■陳 婧

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)我國(guó)當(dāng)代數(shù)字電視發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新興媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)提供的便捷迅速的傳播平臺(tái)，為受眾帶來(lái)全新的新聞信息收發(fā)和閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也給電視新聞帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式，需要正視新媒體時(shí)代新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)，合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播特色和優(yōu)勢(shì)，形成應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代媒介新聞傳播挑戰(zhàn)的創(chuàng)新思路。一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)改革電視新聞的制作和播出手段；另一方面要從電視新聞的自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)不斷進(jìn)行創(chuàng)新與整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中，與時(shí)俱進(jìn)，獨(dú)具特色，共榮發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.電視新聞信息傳播的時(shí)效性滯后

相比較于傳統(tǒng)電視新聞信息發(fā)布需要經(jīng)歷采集、制作、編排、傳輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，新媒體時(shí)代的新聞傳播，充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的傳播平臺(tái)，為信息的實(shí)時(shí)播發(fā)打開(kāi)了新思路，許多網(wǎng)站通過(guò)采用滾動(dòng)新聞傳播的形式，新聞信息傳播的時(shí)效性大大提升，而電視新聞信息傳播的時(shí)效性相對(duì)滯后。比如在今年7月6日發(fā)生的韓國(guó)亞洲航空公司214航班在美國(guó)舊金山國(guó)際機(jī)場(chǎng)降落時(shí)失事的事件報(bào)道中，F(xiàn)acebook、Twitter、Path、Instagram，國(guó)內(nèi)的微博、微信等社交媒體，都成為大眾獲取重要消息的來(lái)源。飛機(jī)失事時(shí)的驚心場(chǎng)景、經(jīng)歷者的劫后心情、對(duì)遇難者的哀悼祈禱等消息，也通過(guò)微博快速傳播，構(gòu)建出一個(gè)全方位展示空難全景的“信息圖譜”，而國(guó)內(nèi)的電視新聞在報(bào)道這些信息時(shí)，在信息的時(shí)效性方面則明顯滯后。

2.電視新聞無(wú)法滿足受眾的個(gè)性化需求

傳統(tǒng)時(shí)代的電視新聞專題報(bào)道，是一種單向的新聞傳播方式，以聲畫(huà)結(jié)合的方式滿足受眾信息接收的心理需求。在這種單向傳播模式下，觀眾只能被動(dòng)地接受電視信號(hào)傳輸?shù)男畔?，但是在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，觀眾能根據(jù)自己的喜好選擇自己感興趣的資訊或新聞信息，滿足受眾的個(gè)性化需求。在新媒體時(shí)代，傳播渠道和傳播載體越來(lái)越多樣化，受眾的選擇性更大。尤其近年來(lái)隨著手機(jī)的越來(lái)越普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，通過(guò)“拇指獲取實(shí)時(shí)信息”的大眾，尤其是年青一代，成為生活中最大的亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)終端和移動(dòng)多媒體，能夠綜合利用文字、視頻、音頻等多種媒介手段，采取微信、博客或視頻點(diǎn)播的方式全方位地展示新聞。同時(shí)受眾能夠根據(jù)自己的個(gè)性喜好和收看頻率主動(dòng)進(jìn)行節(jié)目的搜索和控制節(jié)目的觀看進(jìn)度，極大滿足了觀眾的個(gè)性化需求。這些便捷、實(shí)時(shí)的個(gè)性化服務(wù)，使得電視新聞專題報(bào)道受到極大的挑戰(zhàn)。

3.電視新聞缺乏節(jié)目傳播的實(shí)用性

由于受到播出時(shí)間和節(jié)目編排的限制，電視新聞的播出是線性傳播的。電視臺(tái)的新聞內(nèi)容一旦播出，稍縱即逝，無(wú)法做到反復(fù)收看，也不便于對(duì)信息的保存和日后的查詢，因此節(jié)目傳播的實(shí)用性和互動(dòng)性差。新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，借助于谷歌、百度等功能強(qiáng)大的搜索引擎，可以在任何時(shí)間獲取新聞資訊，查詢新聞資料，受眾還可以借助新聞信息網(wǎng)頁(yè)上的超鏈接，獲取更多的相關(guān)信息，可以幫助受眾快速建立起對(duì)新聞事件全面、立體的認(rèn)識(shí)，滿足了受眾及時(shí)了解掌握周圍客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的需求，有很強(qiáng)的實(shí)用性。電視新聞傳播不具備網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)用性，在形成對(duì)受眾的影響力上，電視媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略

