王 瀟

戶外運動是指人們在閑暇時間，為滿足自身身體健康、放松和休息、人際交往及刺激和冒險等多方面的需要，采用體育運動的方式(步行、滑雪、登山、騎自行車等)在山地、水域、荒漠、高原等各種特定自然環(huán)境下進(jìn)行的各種戶外體驗活動[1]。20世紀(jì)80年代左右，戶外運動從歐美國家傳入我國，此后，隨著國民經(jīng)濟水平的提高，國家工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加劇，以及人們健康、休閑意識的增強，戶外運動在我國的發(fā)展勢頭日益迅猛。2005年，國家體育總局正式批準(zhǔn)山地戶外運動為我國正式開展的體育項目。與傳統(tǒng)的旅游、休閑和健身方式相比，戶外運動在滿足人們健身需求的同時，滿足了人們回歸自然、休閑、娛樂、社交、刺激、探險、挑戰(zhàn)自我等多種心理需求，作為一種時尚、積極、健康的休閑方式，受到了越來越多人的追捧。國內(nèi)居民對戶外運動的需求可從戶外用品的銷售發(fā)展趨勢看出來。據(jù)2007年亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)：2002年前我國戶外運動服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣，2007年，已經(jīng)達(dá)26億元人民幣，2010年達(dá)到了60-80億元人民幣?？梢姡痪玫奈磥?，戶外運動必將成為人們休閑生活的重要內(nèi)容，也將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點內(nèi)容。

鄂西泛指湖北西部，主要包括宜昌、恩施、荊州、荊門、十堰、襄樊、神農(nóng)架、隨州等8個市(州、林區(qū))。2008年湖北省委、省政府提出了建設(shè)“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策，這一決策將為鄂西經(jīng)濟、社會發(fā)展注入資金、人才、政策等活力，在這一重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略提出之時，鄂西地區(qū)應(yīng)抓住休閑時代來臨的機遇，以豐富的自然資源為基礎(chǔ)、以蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)為依托，以區(qū)域政策扶持為支撐，大力開發(fā)戶外運動產(chǎn)業(yè)，這既是鄂西地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的現(xiàn)實選擇，也是推動我國全民健身運動長效化、機制化發(fā)展和和諧社會構(gòu)建的迫切需要，更是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、推進(jìn)“兩型社會”建設(shè)的重要戰(zhàn)略舉措。

1 比較優(yōu)勢分析

比較優(yōu)勢理論是自由貿(mào)易理論的基石，是區(qū)域分工與合作的理論基礎(chǔ)，它使經(jīng)濟在每個階段上都能發(fā)揮當(dāng)時資源稟賦的比較優(yōu)勢，從而維持經(jīng)濟的持續(xù)增長并提升資源稟賦的結(jié)構(gòu)。一個國家或地區(qū)在選擇產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路時，只有充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，才能最大限度地積累資本，實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)增長[2]。

1.1 物質(zhì)基礎(chǔ)

