□ 梁穎濤 尹 力

動漫產(chǎn)業(yè)是廣西“十二五”規(guī)劃重點發(fā)展的六大文化產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過十來年的發(fā)展，廣西動漫產(chǎn)業(yè)已初步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，目前正進入加速發(fā)展的快車道。2013年廣西政府工作報告中強調(diào)了用集群化的思路發(fā)展廣西動漫產(chǎn)業(yè)，同時指出一定的具體數(shù)字指標：“在工業(yè)設(shè)計、動漫游戲等重點領(lǐng)域，建設(shè)園區(qū)和孵化基地，建成創(chuàng)意機構(gòu)和中介機構(gòu)8000家?！笔崂韽V西動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的現(xiàn)狀，有利于我們明晰在發(fā)展過程中應(yīng)該采取的策略。

一、動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的重要性

美國學(xué)者邁克爾·波特較早提出“集群”的概念，認為“集群即指在某一特定區(qū)域下的一個特別領(lǐng)域，存在著一群相互關(guān)聯(lián)的公司、供應(yīng)商，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專門化的制度和協(xié)會”。以產(chǎn)業(yè)集群角度審視動漫產(chǎn)業(yè)，有利于我們從整體出發(fā)分析特定區(qū)域內(nèi)該產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。具體而言，產(chǎn)業(yè)集群視角讓我們將廣西作為一個統(tǒng)一的系統(tǒng)思考。在這個特定區(qū)域內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈間的競爭與合作，不僅僅局限于個別產(chǎn)業(yè)端和狹小地理空間的利益。

結(jié)合國內(nèi)外成功經(jīng)驗，為更好地推動廣西動漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間健康、快速發(fā)展，2011年11月廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《自治區(qū)文化廳等部門關(guān)于推動我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分忻鞔_指出的發(fā)展思路之一就是“鼓勵企業(yè)向園區(qū)聚集，促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展”。產(chǎn)業(yè)集群明晰了政府在廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色定位，強調(diào)政府對廣西動漫公平市場的構(gòu)建，進而吸引動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭，通過競爭來激發(fā)企業(yè)的效率和創(chuàng)新，促使廣西動漫市場規(guī)模擴大和質(zhì)量提升，最終達到繁榮區(qū)域和地方經(jīng)濟的目的。

二、廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府主導(dǎo)集群模式，產(chǎn)業(yè)園結(jié)構(gòu)發(fā)展

2001年起動漫產(chǎn)業(yè)被正式納入國家“十五”規(guī)劃中，此后國務(wù)院及相關(guān)部委針對動漫產(chǎn)業(yè)制定了大量的支持政策。廣西在執(zhí)行國家法規(guī)政策的同時，于2006年在《廣西國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中明確要“繁榮動漫等文藝創(chuàng)作，辦好創(chuàng)作基地，造就領(lǐng)軍人才，建設(shè)高素質(zhì)隊伍，創(chuàng)造更多更好體現(xiàn)時代精神、具有地方和民族特色、在國內(nèi)外有較大影響的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和藝術(shù)精品”。此后廣西關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)宏觀和微觀方面的政策開始激增。

廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群模式以政府大力推動為主。2011年9月，自治區(qū)人民政府在《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中提出廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要任務(wù)為“建設(shè)南寧動漫城、柳州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、桂林動漫研發(fā)制作基地，充分發(fā)揮基地孵化、提升、集聚、創(chuàng)新四大功能，培育新興企業(yè)，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)，推動本地資源與外來企業(yè)、資金、項目相結(jié)合，促進動漫產(chǎn)業(yè)‘產(chǎn)、學(xué)、研、服’一體化發(fā)展”，故廣西的動漫產(chǎn)業(yè)集群主要集中在南寧、桂林、柳州三個城市。其中南寧市高新區(qū)軟件園、桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被命名為自治區(qū)級動漫試驗園區(qū)。柳州盡管沒有自治區(qū)級動漫試驗園區(qū)，但2009年奠基的藍海動漫游戲產(chǎn)業(yè)園是廣西首個動漫產(chǎn)業(yè)園。

此外，廣西其他地市的一些動漫項目雖然沒有列入自治區(qū)“十二五”規(guī)劃，但也在推進著動漫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)。如北海2010年動工興建北海國際科普動漫產(chǎn)業(yè)城，來賓2012年啟動由香港海威投資集團有限公司和廣西千年傳說動漫影視有限公司為投資主體的“千年傳說——來賓國際動漫產(chǎn)業(yè)園”項目。