1.提高電視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的“生命”，也是贏得更高的關(guān)注度和收視率的關(guān)鍵。時(shí)效性意味著：一要迅速及時(shí)，二要簡(jiǎn)短明了。報(bào)道的時(shí)間距離事件發(fā)生的時(shí)間越近，這條新聞就越具有新聞價(jià)值。電視現(xiàn)場(chǎng)直播是最能體現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢(shì)和魅力的新聞報(bào)道形式，是吸引觀眾的有力武器。在重大突發(fā)事件過(guò)程中的反應(yīng)速度、現(xiàn)場(chǎng)直播的質(zhì)量和水平，是檢驗(yàn)電視媒體編播實(shí)力和制作水平的一條重要標(biāo)準(zhǔn)。

要提高電視新聞的傳播效率，需要將新聞傳播渠道、播出手段、制作工具等傳播過(guò)程中的各種因素相互連接起來(lái)。為了縮短事件發(fā)生到采訪開(kāi)始之間的時(shí)間，電視新聞可以通過(guò)廣泛設(shè)置各類新聞采訪點(diǎn)的途徑，一旦發(fā)現(xiàn)新聞線索，可以在最短的時(shí)間內(nèi)開(kāi)展新聞采訪，依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，甚至可以達(dá)到“記者未到，稿件已到”的效果。在播出手段上，針對(duì)短平快式的新聞消息，電視可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)跳窗發(fā)布的信息播發(fā)手段，采取在屏幕下方插入游動(dòng)字幕的方式滾動(dòng)傳遞即時(shí)信息。對(duì)于采集的圖像處理尚未完成后期處理的新聞稿件，可以借鑒廣播媒體的“先發(fā)制人”優(yōu)勢(shì)，采用口頭播報(bào)的方式先行播出。

2.提高電視新聞的真實(shí)性

電視新聞具有直觀化、形象化和傳播快等特點(diǎn)，它具有真實(shí)反映客觀事件的能力。時(shí)效性和真實(shí)性是新聞的主要特點(diǎn)，是新聞采訪的兩翼，新聞采訪要將二者結(jié)合起來(lái)，才能既保證電視新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性又體現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性。只有把客觀、及時(shí)和新聞價(jià)值統(tǒng)一起來(lái)，做到時(shí)效性和真實(shí)性高度統(tǒng)一，防止虛假新聞，才能提升電視新聞的權(quán)威性和公信力。

電視新聞的真實(shí)性要求新聞報(bào)道不僅事實(shí)真實(shí)，本質(zhì)真實(shí)，而且表現(xiàn)手法也要真實(shí)。具體包括三個(gè)層次：事實(shí)及其細(xì)節(jié)都要真實(shí)、無(wú)懈可擊；深入挖掘采擷事實(shí)的本質(zhì)現(xiàn)象，排除假象和偶然性現(xiàn)象；畫(huà)面形象、畫(huà)面組接、聲畫(huà)結(jié)合等表現(xiàn)手法要真實(shí)可信。而時(shí)空真實(shí)是最有電視個(gè)性的真實(shí)性要求。攝錄的對(duì)象沒(méi)有經(jīng)過(guò)人為的組織、安排、干涉；對(duì)于時(shí)過(guò)境遷的事件報(bào)道，只能用人物采訪等聲音語(yǔ)言追述，而畫(huà)面只能借助圖表、照片、實(shí)物、空鏡頭等，不能進(jìn)行事件的重演補(bǔ)拍，更不能在重構(gòu)中歪曲事實(shí)。要樹(shù)立電視新聞權(quán)威性和提高公信力，就必須保證電視新聞的真實(shí)性，即新聞報(bào)道不僅事實(shí)必須真實(shí)，而且視聽(tīng)兼?zhèn)涞男蜗髠鞑ヒ彩钦鎸?shí)可信的，也就是真實(shí)性與真實(shí)感相統(tǒng)一，事實(shí)真實(shí)和表現(xiàn)手法真實(shí)相統(tǒng)一。