資源稟賦是鄂西地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的依據(jù)。鄂西地區(qū)地處四川盆地與江漢平原的隆起部，屬云貴高原的東延部分，武陵山脈占據(jù)境內(nèi)中南部，占總面積的60%，巫山山脈穿插其中，大婁山余脈聳立該區(qū)西部邊緣，大巴山占據(jù)長江以北的巴東縣境，并有漢江、長江、清江、酉水等多條水域流經(jīng)此地。鄂西地區(qū)適宜戶外運動開發(fā)的自然資源優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下5方面：1)山體資源，以神龍架、武當(dāng)山、隆中山、大老嶺、大洪山、天柱山、屏山、齊岳山等為代表，是開展登山、攀巖、野外生存、定向越野、狩獵、高山速降、叢林CS野戰(zhàn)、徒步穿越、滑翔、武術(shù)交流、體育養(yǎng)生療養(yǎng)的理想場所。2)水體資源，以長江、清江、香溪、洪湖、漳河、溇水、酉水河等為代表，適合開展游泳、漂流、龍舟競渡、賽艇、垂釣、劃船、潛水、航模、沖浪、水上滑板等戶外項目；部分江河由于水庫的建設(shè)，在江河上游水域形成了島礁，如由于隔河巖水庫的修建形成的清江愚人島，由漳河水庫的修建而形成的漳河月亮島，這些島礁區(qū)域適合開展模擬海島生存、海島野戰(zhàn)、木筏環(huán)島、賽艇、摩托艇等項目。3)峽谷資源，以九畹溪、楊家溪、蘭草谷、野人谷、青龍峽、神農(nóng)溪、丹水峽谷、恩施大峽谷等為代表，適合開展溯溪、漂流、探險、穿越、野外生存、溜索、蹦極等戶外項目。4)洞穴資源，以騰龍洞、黃仙洞、三游洞、金獅洞、大洪山溶洞群、黃巖洞等位為代表，適合開展洞穴探奇、探險等項目。5)地質(zhì)資源，以長江三峽(湖北)國家級地質(zhì)公園、神農(nóng)架國家級地質(zhì)公園和鄖縣恐龍蛋化石群國家級地質(zhì)公園3個國家級地質(zhì)公園，及清江長陽人省級地質(zhì)公園、遠(yuǎn)安張家灣水生爬行動物化石群等10個省級地質(zhì)公園為代表，適合開展地質(zhì)探奇、科考等項目。另外，鄂西地區(qū)還有少量其它資源類型，濕地如洪湖濕地和神龍架大九湖高山濕地，適合開展?jié)竦卮┰?、濕地探險、野外生存等；溫泉如湯池峽溫泉、烏林溫泉、房山溫泉、新陽溫泉、神農(nóng)溫泉，適合開展游泳、溫泉浴等；神農(nóng)架酒壺坪作為鄂西地區(qū)內(nèi)唯一的一塊冰雪地，適合開展越野、野外生存、冰川探險、高山滑雪、單板滑雪、滑冰等；齊岳山草場適合開展騎馬、滑草等項目。豐富而獨特的自然資源為鄂西地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.2 已有的品牌先導(dǎo)和客源保障

鄂西地區(qū)擁有2個世界文化遺產(chǎn)，武當(dāng)山被譽為“世界文化遺產(chǎn)皇家道觀典范、太極武術(shù)之源”，明顯陵被譽為“世界文化遺產(chǎn)中國最具特色的單體皇陵”；擁有神龍架、五峰后河、洪湖濕地、天鵝洲石首麋鹿等9個國際級自然保護(hù)區(qū)，其中神農(nóng)架國家級自然保護(hù)區(qū)是全球中緯度地區(qū)唯一一塊保存最為完好的原始森林，被譽為“人與自然和諧的家”，并于1990年被聯(lián)合國教科文組織接納加入人與生物圈計劃世界生物圈保護(hù)網(wǎng)；國家5A級景點——三峽大壩，以“世界最大的水利樞紐工程”著稱于世；長江三峽被譽為“人文景觀與自然景觀為一體的最完美的峽谷風(fēng)光”；恩施騰龍洞被國家地理雜志評選為“中國最美的六大旅游洞穴之一”，以其雄、險、奇、幽、絕的獨特魅力馳名中外。眾多的國家級、國際級旅游品牌使鄂西旅游在國內(nèi)外具有很高知名度，為鄂西地區(qū)戶外運動的開發(fā)提供了品牌先導(dǎo)。根據(jù)湖北省旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2002-2007年，除2003年受SARS影響鄂西地區(qū)的國內(nèi)旅游收入減少外，國內(nèi)旅游收入保持遞增勢頭，平均年增長率分別達(dá)到15.31%；2001-2005年，盡管受到SARS的影響，鄂西地區(qū)的入境旅游收入平均年增長率分別達(dá)到23.38%；鄂西地區(qū)旅行社總數(shù)從2003年底的228家增長到2008年的371家，增長了62.7%，到2008年底，鄂西地區(qū)已有旅游星級飯店316家，旅游企業(yè)的發(fā)展速度較快[3]。良好的旅游業(yè)基礎(chǔ)，為戶外運動開發(fā)奠定了客源保障和游客接待力基礎(chǔ)。