（二）產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，整體實力不強

廣西動漫產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展圍繞著幾個產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行建設(shè)，抓住產(chǎn)、學(xué)、研三個層面的重點單位強化實力，已初步形成集創(chuàng)作、研發(fā)制作、加工、出版發(fā)行、教育和培訓(xùn)、播出和衍生產(chǎn)品開發(fā)等于一體的產(chǎn)業(yè)體系。如南寧依托1個自治區(qū)級動漫試驗園區(qū)：南寧市高新區(qū)軟件園，重點建設(shè)4家自治區(qū)級動漫骨干企業(yè)：南寧市平方軟件新技術(shù)有限責(zé)任公司、南寧九金娃娃動漫有限公司、廣西卡斯特動漫公司、廣西桂能軟件公司，培育了6家自治區(qū)級動漫人才培養(yǎng)基地：廣西藝術(shù)學(xué)院、廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西華僑學(xué)校，連續(xù)8年舉辦大型動漫冬季盛典。

但是與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達省份相比，廣西的動漫企業(yè)普遍存在規(guī)模小、創(chuàng)新能力差、品牌動漫產(chǎn)品少等不足。如在國家認定動漫企業(yè)指標上，廣西起步晚，數(shù)量少，差距懸殊。文化部、財政部、國家稅務(wù)總局2008年啟動國家級動漫企業(yè)的認定工作，通過認定的企業(yè)方可申請“有關(guān)優(yōu)惠和扶持政策”。由于三部委認定動漫企業(yè)有詳細的標準和嚴格的程序，通過該認定的動漫企業(yè)數(shù)量多寡也成為衡量一個地區(qū)動漫企業(yè)規(guī)模的重要指標。自出臺《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》以來，通過認定的國家級動漫企業(yè)已有四批500家，國家級重點動漫產(chǎn)品66個，國家級重點動漫企業(yè)34家。目前廣西僅有南寧九金娃娃動漫有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司、廣西藍海世紀數(shù)碼傳媒有限公司、廣西千年傳說動漫影視有限公司、廣西卡斯特動漫有限公司等5家企業(yè)通過國家動漫企業(yè)認定，無國家級重點動漫產(chǎn)品和國家級重點動漫企業(yè)。

（三）少數(shù)領(lǐng)域有亮點，知名品牌產(chǎn)品有待形成

廣西動漫產(chǎn)業(yè)整體實力不強，但在少數(shù)領(lǐng)域也已擁有一定優(yōu)勢。如廣西動漫游戲出版產(chǎn)業(yè)方面，依托廣西出版?zhèn)髅郊瘓F、廣西日報傳媒集團、廣西新華書店集團有限公司和廣西師范大學(xué)出版社集團四大出版?zhèn)髅郊瘓F發(fā)展。其中廣西出版?zhèn)髅郊瘓F下轄的接力出版社1995年9月出版發(fā)行大型動畫圖書《神腦聰仔》叢書獲中宣部“五個一工程”獎和國家圖書獎。2011年9月，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司與日本株式會社講談社在動漫領(lǐng)域簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，并在此基礎(chǔ)上啟動一系列與動漫相關(guān)的創(chuàng)意合作項目。2012年5月，由廣西出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司和株式會社講談社共同策劃，使用原《漫迷》刊號的《勁漫畫》正式創(chuàng)刊?！秳怕嫛繁热毡窘谴瘓F控股公司與湖南中南出版?zhèn)髅郊瘓F共同合作的動漫雜志《天漫》晚幾個月創(chuàng)刊，未能奪得第一家中外合作出版發(fā)行動漫雜志的頭銜。但《勁漫畫》為中國市場率先引入日本的漫畫編輯技術(shù)，著重“培育漫畫新人、開發(fā)原創(chuàng)漫畫作品、打造民族漫畫品牌、提升原創(chuàng)漫畫水平”，為中國動漫市場增添了新要素。《勁漫畫》創(chuàng)辦不到一年就舉辦了“第一屆中國原創(chuàng)漫畫新人獎”，在積聚雜志人氣的同時，也使一批漫畫家有機會嶄露頭角并獲得赴日學(xué)習(xí)動漫技術(shù)的機會。

