企業(yè)的投入及參與熱情。更好的為大足網(wǎng)提供資源支持與服務。

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