1.3 政策機遇

2005年十屆全國人民代表大會上，溫家寶總理代表黨中央、國務(wù)院提出了“促進(jìn)中部崛起戰(zhàn)略”。中部崛起的提出使國家進(jìn)一步加大對中部地區(qū)的政策支持和資金投入，將使湖北基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，鞏固湖北中部中心地位。同時中部崛起戰(zhàn)略的提出還將使各省改變以前各自為政的格局，實現(xiàn)資源整合，加強區(qū)域合作。2006年，中部六省己明確表示通力協(xié)作，構(gòu)建華中旅游共同體，實現(xiàn)中部地區(qū)旅游的大發(fā)展，從簽署的《中部六省旅游合作協(xié)議》中可以發(fā)現(xiàn)，中部六省“區(qū)域聯(lián)合”的重心就是“合作”和“無障礙旅游”，在客源互送和拓展旅游市場上進(jìn)行合作，使六省互為旅游目的地和客源輸出地；在六省間消除區(qū)域間的市場障礙、交通障礙和服務(wù)障礙，共享旅游信息資源，加快交通建設(shè)，實現(xiàn)六省重要景區(qū)間的地面、空中連接[4]。2008年湖北省委、省政府提出的建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的重大戰(zhàn)略決策，將投資1 664億元著力打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，激活鄂西地區(qū)生態(tài)、文化、民俗等資源優(yōu)勢，破解交通、通訊、體制、機制等瓶頸障礙，使其成為國內(nèi)外知名的旅游目的地，以推進(jìn)鄂西地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，實現(xiàn)湖北東西部相對均衡發(fā)展[5]。中部崛起戰(zhàn)略和鄂西生態(tài)文化旅游圈戰(zhàn)略的實施為鄂西地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源環(huán)境保護(hù)、資金支持、人才戰(zhàn)略提供了政策保障，也為戶外運動的開發(fā)提供了政策機遇和發(fā)展空間。

2 鄂西地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的對策

據(jù)調(diào)查，鄂西地區(qū)的戶外運動俱樂部近20家，主要集中在宜昌、襄樊和十堰，大部分俱樂部年銷售額都保持在60-80萬元左右；戶外運動基地也主要集中在這三個城市，特別是宜昌市，已利用其豐富的峽谷資源，形成了近20個各具特色的漂流基地，在華中地區(qū)具有了一定的品牌影響力?？傮w而言，鄂西地區(qū)的戶外運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一定的市場積累，還處于培育和起步階段，沒有形成巨大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，要將戶外運動產(chǎn)業(yè)作為鄂西地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來扶持，政府必須提供政策和智力支持，發(fā)揮宏觀規(guī)劃和微觀引導(dǎo)的作用。

2.1 重視區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃和基地空間布局

在資源開發(fā)時，應(yīng)打破鄂西區(qū)域內(nèi)的行政界線，聯(lián)系8個行政區(qū)域資源屬性的相同與相似點，對戶外運動基地的空間布局進(jìn)行整體規(guī)劃。既要整合8個市(州)的資源，打造鄂西戶外運動區(qū)域品牌，又要體現(xiàn)各市(州)的資源特色，突出地區(qū)產(chǎn)品差異性。如神龍架林區(qū)的山地、森林資源最為豐富，可重點開發(fā)叢林穿越、叢林探險、定位與定向等叢林項目和登山、攀巖、攀冰、巖壁速降等山地項目，尤其要利用神農(nóng)架酒壺坪作為鄂西地區(qū)內(nèi)唯一的一塊冰雪地，做好滑雪、滑冰項目的開發(fā)；恩施州的溶洞資源豐富而奇特，還有坡立谷、石林等地質(zhì)形態(tài)，可重點開發(fā)探洞、地質(zhì)探奇等項目；宜昌的峽谷資源豐富而獨特，已形成了近20個各具特色的漂流基地，且經(jīng)營狀態(tài)良好，這在全國都是少有的，其中九畹溪、楊家溪在已經(jīng)全國具有了一定的知名度，通過規(guī)劃，可將目前宜昌的漂流項目做大做強；十堰有武當(dāng)武術(shù)文化資源，可重點開發(fā)戶外養(yǎng)生、太極等項目。根據(jù)鄂西地區(qū)內(nèi)戶外運動基地的空間布局，將8個市(州)的特色戶外產(chǎn)品組合成精品路線，并推行無障礙交通和無障礙服務(wù)；規(guī)劃時考慮到本地區(qū)市民的健身、休閑需求，因地制宜地在城市近郊打造一批中小型戶外基地，方便市民就近從事戶外運動，增加大眾群體的參與度。

