文 崔維霞

隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈?，F(xiàn)如今，新聞媒體的傳播手段日益豐富，人們收看幾十套電視新聞節(jié)目已不是什么稀罕事。而在這數(shù)十套的電視新聞節(jié)目中，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目只有兩三套。地方電視臺(tái)無(wú)論是在人力、物力、財(cái)力，還是在新聞的專業(yè)性上，都無(wú)法與省級(jí)及以上電視臺(tái)相比較。但是，地方電視臺(tái)離群眾最近，離社區(qū)最近，離農(nóng)村最近。因此，地方電視臺(tái)要充分利用這種優(yōu)勢(shì)，使新聞報(bào)道貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活。換句話說(shuō)，地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道要具有貼近性，報(bào)道百姓身邊的事，反映百姓關(guān)心的事，真正做到“上傳輿情，下傳黨聲”，真正做到“為人民服務(wù)”的宗旨，真正做到百姓的“傳聲筒”。

作為地方電視臺(tái)的新聞?dòng)浾?，只有充分的揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，提高收視效果。新聞的貼近性是縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目宣傳定位和生存的基礎(chǔ)，所以，要從大局上做好正確的輿論宣傳導(dǎo)向，以群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在貼近生活，貼近群眾上做文章。以此提高新聞節(jié)目的收視率、吸引力和影響力。

新媒體給傳統(tǒng)新聞媒體造成了強(qiáng)烈沖擊

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏的加快，為了滿足人們快速獲取信息的需求，一批新媒體橫空出世，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、數(shù)字電視、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的四大媒體，新媒體也被形象的稱之為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模將保持快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)的平均增速超過(guò)35%。新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。尤其是集聲、貌于一身的電視媒體，其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)受到強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。電視媒體想要在挑戰(zhàn)中立于不敗之地，必須從國(guó)情出發(fā)，堅(jiān)持“為人民服務(wù)”的宗旨，使新聞報(bào)道貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見的形式報(bào)道新聞事件，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

以民為本是地方電視臺(tái)新聞報(bào)道的根本

我國(guó)的新聞媒體是作為黨的喉舌，承擔(dān)著“上傳輿情，下傳黨聲”的重任，這決定了地方電視臺(tái)要牢固樹立全心全意為人民服務(wù)的宗旨。因此，群眾需不要，滿不滿意，是檢驗(yàn)地方電視臺(tái)新聞報(bào)道的最重要依據(jù)。地方電視臺(tái)工作者，尤其是地方電視臺(tái)的新聞?dòng)浾?，要能清醒的把握群眾的思想脈搏，時(shí)刻注意拉近同群眾的距離。只有這樣，地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道才會(huì)受到群眾的喜歡，從而為地方電視臺(tái)的生存和發(fā)展不斷注入勃勃的生機(jī)和活力。

作為“安徽省十佳電視欄目”、“全國(guó)城市電視臺(tái)最具影響力品牌民生新聞欄目”，由亳州廣播電視臺(tái)傾力打造的民生新聞?lì)惞?jié)目——《藥都時(shí)空》，是亳州電視臺(tái)的名牌欄目。自2000年創(chuàng)辦至今，《藥都時(shí)空》欄目始終堅(jiān)持以“真誠(chéng)服務(wù)亳州百姓”為宗旨，在廣大觀眾中贏得了很高的公信力和美譽(yù)度。因此，地方電視臺(tái)要想獲得觀眾的一致好評(píng)，其在報(bào)道新聞時(shí)，一定要堅(jiān)持“以民為本”的宗旨，只有這樣，才能提高地方電視臺(tái)新聞欄目的收視效果。

突破會(huì)議報(bào)道的束縛，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力

地方黨委、政府召開的會(huì)議，通常具有全局性。會(huì)議往往要傳達(dá)黨和政府統(tǒng)攬全局的決策，制定一個(gè)時(shí)期內(nèi)的某項(xiàng)工作方針，這些對(duì)帶領(lǐng)全體人民群眾實(shí)現(xiàn)既定工作目標(biāo)具有十分重要的意義。傳統(tǒng)的會(huì)議報(bào)道主要是黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)的講話，沒(méi)有一點(diǎn)新意，觀眾自然就不愿意看。因此，地方電視臺(tái)要突破會(huì)議報(bào)道的束縛，從多方面對(duì)會(huì)議進(jìn)行報(bào)道，把觀眾急需了解的內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力。比如，7月24日下午，廣東省潮州市委副書記、市長(zhǎng)李慶雄主持召開市政府2013年第7次常務(wù)會(huì)議，學(xué)習(xí)《中華人民共和國(guó)政府信息公開條例》、研究討論《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村金融工作的意見》和《潮州市鳳凰單叢（樅）茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理辦法》等事項(xiàng)。潮州廣播電視臺(tái)積極組織記者對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行采訪報(bào)道，并在第一時(shí)間較為詳盡的把群眾急需了解的信息傳達(dá)給觀眾。而在新聞?wù)Z言上，潮州廣播電視臺(tái)盡量用通俗、簡(jiǎn)潔、易懂的語(yǔ)言報(bào)道新聞，增強(qiáng)了新聞的親和力，收到了很好的效果。

