周 易

（華中師范大學 體育學院，湖北 武漢 430079）

1.前言

縱觀體育發(fā)展史，體育是伴隨著人類的產(chǎn)生而產(chǎn)生，體育形態(tài)是隨著人類文明發(fā)展過程而演進的。體育旅游是以體育學和旅游學交叉融合而產(chǎn)生的、具有體育和旅游特點的一種新式旅游文化產(chǎn)品，是人文旅游的重要組成部分。旅游是現(xiàn)代人們生活方式中以休閑、消遣、娛樂來調(diào)節(jié)身心的一種積極性休息方式，是體育的一種綜合性運動。體育與旅游是“體育性旅游事業(yè)和旅游性的體育事業(yè)”，兩者往往是相伴而行，旅游過程中有體育，體育之中有旅游。隨著人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、勞動生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等社會結(jié)構(gòu)的演進，人們生活水平不斷提高，余暇時間也逐漸增多。人們度假觀念開始向保健和追求生活品質(zhì)轉(zhuǎn)化，“花錢買健康”的觀念深入人心，人們越來越熱衷于參加各種以體育為載體的旅游活動，與體育有關(guān)的旅游度假方式也隨之不斷升溫，體育旅游已逐漸成為時尚。目前，體育旅游業(yè)已在歐美、日本等國家形成了巨大的旅游市場。與之相比，我國的體育旅游則起步較晚，體育旅游僅占我國旅游業(yè)5%左右的份額，但隨著中國社會結(jié)構(gòu)的變遷，體育旅游市場具有較大的開發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展空同。

2.體育旅游資源的概念及其類型

對于體育旅游資源的定義,比較有代表性的是柳伯力的定義,他認為體育旅游資源是指在自然界和社會中能對旅游者產(chǎn)生吸引力的,能進行體育旅游活動,并能給旅游業(yè)帶來經(jīng)濟,社會和生態(tài)綜合效益的客觀事物。余素梅認為,體育旅游資源是在自然界和社會生活中,經(jīng)過合理開發(fā),能對旅游者產(chǎn)生吸引力,為旅游業(yè)所利用,并能帶來經(jīng)濟,社會和生態(tài)效益的各種因素和事物的總和。

而目前關(guān)于體育旅游資源并沒有明確的劃分，我們根據(jù)體育旅游現(xiàn)實存在狀況并結(jié)合我國的實際，將體育旅游資源劃分為有形體育旅游資源和無形體育旅游資源兩大類型，其中有形體育旅游資源又可分為人造體育旅游資源、以自然為依托的體育旅游資源、民間體育旅游資源；無形體育旅游資源主要是體育節(jié)事資源。

3.我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

3.1 體育旅游的設(shè)施不完善

旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設(shè)施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；登山旅游者需要的登山服裝、宿營帳篷、專用食品和飲料等；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備。這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準。在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。

3.2 體育旅游的服務質(zhì)量差

旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質(zhì)量體育旅游服務包括以下內(nèi)容：體育運動器材規(guī)格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺；保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會效益和經(jīng)濟效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經(jīng)濟效益。而目前，我們還存在著管理水平、服務質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

3.3 體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變

不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對國際客潮和游客自主意識的增強，我國體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關(guān)部門的高度重視。

3.4 對體育旅游的安全宣傳不夠，急救設(shè)備落后

體育旅游與一般旅游畢竟有區(qū)別，尤其是登山、戶外運動具有一定的挑戰(zhàn)性和危險性。據(jù)國家體育總局登山運動管理中心主任李致新說，目前，我國已有戶外運動俱樂部300多家，喜歡戶外運動的人數(shù)以千萬計。根據(jù)國外的經(jīng)驗，隨著戶外運動的火爆，事故的頻發(fā)期即將到來。據(jù)統(tǒng)計，我國2000年～2004年，在登山和戶外運動中死亡共43人，其中登山15人，戶外運動為 28人：2000年為 0，2001年4人，2002年 7人，2003年8人，2004年9人，總體呈逐年上升趨勢。2002年8月7日，北京大學登山隊5名隊員在攀登希夏邦馬峰西峰頂峰的過程中，遭遇雪崩，兩人遇難。登山協(xié)會副主席汪鐵銘認為，盡管從事登山運動避免不了一些意外事故的發(fā)生，但如具備一定的登山經(jīng)驗，出發(fā)前詳細準備，則可以將這些意外減少到最低限度。北大登山隊此次失事，與隊員們經(jīng)驗欠缺有很大關(guān)系。據(jù)悉，北大登山隊在進山時，西藏登山協(xié)會人員曾建議他們攜帶衛(wèi)星電話并接受高山向?qū)?，但被北大學生拒絕了，這本身就說明北大學生經(jīng)驗方面的不足。無論是國內(nèi)還是國外的業(yè)余登山隊，甚至是專業(yè)登山隊，在登高山時這兩件設(shè)備一般都不能缺少，目的就是為了盡可能地避免將會出現(xiàn)的危險。由于衛(wèi)星電話是件奢侈品，即使在國家登山隊中也屬稀罕品，學生們拒絕是可以理解的，畢竟租用的費用太高。現(xiàn)在看來，正是由于通訊設(shè)備缺乏才導致此次山難事故的救援工作不能及時展開。這些資料表明，我國目前對體育旅游及登山、戶外運動、野外生存等具有一定危險性項目的安全宣傳不夠，一旦發(fā)生事故，由于經(jīng)驗不足和救援設(shè)備落后，就無法迅速開展有效的救援工作，造成重大損失。

