王麗文 任麗丹 何 姝

（河北大學工商學院，河北 保定 071000）

一、保定市發(fā)展“夜經(jīng)濟”的必要性

（一）活躍市場經(jīng)濟，刺激消費拉動內(nèi)需

“夜經(jīng)濟”主要是以市民和游客為消費主體，以購物、休閑、文化、健身為主要形式，包括晚上十九點之后到次日六點之前的各種消費。“夜經(jīng)濟”的繁榮發(fā)展，能夠活躍市場經(jīng)濟。奧肯定律中指出GDP 每增加0.2 個百分點，失業(yè)率大約下降0.1 個百分點，“夜經(jīng)濟”的繁榮發(fā)展在促進城市消費，拉動內(nèi)需，帶動經(jīng)濟增長，增加就業(yè)崗位，降低城市失業(yè)率等方面發(fā)揮了重要問題?！耙菇?jīng)濟”拉動GDP 增長的同時有利于地方稅收和國家稅收的增加，加快城市文明建設和基礎設施建設，改善市容市貌，使保定市變?yōu)楦右司拥某鞘??！耙菇?jīng)濟”的繁榮不僅會促進本市居民的消費和生活水平的提高，在旅游業(yè)高速發(fā)展的今天，也是吸收游客消費并達到可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展的重要一方面。

（二）豐富市民活動，提高市民生活水平

經(jīng)濟的發(fā)展一般要經(jīng)歷三個階段：產(chǎn)品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟或體驗經(jīng)濟， 娛樂經(jīng)濟或體驗經(jīng)濟的著眼點重在參與和感受?！耙菇?jīng)濟”的發(fā)展趨勢正應朝著娛樂經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟邁進， 而不能再走產(chǎn)品經(jīng)濟或服務經(jīng)濟的彎路。“夜經(jīng)濟”的發(fā)展?jié)M足了市民日益提高的生活水平的需要，緩解了人民日益增長的物質文化需求和落后生產(chǎn)力之間的矛盾。伴隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，人們的工作強度不斷加大，生活節(jié)奏不斷加快，“夜經(jīng)濟”的發(fā)展就展示出了它存在的必要性。“夜經(jīng)濟”的發(fā)展能使繁忙工作一天的市民得到放松，滿足上班族休閑、娛樂、交友、學習等方面的需求?！耙菇?jīng)濟”的發(fā)展帶動就業(yè)的效益，減少失業(yè)人口，提高人們的幸福感，在一定程度上減少無業(yè)游民數(shù)量，有利于社會和諧發(fā)展，減少犯罪事件的發(fā)生。

（三）弘揚古城文化，打造城市形象

在發(fā)展旅游業(yè)的同時，可以帶動保定市“夜經(jīng)濟”的發(fā)展，反之“夜經(jīng)濟”的發(fā)展程度也是考察一個城市實力和城市印象的重要一方面，二者相輔相成?！耙菇?jīng)濟”的發(fā)展伴隨著城市文化的傳承，保定市是一座古城，歷史悠久，文化底蘊豐厚，曲陽定瓷始于隋朝燒制，是五大名窯之冠素有“白如玉、薄如紙、聲如磬”的美譽，蘇軾有詩盛譽：“定州瓷甌，顏色天下白”；餐飲業(yè)的龍頭老大保定會館所采用的餐具都是上好陶瓷，保定會館展現(xiàn)的不僅是餐飲，更是文化；安國“藥都”之稱，是明清兩朝北方的最大藥材市場，在著名電視劇《大宅門》中京城百草廳藥材主要采購地；河北省淶水縣境內(nèi)的國家級重點名勝風景野三坡坐落在國家4A 級旅游區(qū)、河北省濕地保護區(qū)安新縣白洋淀景區(qū)內(nèi)的白洋淀荷花大觀園，“保定盤古村自然公園”等自然景觀；狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)等紅色旅游景點；古建筑、古雕的清西陵，歷史悠久的滿城漢墓，始建于明朝的我國現(xiàn)存的唯一一座最完整的清代省級衙署等歷史文物古跡。保定市擁有將古城的歷史文明和現(xiàn)代繁榮結合在一起的條件，保定古城在發(fā)展“夜經(jīng)濟”時應打造屬于自己的城市名片，以“將消費留下，將古韻文化美名帶走”的雙贏模式為目標。

