■王曉穎

隨著中國改革開放的不斷推進，財經(jīng)報道在經(jīng)歷著傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉變過程中，在內容、視角以及功能性上都有了新的突破與發(fā)展。本文擬對新財經(jīng)報道的諸多新特點進行分析歸納，為其進一步發(fā)展明確方向。

經(jīng)濟報道發(fā)展到今天，無論在報刊、廣播電視，還是在互聯(lián)網(wǎng)新聞領域，近五六年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的建立與逐步完善，各類財經(jīng)新聞迅速壯大，極大地影響著普通受眾對于經(jīng)濟事態(tài)的關注，促進了中國傳媒結構新變革。從1998年《財經(jīng)》雜志創(chuàng)刊、2001年脫胎于《南方周末》經(jīng)濟版的《21世紀經(jīng)濟報道》與《經(jīng)濟觀察報》兩份“新銳”報紙面世開始，財經(jīng)報道已經(jīng)由綜合日報的單個經(jīng)濟版面、綜合電視臺的單個經(jīng)濟欄目，朝著專業(yè)經(jīng)濟日報、經(jīng)濟頻道轉型。在財經(jīng)報刊、節(jié)目、頻道、網(wǎng)站一路高歌猛進的同時，傳統(tǒng)財經(jīng)報道從內容上、角度上、形式上、播報載體上都產(chǎn)生了新的變革。

一、發(fā)展與流變：服務性與大眾性增強

以八十年代改版前的《經(jīng)濟日報》為例，作為“政府的喉舌”，這一時期的財經(jīng)報道充分表現(xiàn)出其與政治密不可分的聯(lián)系，報道內容多集中在經(jīng)濟與政治領域，尤其是“經(jīng)濟建設與改革”領域，注重從宏觀上把握國家經(jīng)濟政策、市場走向，采用深度報道，以討論式探索農(nóng)村改革與經(jīng)濟發(fā)展。

90年代作為新舊財經(jīng)報道的轉型時期，代表著傳統(tǒng)財經(jīng)報道的衰落與新興財經(jīng)報道的崛起。通過對1985、1989、1993、1995年報紙抽樣數(shù)據(jù)顯示，典型報道所占比例依次 為 12%、14%、5%、4%， 文 化、社會、文化領域開始初露頭角。作為傳統(tǒng)財經(jīng)日報的《經(jīng)濟日報》發(fā)行量從80年代鼎盛時期的179萬份，1991年的79萬份，最后到1998年的57.84萬份①，傳統(tǒng)財經(jīng)新聞逐漸走向式微。

21世紀，從不斷增加的股民、基民開戶數(shù)來看，中國經(jīng)濟已經(jīng)進入了一個大眾投資時代，黨的十七大也適時提出要“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財產(chǎn)性收入”。在這一形勢下，豐富、及時、權威、可靠的財經(jīng)資訊和專業(yè)的分析、評論有著巨大的市場需求。財經(jīng)新聞的定義逐漸拓展，包括從城市到農(nóng)村，從生產(chǎn)、加工到消費，從宏觀、中觀到微觀，從安全生產(chǎn)到服務質量，從經(jīng)濟工作到政治、社會生活中的相關領域。從報道的內容上看涉及了社會生活的方方面面——宏觀經(jīng)濟政策、經(jīng)濟法規(guī)、財政預算與收支、財稅制度、價格、保險、會計、審計、農(nóng)工貿、勞動工資福利、信用、金融、貨幣、基金、債券、租賃、社會保障、就業(yè)、電子商務等各個領域②。這一時期的財經(jīng)報道更多的作為一種社會文化的象征，不以經(jīng)濟活動本身內在規(guī)律的把握和專業(yè)性分析為目的，而是重在新聞的文化和心理價值的發(fā)掘。它對于社會中關系到人們生產(chǎn)生活的所有關乎經(jīng)濟現(xiàn)象的事件進行關注，引導人們合理理財、合理消費、合理看待社會經(jīng)濟的發(fā)展，為人們生活服務。以《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》與《第一財經(jīng)日報》等代表著財經(jīng)日報新興發(fā)展趨勢的綜合類經(jīng)濟日報為例，近來《21世紀經(jīng)濟報道》深度報道專欄中，一篇題為“《泰囧》分賬誰酸誰甜”的文章，以當前熱播的電影為切入口，探索了影視制作方面的規(guī)律與面臨的一系列問題。在講述經(jīng)濟原理的同時一定程度上帶有著文娛休閑色彩，極大地滿足了人們的好奇心。因此，財經(jīng)報道的受眾也從單純的投資者與決策者轉向了普通受眾階層，通過傳統(tǒng)報紙傳媒、電視傳媒與新興網(wǎng)絡媒介，實現(xiàn)了財經(jīng)報道“平民化”“大眾化”的產(chǎn)業(yè)定位與“服務大眾”的行業(yè)目標。

