□文/肖 飛趙 欣齊麗榮王海波牛路偉

（1.白求恩醫(yī)務(wù)士官學(xué)校；2.河北銀行總行 河北·石家莊）

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受我國經(jīng)濟的總體影響，體育需求一直明顯不足。體育需求是指特定的消費人群在特定的區(qū)域、特定的時間、特定的市場環(huán)境和特定的市場推廣計劃下為了滿足自身的強身健體、延年益壽、歡度余暇等需要而對體育勞務(wù)或服務(wù)商品的需求量，是指愿意并能夠購買的體育勞務(wù)或服務(wù)商品的數(shù)量。

體育需求包含非經(jīng)濟性的體育需求和經(jīng)濟性的體育需求。非經(jīng)濟性的體育需求是指人們無需支付一定的貨幣就可以實現(xiàn)的需求；經(jīng)濟性的體育需求，是指人們必須通過購買手段，支付一定貨幣才能實現(xiàn)的需求。我國人口眾多，是國內(nèi)外投資者看好的消費市場，但人口與體育消費數(shù)量并非成正比，國民收入水平和消費層次制約著我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，致使目前體育需求遠遠不足。

（二）體育市場不完善導(dǎo)致體育經(jīng)濟投資匱乏。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，我國體育經(jīng)濟也逐漸被推向國際市場，但因體育市場的不完善，沒有形成一個完整的體育產(chǎn)業(yè)體系，這將導(dǎo)致投資人對體育經(jīng)濟投資不熱情、不關(guān)注。

（三）第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。目前，我國城市化水平與世界中等收入國家相差很大，人口眾多，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，這一龐大的人口群對第三產(chǎn)業(yè)的需求十分有限。因此，作為第三產(chǎn)業(yè)中后興起的體育經(jīng)濟，目前僅局限在我國的大中型城市。

二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的影響因素

體育需求促進體育經(jīng)濟增長，體育需求目前在我國有兩個方面：一方面是體育消費需求；另一面是體育投資需求，這兩方面都存在著嚴重不足，從而制約著我國體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。

（一）體育消費水平低。體育方面的消費是多種多樣的，其中最有代表的兩種是體育實物型消費和體育勞務(wù)型消費。所謂實物型體育消費，是指購買體育服裝鞋帽以及運動器材等體育物品的消費支出，此類消費生產(chǎn)的潛力巨大。勞務(wù)型體育消費是指參加各種體育協(xié)會、體育俱樂部以及體育培訓(xùn)班等，還表現(xiàn)為體育實踐活動，比如定向運動或為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演等門票支出的費用?，F(xiàn)階段的居民在體育消費方面，是以實物型體育消費為主，勞務(wù)型體育消費在整個體育消費中只占了相對較小的比重。

影響體育消費需求的因素，從微觀角度看，主要包括人民群眾對體育的愛好、人均收入、體育產(chǎn)品及服務(wù)的價格，還有國家政策傾向等；從宏觀角度看，主要包括城市化水平、人口學(xué)因素、邊際消費傾向等；從社會學(xué)角度看，政府行為和政策導(dǎo)向?qū)用耋w育消費有積極作用；從經(jīng)濟學(xué)角度看，主要包括體育市場結(jié)構(gòu)體系、體育消費需求水平和居民收入分配等。

改革開放以來，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值的平均增長速度一直都是高于我國城鄉(xiāng)居民收入增長的速度，目前我國人口眾多，人均GDP和可支配收入水平還處于較低狀態(tài)，致使體育經(jīng)濟發(fā)展受限。收入水平不高導(dǎo)致消費率偏低，而消費率低表明經(jīng)濟總量用于消費的部分相對較少，這在一定程度上影響城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，也不利于調(diào)動體育消費的積極性；人均收入較低，導(dǎo)致體育產(chǎn)品和服務(wù)的整體購買力不足。