二、保定市“夜生活”發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）休閑娛樂為主的

在“夜經(jīng)濟”的形式中，無論是商業(yè)伙伴還是朋友關系，或者是家庭聚會，很多人是為了更好地拉近人際關系。近年來，保定市內(nèi)電影院和健身俱樂部數(shù)量有所增加，公園娛樂設施不斷完善，美容院、KTV 越來越多，茶館、酒吧逐步興起，保定市民夜間娛樂越來越豐富了。保定會館、秀蘭會所、卓正酒店、電谷等高檔場所一應俱全，滿足了高層次人際關系洽談的需求。

保定市北市區(qū)軍校廣場街夜市、新市區(qū)五一文化燈光夜市、高新區(qū)盛興路夜市都推出了各種特色風味小吃，比較能夠吸引逛夜市的年輕人的各種消費群體。部分連鎖快餐店鋪通宵營業(yè)，更大程度地滿足大多數(shù)消費者的需求。

（二）交通運輸業(yè)

2011 年3 月，保定市正式啟動了“夜經(jīng)濟”項目，為了滿足市民出行的需要，公交1 路、2 路、4 路、8 路、9 路、23 路、35 路、101 路等8 條線路的運營時間延長至22:00 點，運營間隔從19:00開始至22:00 每十分鐘一班，這一改善極大地方便了市民的出行，比以前更好地為市民夜生活提供了服務。此外夜間出租車也能夠滿足市民的需要。

但是，僅僅這8 條路線運營時間的延長是遠遠不夠的。保定是一個高校較多的城市，大學生較之中老年人更傾向于夜間消費，往往是下午六、七點才外出就餐或是逛街購物，大學生夜間消費已經(jīng)成為全市夜間消費的重要組成部分，然而連接高校和商圈的公交路線卻并不能滿足大學生們的需求。

（三）旅游業(yè)

保定的夜間旅游景點包括軍校廣場等地，數(shù)量并不多，而且娛樂項目、表演項目也比較少，對消費者吸引力并不大。總體上說，夜間旅游消費占保定市夜間消費的比例較低。保定市的旅游業(yè)很發(fā)達，但是能夠吸引游客在市區(qū)“夜經(jīng)濟”中尋求古城特色文化的商業(yè)街區(qū)并沒有成形，在以往來保定游客中并沒有形成良好的口碑，沒有達到經(jīng)濟的可持續(xù)目的。

（四）購物性消費的商業(yè)活動豐富

南市區(qū)裕華路大型夜間購物及休閑娛樂特色商業(yè)街、新市區(qū)和高新區(qū)朝陽大街大型現(xiàn)代都市夜間購物及休閑娛樂綜合性特色商業(yè)街、北市區(qū)永華大街休閑服飾特色商業(yè)街作為保定市有特色的3 個商業(yè)街，是保定市民夜晚逛街消費的主要場所。商業(yè)消費方面，北國商城、華聯(lián)大慈閣店、鐘樓商廈、保定商場、保百大樓、大潤發(fā)超市、華聯(lián)東風店、保百購物廣場、時代商廈、茂業(yè)百貨、北國先天下、北國超市以及保百購物家園等13 家商場，最晚閉店時間都延長至九點，使市民們有了更充足的時間挑選商品，享受夜生活帶來的樂趣。

三、保定市“夜經(jīng)濟”發(fā)展中存在的主要問題

（一）消費觀念落伍

保定“夜經(jīng)濟”受季節(jié)因素營銷較大，北方特有的氣候和生活習慣使得冬天的“夜經(jīng)濟”較之夏季不繁榮。雖然保定市地處于京津石的中心，但是較之京津石 “夜經(jīng)濟”發(fā)展狀況，保定市的“夜經(jīng)濟”還是有很大的空間，在消費觀念上還需要強化。

（二）缺乏城市民俗特色

目前，保定市的夜經(jīng)濟還比較單調，夜間休閑消費領域比較集中和有限，缺少層次性，缺乏特色。在城市民俗特色上，成都市“夜經(jīng)濟”發(fā)展中能夠提供很好的借鑒。成都有一條著名的商業(yè)街——錦里，2004 年錦里重建之后，聚集了80 多家主題夜場，很多店家在夜場安排了趕廟會、唱堂會等具有傳統(tǒng)特色和地域文化特色的節(jié)目，使錦里成為展現(xiàn)四川民俗、民風的新舞臺。保定同樣也是有著濃厚歷史底蘊的古城，但是卻還沒有一個夜市或夜場能夠把這種特色展現(xiàn)出來。

（三）夜市經(jīng)營管理混亂

保定夏天的夜市比較熱鬧，尤其是小吃、燒烤。在繁華的同時帶來的眾多問題不容忽視，比如占道經(jīng)營、污染空氣、衛(wèi)生環(huán)境差、安全隱患多、車輛亂停亂放等。在人流量較大或是較偏僻的夜市、夜場，對商家經(jīng)營活動的管理就增加了難度，制約了保定“夜經(jīng)濟”的發(fā)展。