2.2 重視挖掘市場需求，細(xì)分大眾戶外產(chǎn)品

戶外運動市場主要分為專業(yè)戶外市場和大眾戶外市場。專業(yè)戶外運動的發(fā)展潮流在整個行業(yè)中起引領(lǐng)作用，由于專業(yè)人群數(shù)量的限制，其市場份額在整個戶外市場中所占比例較小，而數(shù)量龐大的大眾越來越成為整個戶外市場的消費主體。開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品時，可根據(jù)大眾的消費需求差異，把戶外運動產(chǎn)品細(xì)分為以下幾類：1)康體健身類戶外運動，功能是提高健康水平以及用于疾病防治和病體康復(fù)，如登山、溫泉保健、戶外太極等，這類產(chǎn)品主要滿足中、老年人的消費需求；2)休閑娛樂類戶外運動，滿足人們放松身心，回歸自然的需要，如野營、自駕游、滑雪、滑翔、水上娛樂項目等，主要針對青、中年人的消費需求；3)刺激、探險類戶外運動，滿足人們好奇、刺激的心理需要，如叢林探險、探洞、地質(zhì)探奇等，主要針對年輕人白領(lǐng)階層，特別是文化層級較高、收入較高人群的消費需求；4)拓展、挑戰(zhàn)類戶外運動，滿足人們挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限以及團(tuán)隊精神培養(yǎng)的需要，如野外生存、拓展訓(xùn)練、蹦極、攀巖、叢林穿越等，主要針對企業(yè)員工團(tuán)體培訓(xùn)、青少年素質(zhì)拓展、大學(xué)生團(tuán)體訓(xùn)練的需求。由于青少年和中青年是目前我國戶外運動的主要參與群體，故在產(chǎn)品設(shè)計時既要體現(xiàn)大眾市場的需求差異，又要突出重點人群的消費需求。

2.3 重視專業(yè)人才培養(yǎng)

目前我國的戶外運動市場不成熟，戶外運動就業(yè)門檻低，大多數(shù)從業(yè)人員僅僅只是接受過短期的技能培訓(xùn)就上崗，很多都沒有獲得專業(yè)的資格認(rèn)證，人才培養(yǎng)的專業(yè)化程度低成為制約戶外運動市場發(fā)展的一個重要因素。戶外運動的開發(fā)，一方面需要戶外基地規(guī)劃建設(shè)、戶外項目設(shè)計、項目策劃包裝、項目宣傳推廣以及戶外俱樂部經(jīng)營管理等高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，另一方面需要大量的、專業(yè)的戶外導(dǎo)游及教練人才，特別是拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險、野外生存、素質(zhì)拓展等新興項目。從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)不僅包含休閑學(xué)、人體解剖學(xué)、運動生理學(xué)、戶外運動學(xué)、戶外運動組織等理論知識，還要具備攀巖、定向、山地戶外運動、探洞、野外科學(xué)考察、野外救護(hù)、安全防衛(wèi)與救護(hù)等專業(yè)實踐技能。目前，在全國范圍內(nèi)，僅有中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)和貴陽醫(yī)學(xué)院分別于2005年和2009年創(chuàng)辦了社會體育專業(yè)(戶外運動方向)系統(tǒng)培養(yǎng)戶外運動專業(yè)人才。為解決快速擴大的戶外市場規(guī)模與戶外運動專業(yè)人才不足之間的矛盾，一方面，戶外運動俱樂部和組織機構(gòu)可定期對現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行戶外運動理論、技能的中短期培訓(xùn)，完善從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)；另一方面，發(fā)揮湖北省內(nèi)的高等教育優(yōu)勢，根據(jù)行業(yè)對人才能力的需求，對現(xiàn)有的體育、旅游管理專業(yè)課程設(shè)置進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，增加戶外運動理論和技能方面的課程，或增設(shè)戶外運動專業(yè)，形成系統(tǒng)的人才培養(yǎng)渠道。