遺憾的是，雖然廣西動漫產(chǎn)業(yè)偶有亮點，但是至今并未擁有諸如《喜羊羊與灰太狼》、《藍貓虹貓》、《芭芭拉小魔仙》等知名度、美譽度和經(jīng)濟效益俱佳的品牌產(chǎn)品。有學(xué)者指出：“目前廣西動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相關(guān)城市、行業(yè)、企業(yè)對品牌建設(shè)缺乏必要的認識，各自為陣、單打獨斗的現(xiàn)象仍然比較突出。各地市動漫產(chǎn)業(yè)園或產(chǎn)業(yè)基地重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重；同時，廣西動漫企業(yè)大多仍以在區(qū)域性傳媒渠道直接售賣品質(zhì)較低的動漫產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的傳播范圍小、影響力較小，且絕大多數(shù)動漫及衍生品制造企業(yè)還自行設(shè)計動漫形象及品牌，沒有形成品牌建設(shè)積累。”

三、廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的策略

廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)集群的目標是明確的，當下最重要的是落實廣西“十二五”規(guī)劃中各項關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則，進一步完善廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境。

（一）完善集群產(chǎn)業(yè)政策，搭建公共服務(wù)平臺

在制定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策時，要抓住培育動漫企業(yè)發(fā)展壯大這個核心，將有限的資金投入到鼓勵優(yōu)秀項目上，而不是一味地簡單支持企業(yè)規(guī)模做大。重點完善內(nèi)容原創(chuàng)、市場營銷到衍生授權(quán)的廣西動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。在制定新政策時，應(yīng)有前瞻性，選擇部分領(lǐng)域重點突破。當前特別是要抓住新媒體快速發(fā)展的機遇，出臺有效激勵廣西動漫企業(yè)進入新媒體動漫領(lǐng)域的相關(guān)保障與措施。

政府還應(yīng)當搭建廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的公共服務(wù)平臺，推動對動漫產(chǎn)品制作和銷售兩個環(huán)節(jié)的支持。動漫產(chǎn)品制作過程中，部分設(shè)備費用相對較昂貴，這對整體規(guī)模較小的廣西動漫企業(yè)來說是發(fā)展的瓶頸。應(yīng)盡快整合區(qū)內(nèi)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、軟件園區(qū)和高等院校的現(xiàn)有資源，推動“廣西動漫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺”建設(shè)，為動漫企業(yè)提供大型開發(fā)工具、開發(fā)軟件、后期制作設(shè)備和具有民族、地域特色的動漫素材庫，建立公共服務(wù)平臺共享機制。通過設(shè)備租賃、聯(lián)合研發(fā)等形式實現(xiàn)資源共享，降低企業(yè)的運營成本，從而推動廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣西動漫產(chǎn)品的銷售渠道有待拓寬。結(jié)合全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，可以考慮通過加強產(chǎn)權(quán)交易所的建設(shè)來促進動漫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)的流轉(zhuǎn)。廣西雖然于2011年成立了廣西文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所，業(yè)務(wù)范圍也明確涉及動漫產(chǎn)業(yè)，但目前掛牌交易的多是書畫作品，至今尚無廣西動漫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)成交的案例。廣西文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所可以參考其他省份文交所的經(jīng)驗，細化動漫產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則，降低交易成本，認真篩選項目，主動尋找買家與賣家。譬如成都文交所運營初期都是免費服務(wù)，動漫項目都經(jīng)過篩選與審核，再向意向雙方推薦，成都文交所成立不久就促成了多筆動漫項目的簽約。

（二）創(chuàng)新人才培養(yǎng)、引進、交流機制

動漫培訓(xùn)機構(gòu)和高等院校為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才保障和技術(shù)支持。目前廣西有近20多所院校開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)，并與動漫企業(yè)開展建立實習(xí)基地等合作形式，初步形成了別具特色的人才培養(yǎng)模式。廣西教育界不乏有漫畫天賦的教師，如2012年任教于廣西藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院的潘麗萍老師以繪本漫畫作品《踮腳張望》獲“第五屆日本東京國際漫畫賞”銀獎，是中國“十大新銳女漫畫家”之一。但目前廣西教育界尚缺教學(xué)經(jīng)驗豐富、實踐能力強的動漫領(lǐng)軍教師。教育主管部門應(yīng)該制定更靈活的政策，依托廣西現(xiàn)有的高等教育資源，加強軟硬件設(shè)施建設(shè)，不斷優(yōu)化實訓(xùn)環(huán)境，走職業(yè)教育、普通教育和成人教育齊發(fā)展的道路。