3.增強(qiáng)新聞信息傳播的互動(dòng)性

電視新聞傳播的最終對(duì)象是熒屏前的觀眾，通過(guò)在節(jié)目中加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)來(lái)影響電視新聞媒體及其他廣大觀眾，讓觀眾不再是“沙發(fā)上的土豆”，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目熱忱的參與者，是增強(qiáng)電視新聞傳播效果的有效途徑。主動(dòng)吸納觀眾參與新聞話題討論，充分尊重電視觀眾的自主意識(shí)，滿足他們自我表現(xiàn)的需要，讓觀眾擁有一定的參與度和選擇權(quán)，增強(qiáng)互動(dòng)性和溝通感，使新聞信息傳播由單方面?zhèn)鬟f轉(zhuǎn)變?yōu)樽層^眾積極參與互動(dòng)，表達(dá)意見(jiàn)。

在讓電視觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的方式上，可以通過(guò)電視直播的方式直接與現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成互動(dòng)，其形式可以是撥打觀眾的熱線電話，也可以是對(duì)實(shí)時(shí)視頻的異地切換或者以收發(fā)并當(dāng)場(chǎng)讀念手機(jī)短信的方式直接互動(dòng)。比如去年浙江電視臺(tái)火爆的《中國(guó)好聲音》總決賽直播特別節(jié)目，就在節(jié)目過(guò)程中充分運(yùn)用互動(dòng)手段，調(diào)動(dòng)起場(chǎng)內(nèi)觀眾和電視機(jī)前的觀眾積極性，每次節(jié)目播出過(guò)程都收到大量短信和電話反饋。除了采用直播手段以外，還可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作和嫁接，利用微博、貼吧、博客等間接手段，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳輸和網(wǎng)絡(luò)在線交流的實(shí)時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)觀眾與節(jié)目的交流互動(dòng)。

4. 重視深度新聞報(bào)道的策劃

由于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的加入，新媒體的信息傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的電視新聞媒體，例如通過(guò)定制的手機(jī)短訊，獲取實(shí)時(shí)新聞信息，可以快過(guò)任何形式的電視新聞。但是，由于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上的原創(chuàng)信息大都是簡(jiǎn)單的、片段式的，公眾想要就某一新聞事件，獲得更權(quán)威、更深入的解釋和新聞評(píng)述，移動(dòng)媒體無(wú)法滿足公眾深入了解事實(shí)的需求，這成為電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼之一。電視臺(tái)職業(yè)化的新聞團(tuán)隊(duì)可以在深度新聞報(bào)道的策劃上大有所為，恰如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春所言，由于受眾對(duì)新聞?dòng)伞爸淙坏街渌匀弧钡纳疃刃枨?，讓在“時(shí)效性”上輸給新媒體的電視新聞傳媒，在挖掘電視新聞“深度性”方面獨(dú)占鰲頭。

總之，在新媒體環(huán)境下，未來(lái)各種傳播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，電視新聞要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷彌補(bǔ)自身缺陷，主動(dòng)與其他數(shù)字媒體相互借鑒，加快與新媒體的互動(dòng)融合，持續(xù)開(kāi)發(fā)潛在的內(nèi)容資源，積極探索新的傳播模式，促進(jìn)新聞直播的常態(tài)化，不斷探索未來(lái)的發(fā)展領(lǐng)域，促進(jìn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。

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2.劉玉琴：《網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的挑戰(zhàn)》[J]，《傳媒觀察》，2007(05)。

3.莫凡：《新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展》[J]，《漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011(04)。

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5.黃匡宇：《電視新聞學(xué)》[M]，上海：華東師范大學(xué)出版社，2010年版。