4.發(fā)展我國體育旅游的對策、前景展望

4.1 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策

體育旅游作為一種產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展在一定程度上取決于整個國民經(jīng)濟的支持力度，包括經(jīng)濟部門與非經(jīng)濟部門的支持。發(fā)展體育旅游要從國情出發(fā)，從體育部門的實際出發(fā)。根據(jù)我國國情，提出以下幾點對策：

4.1.1 加強政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)

政府要把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略要點。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，吸引國內(nèi)外資金參與體育旅游資源的開發(fā)，促進體育旅游市場的發(fā)展。明確體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理，通過規(guī)范體育旅游市場競爭秩序，規(guī)范體育旅游企業(yè)和經(jīng)營者經(jīng)營行為，提高服務質(zhì)量。較成熟的體育旅游市場，從業(yè)人員、基礎(chǔ)設(shè)施基本齊備，相關(guān)管理比較正規(guī)。而我國部分冰雪運動、漂流、民族體育項目的管理法規(guī)、措施相對滯后，為此，必須對體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施進行安全檢查，同時完善相應的法律法規(guī)，保證體育旅游安全監(jiān)督到位。

4.1.2 協(xié)調(diào)與相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

在體育產(chǎn)業(yè)中，體育旅游業(yè)屬于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是為主體產(chǎn)業(yè)服務的。體育旅游業(yè)的發(fā)展，不能超過主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也就是說，國家對體育產(chǎn)業(yè)的投資首先保證主體產(chǎn)業(yè)的需要，其次才是相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在保證主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下，集中必要的人才、物力和財力，確保體育旅游業(yè)的發(fā)展。只有在旅游資源豐富、配套設(shè)施相對完備、可進入性強、商業(yè)價值高、發(fā)展體育旅游利益顯著的地方，才能有所發(fā)展。

4.1.3 積極開發(fā)國際體育旅游市場

我國的旅游景點和名勝古跡世界聞名，體育文化在世界上占有一定位置。因此，在開發(fā)體育旅游市場的過程中，向世界廣泛宣傳介紹我國著名的旅游景點、體育文化、風土人情、民族習慣特點等是十分必要的。根據(jù)我國現(xiàn)實的經(jīng)濟條件，講求經(jīng)濟效益，爭取舉辦更多的世界性比賽，擴大同各國、各地區(qū)的交往。同時還要根據(jù)對外的傳統(tǒng)聯(lián)系和項目特點，適當開展定方向、定項目的對外體育旅游活動，以吸引更多的體育旅游者來華旅游觀光。國際體育旅游是高標準的消費行為。所以在體育旅游景點要建立高于本國生活水平的各種旅游設(shè)施，其中包括現(xiàn)代化的賓館、機場、高速公路、現(xiàn)代化的體育設(shè)施和游樂場所。

4.1.4 加大體育旅游設(shè)施和急救設(shè)備的投入，完善保險制度

安全是每個旅游者出行時考慮的首要因素，先進、安全的旅游設(shè)施是進行體育旅游必不可少的條件，特別是一旦發(fā)生意外，先進的急救設(shè)備就能把損失降低到最小。同時，要完善保險制度，在事故發(fā)生時，盡量挽回旅游者的損失，降低投資者的風險。

4.2 體育旅游的前景展望

體育旅游的內(nèi)容豐富多彩，能滿足不同年齡、不同性別、不同職業(yè)的人們心理和生理的需要，體育旅游能使人延年益壽，所以它以強大的生命力吸引著旅游愛好者。據(jù)有關(guān)專家預測，體育旅游這個被譽為“無煙工業(yè)”的第三產(chǎn)業(yè)會成為世界最大的行業(yè)之一。就拿西班牙高爾夫球體育旅游來說，此項活動每年接待旅游者3.6萬人次，外匯收入達170億比塞爾（約合1.7億美元），無論是游客的數(shù)量，還是由此帶來的財政收入均已位居歐洲首位。 英國旅游業(yè)為了讓旅游者更好地了解世界名城倫敦，推出了“徒步游倫敦”的新項目。目前，這類的公司已達幾十家。公司根據(jù)旅游者的年齡特點和要求，安排了適合不同類型游客興趣的徒步游覽路線.游覽路線一般都不太長，參觀速度較慢，老少皆宜，很受歡迎。我國的體育旅游業(yè)也正在走向世界。2001年，全國各地共有100多個體育賽事和旅游節(jié)慶，同時還推出了11個體育旅游專項產(chǎn)品。徒步、武術(shù)、漂流、雪上運動、騎馬、探險等各種旅游活動，倍受各國人們關(guān)注。

這個將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)之一的體育旅游業(yè)，其發(fā)展勢頭之猛，后勁之足，潛力之大。目前已在170多個國家和地區(qū)形成氣候.在過去的十多年中，還沒有任何產(chǎn)業(yè)像體育旅游業(yè)這樣持續(xù)高速增長。無論是在經(jīng)濟、健康、社會等方面的價值都遠遠超其他單項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。由于北京奧運會的舉辦成功，WTO的成功加入，體育旅游將是重要的拉動因素之一，由此可以預測到在今后的十幾年里，體育旅游借加入WTO的東風，我國將會分層次，分步驟地開放、發(fā)展旅游市場，積極投身國際市場的競爭。

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