二、敘事化傾向

據(jù)國統(tǒng)局統(tǒng)計，2011年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達13786元；農(nóng)村人均現(xiàn)金收入4140元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入較上年上升1.8個百分點，農(nóng)村居民現(xiàn)金收入較上年上升2.1個百分點。人均可支配收入的提高使人們經(jīng)濟意識越來越強，越來越多的人愿意進行經(jīng)濟投資，開始關注經(jīng)濟領域的變化。隨著財經(jīng)新聞在關注領域與受眾群體的日益拓展，傳統(tǒng)說教式的專業(yè)性報道已經(jīng)不能夠引起更多人的興趣。財經(jīng)報道在內容上與形式上逐漸由“指令傳達型”向“經(jīng)濟傳導型”轉變，其敘事化傾向逐漸顯露。

財經(jīng)報道的敘事化傾向具體表現(xiàn)在兩個方面：首先是采用敘事視角。所謂敘事視角，是指敘述者敘述故事的角度，直接從敘述主題的立場出發(fā)，對敘述對象投射出經(jīng)驗的眼光。③我們看到的事件，都是通過敘事者的眼光和角度來認識的。敘事者通過一定的敘事視角，框架出他所要呈現(xiàn)給讀者的特定視野。常見于專欄報道、特別報道、系列報道中，如2013年1月11日報道“當異地高考遇屬地招生紅線：誰在為高等教育買單？”，筆者從大眾學子的眼光思考異地高考的問題，引導人們對高考制度的進一步思考。

其次表現(xiàn)在采用“戲劇化”敘事策略，強調懸念、對立與沖突。借用文學、電影中講故事的方法，當今國內報刊往往從某一獨特的具體事例（人物故事、場景、細節(jié)）寫起，經(jīng)過過渡段落，進入新聞主體部分，敘述完畢后又回歸到開頭的示例中去，有時也用總結、懸念等方式結尾。這種寫法有利于從小處落筆，向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實。④

三、人文視角的凸現(xiàn)

美國科學家杰克·富勒指出：“為了生存每份報紙都必須反映一個特別的讀者群，通常情況下就如同手握一面鏡子照著某個地方。”⑤杰克·富勒在這里指的就是個性化定位的問題。每一種媒體在報道新聞事件的過程中都應該有自己獨特的個性，滿足某一特定受眾的需求。也就是說，媒體要明確受眾，貼近受眾生活，以滿足受眾需求為基本目標。這也是財經(jīng)報道中人文關懷理念的最基本體現(xiàn)。

這就要求新聞工作者要“既有財經(jīng)媒體應有的專業(yè)視角與見識，又有大眾媒體善于抓住讀者的切入方法與提要方式；既有獨家的選題，又有大量對其他媒體當周報道財經(jīng)大事的組合性利用?！雹挢斀?jīng)新聞報道在內容上展現(xiàn)出對人類命運與生存狀態(tài)的關注，在風格上摒棄硬的政論式的報道風格，轉而采用散文式的筆觸，試圖以最有趣、最人性的方式喚起人們對于自身與社會生存狀態(tài)的思考。

