■朱君平

廣播電視作為大眾化的媒體，做好品牌宣傳、塑造良好形象是提升自身影響力最為重要的環(huán)節(jié)。廣播電視不同于一般的企業(yè)，它的基本活動和服務(wù)內(nèi)容是通過主持人的主持與播音向受眾傳達的，所以主持人的精神風(fēng)貌和自身素養(yǎng)影響著廣播電視節(jié)目在受眾心目中的印象。因此也可以說，廣播電視的發(fā)展某種程度上依賴于主持人專業(yè)素質(zhì)的提升以及形象的塑造。

一、形象塑造是主持人的必修課

1.外在形象的塑造

首先，形象的塑造要和節(jié)目形式形成統(tǒng)一格調(diào)，這是主持人最基本的職業(yè)素養(yǎng)。廣播電視節(jié)目主持人的外在形象主要表現(xiàn)在著衣、化妝和親和力上。主持人裝束的確定不僅要符合節(jié)目的氛圍，更要考慮受眾的心理接受能力。什么樣的節(jié)目定什么樣的妝、穿什么樣的衣服，這是對主持人最基本的要求。比方說，在主持新聞節(jié)目的時候，以嚴肅正裝為主，這樣不僅顯得格外精神，同時也能從側(cè)面反映出對新聞內(nèi)容的重視，從而給受眾營造一個專心收看新聞的氣氛。如果是主持娛樂節(jié)目，那就盡可能地讓自己的衣著裝扮輕松一些。電視節(jié)目中最忌諱的是主持人的著裝和節(jié)目不搭調(diào)，讓受眾在心理上覺得別扭，從而影響節(jié)目的效果，更不用說提升節(jié)目的影響力了。

其次，外在形象也是提升親和力的客觀因素。親和力主要體現(xiàn)在主持人語言表達的控制與面部表情的變化以及思維反應(yīng)的敏感程度。一個具有較強親和力的主持人，往往會給受眾留下美好的印象。然而通常在較為嚴謹?shù)男侣劰?jié)目中，親和力并不那么容易把握。一般而論新聞節(jié)目播音員往往是保持一定的坐姿，甚至表情從頭到尾都保持一致，甚至播讀稿件的語氣猶如是在下一道命令，這種表情麻木、氣氛死沉?xí)r常讓受眾感覺厭煩，所以大家對新聞的關(guān)切失去了熱情。作為社會信息的傳播著，播音主持人在整個新聞節(jié)目中起著重要的作用，同時也影響著新聞播出的質(zhì)量。在筆者十幾年的播音生涯中，對此頗有感受。隨著自己在播音方面趨于成熟，對提高親和力也有自己的愚見。經(jīng)驗表明，語言情緒和面部表情輕松，不僅可以讓自己在播讀稿件時，情感同稿件內(nèi)容恰當協(xié)調(diào)起伏，讓受眾在看新聞時也不會感到枯燥無味，而且隨著播音員聲音和微表情的“演繹”更加專心地走進新聞內(nèi)容，這樣就使受眾從原來單一的聽新聞、看新聞，轉(zhuǎn)變成使受眾走進新聞、感受新聞。新聞節(jié)目的播出不只是簡單地將新聞單方面?zhèn)鬟f出去，在傳播學(xué)中，信息的傳遞最終要接到反饋才算是傳播的完整。

2.內(nèi)在品質(zhì)的塑造

主持人內(nèi)在品質(zhì)的塑造是專業(yè)素質(zhì)的直接體現(xiàn)，是思維與智慧外化的延伸，是自身文化知識和道德修養(yǎng)的外在表現(xiàn)，更是對心理素質(zhì)調(diào)配能力的把控。新聞播音主持是我們黨和國家的喉舌，是向廣大人民群眾來傳達黨和國家最新的各種政策以及有關(guān)動向的介體。因此，這是一個較為特殊的職業(yè)，需要工作人員有著優(yōu)秀的思想政治意識，同時需要具有豐富的新聞知識并掌握好有關(guān)的理論，只有這樣才能進行有關(guān)的工作。我們常說“術(shù)業(yè)有專攻”，主持人的專業(yè)性體現(xiàn)在播音與主持。播音與主持是一門操作性極強的語言藝術(shù)，是主持人對語言的二次加工創(chuàng)造，同時又要有把握現(xiàn)場的能力，這是對一個合格的主持人最基本的專業(yè)要求。大眾媒介在人們生活中的地位越來越重要，主持人以更加專業(yè)的角色實現(xiàn)著媒體的影響力，從而使自己成為媒介影響社會最直接的力量。一個優(yōu)秀的主持人所具備的內(nèi)在品質(zhì)正是專業(yè)素養(yǎng)最直接的體現(xiàn)。

文化是智慧的根本，智慧是思維的源泉，主持人的內(nèi)在品質(zhì)離不開廣博的知識。由于主持人所接觸的內(nèi)容聯(lián)系到社會的方方面面，所以對主持人的文化知識有了更為廣闊的要求。主持人不是全能人才，但是從某種意義上講，一定有足夠把握社會精神層面和物質(zhì)層面的能力。具體說主持人不僅能夠檢驗稿件更要有解讀稿件的技能，只有這樣才能將有關(guān)社會的全方面的報道準確無誤地傳遞出去。這種能力并非是天生就有的本能，而是在長期的工作中不斷積累沉淀的內(nèi)在功力。所以主持人在平時的工作中要不斷地總結(jié)經(jīng)驗，不斷地給自己充電，以適應(yīng)媒介的發(fā)展需要。