2.4 打造鄂西戶外運動品牌

借助賽事平臺開發(fā)戶外運動優(yōu)勢資源，加強市場開發(fā)、宣傳推廣和營銷策劃，對于打造區(qū)域戶外運動品牌具有積極作用。我國西部地區(qū)憑借豐富的戶外運動旅游資源在賽事開發(fā)方面已先邁出了步伐，打造了一些國內(nèi)經(jīng)典的戶外賽事，如廣西百色連續(xù)兩年舉辦了“中國百色國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽”，重慶武隆連續(xù)舉行了七屆“中國重慶武隆國際山地戶外運動公開賽”，新疆舉辦了“2009年新疆首屆國際沙漠徒步越野挑戰(zhàn)賽”。另外，浙江舟山普陀區(qū)為打造“戶外·休閑”旅游新品牌和“全國海島戶外運動基地”品牌，全國首創(chuàng)將山地戶外極限運動引入到海島，連續(xù)兩年舉辦了“舟山群島·普陀海峽兩岸暨香港海島戶外運動精英賽”。這些地區(qū)的做法均對鄂西地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)品牌的打造和戶外賽事的舉辦具有啟發(fā)意義。鄂西地區(qū)應(yīng)拓寬思路，創(chuàng)新辦賽模式。一方面，繼續(xù)做好做精已有賽事，如“長江三峽(宜昌)國際龍舟拉力賽”、恩施的“清江闖灘節(jié)”，十堰承辦的“世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)”，擴大賽事在全國，乃至國際上的影響力，同時，依托區(qū)域資源優(yōu)勢，積極申辦國際級、國家級賽事，如中國登山協(xié)會每年舉行的“全國攀巖錦標(biāo)賽”、“全國群眾登山大會”、“全國極限運動大賽”、“山地極限挑戰(zhàn)賽”、“山地戶外運動錦標(biāo)賽”等；另一方面，自主創(chuàng)新，聯(lián)合媒體和民間戶外運動組織，舉辦賽事，如可舉行“穿越神龍架挑戰(zhàn)賽”、“宜昌漂流公開賽”、“攀登武當(dāng)山大會”、“武當(dāng)武術(shù)大會”、“全民健身登山大會”等等。通過申辦賽事、籌辦賽事、組織賽事、宣傳賽事，讓鄂西地區(qū)戶外運動賽事的組織常規(guī)化、系列化、定期化，并向規(guī)?；?、特色化和高水平方向發(fā)展，打造“玩戶外，到鄂西”的品牌。

2.5 重視對俱樂部的管理與監(jiān)控

加強戶外運動市場規(guī)范化管理既是產(chǎn)業(yè)自身健康發(fā)展的前提條件，也是擴大體育消費需求的必然要求。戶外運動俱樂部是戶外運動的經(jīng)營實體，政府要重點加強對俱樂部資格認(rèn)證的管理和安全經(jīng)營的監(jiān)控。體育行政部門除了依據(jù)國家體育總局中國登山協(xié)會頒布的《登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》和《登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)技術(shù)等級標(biāo)準(zhǔn)》兩部法規(guī)條例外，還必須制定相應(yīng)的行業(yè)管理規(guī)范，要求從事戶外運動的俱樂部必須具備相應(yīng)的技術(shù)人員和輔助技術(shù)人員、符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的技術(shù)裝備，以及《環(huán)保管理》、《活動組織管理》、《安全管理規(guī)范》等內(nèi)部管理制度等條件；對戶外運動的教練和領(lǐng)隊實行“資格認(rèn)證”制度，只允許取得資格證的人士從事和組織各種戶外運動；要求俱樂部按照相關(guān)規(guī)定接受嚴(yán)格年審，違規(guī)操作和不達(dá)標(biāo)俱樂部予以停業(yè)整頓直至吊銷其經(jīng)營資質(zhì)；要求俱樂部把安全放在首位，俱樂部要建立戶外運動申報制度、事先備案制度和風(fēng)險管理制度，隨時與當(dāng)?shù)毓芾聿块T保持密切聯(lián)系，以供相關(guān)主管部門掌握戶外活動的動向，以便在危險事發(fā)的第一時間開展及時救援?？傊?，政府要通過對戶外俱樂部的規(guī)范化管理和經(jīng)營監(jiān)控為鄂西地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)建良好的市場競爭環(huán)境。

3 小結(jié)

戶外運動產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)，能吸納大量就業(yè)人員，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造巨大的社會價值和經(jīng)濟價值。鄂西地區(qū)要抓住休閑時代到來的機遇，堅持高起

點、寬視野，跳出鄂西地區(qū)、跳出湖北省，把眼光放開到華中、全國、亞洲乃至全球范圍內(nèi)考慮、規(guī)劃和發(fā)展，使鄂西地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)不僅能滿足本地、本國大眾休閑市場的需求，更能滿足國際休閑市場的需求。

[1] 李紅艷.戶外運動的理論與實踐研究[D].北京：北京體育大學(xué),2006.

[2] 張耀影.比較優(yōu)勢理論和區(qū)域經(jīng)濟問題研究[J],2007(5):65-68.

[3] 湖北省旅游局.《湖北省“十一五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》[R].武漢：湖北省人民政府，2006.

[4] 新華網(wǎng),中部六省旅游局簽訂合作協(xié)議,打造“無障礙旅游”[DB/OL].(2006-09-26).http://local.xinhuanet.com/dfyw/2006-09/26/content_8947.htm.

[5] 新華網(wǎng),湖北構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈調(diào)查分析[DB/OL].(2008-12-16).http://www.hb.xinhuanet.com/newscenter/2008-12/16/content_15199005.htm.