（二）體育投資不足

1、政府對體育投入總量不足。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，政府對體育產(chǎn)業(yè)的投入總量在不斷增加，但體育在政府財政支出中所占的比重仍然很低，遠遠低于一些經(jīng)濟發(fā)達國家，而且比印度等發(fā)展中國家還要少。有些地區(qū)的體育事業(yè)經(jīng)費還常常被擠占，還有些地區(qū)甚至沒有將體育事業(yè)經(jīng)費列入財政預(yù)算支出。有些基層政府削減或停止對體育事業(yè)經(jīng)費的撥款，造成運動員訓(xùn)練經(jīng)費無保證，體育人才大量流失，體育場地?zé)o法維持運作。其次是體育經(jīng)濟投入結(jié)構(gòu)不合理。在群眾體育投入與競技體育投入之間，奧運與非奧運項目投入之間，高水平運動員與后備人才培養(yǎng)投入之間都存在著明顯的不合理現(xiàn)象。

2、群眾體育投資不足。從群眾體育投資方面上看，影響在于能夠改善現(xiàn)實和未來勞動力的體質(zhì)，增強群眾健康，從而實現(xiàn)提高勞動生產(chǎn)率的目的。體育市場政策環(huán)境的不完善使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)失衡，影響到體育投資者的投資熱情，對體育經(jīng)濟投資前景不看好。

3、對體育產(chǎn)業(yè)投資不足。體育作為產(chǎn)業(yè)，其投資的影響因素是看該產(chǎn)業(yè)能否盈利，體育市場機制是否健全，體育投資的政策及相關(guān)法律法規(guī)是否完善。

4、學(xué)校體育投資方面不足。學(xué)校對體育的投入，在于體育教學(xué)是否科學(xué)可行，是否能增強學(xué)生體質(zhì)，提高學(xué)生的體育技能和體育意識，是否能提高學(xué)生對體育的科研水平，等等。

三、促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策與措施

（一）強化全民體育消費意識。政府要加大體育消費的宣傳與引導(dǎo)，提高全民體育消費意識，為人民提供體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品及其他體育相關(guān)產(chǎn)品。要在全國范圍內(nèi)廣泛開展全民體育健身運動，加強健身意識，不斷提高體育人口比例，擴展更多的體育消費群體。

（二）完善體育產(chǎn)業(yè)市場化。體育產(chǎn)業(yè)在我國市場經(jīng)濟的大力發(fā)展環(huán)境下不斷完善。我國各級體育部門要充分發(fā)揮其多元化職能，加速體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化進程，將有些體育單位從事業(yè)單位性質(zhì)過渡為自收自支企業(yè)。

（三）培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才。我國體育經(jīng)濟要想快速發(fā)展，必須建立一支高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才隊伍。加強培養(yǎng)體育經(jīng)營、服務(wù)和管理的人才，既要精通體育技術(shù)又要懂經(jīng)濟理論，能融會貫通的經(jīng)營人才是我國體育經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。

（四）深化建設(shè)體育經(jīng)濟市場體系。我國13億人口對體育用品的巨大需求使中國成為全球最大、最重要的市場，許多世界品牌產(chǎn)品不斷進入中國市場。深化建設(shè)體育經(jīng)濟市場體系，要以引導(dǎo)和刺激體育經(jīng)濟消費為中心，大力發(fā)展體育用品市場、體育勞務(wù)市場、體育人才市場、體育信息市場、體育技術(shù)市場、體育文化市場等，逐步完善體育經(jīng)濟市場環(huán)境。

（五）做好對體育經(jīng)濟的政策扶持。我國應(yīng)改革體育經(jīng)濟政策，提高對體育經(jīng)濟扶持的政策傾向，指引體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；制定體育投資相關(guān)法規(guī)，規(guī)范體育經(jīng)濟財務(wù)運作，對現(xiàn)有體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的稅收制度給予優(yōu)惠，鼓勵和支持體育場所建設(shè)，做好利用體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)工作。

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［3］賈桂云.體育經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響及其應(yīng)對［J］.學(xué)術(shù)探索，2012.3.

［4］朱禮才.淺析我國體育經(jīng)濟的發(fā)展［J］.咸寧學(xué)院學(xué)報，2012.3.