在加強人才培養(yǎng)、人員培訓(xùn)力度的同時，也要創(chuàng)設(shè)人才引進、人才交流的新機制。鼓勵廣西動漫企業(yè)引進動漫領(lǐng)軍帶頭人，引導(dǎo)企業(yè)培育懂文化、精技術(shù)、善經(jīng)營、會管理的人才隊伍。鼓勵并創(chuàng)造條件推動廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各動漫專業(yè)人才多參與國際、國內(nèi)各項動漫大賽，通過比賽鍛煉、激勵動漫人才的成長。深化體制改革，完善激勵機制，營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，為動漫人才創(chuàng)造脫穎而出的體制與機制，從而實現(xiàn)人才興業(yè)戰(zhàn)略。

（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，打造符合民族地域文化特色的動漫產(chǎn)品

動漫產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢就在于更合理高效地配置產(chǎn)業(yè)鏈上的各家企業(yè)，調(diào)動和發(fā)揮各個動漫企業(yè)之間良性的競爭與合作。廣西動漫企業(yè)應(yīng)立足于企業(yè)規(guī)模整體偏小、競爭力有待加強的現(xiàn)實，加強動漫企業(yè)間的合作，才能更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢，最終達到多贏的局面。

廣西動漫企業(yè)間的合作包括兩個層面的內(nèi)容：第一個層面是動漫企業(yè)間針對具體的動漫項目，進行合理的人、財、物三者合理的配置。這意味著每個動漫企業(yè)沒必要求全、求大，而是將自己有優(yōu)勢的領(lǐng)域夯實。第二個層面是動漫企業(yè)跟非動漫企業(yè)間的合作。一方面是利用目前國家給予動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠條件吸引其他產(chǎn)業(yè)加入自己的事業(yè)，另一方面要善于利用其他產(chǎn)業(yè)的成熟條件，重新梳理整合動漫產(chǎn)品，走更集約式的發(fā)展道路。

動漫節(jié)等會展平臺對地方經(jīng)濟的帶動明顯，各地舉辦動漫節(jié)的熱情高漲。但廣西動漫會展會存在辦展主體實力不強，整體規(guī)模小，專業(yè)化程度較低的不足。廣西的動漫節(jié)應(yīng)首先加強其專業(yè)性，而不是將活動的重點過多地放在動漫作品展示和動漫角色扮演上。要提升動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)驗交流的研討會的層次，密切動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間、企業(yè)與中介結(jié)構(gòu)、企業(yè)與金融機構(gòu)的聯(lián)系。要結(jié)合中國—東盟博覽會的平臺，爭取國家層面對廣西動漫產(chǎn)業(yè)的支持，進而將廣西動漫節(jié)的舉辦納入到國家動漫發(fā)展的戰(zhàn)略層面。

廣西動漫企業(yè)應(yīng)力求出精品，加大原創(chuàng)動漫資金投入。因為只有卓越的原創(chuàng)動漫畫產(chǎn)品才能在市場上立于不敗之地，市場份額的擴大讓后期營銷推廣計劃與衍生產(chǎn)品開發(fā)計劃得以開展。一方面是扎根廣西本土文化，充分利用廣西豐富的多民族傳統(tǒng)文化資源，如花山文化、銅鼓文化、龍母文化、布洛陀史詩以及大量的民間傳說和神話等。另一方面是向縱深挖掘在當代中國文壇獨樹一幟的廣西作家群作品，將已經(jīng)成熟的深入人心的文學(xué)作品形象進行漫畫的二次開發(fā)。只要充分利用好這兩個條件，廣西動漫企業(yè)應(yīng)能打造出有別于其他省市的優(yōu)秀動漫作品。［本研究為2013年度廣西高等學(xué)校科學(xué)研究立項項目“廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究”（SK13LX179）階段性研究成果）］

[1]邁克爾·波特.國家競爭優(yōu)勢[M].華夏出版社，2002．

[2]鄒迎九.廣西動漫產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展策略探析[J].東南傳播，2013（12）．