（四）相關配套設施、服務不健全

發(fā)展“夜經(jīng)濟”需要發(fā)展和完善很多配套設施和服務。上文已經(jīng)說明保定市城區(qū)的交通運輸仍然滿足不了市民的需求。另外一個影響保定市“夜經(jīng)濟”發(fā)展的重要外部因素是照明系統(tǒng)，這既包括夜市、夜場里的照明，還包括道路兩旁和生活小區(qū)內(nèi)的照明，路燈損壞不僅可能影響人們的消費傾向，還有可能影響夜間休閑消費時的人身財產(chǎn)安全。

四、保定市“夜經(jīng)濟”發(fā)展的主要途徑

（一）政府宣傳引導，改變消費觀念

許多城市在政府部門、廣電傳媒行業(yè)和商家企業(yè)的積極配合下引導市民的消費觀念的措施值得借鑒。北京市推出的一部城市宣傳片含有大量的城市夜景視頻，雖然僅在北京臺播放，但效果甚好；而在唐山，“夜經(jīng)濟”的宣傳方式則采用了高覆蓋多重復的方式，在這種宣傳引導下，唐山人的夜生活觀念明顯改善了。保定可以借鑒這些經(jīng)驗，在制作城市宣傳片時加入適量的反映夜生活景象的視頻、未來夜市發(fā)展的設想圖及人們享受夜生活消費時的美好畫面，在公交車上、商業(yè)中心廣場的熒幕上循環(huán)播放，也可以在火車站、汽車站、高速引線廣告牌上貼上城市時尚夜景的圖片，強化宣傳引導。這樣的廣告宣傳并不能給某一行業(yè)或者某一企業(yè)帶來直接的利益，因此政府部門和廣電傳媒業(yè)應當做出更大的貢獻，同時商業(yè)企業(yè)可以通過贊助等方式給予積極的配合。

（二）合理規(guī)劃，發(fā)展特色 “夜經(jīng)濟”

合理規(guī)劃夜市、夜場是十分關鍵的，合理的規(guī)劃不僅包括地理區(qū)位上的規(guī)劃，使各個市區(qū)的居民都能享受到夜市、夜場的服務，更重要的應當是能夠滿足不同消費者的多樣化需求，即“夜經(jīng)濟”應當是多樣化和特色化的。

現(xiàn)在的保定城市“夜經(jīng)濟”收入主要是依靠商場及部分娛樂業(yè)營業(yè)收入。展覽館、體育館數(shù)量還非常少，文化、健身類的夜間活動非常少，民俗類表演娛樂活動非常少，夜間旅游業(yè)還沒有發(fā)展起來，多樣化、特色化不足，但并不是說我們不能夠發(fā)展它們，資源是有的，只是還沒有充分利用起來。保定是一座文化古城，有許多歷史故事和民間技藝，我們應該深度開發(fā)它們的商業(yè)價值，將其添加到夜市、夜場中；保定也是一座有活力的城市，有許多年輕人和時尚元素，應該進一步強化這些時尚元素的表現(xiàn)力，將其合理地運用到“夜經(jīng)濟”中。

（三）加強監(jiān)管，提供優(yōu)質服務

政府、行業(yè)協(xié)會等相關部門和單位應當進一步加強對夜市、夜場的監(jiān)管，加強治安管理；對經(jīng)營環(huán)境提出明確要求，優(yōu)化衛(wèi)生環(huán)境；培訓從業(yè)人員，提高服務人員綜合素質；規(guī)定嚴格的服務流程、規(guī)范，提供優(yōu)質服務，樹立良好的企業(yè)形象。

（四）完善配套環(huán)節(jié)，優(yōu)化外部環(huán)境

繼續(xù)加強市政服務建設、街區(qū)建設、道路建設，保障夜間水、電、氣供應充足，延長公共交通工具運營時間，合理增調交通路線。逐步改變上班族作息時間，讓市民有更多的時間和精力享受夜生活。

總之，保定應當以“三年大變樣”為契機，針對“夜經(jīng)濟”現(xiàn)存問題，參考“夜經(jīng)濟”發(fā)展較為優(yōu)秀的城市的經(jīng)驗，利用資源優(yōu)勢，充分發(fā)展自己，使保定“夜經(jīng)濟”成為城市經(jīng)濟的新增長點，打造保定市的城市名片。

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