2012年12月，《21世紀經(jīng)濟報道》的新聞專題報道中有這樣幾篇文章：《“闖黃燈”引激辯 拷問史上最嚴交規(guī)》、《俄美“斗法”人權殃及孤兒》、《肯德基麥當勞陷“藥雞門”》、《云南白藥王國陣痛：重磅產(chǎn)品遭封殺》，針對人們近來最關注的“闖黃燈”問題、食品安全問題、醫(yī)療安全問題以及人權與人道主義精神進行了深入報道。報道淺顯易懂，醒目的標題配以圖文、圖標解說，從“民間觀察”與“專家見解”兩方面清晰直觀地對諸多社會現(xiàn)象進行解說。也正是如此，現(xiàn)代財經(jīng)報道以它平民化的切入點、故事性的敘述方式、人文化的視角贏得了人們的青睞。

四、電視財經(jīng)與報紙財經(jīng)的分道揚鑣

財經(jīng)新聞在報紙、電視兩大傳播媒介作用下，在上世紀90年代，財經(jīng)新聞開始從綜合性日報、綜合性電視臺脫離出來，形成獨立的財經(jīng)新聞陣地，例如《21世紀經(jīng)濟報道》與CCTV-2。然而在財經(jīng)新聞受眾擴大化、服務性增強的時代，各大報紙、電視財經(jīng)節(jié)目也不得不將收視率納入考慮范圍，由于電視與報紙不同的傳媒特征，也就決定了報紙越來越朝著小眾化、專業(yè)化領域邁進，而電視財經(jīng)則朝著大眾化、綜合性領域發(fā)展。

首先，這與二者在表現(xiàn)信息的方式上有關。報紙作為二維傳媒的代表，充分展示了語言、文字在表達、思考方面的作用。而電視通過聲音與畫面的結合為我們展現(xiàn)出較為形象、直觀、迅捷的信息。二者不同的表現(xiàn)方式也就決定了二者在財經(jīng)新聞的報道中發(fā)展的不同側重點：報紙允許人們對新聞進行二次理性思考，主張通過深入報道與評析，挖掘“新聞背后的新聞”；而電視則講求在聲音與畫面上給人以視聽覺震撼，從而擴大新聞事件的影響力。

其次，這與二者的受眾群體有很大關系。相較于電視的全民性，報紙擁有的是一個相對更小眾、更穩(wěn)定的收視群體，這也就決定了財經(jīng)類報紙不必迎合所有人的口味，在提高發(fā)行量的策略上也不必以大多數(shù)人的接受水平為依據(jù)。電視財經(jīng)類節(jié)目，以CCTV-2為例，其頻道定位是“以專業(yè)內容服務大眾”，使財經(jīng)頻道成為“財經(jīng)政策的窗口、投資理財?shù)闹改希?jīng)濟生活的幫手”。其節(jié)目《財經(jīng)小詞典》《生財有道》等欄目更是從一開始便與專業(yè)化的財經(jīng)頻道劃清了界限，而是本著迎合大眾的口味，為人民生活提供服務。時至今日，CCTV-2將專業(yè)財經(jīng)知識以大眾化的手段傳遞出去的節(jié)目逐漸朝著一個新的節(jié)目類型——經(jīng)濟生活服務類節(jié)目邁進。這是電視媒介在自身發(fā)展過程中不可避免的。

未來財經(jīng)報道在發(fā)展中更要根據(jù)不同的媒介傳播特點與受眾需求，做出適合其本身傳播特點的革新與創(chuàng)造。

總之，未來財經(jīng)報道無論是報紙媒介、電視媒介還是新型網(wǎng)絡媒介，都應盡可能地以受眾需求為中心，采用盡可能吸引人的手法，對國家經(jīng)濟政策、生活中復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象進行深入淺出的報道，在提高自身競爭力的同時努力提高自身影響力，促進國家經(jīng)濟社會的進一步和諧發(fā)展。

注釋

①毅鷗：《新時期中國經(jīng)濟新聞的發(fā)展流變》，內蒙古大學碩士學位論文，2010年5月1日

②同上。

③ [荷]米克巴爾：《敘述學：敘事理論導論》[M]，中國社會科學出版社，2003：172

④ 沈愛國 姚曉玉：《用講故事方式寫活財經(jīng)新聞——“華爾街日報體”的借鑒意義》[J]，《新聞實踐》2007（2）：48

⑤傅愛軍：《中國科技新聞十大百姓化趨向》，中國時代經(jīng)濟出版社，2008：48

⑥ 陸小華：《整合傳媒——傳媒競爭趨勢與對策》，中信出版社，2002：191