主持人作為節(jié)目進行的現(xiàn)場支撐人，首先具備的就是能夠支撐節(jié)目的技巧和心理素質(zhì)。當今的廣播電視節(jié)目對主持人的要求越來越高，是因為大眾對媒介的依賴程度和需求度越來越高。節(jié)目的制作播出時常選擇現(xiàn)場直播或者演播室直播的形式，由于是直播，隨時都會有突發(fā)事件發(fā)生，怎樣處理突發(fā)事件，如何掌控現(xiàn)場，是對播音員和主持人心理素質(zhì)的挑戰(zhàn)。比如在中央電視臺《新聞聯(lián)播》的一次直播現(xiàn)場，由于幕后編導(dǎo)畫面切換失誤導(dǎo)致播音員李梓萌尷尬出鏡，李梓萌并沒有因后臺的失誤而慌亂，而是很自然地微笑看著攝像頭直至鏡頭切換修正，加上導(dǎo)播事后向受眾道歉，使這次央視失誤躲過了一次輿論風(fēng)波?？梢娮鳛橐幻娨暼耍粌H要有一種對工作認真負責(zé)的態(tài)度，更要有應(yīng)對突發(fā)事件的心理調(diào)適能力。因而，主持人的品質(zhì)直接影響著媒介在社會上的形象。

二、提高主持人的影響力是提高媒體影響力的重要渠道

廣播電視發(fā)展至今，主持人始終扮演著媒體代言人的角色，似乎媒體的影響力從某種意義上講就是主持人的影響力。而至今，主持人在廣播電視中的地位仍被一種傳統(tǒng)的模式所局限，那就是被束縛在傳統(tǒng)傳聲器的模式中。隨著廣播電視事業(yè)的不斷發(fā)展，主持人應(yīng)不斷提高個性魅力，不斷開發(fā)自己的創(chuàng)造能力，在節(jié)目中開創(chuàng)屬于自己獨特風(fēng)格的主持方式，成就品牌主持人，在賦有創(chuàng)新個性的欄目中提升廣播電視的影響力。

1.主持風(fēng)格的個性化

說到“個性”二字，我們往往就會想到與眾不同或者是另類，我們在這里所說的個性是在節(jié)目中的主持人的風(fēng)格不能落入俗套，同時又要符合受眾的心理。這里既包含了與眾不同推陳出新的含義，同時也不要越過受眾的審美心理，這樣的個性才是真正意義上的個性。目前從全國廣播電視節(jié)目主持人來看，還處在模仿階段，真正能有自己主持風(fēng)格的主持人為數(shù)并不多。一個主持人的主持風(fēng)格實際上也是對主持人形象的定位。媒介的主要功能就是傳播信息，對于眾多的新聞類播音員來說要打造屬于自己的風(fēng)格顯得格外重要。在傳統(tǒng)意義上播音員就是一個傳聲筒，對播音還停留在念稿的字面含義上，從而使新聞節(jié)目一直保持著固定呆板的特點。播音員、主持人的知識結(jié)構(gòu)和知識層次，往往與創(chuàng)新的成敗及成果的大小有著直接的關(guān)系。主持風(fēng)格的個性化，從根本上來說是主持人專業(yè)化的最高境界，是知識儲備和認識的量化。主持人主持風(fēng)格的個性化是創(chuàng)新元素的應(yīng)用，只有如此，自己的影響度才能擴大，欄目的影響力才會提升。

2.主持欄目的特色化

主持人的個性一部分是屬于自身的，而另一部分是欄目的包裝，只有特色化的節(jié)目加上個性化的主持人才能從根本上提升廣播電視的影響力，才能從根本上推動廣播電視的發(fā)展。

特色欄目是主持人開發(fā)創(chuàng)造能力的有效平臺。欄目的特色化包含著多方面的內(nèi)涵，它不僅要節(jié)目形式新穎、特別，還需要主持人個性化，對于地方廣播電視臺來說，這一點顯得尤為重要。由于地方廣播電視的輻射力有限，打響本土特色，吸引本地受眾是提升影響力的根本力量。例如佛山電視臺，完全可以根據(jù)本土特點，打造特色欄目，讓本地受眾群對此產(chǎn)生心理和情感上的依賴，自然而然地也就提高了自身的影響力。

3.打造品牌主持人

品牌是企業(yè)發(fā)展的動力源泉，也是企業(yè)發(fā)展的永恒追求。品牌效應(yīng)是大眾對產(chǎn)品的心理依賴。而廣播電視不同于一般的企業(yè)，它的影響是多方面、多元化的，因而它的影響力遠遠要比某一品牌廣得多。對于廣播電視而言，打造品牌主持人是提高影響力的重要砝碼。

一個電視臺不能沒有自己的品牌欄目，更不能缺失自己的品牌主持人。如果說欄目是媒介的骨架，那么品牌主持人正是廣播電視媒體的靈魂。在未來廣播電視的發(fā)展中，品牌化是一種必然的趨勢，也是迎合受眾心理需求的表現(xiàn)。打好自己的品牌，做好口碑宣傳和形象塑造，廣播電視的發(fā)展將會迎來一個嶄新的時代。

播音員和主持人綜合素質(zhì)的提高是提升廣播電視影響力的重要途徑。以上對播音主持的相關(guān)論述是自己作為一個主持人十多年來經(jīng)驗的總結(jié)，也是自己對播音主持未來發(fā)展的真實看法和感受，希望對廣播電視的發(fā)展有一定的參考價值。

1.張芳芳：《淺談電視新聞播音中的技巧》，《大眾文藝》2012年第20期。

2.張娜：《新聞播音主持人綜合素質(zhì)培養(yǎng)探討》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2011年第1期。

3.中國播音主持網(wǎng)：《播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新空間》，2008年9月。