□ 張 娟

一、當(dāng)前期刊市場的現(xiàn)狀分析

當(dāng)下旅游期刊無論從發(fā)行、內(nèi)容乃至經(jīng)營方面都有各自的特點(diǎn)。通過對杭州幾家報(bào)攤和期刊批發(fā)點(diǎn)的詳細(xì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場上出售的旅游刊物主要有《中國國家地理》、《旅游情報(bào)站》、《旅行者》、《國家地理》（中文版）、《旅行家》、《玩家旅游》、《華夏地理》、《時(shí)尚旅游》、《新旅行》、《悅旅》、《旅游天地》、《戶外探險(xiǎn)》、《中國國家旅游》、《世界》、《風(fēng)景名勝》、《休閑》等20本雜志。其中，《中國國家地理》依然一家獨(dú)大，緊隨其后的是《旅游情報(bào)站》、《時(shí)尚旅游》以及《旅行者》，它們占領(lǐng)了旅游刊物的主要發(fā)行市場。這些刊物價(jià)格大多定位在20元，相對來講，價(jià)格與所反映的價(jià)值成正比。

旅游期刊基本都是單月刊，雖然基本上都是這幾張老面孔，仔細(xì)分析，銷售情況還是在悄悄地發(fā)生著變化，《中國國家地理》、《時(shí)尚旅游》、《旅行者》制作精細(xì)，口碑不錯(cuò)，與去年相比銷量穩(wěn)定，但也未有上升趨勢；而《旅游情報(bào)站》這兩年銷售量比較好。目前市場上的旅游期刊可以分為兩類，一類是以做內(nèi)容起家，如《中國國家地理》、《風(fēng)景名勝》、《華夏地理》等；另一類是以軟文、廣告等經(jīng)營性或服務(wù)性內(nèi)容項(xiàng)目為主，提供實(shí)用的信息，如《旅游情報(bào)站》、《戶外探險(xiǎn)》、《玩家旅游》等。無論哪一類，只要內(nèi)容做得實(shí)在，滿足特定的消費(fèi)對象，版式新穎獨(dú)特，有自己獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)格，都有市場賣點(diǎn)。

《旅行者》版式風(fēng)格成熟，內(nèi)容實(shí)在，尤其注重細(xì)節(jié)的處理，即使提供了小小一塊地方，也要做一個(gè)互動，如每期雜志最受讀者喜愛的文字、有獎問答等，巧妙地把雜志和讀者間的距離拉近，又促進(jìn)了發(fā)行、經(jīng)營等方面工作的開展；《華夏地理》整體風(fēng)格也比較干凈、不凌亂，內(nèi)容上側(cè)重于歷史、地理，但時(shí)尚的味道較為欠缺；《風(fēng)景名勝》雜志自改版后，內(nèi)容和定位都發(fā)生了明顯的變化，對風(fēng)景概念的詮釋更廣，文化的含金量更足，設(shè)置的卷首語、跨頁大圖、超級攻略、旅行家這些欄目內(nèi)涵豐富，有自己獨(dú)到的見解與品位。

二、旅游期刊的編輯策略

旅游期刊有其特定的讀者對象和市場前景，需要區(qū)別于其他類別刊物的內(nèi)容特點(diǎn)來策劃編輯整合，比較目前市場上旅游刊物的內(nèi)容與風(fēng)格，認(rèn)為在目前的辦刊水平下，還有提升的空間，主要應(yīng)把握好這幾方面的編輯策略：

策略一，加強(qiáng)大圖與短文搭配的編輯組合。當(dāng)今社會節(jié)奏越來越快，在人心浮躁的環(huán)境中，“快餐式”體驗(yàn)很有市場。雖然文字的力量無法窮盡，但首先還得遵從人的感官體驗(yàn)，尤其旅游期刊所反映的都是賞心悅目的美景，是對人們休閑生活狀態(tài)的描繪，內(nèi)容的表現(xiàn)可以推陳出新，不一定僅靠單一的文字來表現(xiàn)，需要保持一定篇幅精美的大圖來保證視覺上的享受。但有時(shí)候光靠圖片又無法把內(nèi)容表述清楚，需要有短小獨(dú)到的文字提煉其內(nèi)涵，兩者結(jié)合在一起，閱讀就變成了一種享受。我們所要編輯的圖片不僅是精美的，更是有思想的；閱讀者不僅能感受到視覺的震撼，更能激發(fā)起心靈的震撼。所以看似寥寥數(shù)語，卻需要深厚的文化內(nèi)涵。目前有少部分期刊把這點(diǎn)運(yùn)用得很到位，如《旅行者》在給大圖配一篇小短文，很輕松的閱讀，但能留下深刻印象；《風(fēng)景名勝》《金鏡頭》、《前觀》欄目以及開篇等，都主打跨頁大圖，視覺感強(qiáng)烈，文字簡潔，但蘊(yùn)含深意。

策略二，加強(qiáng)重點(diǎn)選題的策劃，打造雜志獨(dú)家品牌。打造一本旅游刊物，要有自己的風(fēng)格，不僅要有清新、大氣的外觀形式，更重要的還需要厚重的內(nèi)容支撐，尤其要做好特別策劃內(nèi)容，來奠定一本旅游刊物的高度和水準(zhǔn)，才能達(dá)到市場的認(rèn)可。這一點(diǎn)，《風(fēng)景名勝》雜志做得非常到位。品牌欄目《超級攻略》占據(jù)最首要的位置、最多的篇幅，有時(shí)甚至利用一期雜志表現(xiàn)一個(gè)大主題，所做選題內(nèi)容經(jīng)過深思熟慮，它從大眾的需求出發(fā)，貼近生活，注重實(shí)效，迎合現(xiàn)代人對于旅游的心理述求，捕捉風(fēng)景旅游行業(yè)最新、最實(shí)用的信息。角度獨(dú)到，大選題的脈絡(luò)清晰明了，同時(shí)又兼具實(shí)用性，是含金量最重的板塊。因?yàn)椴删幰蟾?，需要團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，才能使內(nèi)容有新意、有亮點(diǎn)、有厚度。

策略三，把新媒體運(yùn)用到編輯組稿和讀者的互動中。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體正快速滲透人們的生活方方面面，閱讀的方式也越來越多樣化，傳統(tǒng)媒體要嘗試加快與新媒體的融合。旅游刊物可以借助新媒體這種便捷的傳播方式，進(jìn)行遠(yuǎn)距離的組稿和讀者互動，充分利用網(wǎng)站、微博、微信等，用最快捷的方式聯(lián)系作者，有效擴(kuò)大內(nèi)容搜索的范圍，提供刊物與讀者產(chǎn)生良性互動的平臺，增加平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的接軌。

策略四，增加旅行體驗(yàn)的內(nèi)容和板塊，要學(xué)會講故事。

我們身邊出門旅行的人越來越多，旅行已經(jīng)融入我們大多數(shù)人的生活之中，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的旅行經(jīng)歷，每個(gè)人都有各自的旅行故事，作為一本旅游刊物，把這些在旅途中發(fā)生的故事和經(jīng)歷，以旅行者的身份娓娓道來，短小精練，類似《讀者》的小短文，很親切，也值得回味。