地方電視臺(tái)增強(qiáng)新聞貼近性要抓住群眾的利益需求

地方電視臺(tái)離群眾最近，也是群眾反映問(wèn)題最先想到的媒體。這就要求地方電視臺(tái)的新聞?dòng)浾撸谶M(jìn)行新聞采訪報(bào)道時(shí)，要以群眾的利益為導(dǎo)向，也就是抓住新聞事件和群眾之間有什么利益關(guān)系。對(duì)于縣級(jí)受眾來(lái)說(shuō)，新聞事件和自己有無(wú)切身利益，利益大小，都直接影響著傳播效果。這就需要新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞事件的采寫時(shí)，要多從群眾的利益點(diǎn)入手，從群眾利益和與群眾利益有關(guān)系的方面寫作新聞，以引起群眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，從而增強(qiáng)新聞的貼近性。

在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者要分析群眾的心理需求是什么，也就是群眾想看什么。不同的群眾，不同的文化程度，對(duì)新聞的心理需求是不一樣的。這就需要地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要從視覺(jué)上、情感上、語(yǔ)言上貼近老百姓。新聞具有地域性，離群眾越近的新聞，百姓的關(guān)注度也就越大。此外，針對(duì)同一件事，從不同的角度去看，就會(huì)得出不一樣的結(jié)論。因此，在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要從百姓的角度去看去考慮。只有這樣，地方電視臺(tái)采寫出來(lái)的新聞，群眾才樂(lè)于接受，樂(lè)于去看。

五、記者在題材的選擇上應(yīng)著重于微觀取向

目前，很多記者在對(duì)新聞事件的報(bào)道上大多都是從大的方面去考慮，即從宏觀去考慮，而新聞事件的細(xì)微之處卻很少報(bào)道。群眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，不僅想知道新聞事件是如何發(fā)生的，還想知道新聞事件將會(huì)給社會(huì)造成怎樣的影響，以及新聞事件中的細(xì)微之處。要想與觀眾的心實(shí)現(xiàn)“零距離”，如果不放下架子，整日板著面孔說(shuō)話，以一種事不關(guān)己、不痛不癢的態(tài)度去采訪報(bào)道是萬(wàn)萬(wàn)不行的，現(xiàn)在的觀眾絕不會(huì)買那種一走一過(guò)、充滿“官氣”和“貴族氣”新聞的帳。這就要求地方電視臺(tái)的記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要有一顆“平民心態(tài)”，用平民的視角去關(guān)注新聞事件。如福建東山廣播電視臺(tái)對(duì)每年八月一日東山縣漁民拖網(wǎng)、張網(wǎng)作業(yè)開漁的報(bào)道，以往這類題材在采寫上大多從宏觀來(lái)考慮，即記者在岸上進(jìn)行新聞采訪，對(duì)船上、海上的過(guò)程很少涉及，而這正是觀眾關(guān)心、也是最能引起觀眾關(guān)注的地方。為此，東山廣播電視臺(tái)的記者改變思路，以漁民沈龍輝為報(bào)道對(duì)象，漁民沈龍輝做好開漁準(zhǔn)備工作和開漁出海的過(guò)程進(jìn)行拍攝報(bào)道。電視新聞播出后，這種以點(diǎn)代面、以小見大的新聞報(bào)道手法，受到了觀眾的一致好評(píng)，自然就收到了較好的播出效果。

六、用好同期聲，新聞要有現(xiàn)場(chǎng)感

地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要選擇群眾喜聞樂(lè)見的新聞體裁。比如現(xiàn)場(chǎng)短新聞就是觀眾比較喜歡的一種新聞體裁，它不僅能夠體現(xiàn)地方電視臺(tái)的新聞特色，而且現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。新聞雖短，卻含有豐富的信息量。

新聞要有現(xiàn)場(chǎng)感，就是讓觀眾看過(guò)新聞后如臨其境、如聞其聲、如經(jīng)其事、如見其人。現(xiàn)場(chǎng)短新聞要有現(xiàn)場(chǎng)感，不僅要見其物，還要聞其人、聽其聲。此處的聲就是指同期聲。同期聲就是現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)聲音的記錄，它比后期的配音要自然、逼真，這也是電視新聞?wù)鎸?shí)特征的體現(xiàn)。電視新聞的報(bào)道如果沒(méi)有同期聲，雖然觀眾可以通過(guò)電視的直觀性來(lái)了解新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況，但是，如果有同期聲，觀眾更容易感受到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，更容易被現(xiàn)場(chǎng)氣氛多感染?，F(xiàn)場(chǎng)短新聞，是篇幅短小，而不是信息量少。這就要求地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要把與新聞主體無(wú)關(guān)的內(nèi)容去掉，選擇最重要，最能說(shuō)明問(wèn)題，和主體關(guān)系最密切的信息進(jìn)行報(bào)道。

七、結(jié)語(yǔ)

地方電視臺(tái)雖不能和省級(jí)以上電視臺(tái)相比，但地方電視臺(tái)也具有省級(jí)以上電視臺(tái)所不具有的優(yōu)勢(shì)，那就是離群眾近。因此，地方電視臺(tái)要充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，使新聞報(bào)道貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。地方電視臺(tái)由于距離百姓較近，要更多的從心理上去關(guān)注觀眾，才能真正增強(qiáng)地方電視臺(tái)的新聞貼近性，從而提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視效果。